Fremtidens luksus og wellness Hvad vil vi betale ekstra for? Stilhed, rum, tid
Privatforbruget i Danmark Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia De gamle livsstilssegmenter er forsvundet det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer Valgforskning, forskning i børneopdragelse og anden sociologisk forskning viser også dette resultat Høj kvalitet, lav pris eller noget særligt
Den todelte verden Tæthed Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige varer A B
Befolkningsudviklingen Danmark 2005-2015 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Kilde: Danmarks Statistik, 2005
Befolkningsudviklingen 2005-2015 i personer 2005, pers 2015, pers. Ændring 0-9 672750 607981-64769 10-19 651057 687116 36059 20-29 637879 672630 34751 30-39 798360 648735-149625 40-49 771406 787476 16070 50-59 748485 740553-7932 60-69 560199 678431 118232 70-79 349639 439314 89675 80-89 185344 185604 260 90 + 34478 40505 6027 I alt 5409597 5488345 78748
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Senmoderniteten I industrisamfundet var produktionen i fokus Forbrug, afslapning og reproduktion skete med henblik på produktionen Formålsbestemthed i adfærd og i kroppen - disciplin Senmodernitetet drejer sig om forbrug Kroppen er en ustyrlig forbrugsplatform gå efter lyst Det afspejler sig i boligen, adfærden og opfattelsen af samfundet: Et job er forbrug, individuel boligindretning, snacks og coffee on-the-go, løse festaftaler, konstant ændring af aftaler, film, nyheder, bøger, musik som konstant igangværende forbrug
Luksus Levestandarden er fantastisk sammenlignet med 1820-1900 og 1960 Vi lever som grever og baroner tjenere på fine restauranter, parfumer, biler, silkestoffer, vin og spirituosa Vi har varer, som en konge i 1700 ville misunde os: TV, digitalt udstyr, arkitekttegnede møbler etc. Luksus er blevet tilgængeligt for alle Gammeldags luksus er blevet en selvfølge Rent drikkevand er ikke luksus for os der skal være noget særligt i forbruget Luksus er både status og nydelse på en gang Der er kommet nyt indhold i begrebet luksus
Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 18:00 16:00 14:00 12:00 10:00 08:00 Fritid Husholdningsarbj. Bruttoarbejdstid Primære behov 06:00 04:00 02:00 00:00 1964 1975 1987 2001
Tidsforbrug bruttoarbejdstid Beskæftigede 1987-2001 06:00 00:14 00:23 00:05 00:37 00:04 00:14 00:25 04:00 00:21 Uddannelse 02:00 05:08 05:16 03:49 04:16 Transport Arbejde 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tidsforbrug husarbejde Beskæftigede 1987-2001 04:00 00:45 02:00 00:19 00:35 00:34 00:24 00:34 01:08 00:21 00:25 01:51 00:10 02:09 Omsorg Gør-detselv Husligt arbejde Indkøb 00:00 00:17 00:24 00:22 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tidsforbrug Fritid Beskæftigede 1987-2001 06:00 00:14 00:08 Motion/sport 04:00 01:29 00:23 01:54 00:16 00:34 00:08 01:30 00:28 01:37 00:13 00:38 00:08 Ude social samvær IT Afslapning Tv, radio, musik 02:00 00:00 02:01 01:45 00:47 00:58 00:33 00:24 00:25 00:30 00:12 00:09 00:45 00:25 00:38 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001 Socialt samvær Fritidssysler/hob by Læsning
Tidsforbrug primære behov Beskæftigede 1987-2001 12:00 10:00 08:00 01:23 00:26 00:45 01:48 01:52 01:27 00:32 00:55 Spisning 06:00 04:00 07:46 07:35 08:07 07:51 Toilette 02:00 Søvn 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tendenser om tid Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet Ro, stilhed og fordybelse bliver det næste
Wellness Jeg har fortjent det! Fokus på mig selv en bølge af selvforkælelse Der er tre udgaver seniorer, unge og forældregenerationen Seniorer vil have tid til at nyde, smage, fordybe sig, kropslig forkælelse, de ultimative oplevelser men passive, nydende, afslappende Svinkelev Badehotel, Wien kurbad, nydelse af musik, mad på ferie Forbrug som forkælelse smykker, tøj, Legetøj til ham: Motorcykel, jagtriffel, traktor-plæneklipper etc
Wellness 2 unge og forældre De unge er på actionbølgen er det egentlig wellness? Tøj, accessories, cremer, parfume etc er en del af forkælelsen Vi stener.når alt andet er slukket Kroppen som forkælelses-objekt Forældrene En time i frem og ro til mig selv Med veninder til bad og massage Badeværelser, ude-soveværelse Nydelse, chokolade, øl, vin, kaffe, te grøn te, kildevand Smuttursferien for mere afslapning end aktivitet over sig
De nye mangelvarer: Den nye luksus Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighed Opmærksomhed En luksus at være massemedie-fri at kunne være fuldt sammen med et andet menneske Rum og plads Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer, monkey-class, forsimple sin bolig Fred og ro fravær af larm og støj Natur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift Sikkerhed Fuldkommen tryghed er en ny luksus næsten alle steder er risikobetonede
Immateriel luksus Fortællingen om luksus har fået ny karakter: Fravær af andre mennesker er luksus Det største luksus er i dag at bo på en øde ø Rige og kendt mennesker køber en ø! Det er massen, vi vil undgå det moderne samfunds upersonlige effekter Det er luksus at have gode venner, at have familie og børn børn er blevet et luksusgode Det er luksus at tage fri, når de andre arbejder Det er luksus ikke at være stresset
Luksus som eskapisme: Flugten fra realiteterne Nostalgien gamle klassikere, gamle film, gamle egnsretter Ind i os selv åndeligheden, selvoptagethed, dyrkelse af kroppen Ind i det nære familien, de nære omgivelser, børnehaven, skolen, sportsforeningen Ud i verden at komme langt væk, rejse jorden rundt, se noget ingen andre har set Ind i det perfekte æstetikken, kunsten At kunne selv håndværk, husflid, håndarbejde at gøre det selv
Luksus har stadig materiel form Produkt Store vine (eget valg) Mange børn Hus ved vandet Økologiske grøntsager Klassiske design-stole Kunst (malerier mv.) Sportsvogn Webergrill den store Immaterielt indhold Tid og opmærksomhed til at sætte sig ind i et fagligt område Familieværdi og tid til at have mange børn Rum, natur & renhed, evt. familie Natur & renhed, opmærksomhed bruger tid på madlavning Renhed i stil, rum fra minimalisme, nostalgi Opmærksomhed og fordybelse Rum og plads Familie og fællesskab
Luksus er også Cartier ure Vuitton tasker Kaviar En Porche Cayenne en Rools Royce Det gælder stadigt om at gøre de immaterielle værdier til varer og services, der kan sælges!
Status forandres til evner Fra besiddelse til evne I fremtiden er er status i at kunne ikke i at eje At kunne lave mad som en rigtig kok At kunne købe en ejendom i Frankrig At kunne bestige et bjerg Styre en stor familie med succes Lave venindegaver selv Skabe en event i en moderne storby Synge, gå model, danse Der er produkter/serviceydelser til alt dette
Indkomstfordelingen for familier, 2005 40,00% 36,9% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 21,5% 15,00% 10,00% 11,8% 11,5% 8,0% 7,4% 5,00% 0,00% 1,6% 0,8% 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-750 750-1000 1000+ Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2005
Demokratiseret luksus og wellness Der er brug for Ikea-udgaven I Danmark og resten af Norden Det løbende forbrug præget af lav pris men en begyndelse luksus-bølge Der er masser af penge i friværdier, arv og andre tilfældige indkomster Det gælder om at få luksus og wellness på den store forbrugsdagsorden ikke som det løbende forbrug
Internet-adresse: www.fremforsk.dk www.fremforsk.dk www.plurafutura.com Jesper Bo Jensen Dalgas Avenue 48 Postboks 275 8100 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00