Områdeanalyse. Holbæk Kommune

Områdeanalyse Holbæk Kommune MAJ 2018

Denne rapport er udviklet af: EXOMETRIC Ellebjergvej 52 2450 København SV www.exometric.com

INDHOLD Konklusion og opsummering 5 Introduktion boligsektion 15 Analysens formål og metode 16 Målgrupper/segmentering 17 Forklaring på potentialeberegningsgrafikker 18 Fortolkning og præmisser 19 Nøgletal Holbæk Kommune 21 Holbæk generelt 29 Potentialer og volumenandel 33 Distrikternes grunddata 53 Bosætningsanalyse 57 Udviklingsområderne i fremtiden 113 Beskrivelse af conzoom segmenter 131 Side 3

KONKLUSION OG OPSUMMERING Side 5

PROJEKTET Baggrund I forbindelse med salg og investeringer i byudvikling i forskellige dele af kommunen, har Holbæk Kommune behov for redskaber til planlægning og prioritering i forhold til den kommende boligefterspørgsel. Der er derfor et behov for en større indsigt, i hvilke potentialer, de forskellige områder af kommunen har, og hvordan den kommende efterspørgsel og prisudvikling for boliger vil være. Formål med udarbejdelse af analysen Holbæk Kommune har forskellige grupper af borgere, der potentielt fremadrettet vil efterspørge boliger, der ikke i øjeblikket er tilgængelige i kommunen. For at sikre fastholdelse af disse grupper af borgere, er det vigtigt at forstå, om der i kommunens planarbejde kan arbejdes aktivt for at fastholde disse borgere. Samtidig har kommunen oplevet en stor tilflytning af nye borgere, der efterspørger tidssvarende boliger. Det samlede potentiale for nybyggeri er tidligere belyst. Med de nuværende planer og ønsket om at tiltrække investorer og udviklere, er der behov for en højere detaljegrad på de enkelte områder. Med udarbejdelse af analysen ønskes indsigt i den sociodemografiske sammensætning af kommunens borgere relateret til boligmarkedets aktuelle sammensætning og det fremtidige potentiale. Derudover ønskes det testet, hvordan forskellige parametre som adgang til offentlig transport, indkøbsmuligheder og forskellig offentlig service påvirker de enkelte grupper af borgeres beslutning om bosætning. Rapporten vil være et redskab i processen med at udvikle en ny planstrategi for kommunen. Analysens resultater vil danne grundlag for en kvalificeret dialog om, i hvilke områder af kommunen, der skal igangsættes tiltag på boligområdet, og hvordan kommunale servicefunktioner struktureres og prioriteres fremadrettet. 1 KONKLUSION Generelt Søgningen mod Holbæk Kommune ligger på et pænt niveau med en søgningsprocent blandt alle på 3,2%. Det er den tredje højeste søgning i regionen - kun overgået af kommunerne i Roskilde og Køge med henholdvis 7% og 5%. Tidligere analyser foretaget af Exometric har afsløret en stigende tendens til at søge mod Holbæk Kommune. Således viste en måling foretaget i 2015 K2 en søgning på kun 2,1%. Søgningen udefra mod kommunen går i to retninger. Der er borgere fra Odsherred, Lejre og Kalundborg, der ønsker at flytte fra en mindre kommune til en større. Den gruppe udgør 28% i alt (fordelt på henholdsvis 12%, 8% og 8%). Dernæst er der københavnere, der vender blikket mod Holbæk, og de udgør 11%. Sidstnævnte er i høj grad personer, der ikke kan honorere hovedstadens buldrende priser, og som derfor finder eksempelvis Holbæk Kommune rigtig interessant. Det er Exometrics vurdering, at søgnigen mod Holbæk Kommune fremadrettet vil holde sig på sit nuværende niveau, og måske endda vil stige i takt med, at området udvikles, og at prisnveauet i og omkring København holder sit høje niveau. Det nuværende boligmarked Kvm.-priserne på ejerlejligheder i Holbæk Kommune er steget med 33% siden 2011. Det vidner ikke blot om en attraktiv boligform, men også om en underforsyning af netop lejligheder. Den generelle efterspørgsel overstiger ganske enkelt udbuddet, og så stryger priserne i vejret. I samme periode er priserne på landsplan imidlertid steget med 50%, så det er Exometrics vurdering, at der er plads til yderligere prisstigninger i kommunen.

Til gengæld er billedet for villaer og rækkehuse helt anderledes. Disse er blot steget med 2% i samme periode, hvilket kraftigt indikerer, at et stort udbud dækker interessen for at købe villaer. Liggetider for såvel ejerlejligheder som villa/rækkehuse har været støt faldende i de seneste seks år. I 2017 tog det gennemsnitlig 119 dage at sælge en lejlighed, mens villa/rækkehuse havde en liggetid på 186 dage. Det er naturligvis relativ lang tid, men det dækker også over den gamle villa, der med en uattraktiv beliggenhed og i dårlig stand alt andet lige tager længere tid at sælge. Alt i alt kan man derfor godt tolke, at de faldende tider er et udtryk for et boligmarked i god gænge, og at der mangler varer på hylden. Potentialer og de ni områder Analysens volumenberegninger viser stigninger set over tid. Der kan simpelt hen afsættes flere boliger end tidligere i Holbæk Kommune. To forhold spiller ind her: Søgningen mod kommunen er øget, og evnen og villigheden til at betale for en bolig er også steget. Overordnet set er der beregnet et potentiale på 2.772 boliger for hele Holbæk Kommune set over de kommende fem år. Det er dog vigtigt at holde sig for øje, at volumen kan svinge i takt med parametre som konfiguration, boligernes kvalitet samt det image og miljø, som skabes af den endelige implementering af det enkelte projekt. Analysen har også beregnet potentialer for ni områder i kommunen: Tølløse Holbæk Kommune Holbæk Vipperød Ugerløse Mørkøv Jyderup Svinninge Regstrup/ Nr. Jernløse Tuse MAX. POTENTIALE 2.772 2.337 1.369 1.081 870 749 954 886 699 1.061 BASIS POTENTIALE 2.772 647 379 299 241 207 264 245 194 294 Side 7

Max. potentialet angiver, hvor mange boliger, der i bedste fald kan afsættes i hvert område. Basis potentialet angiver, hvor mange boliger, der i bedste fald kan afsættes i hvert område, men med hensyntagen til kannibalisering. Det er yderst vigtigt at pointere, at kommunens volumen på 2.772 boliger populært sagt kun kan bruges én gang. Derfor er det vigtigt at udarbejde en fremtdig prioritering, for man kan ikke eksekvere samtlige potentialer i hvert område. Understående figur illustrerer, hvor stor risikoen for kannibalisering er for hvert område samt områdets evne til at tiltrække interessen fra dem, der søger mod kommunen. Holbæk (2.337) Styrke/tiltrækkningskraft Vipperød (1.369) Tuse (1.061) Tølløse (1.081) Jyderup (954) Svinninge (886) Ugerløse (870) Mørkøv (749) Regstrup/Nr. Jernløse (699) Lav Kannibalisering Høj Overordnet set kan de ni områder inddeles i tre segmenter: Stor styrke / lav risiko for kannibalisering Middel styrke / middel til høj risiko for kannibalisering Lav styrke / høj risiko for kannibalisering 1. Holbæk By: Stor styrke / lav risiko for kannibalisering Området har høj søgning (83%). Risikoen for kannibalisering er lav/under middel, fordi dem, der søger området, kun i lav grad vil overveje de andre områder. Meget kan lade sig gøre i Holbæk By, men udviklingen i andre områder er vanskelig. 2. Vipperød, Tuse, Tølløse og Jyderup: Middel styrke / middel til høj risiko for kannibalisering Områderne har middel søgning (henholdsvis 47%, 45%, 43% og 38%, ).Risikoen for kannibalisering er middel til høj, fordi dem, der søger områderne, i et vist omgang overvejer andre områder. 3. Ugerløse, Svinninge, Mørkøv og Regstrup/Nr. Jernløse: Lav styrke / høj risiko for kannibalisering Områderne har lav søgning (henholdsvis 31%, 31%, 30% og 29%, ).Risikoen for kannibalisering er høj, fordi dem, der søger områderne, i høj grad overvejer andre områder

De 4 udviklingsområder Analysen har også afdækket præferencer og volumener for 4 nye udviklingsområder, som Holbæk Kommune arbejder med. Overordnet set er Holbæk Havn mest interessant for de til Holbæk by søgende. 35% vil helt sikkert overveje området, mens 26% nævner Holbæk Have med Rishøjgård som nr. 3 (24%). Tager man dem med, der måske kunne overveje området, så har de tre førnævnte områder nærmest lige stor tiltrækningskraft/potentiale. Derimod appellerer det fjerde udviklingsområde Holbæk Syd ikke på samme nveau. Her er det blot lige under halvdelen, der ville overveje at flytte i en eller anden grad. Til gengæld er det bemærkelsesværdigt, at andelen af unge, der kunne søge Holbæk Syd er højere end det er tilfældet med de tre øvrige områder. Holbæk Syd har en unge-andel på 24%, mens de øvrige ligger på 14% - 15%. 100% 90% 80% 22% 20% 24% 70% 54% 60% 50% 43% 54% 52% 40% 30% 37% 20% 10% 0% 35% Holbæk havn moderne boliger i city 26% 24% Holbæk have grønne omgivelser i byen Rishøjgård ligger i grønt område med adgang til stranden 9% Holbæk syd ligger lige op til den nye sportsby Vil helt sikkert overveje det Vil måske overveje det Ville ikke flytte dertil Omsat til volumener kan tallene skitseres som følger: Holbæk Havn Holbæk Have Rishøjgård Holbæk Syd MAX. POTENTIALE: 2.258 2.159 2.221 1.411 Man bær lægge mærke til, at de tre største område hver især absorer omkring 80% af kommunens samlede potentiale. Side 9

2 UDVIKLING OG SØGNING Holbæk Kommune er 4. største kommune i Region Sjælland (70.950 indbyggere ifølge Danmarks Statistik marts 2018). Holbæk Kommune har i perioden 2008-2017 oplevet en stigning i antallet af indbyggere på næsten 2.000. Væksten forventes at stige fremadrettet. Over de næste 5 år estimeres det, at kommunen øges med yderligere 1.526 borgere. Siden 2008 er der bygget omkring 1.400 nye boliger i kommunen, og med 2,23 personer pr. hustand (gennemsnittet i Holbæk Kommune) er der boliger til ca. 3.100 personer. Med andre ord har indbyggervæksten kunne dækkes af nye boliger i kommunen. Der er ny kapacitet på vej ind i Holbæk Kommune de næste 5 år. Samlet set er det 1.566 boliger (til og med 2023). Det skal noteres, at planlagte projekter ikke altid realiseres. Det er vigtigt at pointere, at nærværende analyse kun har taget hensyn til området og ikke koncept/idé. Et klart profileret koncept evner ofte at hæve søgning og accept, hvilket altså ikke er med i disse indledende betragtninger. Søgning og rekruttering: Søgningen til Holbæk Kommune er på 3%. Mest populær i regionen er Roskilde Kommune og Køge Kommune. Rekrutteringen er i høj udstrækning intern i kommunen den har en andel af det samlede antal flytninger på 61%. Interessen fra andre kommuner sker primært fra Odsherred, der bidrager med 12%, mens København giver 11%. SØGNING TIL HOLBÆK KOMMUNE KOMMER FRA (100%)... OG INTERN % PROCENTDEL Odsherred København Lejre Kalundborg Ringsted Roskilde Frederikssund Ballerup Høje-Taastrup Slagelse Frederiksberg Greve Hillerød Gladsaxe Lyngby-Taarbæk Sorø Resten af landet Internt Holbæk 12% 11% 8% 8% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 27% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

3 PRISNIVEAUER - HISTORISK Siden 2011 er priserne på lejligheder i Holbæk Kommune steget med næsten 33%. Med andre ord har kommunen taget delvist del i de kraftige stigninger, som priserne på lejligheder har oplevet på landsplan i samme periode. Hele landet har samlet set oplevet en gennemsnitlig stigning på omkring 50%. I samme periode er priserne på villaer/rækkehuse steget med blot 2%. Antallet af solgte lejligheder er fordoblet siden 2011 (fra 30 til 60). Samtidig er antal solgte villa/rækkehuse steget fra 305 til 579. HOLBÆK: UDVIKLING 2004-2017 (KR./M²) 25000 20000 15000 10000 5000 0 Lejligheder - Rullende 4 kvartaler Villa/rækkehuse - Rullende 4 kvartaler ANTAL SOLGTE LEJLIGHEDER/VILLA-RÆKKEHUSE I HOLBÆK KOMMUNE 2004-2017 700 600 500 400 300 200 100 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Lejligheder Villa/rækkehuse Side Side 11 11

4 FREMTIDIGE SØGEPRISER OG SPREDNING I forståelsen af, hvorledes prisforventninger er til et givent område, kan det være interessant ikke blot at se på, hvorledes prisudviklingen har været, men også på, hvorledes prisforventningerne er blandt dem, som aktivt søger mod Holbæk Kommune. Et simpelt gennemsnit er ofte ikke retningsgivende, idet nybyggeri typisk henvender sig til den del af markedet, som evner at betale højere priser end gennemsnittet. Nedenstående figur viser, hvorledes prisforventningerne til den øverste kvartil er sammensat. Figuren læses således: Den øverste ¼-del af de til Holbæk Kommune søgende starter ved en pris for ejerlejligheder på 22.727 kr./m², og gennemsnittet for hele kvartilen er 30.646 kr./m² og så fremdeles. Boligform Øvre kvartilpunkt - start Kr./m² & kr./m²/år Gns. af øverste kvartil Kr./m² & kr./m²/år Ejer - Lejlighed 22.727 kr. 30.646 kr. Ejer - Villa-rækkehuse 21.131 kr. 25.545 kr.

5 POTENTIALER Bruttopotentialet for Holbæk Kommune samt de 5 områder er beregnet for 5 år. I den samlede volumen og prisoversigt ses de samlede volumener for leje- og ejerlejligheder + villa/rækkehuse. På 5 års sigt giver det en bruttovolumen på omkring 2.772 boliger i Holbæk Kommune. Det er dog vigtigt at holde sig for øje, at volumen kan svinge i takt med, hvor et kommende projekt ligger samt parametre som konfiguration, lejlighedernes kvalitet samt det miljø, der skabes omkring projektet og Holbæk Kommune som helhed. Kr./m² Tølløse Holbæk Kommune Holbæk Vipperød Ugerløse Mørkøv Jyderup Svinninge Regstrup/ Nr. Jernløse Tuse EJERBOLIGER: Små Lejligheder (65 Kvm) 27.000 395 332 195 154 134 102 137 128 101 143 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 26.500 511 429 259 210 163 143 178 162 134 201 Store Lejligheder (125 Kvm) 26.000 198 164 106 85 67 59 73 67 61 79 Rækkehuse (115 Kvm) 26.000 226 190 117 96 73 67 82 74 65 94 Villa (160 Kvm) 17.181 193 167 101 73 65 54 65 64 52 75 LEJEBOLIGER Små Lejligheder (65 Kvm) 1.300 812 689 380 288 239 201 264 245 176 302 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 1.300 320 270 152 124 91 85 110 105 74 121 Store Lejligheder (125 Kvm) 1.300 58 48 29 26 19 19 22 21 18 23 Rækkehuse (115 Kvm) 1.300 59 49 30 25 19 19 22 20 17 24 TOTAL MAX. POTENTIALE 2.772 2.337 1.369 1.081 870 749 954 886 699 1.061 BASIS POTENTIALE 2.772 647 379 299 241 207 264 245 194 294 Side 13

INTRODUKTION BOLIGSEKTION Side 15

BOLIGANALYSENS FORMÅL OG METODE Formålet med analysen er at give et veldokumenteret og præcist billede af boligpotentialet i 9 områder under Holbæk Kommune. Potentialet vurderes ud fra områdets attraktion hos potentielle beboere kombineret med relevante eksterne data. Analysen afdækker følgende forhold i relation til testområder: Interview baseret data og beregninger: Prisforventninger (elasticitet) Kapacitetsbehov (over tid) Målgrupper (segmenter) Præference for størrelser (m² mix) Kommunesøgning Rekrutteringsområder Ejerform (leje/eje/andel) Boligtype (lejlighed/rækkehus/villa) Fleksibel sektion med projektrelevante spørgsmål Benyttet analysemetode Analyserne er udført med udgangspunkt i Exobase Bolig, der er Exometrics databaseværktøj, hvor data fra 14 eksterne kilder fusioneres med egne data genereret ved repræsentative markedsanalyser i hele Danmark med mere end 20.000 årlige interviews. Exometrics primære data (interviews) er mikrocelleberiget. Mikrosegmenteringen gør det muligt at identificere samtlige husstande i Danmark i forhold til en lang række parametre, der er beskrevet i bilag. Disse informationer gør det muligt at skabe homogene grupper, hvorved et områdes relevante målgrupper kan profileres, beskrives og forstås ud fra en stor mængde beskrivelsesvariabler. Samtidig giver det mulighed for at beregne antallet af potentielle boligsøgende meget præcist. Database baseret data og beregninger: Prisudvikling historisk Solgte boliger historisk Befolkningsudvikling (historisk og fremskrivning) Annoncerede boligprojekter (3 år) Intern rekrutteringsandel 1 2 3 4 5 Interview min. 20.000 årligt Database Datafusion og berigelse Exobase kalkulationer Analyse og rapport

MÅLGRUPPER/SEGMENTERING Danmark er opdelt i 100 m x 100 m celler, som er geostationære. Disse celler beriges med forskellige databaser fra bl.a. Danmarks Statistik, Gallup, motorregistret m.fl. Herved fremkommer en 1-1 beskrivelse af cellerne, som bliver synonyme med danske husstande og med beboernes holdninger og ikke mindst forbrugeradfærd og præferencer. 100 X 100M Segmenterne er konstrueret ud fra graden af homogenitet (fra clusteranalyse) baseret på op til 25 variable såsom økonomi, holdninger/værdier, bolig etc., kaldet socio-demografisk klassificering. Segmenterne kan efterberiges med op til 160 adfærdsvariable. BY HØJ INDKOMST HØJ FORMUE Danmark er delt op i celler Geostationære Børn Boligform Indkomst DATA Bil Famile status Uddannelse Holdninger & værdier By & Land BOLIG- LEJER HUSSTANDEN (CELLE) BOLIG- EJER HUSSTAND Cellerne beriges med databasefakta opdateres hvert år LAV FORMUE LAND LAV INDKOMST SEGMENT HOVEDGRUPPER A Velfunderede husejere B Komfort og hygge C Livet på landet D Velhavere F G H I Vid og velstand Seniorer Unge på vej Provinsliv Cellerne konverteres til hustande (1-1), der kan identificeres på adresse. Husstandene opdeles i 9 homogene hovedgrupper med 36 endnu mere homogene subsegmenter INTERVIEW OM ADFÆRD E Urban mangfoldighed Adfærd og præferencer afdækkes m.h.p. identifikation af relevante og attraktive målgrupper Side 17

FORKLARING PÅ POTENTIALEBEREGNINGS- GRAFIKKER Det centrale i grafikken er volumen og priselasticiteten. Grafikken viser, hvor mange boliger, der kan omsættes i en given periode i et givent område ved forskellige prisniveauer. I nedenstående eksempel kan der f.eks. omsættes 290 boliger ved en leje på ca. 5.958 kr. (1.100 kr./m²), mens tallet er reduceret til 154 stk. ved en leje på ca. 7.049 kr. (1.300 kr./m²) Volumenerne kan beregnes på forskellige tidsperioder og på forskellige boligstørrelser. De primære målgrupper er nærmere specificeret ved siden af volumen og priselasticitets grafikken. Her ses først den primære målgruppes andel af potentialet ved de 4 udvalgte prisniveauer. Stigende fra 48% ved 1.100 kr./m² til 59% ved 1.700 kr./m². 70% 60% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL 59% POTENTIALEBEREGNING 12 MÅNEDER 50% 40% 48% 46% 47% 300 290 30% 20% 250 83 10% 0% 1.100 0% kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm 1.100 kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm 200 150 68 154 45 PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (1.300 KR./KVM) 100 50 0 39 68 139 19 70 17 29 6 32 17 5.958 per måned 7.042 per måned 8.125 per måned 9.208 per måned H1 - Kollegier 16% E3 - Hjerterum 12% I2 - Hjemme bedst 10% E4 - Duopolerne 8% 0% 5% 10% 15% 20% Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe Ved hvert prisniveau angives det med de forskellige grønne farver, hvor stor andel af potentialet, der udgøres af de 4 primære, 4 sekundære og 28 tertiære segmenter i conzoom-segmenteringen (beskrevet i bilag). I dette tilfælde udgør det primære segment ved 2 millioner kr. 99 boliger og 24 ved 2,5 millioner kr. Derefter vises den primære målgruppes 4 segmenter ved det optimale prisniveau for projektet. H1-segmentet Kollegier er således det største del-segment med 16% af potentialet, mens E3-segmentet Hjerterum udgør 12% af det samlede potentiale for dette projekt. Samlet udgør disse 4 segmenter 46% af det totale potentiale.

FORTOLKNING OG PRÆMISSER Analysen giver en vurdering af potentialet for boliger i et konkret område. Potentialet er fremkommet ved en vurdering af de mest interesserede forbrugersegmenter vægtet med de respektive segmenters prisfølsomhed, deres sandsynlige flyttefrekvens og en række andre målgruppespecifikke adfærdsvariabler, der afdækker de enkelte målgruppers præferencer for kommende bolig. Med andre ord analyseres målgruppernes evne og vilje til at købe eller leje bolig i det konkrete byggeri/område. Respondenterne tager stilling til det givne område på baggrund af deres nuværende situation samt deres forventninger til den umiddelbare fremtid. Det vil sige, at forhold som forventninger til egne forhold, herunder familiesituation, personlig økonomi og beskæftigelse m.v. er integreret i respondenternes besvarelse. Ligeledes forventes det, at respondenterne tager højde for eksterne forhold i deres besvarelse. Det gælder forhold som rente, prisudviklinger i markedet og andre makroøkonomiske forhold. I det omfang disse interne og eksterne forhold omkring respondenterne ændrer sig radikalt over tid, kan det ændre den estimerede volumen-og prisvurdering. Prognosen bør derfor betragtes som et niveau frem for et eksakt og endeligt estimat. Exoetric har altid et konservativt udgangspunkt, hvorfor de endelige realiserede volumener og prisniveauer kan ligge over analysens anbefalinger. Historiske data Fremtidige data Analyseværktøj Analyseresultat Det skal pointeres, at selv om respondenterne tager stilling til det specifikke område og projekt, vil forbrugernes endelige beslutning naturligvis afhænge af kvaliteten af det færdige byggeri. En god eller dårlig eksekvering af byggeriet kan således skabe afvigelser fra analysens vurderinger i både positiv og negativ retning. De fremkomne resultater vil ligeledes være betinget af den relevante udbudte (konkurrenter) kapacitet i området samt i andre konkurrerende områder. Ofte vil ekstra kapacitet kunne påvirke de opnåede priser og hastigheden, hvormed salg/leje af boligerne kan realiseres. Side 19

NØGLETAL HOLBÆK KOMMUNE Side 21

BEFOLKNINGSFREMSKRIVNING HOLBÆK KOMMUNE (KILDE: DANMARKS STATISTIK, MARTS 2018) Kommuner i regionen 2018 2023 VÆKST INDEKS 2023 (2018 = 100) Roskilde 87.382 90.893 104 Næstved 82.938 84.135 101 Slagelse 78.968 80.694 102 Holbæk 70.983 72.509 102 Guldborgsund 61.219 61.221 100 Køge 60.356 62.784 104 Greve 49.974 52.450 105 Kalundborg 48.982 48.859 100 Vordingborg 46.087 46.397 101 Lolland 41.982 40.130 96 Faxe 36.139 36.493 101 Ringsted 34.473 35.490 103 Odsherred 33.083 33.332 101 Sorø 29.669 29.866 101 Lejre 27.544 27.430 100 Stevns 22.727 23.104 102 Solrød 22.518 23.026 102

HISTORISK NYBYGGEDE BOLIGER OG PLANLAGTE PROJEKTER HOLBÆK KOMMUNE Antal nybyggede boliger i Holbæk Kommune 2008-2017 Type Antal Fordeling Parcelhuse 649 46% Række-, kæde- og dobbelthuse 311 22% Etageboliger 397 28% Kollegier 0 0% Andet 45 3% Antal fremtidige nye boliger i Holbæk Kommune 2018-2023 Bygherretype 4300 Holbæk HOLBÆK KOMMUNE Boligselskab - Almen / Offentlig kommune 314 314 Privat - Firma/Developer 307 532 Uoplyst 720 720 Side 23

PLANLAGTE PROJEKTER DE NÆSTE 5 ÅR HOLBÆK KOMMUNE Projekter Post nr By Ved Lerchehuset - Opførelse af boliger 4450 Jyderup Vejrhøj - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Skæve boliger - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Fjordbakken - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Vølunden, 1. etape - Opførelse af almene boliger 4300 Holbæk Holbæk Havneby - Opførelse af boliger og forretninger 4300 Holbæk Holbæk Have - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Danish Crown Grunden 2. etape - Opførelse af almene boliger 4300 Holbæk Tuse Byvej - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Grundsalg: Samsøvej 48 - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Lokalplan 19.05 - Opførelse af boliger 4340 Tølløse Kirkebakken - Opførelse af boliger 4520 Svinninge Søbæksparken - Opførelse af boliger 4450 Jyderup Holbæk Havn - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Højhusgrunden - Opførelse af boliger 4300 Holbæk Østerled - Opførelse af boliger 4300 Holbæk * Etape 1, Vølundsgrunden 4300 Holbæk * Nabogrunde ved Fjordstjernen 4300 Holbæk * Etape 1 ved Rishøjgård 4300 Holbæk * Etape 1 ved Holbæk Have 4300 Holbæk * Torpet 4300 Holbæk * Smedelundsgade, Lokalplan 1.27 4300 Holbæk * Smedelundsgade, Lokalplan 1.51 4300 Holbæk * Gl. Ringstedvej, Lokalplan 2.84 4300 Holbæk * Boligudbygning ved Oldvejen 4300 Holbæk * Sofiesminde Allé/ Vejrhøj 4300 Holbæk * Wegenersminde 4300 Holbæk * Slotshaven 4300 Holbæk *) Oversigtens sidste 12 projekter - alle markeret med en stjerne - er projekter, som Holbæk Kommune har oplyst om.

Afsluttet år/md Antal Boliger Stadie Bygherretype 201802 24 Projektering Privat - Firma 201803 24 Byggeplads etableres Privat - Developer 201806 4 Planlægning Offentlig - Kommune 201807 39 Byggeplads etableres Privat - Firma 201810 93 Byggeplads etableres Boligselskab - Almen 201811 36 Byggeplads etableres Boligselskab - Almen 201901 125 Projektering Boligselskab - Almen 201903 56 Projektering Boligselskab - Almen 201903 40 Skitseforslag Privat - Firma 201909 20 Tidlige planer (tom) 202002 121 Skitseforslag Privat - Developer 202002 20 Skitseforslag Privat - Firma 202002 60 Planlægning Privat - Firma 202007 60 Skitseforslag Privat - Firma 202103 64 Planlægning Privat - Investor 202203 80 Planlægning Privat - Firma 93 76 80 125 32 40 16 36 100 24 24 54 Side 25

EJENDOMSMARKEDET HOLBÆK KOMMUNE HOLBÆK: UDVIKLING 2004-2017 (KR./M²) 25000 20000 15000 10000 5000 0 ANTAL SOLGTE LEJLIGHEDER/VILLA-RÆKKEHUSE I HOLBÆK KOMMUNE 2004-2017 700 600 500 400 300 200 100 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Lejligheder Villa/rækkehuse

LIGGETIDER - VILLA-RÆKKEHUSE HOLBÆK KOMMUNE 300 250 200 150 100 50 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Lejligheder Villa-rækkehuse Side 27

HOLBÆK GENERELT Side 29

KOMMUNESØGNING OG REKRUTTERING Holbæk Kommune - søgning og oprindelse SØGNING TIL KOMMUNER I REGIONEN Roskilde Køge Holbæk Næstved Slagelse Ringsted Vordingborg Sorø Lejre Greve Solrød Guldborgsund Odsherred Lolland Kalundborg Faxe Stevns 5% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 7% 0% 5% 10% 15% 20% SAMPLE: ALLE: 5.104 SØGNING TIL HOLBÆK KOMMUNE KOMMER FRA (100%)... OG INTERN % PROCENTDEL Odsherred København Lejre Kalundborg Ringsted Roskilde Frederikssund Ballerup Høje-Taastrup Slagelse Frederiksberg Greve Hillerød Gladsaxe Lyngby-Taarbæk Sorø Resten af landet Internt Holbæk 12% 11% 8% 8% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 27% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% SAMPLE: ALLE: 5.104

PRÆFERENCE FOR OMRÅDER 100% 90% 17% 80% 70% 60% 49% 56% 58% 53% 69% 62% 69% 72% 71% 50% 40% 30% 20% 34% 32% 33% 39% 26% 33% 26% 24% 28% 10% 0% 13% 10% 8% 5% 5% 5% 5% 2% Holbæk Tuse Tølløse Vipperød Svinninge Jyderup Ugerløse Regstrup/Nr. Jernløse Mørkøv Vil helt sikkert overveje det Vil måske overveje det Ville ikke flytte dertil SAMPLE: VILLE OVERVEJE HOLBÆK KOMMUNE: 472 PRÆFERENCE FOR UDVIKLINGSOMRÅDER 100% 90% 80% 22% 20% 24% 70% 54% 60% 50% 43% 54% 52% 40% 30% 37% 20% 35% 10% 26% 24% 0% Holbæk havn moderne boliger i city Holbæk have grønne omgivelser i byen Rishøjgård ligger i grønt område med adgang til stranden 9% Holbæk syd ligger lige op til den nye sportsby Vil helt sikkert overveje det Vil måske overveje det Ville ikke flytte dertil SAMPLE: VILLE OVERVEJE HOLBÆK BY: 391 Side 31

POTENTIALER OG VOLUMENANDEL Side 33

LEJEPOTENTIALER VED 60 MÅNEDER Side 35

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Lejelejligheder (65 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige lejeniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 50 og 80 kvm. Gns. 65 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 1500 1454 1250 365 1000 355 812 750 220 500 250 0 179 376 734 98 412 82 173 42 196 37 95 5.958 per måned 7.042 per måned 8.125 per måned 9.208 per måned (1.100 KR./KVM.) (1.300 KR./KVM) (1.500 KR./KVM.) (1.700 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 65% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (1.300 KR./KVM) 60% 55% 50% 50% 51% 52% 55% E5 - Familiebånd E4 - Duopolerne 11% 20% 45% H1 - Kollegier 11% 40% 35% I4 - Livets gang 9% 30% 1.100 kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm 0% 5% 10% 15% 20% 25%

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Lejelejligheder (95 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige lejeniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 80 og 110 kvm. Gns. 95 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. 600 543 POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 500 400 203 320 300 108 108 200 66 167 100 0 56 231 36 146 66 21 75 11 35 8.708 per måned 10.292 per måned 11.875 per måned 13.458 per måned (1.100 KR./KVM.) (1.300 KR./KVM) (1.500 KR./KVM.) (1.700 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (1.300 KR./KVM) 60% 52% I4 - Livets gang 17% 50% 43% 46% 45% A1 - Overskud i hverdagen 15% 40% E5 - Familiebånd 8% 30% H2 - Første stop 6% 20% 1.100 kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm 0% 5% 10% 15% Side 37

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Lejelejligheder (125 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige lejeniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 110 og 140 kvm. Gns. 125 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 125 113 100 49 75 58 50 23 23 25 0 28 13 7 41 17 8 3 21 5 14 9 11.458 per måned 13.542 per måned 15.625 per måned 17.708 per måned (1.100 KR./KVM.) (1.300 KR./KVM) (1.500 KR./KVM.) (1.700 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 60% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (1.300 KR./KVM) 52% 50% 48% E4 - Duopolerne 14% 40% 36% 37% A1 - Overskud i hverdagen 10% 30% B1 - Danevang 7% 20% 1.100 kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm I4 - Livets gang 7% 0% 5% 10% 15%

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Leje rækkehus (115 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige lejeniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 100 og 130 kvm. Gns. 115 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 125 117 100 49 75 50 24 59 24 25 0 12 24 44 6 23 6 12 1 4 11 8 10.542 per måned 12.458 per måned 14.375 per måned 16.292 per måned (1.100 KR./KVM.) (1.300 KR./KVM) (1.500 KR./KVM.) (1.700 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 70% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL 63% PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (1.300 KR./KVM) 60% A1 - Overskud i hverdagen 16% 50% 48% I4 - Livets gang 8% 40% 37% 39% A2 - Aktive børnefamilier 8% 30% E4 - Duopolerne 8% 20% 1.100 kr./kvm 1.300 kr./kvm 1.500 kr./kvm 1.700 kr./kvm 0% 5% 10% 15% Side 39

EJERPOTENTIALER VED 60 MÅNEDER Side 41

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Ejerlejligheder (65 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige prisniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 50 og 80 kvm. Gns. 65 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 700 663 600 500 200 529 151 400 129 395 300 103 98 80 200 100 333 275 216 197 49 40 108 0 1.235.000 1.495.000 1.755.000 2.015.000 (19.000 KR./KVM.) (23.000 KR./KVM.) (27.000 KR./KVM.) (31.000 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 60% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (27.000 KR./KVM) 55% 55% 55% E4 - Duopolerne 20% 50% 50% 52% E5 - Familiebånd 13% H2 - Første stop 12% 45% I4 - Livets gang 10% 40% 19.000 kr./kvm 23.000 kr./kvm 27.000 kr./kvm 31.000 kr. 0% 5% 10% 15% 20%

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Ejerlejligheder (95 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige prisniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 80 og 110 kvm. Gns. 95 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 800 700 704 600 257 500 511 400 186 300 168 122 317 113 200 100 0 77 159 279 57 203 127 39 63 2.280.000 2.517.500 2.755.000 2.992.500 (24.000 KR./KVM.) (26.500 KR./KVM.) (29.000 KR./KVM.) (31.500 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 50% 46% 42% 40% 38% 34% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL 40% 40% 40% PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (26.500 KR./KVM) A1 - Overskud i hverdagen E4 - Duopolerne F2 - Kulturnauter E5 - Familiebånd 8% 10% 9% 13% 0% 5% 10% 15% 30% 24.000 kr./kvm 26.500 kr./kvm 29.000 kr./kvm 31.500 kr./kvm Side 43

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Ejerlejligheder (125 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige prisniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 110 og 140 kvm. Gns. 125 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 225 200 198 175 150 70 138 125 100 39 46 75 30 79 22 50 25 0 88 17 39 62 11 40 8 20 3.250.000 3.500.000 3.750.000 4.000.000 (26.000 KR./KVM.) (28.000 KR./KVM.) (30.000 KR./KVM.) (32.000 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 60% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (26.000 KR./KVM) 55% 50% 45% 45% 40% 35% 45% 50% 50% A1 - Overskud i hverdagen E4 - Duopolerne H2 - Første stop 6% 17% 16% 30% 25% 20% 26.000 kr./kvm 28.000 kr./kvm 30.000 kr./kvm 32.000 kr./kvm E5 - Familiebånd 6% 0% 4% 8% 12% 16% 20%

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Ejer rækkehus (115 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige prisniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 100 og 130 kvm. Gns. 115 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 350 327 300 250 146 226 200 100 150 64 124 100 44 48 50 0 62 23 117 24 82 12 53 27 2.760.000 2.990.000 3.220.000 3.450.000 (24.000 KR./KVM.) (26.000 KR./KVM.) (28.000 KR./KVM.) (30.000 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 50% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (26.000 KR./KVM) 45% 43% 43% A1 - Overskud i hverdagen 16% 40% 36% 36% E4 - Duopolerne D3 - Guldkant på tilværelsen 8% 7% 35% H2 - Første stop 6% 30% 24.000 kr./kvm 26.000 kr./kvm 28.000 kr./kvm 30.000 kr./kvm 0% 5% 10% 15% 20% Side 45

POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER Villa (140 kvm.) Figuren viser den forventede volumenudvikling i området over de kommende 60 mdr. ved forskellige prisniveauer. Kvm-prisen er beregnet ud fra en bolig i størrelsen 120 og 160 kvm. Gns. 140 kvm. Det anbefalede lejeniveau er det niveau (eller lige under), hvor man taber mindst provenu. Prisen bør dog sættes efter et niveau på antal, der afspejler det udbudte. POTENTIALEBEREGNING 60 MÅNEDER 350 300 290 250 116 200 193 150 55 77 120 100 34 46 50 0 120 22 48 82 15 52 9 24 2.496.000 2.749.920 3.000.000 3.249.920 (15.600 KR./KVM.) (17.181 KR./KVM.) (18.750 KR./KVM.) (20.312 KR./KVM.) Primær målgruppe Sekundær målgruppe Tertiær målgruppe 60% PRIMÆR MÅLGRUPPE ANDEL PRIMÆR MÅLGRUPPER VED PRISNIVEAU (17.181 KR./KVM) 55% 50% 45% 41% 40% 42% 43% 51% H2 - Første stop A1 - Overskud i hverdagen B2 - Optemisterne 6% 9% 22% 35% B4 - Under bøgen 5% 30% 15.600 kr./kvm 17.181 kr./kvm 18.750 kr./kvm 20.312 kr./kvm 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Side 47

POTENTIALER PÅ DE 9 OMRÅDER Kr./m² Tølløse Holbæk Kommune Holbæk Vipperød Ugerløse Mørkøv Jyderup Svinninge Regstrup/ Nr. Jernløse Tuse EJERBOLIGER: Små Lejligheder (65 Kvm) 27.000 395 332 195 154 134 102 137 128 101 143 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 26.500 511 429 259 210 163 143 178 162 134 201 Store Lejligheder (125 Kvm) 26.000 198 164 106 85 67 59 73 67 61 79 Rækkehuse (115 Kvm) 26.000 226 190 117 96 73 67 82 74 65 94 Villa (160 Kvm) 17.181 193 167 101 73 65 54 65 64 52 75 LEJEBOLIGER Små Lejligheder (65 Kvm) 1.300 812 689 380 288 239 201 264 245 176 302 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 1.300 320 270 152 124 91 85 110 105 74 121 Store Lejligheder (125 Kvm) 1.300 58 48 29 26 19 19 22 21 18 23 Rækkehuse (115 Kvm) 1.300 59 49 30 25 19 19 22 20 17 24 TOTAL MAX. POTENTIALE 2.772 2.337 1.369 1.081 870 749 954 886 699 1.061 BASIS POTENTIALE 2.772 647 379 299 241 207 264 245 194 294

DE 9 OMRÅDER Side 49

POTENTIALER PÅ DE 4 UDVIKLINGSOMRÅDER Kr./m² Holbæk Havn Holbæk Have Rishøjgård Holbæk Syd EJERBOLIGER: Små Lejligheder (65 Kvm) 27.000 323 299 318 208 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 26.500 417 402 407 256 Store Lejligheder (125 Kvm) 26.000 161 156 163 99 Rækkehuse (115 Kvm) 26.000 180 180 182 111 Villa (160 Kvm) 17.181 143 137 153 101 LEJEBOLIGER Små Lejligheder (65 Kvm) 1.300 673 633 648 404 Mellem Lejligheder (95 Kvm) 1.300 266 257 257 171 Store Lejligheder (125 Kvm) 1.300 47 47 46 31 Rækkehuse (115 Kvm) 1.300 48 48 47 31 TOTAL MAX. POTENTIALE: 2.258 2.159 2.221 1.411

DE 4 UDVIKLINGSOMRÅDER Side 51

DISTRIKTERNES GRUNDDATA Side 53

DISTRIKTER SØGER DISTRIKTER Søger Bor Holbæk Tølløse Mørkøv Jyderup Vipperød Ugerløse Svinninge Regstrup/ Nr. Jernløse Tuse Gns. Total søgning Holbæk by 88% 34% 20% 20% 14% 13% 20% 31% 33% 30% 83% Vipperød - 46% - 1% 1% 1% - 1% - 10% 47% Tølløse 3% 2% 59% 12% - 1% 1% - - 13% 42% Ugerløse 1% - - 45% - - - 2% - 16% 31% Mørkøv - - - - 38% - - 1% - 20% 29% Jyderup - - - - 16% 69% 2% 1% - 22% 38% Svinninge - - - 1% 1% - 64% 1% 9% 15% 31% Regstrup/Nr. Jernløse 1% 1% - - 1% - - 51% - 14% 28% Tuse - 1% 1% - - 1% - 1% 39% 9% 44% Anden kommune 7% 16% 20% 21% 29% 15% 13% 11% 19% 17% 17% SAMPLE: ALLE: 900

KANNIBALISERING Holbæk (2.337) Styrke/tiltrækkningskraft Vipperød (1.369) Tuse (1.061) Tølløse (1.081) Svinninge (886) Jyderup (954) Ugerløse (870) Mørkøv (749) Regstrup/Nr. Jernløse (699 Lav Kannibalisering Høj Den vertikale akse (y) viser de 9 områders styrke/tiltrækningskraft. Jo højere på aksen et område ligger, desto flere kunne overveje at flytte til området. Den horisontale akse (x) beskriver den indbyrdes kannibalisering områderne imellem. Ved lav kannibalisering er den indbyrdes konkurrence mellem områderne lav. Det ses, at Holbæk ligger lavt - med andre ord, er risikoen for kannibalisering lav, fordi få af de mod Holbæk søgende også søger de andre områder. Omvendt forholder det sig med Regstrup/Nr. Jernløse. Her er risikoen for kannibaliering meget høj, fordi hovedparten af de mod området søgende også kunne overveje en lang række af de konkurrerende områder. I parantes er angivet områdets maksimale brutto-potentiale. Side 55

BOSÆTNINGSANALYSE I HOLBÆK Side 57

HOLBÆK BY I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere 21% B: Komfort og hygge 7% C: Lever på landet 1% D: Velhavere 6% E: Urban mangfoldighed 0% F: Vid og velstand 7% G: Seniorer 11% H: Unge på vej 4% I: Provinsliv 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 2% 16% 27% 56% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 1% 9% 13% 35% 42% 0% 20% 40% 60%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 35% Ældre (60 år +) 27% Singler 53% Par 47% 0% 20% 40% 60% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 0% 1% 0% 0% 0% 1% 3% 0% 7% 88% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Side 59

HOLBÆK BY I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 15% 36-50 år 19% 51-65 år 38% 66+ år 28% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Stille / Fredeligt område Tæt på indkøbsmuligheder Tæt på offentlig transport Tæt ved natur 38% 38% 36% 34% Trygt og sikkert Tæt på centrum / Byen 24% 20% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 46% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 28% 34% 37% 34% 29% Almen lejebolig Andet 8% 12% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Stueplan / Ingen trapper Have Lys og luftig Altan / Terrasse 36% 34% 30% 27% 26% 22% 0% 20% 40% Side 61

KONKLUSION FASTHOLD Ikke færre end 88% af de nuværende borgere ville overveje at søge Holbæk by, hvilket er udtryk for en fastholdelsesrate på et meget højt niveau. Kun 7% vil søge helt ud af kommunen. Isolerer man unge-gruppen til personer under 35 år, så viser analysen, at den kun udgør 16% af dem, der søger Holbæk, mens de nuværende andel er 35%. Den generelle søgning mod området er imidlertid så høj, at den mere eller mindre udligner gap et. TILTRÆK Området besidder en vældig høj tiltrækningskraft fra andre områder i kommunen. Holbæk by har udviklet sig til en magnet, der tiltrækker stor interesse fra de mindre områder i kommunen. Bl.a. hjulpet på vej af et mere varieret boligudbud, end hvad man ellers finder i kommunen. Ekstern tiltrækning er også i den høje ende. 34% af de søgende mod kommunen angiver, at de Helt sikkert vil overveje Holbæk by. Og lægger man de 49% til, der svarer Vil måske overveje til, så ender den samlede interesse for området på 89%.

ANBEFALING BYG Holbæk by har forlods et varieret udbud af boliger, der kan honorere forskelligheden i, hvilken boligtype, som folk søger. Generelt kan man bygge et mix af de forskellige typer, men da kun 42% af boligemassen består af ejerboliger, bør man holde fokus her, idet efterspørgslen er kraftig. Området dækker over 35% offentlig/almen leje-boliger, hvilket i høj grad dækker det kommende behov. Derfor bør man begrænset antallet at nye nye leje-boliger. Der er 27% villaer, men med 46%, der ønsker villa, kan der være basis for nye villaer. KOMMUNIKÉR De til Holbæk by-søgende nævner minimum af vedligeholdelse samt Eenergivenlig/lavt energiforbrug som de vigtigste parametre ved en kommende bolig. Derefter følger Stueplan/ ingen trapper Ved området ønsker de primært Stille/fredfyldt område og Tæt ved indkøbsmuligheder. Men også Tæt på offentligt transport og Tæt ved natur er vigtige parametre. Side 63

VIPPERØD I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 12% 8% 0% 0% 6% 0% 1% 34% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 2% 16% 13% 69% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 7% 3% 4% 0% 86% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 33% Ældre (60 år +) 24% Singler 31% Par 69% 0% 20% 40% 60% 80% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 1% 1% 0% 0% 0% 0% 2% 16% 34% 46% 0% 20% 40% 60% Side 65

VIPPERØD I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 16% 36-50 år 24% 51-65 år 42% 66+ år 18% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Tæt på offentlig transport Tæt på indkøbsmuligheder Åbent landskab / Udenoms arealer Trygt og sikkert 41% 40% 35% 30% 29% 24% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 56% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 27% 33% 34% 33% 27% Almen lejebolig Andet 13% 11% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Have Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig 38% 37% 33% 28% 25% Udsigt 18% 0% 20% 40% Side 67

KONKLUSION FASTHOLD En væsentlig del af borgerne (38%) overvejer at søge bolig i andre dele af kommunen. Der ud over vil 16% søge en anden kommune end Holbæk. Dette er en i sig selv en yderst lav fastholdelsesrate. Specielt unge personer under 35 år søger væk fra området og netop denne målgruppe bør være fokuspunkt for fastholdelse i området. TILTRÆK Området har en lav tiltrækningskraft fra andre områder i kommunen. Dette kan blandt andet skyldes, at områdets identitet og boligudbud ikke adskiller sig væsentligt fra langt de fleste andre områder i kommunen.

ANBEFALING BYG Der er en væsentlig interesse for lejeboliger og mindre boligformer (lejligheder/rækkehuse), end området i dag tilbyder. Det vil derfor være oplagt at fokusere på at bygge denne boligform for såvel at tiltrække som at fastholde borgere til området. Dette nye boligudbud vil med sandsynlighed resultere i, at ældre vil kunne flytte i nye relevante boliger, og yngre målgrupper vil kunne tilflytte de villaer, som de ældre er fraflyttet. KOMMUNIKÉR De til Vipperød-søgende finder minimum af vedligeholdelse samt Eenergivenlig/lavt energiforbrug som de vigtigste parametre ved en kommende bolig. Derefter følger Have og Stueplan/Ingen trapper. Ved selve området lægger de hovedsageligt vægt på Stille/ fredfyldt område og Tæt ved natur. Men også tæt på offentligt transport og Tæt ved indkøbsmuligheder er elementer, der har betydning. Side 69

TØLLØSE I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 5% 0% 1% 11% 0% 8% 20% 23% 31% 0% 5% 10%15%20%25%30%35% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 8% 13% 23% 56% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 6% 16% 8% 0% 70% 0% 20% 40% 60% 80%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 34% Ældre (60 år +) 25% Singler 38% Par 62% 0% 20% 40% 60% 80% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 20% 20% 59% 0% 20% 40% 60% 80% Side 71

TØLLØSE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 18% 36-50 år 24% 51-65 år 37% 66+ år 22% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Tæt på offentlig transport Tæt på indkøbsmuligheder Åbent landskab / Udenoms arealer lav trafik / ingen støj 41% 38% 36% 34% 28% 22% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 58% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus Almen lejebolig Andet 21% 28% 35% 33% 27% 12% 13% 0% 20% 40% 60% 80% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Have Stueplan / Ingen trapper Minimum af vedligeholdelse Lys og luftig Altan / Terrasse 39% 35% 32% 32% 26% 16% 0% 20% 40% 60% Side 73

KONKLUSION FASTHOLD Tølløse har en fastholdelsesrate i den lavere ende. 21% søger andre steder i kommunen, mens 20% ville vælge at flytte helt ud af kommunen. Unge-gruppen (under 35 år) synes at ville søge væk, og man kan med fordel fokusere på at fastholde dem. TILTRÆK Området har en lav tiltrækningskraft fra andre områder i kommunen. Dog søger 12% fra naboområdet Ugerløse til Tølløse-området - et niveau, der ligger pænt over gennemsnittet, når man sammenligner den interne rekruttering imellem de andre områder i kommunen (fraset Holbæk by).

ANBEFALING BYG Der er en vis interesser for etageboliger, hvor den nuværende boligmasse på 13% ikke kan honore omfanget. Der bør kommunen overveje at øge udbuddet. Søgere mod Tølløse ønsker i højest grad villa (58%), men det er en boligtype, der forlods er rigt repræsenteret. Hele 56% af Tølløses boliger udgøres af villaer. Derfor synes den nuværende masse at kunne dække hovedparten af det fremtidige behov. KOMMUNIKÉR De til Tølløse-søgende finder Energivenlig/lavt energiforbrug vigtigst ved en kommende bolig. Derefter følger Have og Stueplan/Ingen trapper. Ved selve området lægger de primært vægt på Stille/fredfyldt område og Tæt ved natur. Mens tæt på offentligt transport og Tæt ved indkøbsmuligheder er sekundære parametre. Side 75

UGERLØSE I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 3% 0% 0% 6% 0% 5% 25% 23% 37% 0% 10% 20% 30% 40% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 4% 17% 17% 62% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 6% 9% 3% 0% 82% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

UGERLØSE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 20% 36-50 år 24% 51-65 år 37% 66+ år 19% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt ved natur Stille / Fredeligt område 42% 42% Tæt på offentlig transport Åbent landskab / Udenoms arealer Tæt på indkøbsmuligheder Trygt og sikkert 32% 31% 29% 24% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 63% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus Almen lejebolig Andet 19% 29% 25% 32% 23% 12% 16% 0% 20% 40% 60% 80% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Have Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Udsigt 42% 34% 31% 25% 25% 20% 0% 20% 40% 60% Side 79

KONKLUSION FASTHOLD Ugerløse har en meget lav fastholdelsesrate med blot 45% af indbyggere, der vil søge Ugerløse. 34% vil søge andre steder i Holbæk Kommune, mens 21% søger helt ud af kommunen. TILTRÆK Ugerløse har næsten ingen tiltrækningskraft fra det andre områder i kommunen. Der er i høj grad tale om en næsten udelukkende intern rekruttering. Det kan bl.a. skyldes, at de konkurrerende områder ikke bare virker mere attraktive på kommunens beboere, men også at den nuværende boligmasse ikke er attraktiv nok.

ANBEFALING BYG Ugerløse har blot 4% etageboliger, hvilket ikke kan dække de ønsker, som de søgende til området har. 29% søger ejerlejlighed, mens 25% ønsker en lejelejlighed. 63% ønsker villa, men der eksisterer allerede en stor mængde af disse i området. Ikke færre end 62% af Ugerløses boligmasse er således villaer. KOMMUNIKÉR Blandt dem der søger mod Ugerløse nævner 42% Energivenlig/lavt energiforbrug som det mest vigtige ved en kommende bolig. Derefter følger Have og Minimum af vedligeholdelse. Ved selve området har de fokus på udendørsomgivelser som Tæt ved natur, Stille/fredfyldt område (begge nævnes af 42 %) samt Åbent landskab/udenomsrealer (31%). Side 81

MØRKØV I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 1% 0% 0% 5% 0% 5% 28% 27% 33% 0% 5% 10%15%20%25%30%35% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 4% 10% 19% 67% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 12% 9% 1% 0% 77% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 36% Ældre (60 år +) 22% Singler 38% Par 62% 0% 20% 40% 60% 80% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 0% 1% 1% 0% 0% 1% 16% 14% 29% 38% 0% 20% 40% Side 83

MØRKØV I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 17% 36-50 år 24% 51-65 år 37% 66+ år 22% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Tæt på offentlig transport Tæt på indkøbsmuligheder Åbent landskab / Udenoms arealer 40% 39% 36% 35% 32% Trygt og sikkert 23% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 54% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 24% 28% 30% 32% 24% Almen lejebolig Andet 14% 14% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Have 38% 36% Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Stort/åbent køkken 29% 28% 23% 19% 0% 20% 40% Side 85

KONKLUSION FASTHOLD Området har en meget svag evne til at fastholde sine nuværende beboere. Det er kun lige over en tredjedel af dem, der vil søge området ved en kommende flytning. 33% vil flytte til andre områder i Holbæk Kommune, mens de resterende 29% helt vil forlade kommunen. 36% af Mørkøvs nuværende beboere er under 30 år, men kun 17% af de søgende mod området er 18-35 år. Derfor kan man med fordel fokusere på at fastholde de yngre. TILTRÆK Mørkøvs evne til at tiltrække beboere internt i kommunen fra andre områder er meget ringe. Det kan bl.a. skyldes, at de konkurrerende områder ikke bare virker mere attraktive på kommunens beboere, men også at den nuværende boligmasse ikke er attraktiv nok.

ANBEFALING BYG Under 5 % af områdets boligmasser består af etageboliger, men over 30 % søger lejligheder. Derfor bør fokus være rettet mod mod etagebyggeri. Der er bemærkelsesværdigt gap mellem de nuværende bestand af villaer og ønske om at flytte i en sådan. 67% af boligmassen i Mørkøv er villaer, men kun 54% søger villa, hvorfor det umiddelbart ikke kan anbefales af bygge flere villaer. KOMMUNIKÉR Blandt dem der søger Mørkøv anfører 38% Energivenlig/ lavt energiforbrug som det mest vigtige ved en kommende bolig, men også Have (med 36%) er væsentligt. Ved selve området har de fokus på udendørsomgivelser: Tæt ved natur og Stille/fredfyldt område. Side 87

JYDERUP I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere 27% B: Komfort og hygge 25% C: Lever på landet 12% D: Velhavere 2% E: Urban mangfoldighed 0% F: Vid og velstand 0% G: Seniorer 18% H: Unge på vej 1% I: Provinsliv 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 3% 17% 29% 50% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 12% 21% 6% 0% 61% 0% 20% 40% 60% 80%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 33% Ældre (60 år +) 30% Singler 50% Par 50% 0% 20% 40% 60% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 1% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 13% 15% 69% 0% 20% 40% 60% 80% Side 89

JYDERUP I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 11% 36-50 år 23% 51-65 år 39% 66+ år 27% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt ved natur Stille / Fredeligt område Tæt på offentlig transport Tæt på indkøbsmuligheder Åbent landskab / Udenoms arealer Lav trafik / ingen støj 39% 38% 36% 36% 29% 23% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 53% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 25% 30% 31% 34% 28% Almen lejebolig Andet 15% 13% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Have Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Stort/åbent køkken 40% 35% 35% 32% 24% 17% 0% 20% 40% 60% Side 91

KONKLUSION FASTHOLD Jyderup har en relativ høj fasthodelsesrate - 69% af de nuværende beboere til søge mod Jyderup ved næste flytning.16% vender blikket mod andre områder i kommunen, mens de sidste 15 % helt vil forlade kommunen. 33% af Jyderups nuværende beboere er under 30 år, og da blot 11% af de mod området søgenede er 18-35 år, bør man i høj grad intensivere indsatsen for at fastholde de unge i området. TILTRÆK Jyderups tiltrækningsevne fra andre områder ligge lige under middel. Kigger man på søgningen mod området som helhed - dvs. inkl. beboere fra andre kommuner - så vil 38% af de til Holbæk Kommune søgende overveje Jyderup. Det er dog værd at bemærke, at kun 5% Helt sikkert vil overveje, mens de resterende 33% svarer Vil måske overveje.

ANBEFALING BYG Jyderup har 17% af sin boligmasse dækket af etageboliger, så en del af de søgende kan få dækket deres ønsker om lejligheder. Der er dog fremdeles et gap op til de 30%, der søger ejerlejlighed og de 31%, som overvejer leje-lejligheder. Villaer udgør 50% af boligerne i Jyderup, og med en søgning på 53% ligger det ikke nært for at koncentrere kommende byggeri om denne boligtype. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Jyderup, siger 40% Energivenlig/ lavt energiforbrug som det mest vigtige ved en kommende bolig. Derefter følger Have og Minimum af vedligeholdelse. Ved selve området lægges der vægt på Tæt på natur, Stille og fredeligt område samt Tæt på offentlig transport og Tæt på indkøbsmuligheder. Side 93

SVINNINGE I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere 26% B: Komfort og hygge 30% C: Lever på landet 18% D: Velhavere 1% E: Urban mangfoldighed 0% F: Vid og velstand 1% G: Seniorer 14% H: Unge på vej 2% I: Provinsliv 8% 0% 5% 10%15%20%25%30%35% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 5% 10% 25% 59% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 11% 17% 3% 0% 70% 0% 20% 40% 60% 80%

MÅLGRUPPERNE Unge (under 30 år) 34% Ældre (60 år +) 27% Singler 46% Par 54% 0% 20% 40% 60% NUVÆRENDE BEBOERE SØGER TIL Tuse Regstrup / Nr. Jernløse Svinninge Jyderup Mørkøv Ugerløse Tølløse Vipperød Holbæk by Anden kommune 0% 0% 2% 0% 0% 1% 0% 20% 13% 64% 0% 20% 40% 60% 80% Side 95

SVINNINGE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 14% 36-50 år 26% 51-65 år 38% 66+ år 22% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt ved natur Tæt på offentlig transport Stille / Fredeligt område Tæt på indkøbsmuligheder 37% 36% 36% 35% Åbent landskab / Udenoms arealer Trygt og sikkert 26% 24% 0% 20% 40%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 52% Andelslejlighed 20% Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 28% 32% 28% 27% Almen lejebolig Andet 9% 14% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Have Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Altan / Terrasse 40% 33% 30% 28% 25% 19% 0% 20% 40% 60% Side 97

KONKLUSION FASTHOLD Svinninge har en moderat høj fasthodelsesrate - 64% af de nuværende beboere vil søge til området ved næste flytning. 23% ville overveje andre områder i kommunen, og kun 13% søger ud af kommunen. De unge udgør 34% af Svinninges beboere. Og da kun 14% af søgerne mod området er under 35 år, bør der sættes ind med en målrettet indsats for at fastholde gruppen. TILTRÆK Svinninge har internt ikke den helt store evne til at tiltrække beboere fra omkringliggende områder. Undtagelsen er dog Tuse, hvorfra ca. 10% svarer, at de vil overveje at flytte til Svinninge. Den eksterne søgning er moderat lav. 5% siger, at de Helt sikkert vil overvej, mens 26% svarer Vil måske overveje.

ANBEFALING BYG Kun 70% af boligerne i området er ejerboliger, men de interesserede i Svinninge er fokuseret mod ejer villaer (52%), ejerlejligheder (28%) samt ejer-rækkehus (28%). Der er kun 10% etagebyggeri, men da det ingenlunde kan dække førnævnte ønske om lejligheder, må det rekommenderes at fokusere kommende byggeri på netop lejligheder. 59% af de eksisterende boliger består af villaer, og da kun 52% søger villaer, bør man i første omgang ikke bygge villaer. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Svinninge, anfører 40% Energivenlig/ lavt energiforbrug som det mest vigtige ved en kommende bolig. men også parametre som Have og Minimum af vedligeholdelse er vigtige. Ved selve området lægges der i høj grad vægt på Tæt på natur, Tæt på offentlig transport, Stille og fredeligt område samt Tæt på indkøbsmuligheder. Side 99

REGSTRUP/NR. JERNLØSE I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 3% 0% 0% 7% 0% 2% 25% 22% 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 3% 17% 13% 67% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 5% 11% 2% 0% 81% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

REGSTRUP/NR. JERNLØSE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 19% 36-50 år 25% 51-65 år 35% 66+ år 22% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt ved natur 43% Stille / Fredeligt område Åbent landskab / Udenoms arealer Tæt på offentlig transport 32% 32% 42% Tæt på indkøbsmuligheder 29% Lav trafik / ingen støj 21% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 59% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus Almen lejebolig Andet 20% 30% 28% 31% 25% 10% 16% 0% 20% 40% 60% 80% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Have Energivenlig/lavt energiforbrug Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Stort/åbent køkken 38% 38% 31% 27% 20% 19% 0% 20% 40% 60% Side 103

KONKLUSION FASTHOLD Området evner kun i svag grad at fastholde sine nuværende beboere. Blot halvdelen agter at blive boende, mens 38% vil se sig om efter et andet sted i kommunen. 11% vil flytte helt ud af Holbæk Kommune. 35% af indbyggerne er unge under 30 år, og da kun 19% af dem, der søger mod området, er i gruppen 18-35 år, bør en fastholdelses-strategi i høj grad fokusere på det unge segment TILTRÆK Regstrup/Nr. Jernløse har internt kun en jævn formåen til at tiltrække beboere fra omkringliggende områder. Området scorer lavt på den eksterne søgning, hvor 5% siger, at de Helt sikkert vil overveje, mens 24% svarer Vil måske overveje. Det er dog bemærkelsesværdigt, at 19% af de interesserede er i unge-gruppen på 18-35 år - det er over gennemsnittet, når man sammenligner med de øvrige områder i kommunen.

ANBEFALING BYG Hele 81% af boligerne er ejerboliger, og de interesserede i området er fokuseret mod ejer villaer (59%), ejerlejligheder (30%) samt ejer-rækkehus (31%). Umiddelbart synes den nuværende interesse dermed at være dækket. Der er kun 17% række-/kædehuse, men da ønsket om ejerækkehus er 31% og leje-rækkehus er 25%, kunne der være et fremtidigt potentiale på den boligtype. 67% af de eksisterende boliger består af villaer, og da kun 59% søger villaer, er det svært at se det store villa-behov. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Regstrup/Nr. Jernløse er det vigtigste Have ved boligen. Dernæst følger Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse. Ved selve området lægges der i høj grad vægt på Tæt på natur, Stille og fredeligt område samt Åbent landskab/ udenomsarealer. Med andre ord er det natur/miljø parametre, der er vigtigst. Side 105

TUSE I DAG CONZOOM-GRUPPER A: Velfunderede husejere B: Komfort og hygge C: Lever på landet D: Velhavere E: Urban mangfoldighed F: Vid og velstand G: Seniorer H: Unge på vej I: Provinsliv 2% 0% 0% 7% 0% 2% 19% 20% 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% BOLIGMASSEN Enfamiliehuse Række-/kædehuse Etageboliger Andet 3% 16% 24% 57% Ejerbolig Privat leje Offentlig/almen leje Andelsbolig Andet 6% 8% 1% 0% 85% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

TUSE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 12% 36-50 år 21% 51-65 år 41% 66+ år 25% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Tæt på indkøbsmuligheder Åbent landskab / Udenoms arealer Tæt på offentlig transport Lav trafik / ingen støj 41% 39% 33% 30% 27% 26% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 58% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 23% 27% 30% 30% 27% Almen lejebolig Andet 10% 11% 0% 20% 40% 60% 80% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Have Stueplan / Ingen trapper 36% 35% 35% 29% Lys og luftig Stort/åbent køkken 18% 23% 0% 20% 40% Side 109

KONKLUSION FASTHOLD Områdets fastholdesesrate er yderst svag. Blot 39% af de nuværende indbyggere vil søge mod Tuse. 42% kigger mod andre steder i kommunen (heraf lægger Holbæk by beslag på de 33%), mens 19% vil søge helt ud af kommunen. 33% af indbyggerne er unge under 30 år, og idet blot 12% af dem, der søger mod området, er i gruppen 18-35 år, bør en fastholdelses-strategi i høj grad fokusere på det unge segment TILTRÆK Tuse har internt ingen stor evne til at tiltrække beboere fra omkringliggende områder. Området ligger til gengæld pænt til på den eksterne søgning. 13% siger, at de Helt sikkert vil overveje, mens 32% svarer Vil måske overveje området.

ANBEFALING BYG I dag består Tuse kun af 3% etageboliger, men da efterspørgslen er langt større, bør kommende byggeri være fokuseret mod netop lejligheder. Med 57% villaer synes området at være dækket pænt ind, og der bør derfor ikke bygges nye villaer i stort tal. Dertil er interessen (58%) for lav. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Tuse, lægges der ved boligen vægt på Have, Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse. De tre parametre nævnes af ca. 35% hver. Ved selve området lægges der overvejende vægt på Tæt på natur og Stille og fredeligt område. Altså er det natur/ miljø elementer, der er vigtigst. Side 111

UDVIKLINGSOMRÅDERNE I FREMTIDEN Side 113

HOLBÆK HAVN I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 år 14% 36-50 år 17% 51-65 år 39% 66+ år 30% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt på indkøbsmuligheder Tæt på offentlig transport Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Trygt og sikkert Tæt på centrum / Byen 40% 39% 36% 31% 24% 23% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 44% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 32% 39% 39% 36% 31% Almen lejebolig 14% Andet 7% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Altan / Terrasse Have 36% 34% 30% 25% 25% 23% 0% 20% 40% Side 115

KONKLUSION FASTHOLD TILTRÆK Området besidder en vældig høj tiltrækningskraft. 78% af alle,der søger mod Holbæk Kommune vil overveje området i en eller anden grad. Perceptionen for Holbæk Havn er positiv, idet 35% svarer, at de helt sikkert vil overveje området. Det er de ældre, som finder området interessant. 69% af de interesserede er 51 år+

ANBEFALING BYG De mod området søgende er primært interesseret i etagebyggeri. Anbefalingen er derfor at bygge lejligheder. Også rækkehuse er på ønskelisten, hvorfor et mix mellem de to boligtyper kan overvejes. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Holbæk Havn, lægges der ved boligen vægt på Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse. Ved selve området er Tæt på indkøbsmuligheder samt Tæt på offentlig transport de parametre, der vægter tungest. Side 117

HOLBÆK HAVE I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 14% 36-50 19% 51-65 37% 66+ 30% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt på indkøbsmuligheder Tæt på offentlig transport Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Trygt og sikkert Tæt på centrum / Byen 39% 37% 36% 33% 27% 20% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 44% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 29% 37% 39% 33% 31% Almen lejebolig Andet 8% 13% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Have Altan / Terrasse 37% 36% 30% 26% 25% 23% 0% 20% 40% Side 119

KONKLUSION FASTHOLD TILTRÆK Holbæk Have har en meget høj evne til at generere interesse. Hele 80% vil helt sikkert/måske overveje området. Det er de ældre, som finder området interessant. 67% af de interesserede er 51 år+.

ANBEFALING BYG De mod området søgende er primært interesseret i etagebyggeri. Anbefalingen er derfor at bygge lejligheder. KOMMUNIKÉR Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse er det, der lægges mest vægt på ved en kommende bolig. Ved selve området er Tæt på indkøbsmuligheder plus Tæt på offentlig transport det, som nævnes oftest. Side 121

RISHØJGÅRD I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 15% 36-50 20% 51-65 38% 66+ 26% 0% 20% 40% 60% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt på indkøbsmuligheder Stille / Fredeligt område Tæt ved natur Tæt på offentlig transport 38% 37% 35% 35% Trygt og sikkert Åbent landskab / Udenoms arealer 21% 26% 0% 20% 40%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 46% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 29% 35% 38% 33% 29% Almen lejebolig Andet 9% 13% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Minimum af vedligeholdelse Energivenlig/lavt energiforbrug Stueplan / Ingen trapper Have Lys og luftig Altan / Terrasse 36% 34% 29% 27% 25% 22% 0% 20% 40% Side 123

KONKLUSION FASTHOLD TILTRÆK Rishøjgård har en høj evne til at generere interesse. 76% vil helt sikkert/måske overveje området. Det er de ældre, som finder området interessant. 64% af de interesserede er 51 år+.

ANBEFALING BYG De mod området søgende er hovedsgaligt interesseret i etagebyggeri. Anbefalingen er derfor at bygge lejligheder. Der er også en vis interesse for villaer (højere end de tre andre udviklingsområder). KOMMUNIKÉR Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse er det, der lægges mest vægt på ved en kommende bolig. Ved selve området er Tæt på indkøbsmuligheder, Stille/ fredeligt område, som er vigtigst. Side 125

HOLBÆK SYD I FREMTIDEN HVEM SØGER DISTRIKTET? 18-35 24% 36-50 20% 51-65 31% 66+ 26% 0% 20% 40% HVAD LÆGGER DE VÆGT PÅ VED OMRÅDET? Tæt på indkøbsmuligheder Stille / Fredeligt område Tæt på offentlig transport Tæt ved natur Trygt og sikkert Tæt på centrum / Byen 39% 37% 37% 28% 25% 25% 0% 20% 40% 60%

HVILKEN TYPE BOLIG ØNSKER DE? Ejer Villa 42% Andelslejlighed Ejerlejlighed Lejelejlighed Ejer rækkehus Leje rækkehus 28% 34% 42% 33% 31% Almen lejebolig 13% Andet 7% 0% 20% 40% 60% HVAD ER VIGTIGT VED BOLIGEN? Energivenlig/lavt energiforbrug Minimum af vedligeholdelse Stueplan / Ingen trapper Lys og luftig Have Altan / Terrasse 39% 33% 30% 27% 25% 21% 0% 20% 40% 60% Side 127

KONKLUSION FASTHOLD TILTRÆK Holbæk Syd vækker kun moderat interesse. Kun 46% vil helt sikkert/måske overveje området. De resterende 54% vil slet ikke overveje området. Til gengæld udgør de unge (18-35 år) hele 24% af de interesserede.

ANBEFALING BYG De fleste søger lejeligheder, men også villa og rækkehuse nævnes i nogen grad. Umiddelbart bør der bygges i et mix af lejligheder, villaer og rækkehuse. KOMMUNIKÉR Blandt dem, der søger Holbæk Syd, lægges der ved boligen vægt på Energivenlig/lavt energiforbrug og Minimum af vedligeholdelse. Ved selve området er Tæt på indkøbsmuligheder, Tæt på offentlig transport og Stille/fredeligt område parametre, der vægter tungest. Side 129

CONZOOM - Segmentbeskrivelser Side 131

A 20% Velfunderede husejere Velstillede familier med hus, børn og energi. B 14% Komfort og hygge Familier med fokus på fritid, frihed og fællesskab. FAKTA Fra 40 erne til midt 60 erne Familier med eller uden børn Høj købekraft Husejere Bor i provinsen Interesse i hjem og have Morgenavis & TV FAKTA Voksne familier uden hjemmeboende børn Middel købekraft Lejere og ejere i hus og rækkehus Bor i små provinsbyer Interesse i hjem, have og håndarbejde C 13% D 7% Livet på landet Familier med fokus på det nære ved de åbne vidder. Velhavere Familier med formue, formåen og fart på FAKTA Familier med og uden børn Generelt sund økonomi og god købekraft Husejere Bilister Engageret i lokalsamfundet Går oftere i kirke Læser lokalavis og lytter til lokalradio FAKTA Børnefamilier Bor i byområder Liebhaveri-ejere Meget høj købekraft Bredt interessefel tog benytter alle typer af medier Bevidste forbrugere

E 15% Urban mangfoldighed Singler med frisind, fællesskab og forskellighed. F 6% Vid og velstand Familier med fokus på karriere, kultur og kaffe to go. FAKTA Bor i lejlighed i storbyen Singler og under 40 år Lav købekraft Veluddannede og velorienterede Storforbrugere af kulturtilbud Meget online FAKTA Bor i lejlighed i metropoler Varierede familieformer, under 50 år Højt uddannelses- og beskæftigelsesniveau Høj købekraft Glade for gourmet, museer og klassiske koncerter Fokus på sundhed og dyrker sport G 9% H 4% I 12% Seniorer Unge på vej Provinsliv Familier med bankbog, bridge og børnebørn. Singler uden børn, under uddannelse og under dannelse. Familier med fokus på hinanden og nærmiljøet. FAKTA Over 60 år med voksne børn Pensionister og efterlønsmodtagere Bor i alle typer bolig, oftest i mindre byer Middel købekraft Går gerne i kirke, på aftenskole og til klassisk koncert Ser TV, hører P4 og læser ugeblade FAKTA Singler under 30 uden børn Bor på kollegier eller i små lejligheder i studiebyer Under uddannelse eller nyuddannet Lav købekraft, men med fremtidigt potentiale Meget sociale både online og offline Går ofte i byen og til koncerter Læser gerne magasiner Ser TV-serier on-demand FAKTA Familier i alle aldre, oftest uden børn Bor i lejebolig i provinsbyer Lavt uddannelses- og beskæftigelses- niveau Lav købekraft Bruger kollektiv trafik Handler gerne i shoppingcentre Ofte online Dyrker sjældent motion Side 133

A1 4,2% Overskud i hverdagen Karriereorienterede familier med overskud. A2 3,8% Aktive børnefamilier Veluddannede og børnerige familier. FAKTA Familier med eller uden børn Husejere i provinsen Meget høj købekraft Interesseret i hjem og have Læser morgenavis og ser TV FAKTA Børnefamilier i provinsen Husejere Høj købekraft Mange børneaktiviteter Interesseret i hus og hjem Online A3 3,4% A4 2,7% A5 5,7% Gyldne hjem Lykkesmed Familien Danmark Formuende familier med fraflyttede børn. Erhvervsdrivende fra hjemmeadressen. Midaldrende med gode kår. FAKTA Ældre par uden hjemmeboende børn Husejere i mindre byer i provinsen Høj købekraft Interesseret i hus og hjem Læser aviser og hører radio Handler i Brugsen FAKTA Familier med og uden børn Bor i huse i mindre provinsbyer Høj købekraft Rejser sjældent, sparer hellere op Har tyverialarm og sygeforsikring FAKTA Familier med og uden børn Husejere i mindre byer Høj købekraft Glade for hjemlig hygge Camperer Online og lytter til lokalradio

B1 1,6% Dannevang Kortuddannede familier uden børn. B2 2,9% Optimisterne Veluddannede børnefamilier på vej. FAKTA Par og enlige i alle aldre Bor i mindre boliger i provinsen Lav købekraft Læser formiddagsaviser og lytter til radio Spiller gerne online FAKTA Børnefamilier i provinsen Bor i nyere huse og rækkehuse Middel købekraft Mange børneaktiviteter Foretrækker hjemlig hygge frem at gå ud Online B3 4,3% B4 2,6% B5 2,4% Plads i reden Under bøgen Småt og godt Seniorfamilier med fraflyttede børn. Par og enlige i ældre hus. Små familier i mindre rækkehuse i provinsen. FAKTA Ældrefamilier med fraflyttede børn Bor i mindre huse i provinsen Middel købekraft Sjældent online og utrygge ved online betaling Læser formiddagsaviser Handler dagligvarer i discountbutikker FAKTA Alle familietyper, flest 40-55-årige Bor i huse i små byer Middel købekraft Går sjældent ud Handler gerne alt ind samme sted Traditionelt orienterede FAKTA Par og enlige i mindre, nyere hjem Familier med og uden børn Middel købekraft Læser gerne gratisaviser Glade for håndarbejde Går gerne på aftenskole Side 135

C1 2,3% Landbrugere Familier med aktivt landbrug. C2 1,5% Landbofamilier Børnefamilier i det åbne land. FAKTA Familier med og uden børn Bor i store, ældre huse Middel købekraft Bilister Mange har husdyr Læser Jyllands-Posten og lytter til lokalradio Traditionelle og går i kirke FAKTA Børnefamilier i store, ældre huse Middel købekraft Mange børneaktiviteter Online Traditionelle Holder gerne ferie i Danmark C3 1,5% C4 4,1% C5 2,6% Grønne fingre Par i hjerter Elmely Seniorfamilier i det åbne land. Formuende familier på landet. Par og enlige med landboliv. FAKTA Par og enlige over 50 Bor i ældre huse Middel købekraft Glade for havearbejde Lystfisker Sælger og køber gerne brugte varer FAKTA Alle familietyper, flest over 40 år Bor i store, ældre huse Middel købekraft, pæn formue Mange har kat Nyder hjemlige aktiviteter Medlem af natur- eller miljøorganisation FAKTA Familier med og uden børn Bor i ældre huse, nogle lejer Middel købekraft Interesserede i lokal- og egnsforhold Læser Ekstrabladet og lytter til lokalradio

D1 20% Formue og formåen Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier. D2 14% Solsiden Formuende og ressourcestærke familier. FAKTA Børnefamilier i store huse Bor i attraktive områder i større byer Arbejder i topstillinger Meget høj købekraft Betaler gerne ekstra for kvalitet Aktive og velorienterede Går ofte ud FAKTA Børnerige familier i store huse Bor i attraktive områder i større byer Høj købekraft Betaler gerne ekstra for kvalitet Velorienterede og interesserede Miljøinteresserede D3 20% Guldkant på tilværelsen Veluddannede, velstillede, voksne familier. FAKTA Familier med og uden børn i store huse Mange nærmer sig pensionsalderen Bor i attraktive områder i større byer Høj købekraft Rejser ofte, gerne til storbyer Går ofte ud Side 137

E1 4,2% City-singler Unge lejere under uddannelse. E2 3,8% Ung andel Veluddannede i andelslejligheder. FAKTA Unge lejere i storbyen Mange studerende Lav købekraft Højt kulturforbrug Benytter kollektiv trafik og cykler Spiser jævnligt take-away FAKTA Unge andelshavere i storbyen Enten studerende eller nyuddannet Lav købekraft Højt kulturforbrug Benytter kollektiv trafik og cykler Økologi Spirende forbrug af luksusvarer Online Motionerer ofte E3 3,4% E4 2,7% E5 5,7% Hjerterum Duopolerne Familiebånd Voksne enlige midt i byen. Unge og ældre i ydre by. Enlige med lave indkomster. FAKTA Alle familietyper Bor i mindre lejligheder Lav købekraft Meget sociale og fælleskabsorienterede Online Motionerer ofte FAKTA Unge og ældre uden hjemmeboende børn Bor i mindre ejerlejligheder i udkanten af storbyen Middel købekraft Benytter kollektiv trafik og cykler Spiser jævnligt take-away Motionerer ofte FAKTA Enlige i almene boliger i større byer Lavt beskæftigelsesniveau Lav købekraft Køber gerne ugens tilbud Læser gratismedier Traditionelle

F1 1,6% Byens puls Yngre, veluddannede højindkomstfamilier. F2 3,3% Kulturnaut Veluddannede byfamilier. FAKTA Yngre familier under etablering Bor i nyere lejligheder i storbyen Veluddannede i gode stillinger Høj købekraft Store kulturforbrugere Velorienterede og interesserede Meget sporty Økologi FAKTA Yngre familier uden børn Bor i ældre lejligheder i storbyen Veluddannede i høje stillinger Høj købekraft Store kulturforbrugere Velorienterede og interesserede Handler gerne i Irma Læser Berlingske og Politiken F3 1,1% Første parket Familier med formue og forstand. FAKTA Familier med og uden børn Bor i ældre dobbelt- og flerfamiliehuse i storbyen Veluddannede i høje stillinger Høj købekraft Går ofte ud Økologi Læser Politiken Side 139

G1 2,4% G2 2,3% Kædedans Seniorfamilier i rækkehuse i provinsen. Vise veteraner Vise og velstillede veteraner. FAKTA Pensionister i mindre, lejede rækkehuse Bor i mindre provinsbyer Lav købekraft Går gerne på museum eller i teatret Offline Tager gerne på krydstogt Køber gerne ugens tilbud FAKTA Bor i hus i mindre byer Middel købekraft Sociale Glade for havearbejde og gør-det-selv Læser gratismedier Interesserede i lokal- og egnsforhold Aktive Veluddannede pensionister G3 2,1% G4 2,6% Velfærdsbyggerne Enlige seniorer i lejligheder. Pleje og omsorg De ældste og borgere i særlige boliger. FAKTA Pensionerede håndværkere Bor i lejlighed i de mellemstore provinsbyer Lav købekraft Utryg ved digitalisering Læser avis og lytter til P1 Ryger FAKTA Enlige pensionister i mindre boliger Lav købekraft Utrygge ved digitalisering Går i kirke Skræmte over globaliseringen Læser aviser, ser tv og hører radio

H1 1,4% Kollegier Studerende på kollegier. H2 2,2% Første stop Unge singler i første bolig. FAKTA Unge studerende på små kollegieværelser Bor i studiebyerne Lav købekraft Meget sociale og går ofte ud Prioriterer gerne nyeste teknik Dyrker ofte motion Interesserer sig for miljø Handler discount FAKTA Unge studerende og arbejdende Bor i lejlighed i større byer Lav købekraft Meget sociale og går ofte ud Tager på festival Dyrker ofte motion Side 141

I1 2,3% Party i provinsen Unge singler i provinsbyerne. I2 3,2% Hjemme bedst Lejere uden for arbejdsmarkedet. FAKTA Unge enlige i provinsen Bor i mindre lejligheder Erhvervsuddannede i fagspecifikke stillinger Lav købekraft Går ofte ud og gerne til koncerter Dyrker ofte motion Kører scooter/knallert FAKTA Enlige uden børn Bor i almene boliger i provinsen Relativt høj ledighed Lav købekraft Spiser jævnligt take-away Handler discount Ser kommercielle tv-kanaler I3 1,7% Korssting og platter Midaldrende i ældre lejligheder. I4 4,3% Livets gang Enlige voksne med lave indkomster. FAKTA Ældre enlige uden børn Bor i mindre, ældre, lejligheder i provinsen Lav købekraft Ser tv og laver håndarbejde Sundhedsinteresserede, men inaktive Traditionelle FAKTA Enlige uden børn Bor i lejligheder i provinsen Lav købekraft Sociale og online Læser gratismedier Prøver gerne en ny opskrift

Powered by Side 143

Ellebjergvej 52 2450 København SV www.exometric.com Tel: (+45) 29 38 74 80