Reklamer. Tænd for lyden. Klik på links. Find denotative/ faktiske betydning. Find konnotative/medbetydning

Transkript

1 1

2 Reklamer Tænd for lyden Klik på links Find denotative/ faktiske betydning Find konnotative/medbetydning 2

3 Reklamer Se reklamerne: Reklame for mænd Reklame for kvinder 3

4 Reklamer Hvad er en reklame? Hvorfor findes reklamer? Bennys Drøm Hvad betyder: Lige over grænsen? 4

5 Reklamer: Analysemodel Genre: Sagprosa; reklamer / propaganda, som skal styre vores adfærd. Vi skal købe produktet Masseproduceret. Medium: Ugeblade, reklameblade, magasiner m.m. Kommunikationsmodel: Afsender Sagforhold Modtager Feed back = køb af produktet Afsender: Firma reklamefirma personer Sagforhold: Produktet, der reklameres for Modtager: Læseren af bladet/reklamen/målgruppen Hensigt: At styre læserens adfærd, gøre opmærksom på et udækket behov, som produktet kan dække; derfor er det reklamens hensigt at påvirke læseren til at købe produktet. Reklamen vil bilde os ind, at netop dette produkt er vejen til den sande lykke, skønhed, rigdom, popularitet, succes m.m. AT KØBE LYKKEN PÅ DÅSE. Billedbeskrivelse: Beskriv billedet. X x Y cm. Forgrund, mellemgrund og baggrund. Hvilke billedelementer er der? Reklametyper: Spejlingsreklamer: Vi identificerer os med personerne/spejler os i deres lykke, succes, rigdom, skønhed.. Prestigereklame: En kendt person overfører sin prestige på produktet. Som køber af produktet opnår du samme prestige som stjernen - du bliver selv stjerne. Stilreklamer: Man får del i en livsstil/kultur ved at købe produktet. Blikfang: Popularitet, skønhed, berømthed, kærlighed, succes, rigdom, lykke, hygge, Slogan: Et slagord, som er let at huske. Sloganet bruges til at forbinde blikfang og tekst. Optræder der, rim og gentagelser i slogan og tekst? Hvilken virkning har det? Rim: Bogstaverim, halvrim, vokalrim og gentagelser. Vokalfamilier: i e æ; y ø; u o å ; a Gentagelser: Bruges til at understrege/påvirke. Teksten: Oplyser om produktet og lovpriser det, bruger mange positive tillægsord. Komposition og blikførende linjer: Elementer på midteraksen: Samlingspunkt har særlig betydning. Symmetri om midteraksen: Giver et statisk præg. Diagonalkomposition: Giver billedet dynamik. Venstre side kan bære de fleste elementer uden billedet vælter. Det gyldne snit højre eller venstrevendt. Op/ned. Er den smukkeste måde at dele et linjestykke på. Det mindste stykke forholder sig til det største stykke, som det største stykke forholder sig til hele stykket. Asymmetrisk: Giver uro Synspunkt = afstand: helhedsbillede, helbillede, delbillede, halvbillede, detaljebillede. Synsvinkel = perspektiv: Fugleperspektiv normalperspektiv frøperspektiv Farver: bruges der varme eller kolde farver. Hvilken betydning og symbolsk betydning har de? Reklamens betydning: 1: Reklamens denotative/faktiske betydning = produktet, der reklameres for. Fx Krystle Parfume. Køb parfumen. 2: Reklamens konnotative betydning/medbetydning = popularitet, lykke, succes, rigdom, gode egenskaber, kærlighed.fx Krystle Parfume: Hvis du køber denne parfume får du: Kærlighed, skønhed, tryghed, rigdom, magt, stil og lykke. Reklamens temaer: Kan være: Magt, rigdom, skønhed, hygge, tryghed, kærlighed, glæde, popularitet, succes, beundring, sex, erotik Perspektivering: Reklamer/noveller/eventyr/Trivi/digte/film med samme temaer. Bennys drøm af Finn Søeborg Budskab: Hvad er reklamens budskab? Hvad er din fortolkning? Vurdering af reklamen: Hvad er din vurdering og mening om reklamen? 5

6 Reklamens budskab Reklamen skal gøre opmærksom på et udækket behov hos modtageren 6

7 Spejlingsreklamer: Blikfang, slogan og tekst Blikfanget i en spejlingsreklame kan være hvad som helst. Blikfanget illustrerer en ønskværdig situation. Billedet forbindes ofte med begreber som: Skønhed, lykke, popularitet eller succes hos det modsatte køn. I Sloggi reklamen er kvinden brugt som blikfang. Modtageren kan spejle sig i hende og situationen. Teksten i en reklame oplyser om varen og omtaler den positivt. Den roser varen. 7

8 Slogan Et slogan er let at huske. Slogan forbinder blikfang og tekst. Slogan indeholder ofte bogstaverim og halvrim. Slogan anvender ofte snobeffekt. Slogan er: Be somebody Not just anybody 8

9 Prestigereklamer: Blikfang, slogan og tekst Blikfanget i en prestigereklame er en kendt person, som overfører sin prestige på varen. Forbrugeren spejler sig i personens prestige. Ved køb af varen opnår du samme prestige som personen på billedet. Ved at købe: Ignite bliver du lige så hurtig som Christiano Ronaldo. Bliv tændt Ignite the game and make a difference. 9

10 Stilreklamer: Blikfang, slogan og tekst Blikfanget i en stilreklame er: Fornemme omgivelser, stil og kultur, som du kan få del i ved at forbruge varen. Gør rede for blikfanget. Gør rede for slogan og dets virkemidler. Gør rede for teksten og dens virkemidler. 10

11 Spejlingsreklamer: Blikfang, slogan og tekst Gør rede for: Blikfanget i reklamen. Slogan og dets virkemidler. Teksten og dens virkemidler. Hvilke medbetydninger er der i reklamen? 11

12 Blikfang, slogan og tekst Hvilken type reklame er det? Hvad er brugt som blikfang? Gør rede for blikfanget og dets betydning? 12

13 Spejlingsreklamer: Blikfang, slogan og tekst Hvilket blikfang er anvendt i reklamen? Gør rede for slogan og dets virkemidler. Hvilke allusioner kan du finde i reklamen? Hvilke medbetydninger er der i reklamen? 13

14 David Beckham Hvilken type reklame er det? Hvad er brugt som blikfang? Gør rede for blikfanget og dets betydning? 14

15 Prestigereklamer: Blikfang, slogan og tekst Hvad er brugt som blikfang i reklamen? Hvilken prestige opnår du ved at købe Krystle? Gør rede for slogan og dets virkemidler. Gør rede for teksten og dens virkemidler. 15

16 Reklame Kategoriser reklamen. Gør rede for: Blikfang. Slogan. Tekst. Hvilke virkemidler er anvendt? Hvilke medbetydninger har reklamen? 16

17 Reklametype Blikfang, slogan og tekst Allusioner og intertekstualitet 17

18 Reklame Kategoriser reklamen. Gør rede for: Blikgang. Slogan. Tekst. Hvilke virkemidler er anvendt? Hvilke medbetydninger har reklamen? 18

19 Stilreklamer: Blikfang Hvad er brugt som blikfang i reklamen? Gør rede for kommunikationsmodellen i reklamen: A S M Indtegn A S M i selve reklamen. Hvordan kan reklamen ellers kategoriseres? 19

20 Reklame Gør rede for: Blikfanget i reklamen. Slogan og dets virkemidler. Teksten og dens virkemidler. Hvilke diskret henvisning er anvendt i reklamen? 20

21 Symmetri komposition: Ro og harmoni 21

22 Midterkomposition trekantskomposition: Ro og harmoni 22

23 Cirkelkomposition: Ro og harmoni 23

24 Venstre og højrevendt komposition 24

25 Det gyldne snit: Ro og harmoni 25

26 Diagonalkomposition: Fart og dynamik 26

27 Totalkomposition 27

28 Farver Johannes Ittens farvelære Cirklen bygger på de tre primærfarver, der ikke kan skabes ved at blande andre farver: Rød, gul og blå: Sekundærfarverne Sekundærfarverne er de farver, der fremkommer ved at blande primærfarverne: rød+gul=orange, rød+blå=violet, gul+blå=grøn: 28

29 29

30 Krystle og Veet reklamer Krystle reklamen er elevernes første skriftlige analyse af en reklame. De kan lave den i par eller grupper på 3 Veet reklamen gemmes til mesteranalysen. Det er en individuel aflevering. Der er hjælpeark i linklisterne 30

31 Sloggi 31

32 Krystle 32

33 Veet 33

34 Locobase - Pluk en ny frugt 34

35 Analyser ud fra analysemodellen og fremlæg 35

36 Ceres Royal 36

37 Femme 37

38 Eden 38

39 Lee 39

40 Louis Vuitton 40

41 Campari 41

42 Campari 42

43 J adore 43

44 JBS 44

45 45

46 Intimately Beckham 46

47 47