Analyse af Sloggi Genre: Genren er sagprosa, som man kan kende på, at der er en afsender, et sagforhold og en modtager. Det er en reklame. Reklamen er masseproduceret, og det vil sige, at reklamen er fremstillet mange gange, samt solgt mange gange. Medium: Reklamen er trykt i damebladet/ugebladet Femina nr. 40 1999. Kommunikationsmodellen er en model inden for sagprosa, som består af en afsender, et sagforhold og en modtager. Afsender: Afsenderen er det medium, bladet er trykt i og dem, som har produceret varen. Bladet er trykt i damebladet/ugebladet Femina nr. 40 1999, og Sloggi har produceret varen. Sagforhold: Sagforholdet er, hvad billedet viser. I denne reklame er sagforholdet Sloggi undertøj til både kvinder og mænd. Modtager: Modtageren er dem, som ser eller køber produktet. Målgruppen er for alle kvinder og mænd. Side 1 af 6
Hensigt: Hensigten i denne reklame er få læseren til at købe produktet/undertøj. Reklamen skal gøre læseren opmærksom på et udækket behov. Ved at købe produktet opnår man skønhed, lykke, glæde, popularitet, succes og kærlighed. Afsenderen skaber simpelthen et behov hos modtageren. Et behov er noget, man har brug for. Billedbeskrivelse: Billedet er et farvebillede, som måler 28,5x18,6 cm. I forgrunden ses en kvinde og tre mænd. De har alle Sloggi undertøj på. I baggrunden ses en lysegrå væg. Der er planvirkning i billedet, hvilket vil sige, at der er knap så meget dybde. Nede i højre hjørne ses Sloggi logoet, og i midten af reklamen står et slogan. Reklametype: Reklamen kan anses som en spejlingsreklame. Spejlingsreklame: Modtageren spejler sig/identificerer sig i begreber som skønhed, lykke, glæde, magt, popularitet og succes hos det modsatte køn, da kvinden udstråler disse ting. Ved køb af undertøjet opnår modtageren det samme. Blikfang: Blikfanget er Sloggi undertøjet samt kvinden i reklamen. Blikfanget illustrerer begreberne glæde, lykke, kærlighed, popularitet, sexualitet og skønhed. Slogan: Slogan binder blikfang og tekst sammen. I reklamen her er der dog ingen tekst. I denne reklame er sloganet: Be somebody. Not just anybody. Sloganet står på engelsk og dette kalder man for snobeffekt. I slogans og tekster optræder der tit rim og gentagelser. Rim: Der anvendes allitteration/bogstavrim i sloganet. Dette skaber rytme. Be somebody. Not just anybody. Der anvendes assonans/vokalrim i sloganet. Vokalfamilierne lyder sådan: a, i e æ, u o å, y ø. Der er mange o er og y er i sloganet. Be somebody. Not just anybody. Der anvendes gentagelser i sloganet. Ved benyttelse af gentagelser understreger/påvirker man modtageren. Be somebody. Not just anybody. Det engelske Side 2 af 6
ord body bliver altså gentaget flere gange. Ved køb af dette undertøj bliver man én speciel og ikke bare hvem som helst. Komposition: Begrebet komposition er nogle usynlige blikførende linjer, som fotografen har forsøgt at bygge billedet på omkring. Der er anvendt følgende kompositionsformer i billedet: Der er anvendt trekantskomposition hvilende på grundlinjen, hvilket skaber ro og harmoni. Der er også anvendt trekantskomposition hvilende på spidsen, hvilket skaber uro og dynamik. Man kan indtegne en kommunikationstrekant i billedet: Afsenderen er Sloggi, sagforholdet er undertøjet, og modtageren er kvinden og mændene. Der er anvendt diagonalkomposition fra højre til venstre, hvilket skaber fart, spænding og dynamik. Kvindens arme viser en tydelig linje fra højre til venstre. Der er anvendt cirkelkomposition, hvilket skaber det fuldendte. Kvindens arme skaber en tydelig cirkel i billedet. Det gyldne snit har været den smukkeste måde at dele et linjestykke på siden oldtiden. I det gyldne snit venstre vendt for oven ses kvindens skulder. I det gyldne snit venstre vendt for neden ses en af mændenes bagdel. I det gyldne snit højre vendt for oven ses en af mændenes bryst. I midten af billedet ser man det undertøj, som kvinden har på. Billedet er både dynamisk og statisk. Kvinden ser glad og livlig ud, mens mændene ser afslappede ud. Form og indhold passer sammen. Synspunkt: Synspunkt dækker over begrebet afstand. Billedet er et halvbillede, hvilket vil sige, at man kun ser halvdelen af personerne. Man ser fra deres knæ og op. Synsvinkel: Synsvinkel dækker over begrebet perspektiv. Billedet er taget i normalperspektiv, hvilket vil sige, at man er i øjenhøjde med personerne, og dette skaber identifikation. Side 3 af 6
Farver: Farverne har en stor betydning i billeder. I denne reklame er der en blanding af varme og kolde farver, og de passer derfor meget godt med kompositionen. Der er ikke så mange farver i billedet, og de farver, der bliver brugt mest, er sekundærfarverne. Sekundærfarverne er grøn, orange og violet. Varme farver: Personernes hud har en orange glød. Orange er en sekundærfarve, som symboliserer glæde, energi, varme og begejstring. Kvinden udstråler glæde og energi, som man også kan se på hendes kropssprog. Personernes hår har en brunlig nuance. Brun er en tertiærfarve, som symboliserer stabilitet. Kvinden udstråler, at hun føler sig sikker, og at hun er i trygge hænder. Kolde farver: Kvindens undertøj har en violet farve. Violet er en sekundærfarve, som symboliserer fantasi og frihed. Kvinden udstråler frihed og succes hos det modsatte køn. Mændenes underbukser er sorte. Sort er i gråtoneskalaen, og det vil sige, at det ikke er nogen rigtig farve. Sort symboliserer viljestyrke i denne reklame. Baggrundsvæggen er lysegrå. Lysegrå er også i gråtoneskalaen. Grå symboliserer balance. Reklamens denotative/faktiske betydning: Produktet, der reklameres for, er Sloggi sportsundertøj til kvinder og mænd. Man skal købe undertøjet. Reklamens konnotative/medbetydninger: Hvis man køber Sloggi undertøj, får man: kærlighed, lykke, skønhed, glæde, popularitet og succes hos det modsatte køn. Reklamens temaer: Reklamer har ofte positive temaer, da det skal få læseren til at købe produktet, og der er derfor ingen negative temaer i denne reklame. Reklamen har følgende temaer: Kærlighed, magt, popularitet, succes hos det modsatte køn, glæde, lykke, frihed og energi. Paralleltekster: Man kan perspektivere reklamen til Bennys drøm, og det kan man stort set til alle tekster og reklamer. Man kan også perspektivere reklamen til musicalen Mamma Mia, som handler om en kvinde, der er meget glad, lige- Side 4 af 6
som kvinden i reklamen. Der er også tre mænd med i musicalen. Endvidere kan perspektiveres til reklamen: Krystle. Budskab: Hvis du vil være lykkelig, succesfuld, glad og skøn så køb Sloggi undertøjet. Vurdering: Jeg synes, at det er en fin reklame. Man kan se hvad der reklameres for, og fotografen har været kreativ. Reklamen er dog lidt kedelig, fordi der ikke sker særlig meget i billedet. Der er kun få farver i billedet, og det bliver let ensartet. Side 5 af 6
Side 6 af 6