Medieudviklingen 2014 Danskernes brug af de elektroniske medier
HVEM ER
EN UAFHÆNGIG AFDELING Generaldirektøren DR RSK DR Medieforskning DR Medier DR Kultur DR Nyheder DR Danmark
indsamler, frembringer og analyserer viden! arbejder med alle medieplatforme arbejder både Kvantitativt: seertal, lyttertal, brugertal Kvalitativt: interviews, fysiologiske målinger, usability
BRUGERNES ADVOKATER I DR Seernes, lytternes og brugernes advokater Vagthunde Konsulenter og ressourcepersoner Support
UDGIVER MEDIEUDVIKLINGEN
Medieudviklingen 2014 Danskernes brug af de elektroniske medier
RADIO DIGITAL UDVIKLING OG STILSTAND
RADIOMEDIET ER GANSKE STABILT 2 t 11 m 2 t 6 m 2 t 3 m 2 t 1 m 1 t 59 m 1 t 57 m 1 t 56 m 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år
P4 GÅR TILBAGE 50% 40% 41% Udvikling i lytterandele 2013 2014 37% 35% 36% 30% 20% 22% 25% 10% 0% P4 Total Øvrig DR Radio24syv Kommerciel 2% 2% Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år
NÅR DANSK RADIO 50 % DIGITAL LYTNING I 2018? 50% Fremskrivning af digital DR-radiolytning Digital DR-lytning Fremskrevet uden P4 Fremskrevet med P4 40% 30% 20% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Kilde: TNS Gallup Radio-Meter, Målgruppe: 12+ år
NET STADIG I VÆKST
DEN MOBILE NETBRUG VOKSER FORTSAT Benytter internettet dagligt eller næsten dagligt 2012 2013 2014 72% 70% 65% 44% 51% 35% 29% 35% Via computer Via mobiltelefon Via tablet Kilde: TNS Gallup Index Danmark, Målgruppe: 12+ år
FACEBOOK ER STADIG NUMMER 1 Benytter tjenesten dagligt 2013 2014 55% 59% 11% 9% 6% 6% 5% 4% 0% 1% 1% 0% Facebook Snapchat Instagram Twitter Pinterest Vine Kilde: TNS Gallup Social Media Life, Målgruppe: 12+ år
TO STORE AKTØRER PRÆGER NETTET 22 % Google inkl. YouTube 7 % Danske mediesites 15 % Facebook 56 % Andre sites Kilde: Gemius / Danske Medier Research, Målgruppe: 15+år, brug fra hjemmesider på almindelige computere
TV STADIG STORT
HISTORISK TÆT LØB MELLEM DR OG TV 2 50% Udvikling i seerandele TV 2 DR 40% 30% 20% 10% 0% Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år
VI SER STADIG MEGET TRADITIONELT TV 2t 47 m 3 t 9 m 3 t 21 m 3 t 18 m 3 t 15 m 3 t 0 m 2 t 53 m 2 t 31 m 2 t 28 min 3t 0 min 2013 2t 53 min 2014 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år
TV-FORBRUGET STIGER MED ALDEREN 300 Dagligt tidsforbrug på tv i 2014 240 4t 5 min 180 2t 36 min 2t 50 min 120 60 1t 24 min 1t 52 min 0 3-14 år 15-24 år 25-34 år 35-54 år 55+ år Kilde: TNS Gallup TV-Meter, Målgruppe: 3+ år
DEN NYE MEDIEVIRKELIGHED ER BLEVET HVERDAG
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 75 % Tv live
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 75 % Tv live
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 4 % Piratsening film/serier 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold
SÅDAN FORDELER DANSKERNES SENING SIG 1 % Tv set samme dag 6 % Netflix 2 % On demand-tv +/- syv dage 4 % Piratsening film/serier 75 % Tv live 1 % Tv inden for syv dage 3 % Andre streaming tv-tjenester 2 % YouTube tv-indhold 6 % DVD
STREAMING FYLDER MERE 2013 12 % 2014 17 %
YOUTUBE RAMMER BREDEST 60% 50% 40% 30% 20% 52% 20% 17% Estimeret månedlig dækning i 2014 10% 0% 6% 4% 2% 2% 2% 0% 0% Kilde: TNS Gallup Digital Life, Målgruppe: 15-75 år
NETFLIX RAMMER DYBEST 30 Dagligt tidsforbrug pr. dansker i 2014 25 20 15 15 min 10 5 0 6 min 2 min 2 min 1 min 1 min 0 min 1 min 0 min 0 min Kilde: TNS Gallup Digital Life, Målgruppe: 15-75 år
HVOR MANGE CUTTER OG SHAVER? 6 % Cable shavere 7 % Potentielle 2 % Cable cuttere 11 % Overvejere 74 % Resten af danskerne Kilde: Analyse Danmark for DR Medieforskning
CABLE CUTTER 2 % Unge Stort set ingen over 40 år 35 % 15-29-årige betaler ikke for en tv-pakke 61 % bruger Netflix
CABLE SHAVER 6 % 30-49-årige Videregående uddannelser Funktionærer 36 % bruger Netflix
OVERVEJER 11 % 30-49-årige Ser en lille del af deres tv-kanaler 25 % bruger Netflix
POTENTIEL 7 % Over 40 år De som ser færrest af deres kanaler Tænker ikke over deres tv-pakke 18 % bruger Netflix
HVAD KAN ALMINDELIGT TV OG ON DEMAND? ALMINDELIGT TV Aktuelt Afslappende Hyggeligt Oplysende Samvær ON DEMAND Oplysende Alene-tid Afslappende Væsentligt Aktuelt
NETFLIX ER IKKE FAMILIENS NYE SAMLINGSSTED
UDVIKLINGSPERSPEKTIV: KONSOLIDERING FRAGMENTERING
DET NYE MEDIEPARADIGME MERE OG FOR FLERE
2 UD AF 5 ÆLDRE HAR NU EN TABLET 50% Hvor mange ældre har en tablet i husstanden? 40% 42% 30% 23% 20% 10% 10% 0% 3% 2011 2012 2013 2014 Kilde: TNS Gallup Index Danmark, Målgruppe: 60-74 år
TABLET SLÅR TV BLANDT TWEENS 50% Hvad ville du savne mest? 40% 35% 30% 26% 20% 17% 16% 10% 0% Tablet Tv Computer Smartphone Kilde: Norstat for DR Medieforskning, Målgruppe: 7-12 år
DET KAN DU OGSÅ LÆSE OM I MEDIEUDVIKLINGEN Hvordan zapper danskerne? Er de unge i færd med at forlade Facebook? Tweeter danskerne når de ser tv? Hvilke tvprogrammer hitter blandt danskerne? Hvorfor elsker unge mediebrands?
Medieudviklingen 2014 Tak for opmærksomheden! Find Medieudviklingen 2014 på dr.dk/publikationer