Kendskabsanalyse FSC 16.december2010 KØBENHAVN ÅRHUS SAIGON Århus 2010
INDHOLDSFORTEGNELSE 1. Kort om Epinion... 3 2. Baggrund... 4 3. Frekvenser... 5 4. Krydstabuleringer... 10 4.1 Køn... 10 4.2 Alder... 14 4.3 Uddannelse... 18 4.4 Region... 23 5. Åbne svar... 27 5.1 Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år?... 27 5.2 Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden?... 28 2
1. KORT OM EPINION Epinion gennemfører specialdesignede undersøgelser af høj kvalitet, som sikrer et solidt grundlag for optimale beslutninger. I samarbejde med kunden udarbejder vi det analysekoncept, som bedst belyser den aktuelle problemstilling. Vi indsamler data, analyserer data optimalt, formidler resultater og rådgiver omkring anvendelsen af resultaterne. Vort mål er at præsentere analyseresultater i højeste kvalitet, som er direkte anvendelige i beslutningsprocessen. Læs mere på www.epinion.dk Epinion København Ryesgade 3F, 2. SAL DK 2200 København N +45 70 23 14 23 tya@epinion.dk Epinion Århus Søndergade 1A DK 8000 Århus C +45 87 30 95 00 tv@epinion.dk Epinion Saigon 11 th Floor, Dinh Le Building 1 Dinh Le Street, District 1, Ho Chi Minh City, Vietnam +84 90 411 3289 saigon@epinion.dk 3
2. BAGGRUND Denne rapportering er lavet på baggrund af i alt 1054 gennemførte interview med repræsentativt udvalgte danskere på 18 år og derover. Epinion står naturligvis til rådighed i forbindelse med yderligere analyser og forespørgsler, hvis FSC ønsker særlige analyser inden for bestemte områder. Hvis FSC ønsker udtalelser mv. til videre formidling og publicering af rapportens resultater, står Epinion naturligvis til rådighed. Tabellerne viser resultaterne som procenttal, dvs. andele af befolkningen eller de respektive undergrupper af befolkningen. I nogle tilfælde kan tabellerne summere til mere end 10, hvilket skyldes respondentens mulighed for at afgive flere svar ved det pågældende spørgsmål. Denne rapport må kun offentliggøres med følgende kildeangivelse: Epinion for FSC. 4
3. FREKVENSER Tabel 1: Ved du hvilket miljømærke, der har dette logo? Procentandel PEFC Svanemærket FSC Ø mærket Den Grønne Nøgle Energimærket Der Grüne Punkt Max Havelaar Öko tex 1 (177) (20) (19) 7 (793) 10 (1054) 5
Tabel 2: Når et produkt er mærket med logoet fra forrige spørgsmål, hvad betyder det så? Procentandel At produktet er bæredygtigt produceret At produktet ikke indeholder kemikalier At produktet er af genbrugsmateriale At produktet er energisparende 9 (160) 10 (177) 6
Tabel 3: Mærket med dette logo hedder FSC og er en mærkningsordning til bæredygtigt produceret træ. Har du nogensinde set eller hørt om det? Procentandel Ja Nej 3 (295) 5 (517) (65) 10 (877) 7
Tabel 4: Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? (Sæt gerne flere kryds) Procentandel I et tilbudskatalog Da jeg købte havemøbler Da jeg købte papir Da jeg købte grillkul På en eller flere hjemmesider I avisen I tv og radio I en folder På et møbel Hørt om det fra andre Andre steder, hvor: Har ikke set mærket 1 (171) 1 (104) (18) (67) 1 (100) (97) (34) 1 (111) (45) (34) 5 (543) (85) 13 (1423) 8
Tabel 5: Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? Procentandel Ja, jeg vil så vidt muligt altid gå efter etiske produkter Ja, Jeg vil så vidt muligt altid gå efter FSC mærket Jeg, jeg ville i nogle tilfælde gå efter etiske produkter, hvornår: Nej, jeg vil ikke gå efter etiske produkter Nej, jeg vil ikke gå efter FSC mærket 2 (278) 2 (226) (67) (37) 1 (115) 3 (331) 10 (1054) 9
4. KRYDSTABULERINGER 4.1 Køn Tabel 6: Ved du hvilket miljømærke, der har dette logo? Mand Kvinde PEFC Svanemærket FSC Ø mærket Den Grønne Nøgle Energimærket Der Grüne Punkt Max Havelaar Öko tex 2 (101) (12) 7 (383) 10 (517) 1 (76) (15) 7 (409) 10 (536) 1 (177) (20) (19) 7 (792) 10 (1053) 10
Tabel 7: Når et produkt er mærket med logoet fra forrige spørgsmål, hvad betyder det så? Mand Kvinde At produktet er bæredygtigt produceret 8 (88) 9 (70) 9 (158) At produktet ikke indeholder kemikalier At produktet er af genbrugsmateriale At produktet er energisparende 10 (101) 10 (75) 10 (176) Tabel 8: Mærket med dette logo hedder FSC og er en mærkningsordning til bæredygtigt produceret træ. Har du nogensinde set eller hørt om det? Mand Kvinde Ja 3 (133) 3 (158) 3 (291) Nej 6 (256) 5 (261) 5 (517) (25) (40) (65) 10 (414) 10 (459) 10 (873) 11
Tabel 9: Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? (Sæt gerne flere kryds) Mand Kvinde I et tilbudskatalog Da jeg købte havemøbler Da jeg købte papir Da jeg købte grillkul På en eller flere hjemmesider I avisen I tv og radio I en folder På et møbel Hørt om det fra andre Andre steder, hvor: Har ikke set mærket 1 (83) (43) (11) (12) (42) 1 (54) 1 (52) (27) 1 (64) (16) (28) 5 (273) (41) 10 (516) 1 (87) 1 (61) (25) (44) (44) (47) (28) 5 (271) (44) 10 (534) 1 (170) 1 (104) (18) (67) (98) (96) (34) 1 (111) (44) (34) 5 (543) (85) 10 (1050) 12
Tabel 10: Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? Mand Kvinde Ja, jeg vil så vidt muligt altid gå efter etiske produkter 2 (133) 2 (143) 2 (276) Ja, Jeg vil så vidt muligt altid gå efter FSC mærket 2 (116) 2 (110) 2 (226) Jeg, jeg ville i nogle tilfælde gå efter etiske produkter, hvornår: (32) (35) (67) Nej, jeg vil ikke gå efter etiske produkter (24) (11) (35) Nej, jeg vil ikke gå efter FSC mærket 1 (61) 1 (54) 1 (115) 2 (148) 3 (182) 3 (330) 10 (514) 10 (535) 10 (1049) 13
4.2 Alder Tabel 11: Ved du hvilket miljømærke, der har dette logo? 18 34 år 35 55 år 56 år og derover PEFC (11) Svanemærket FSC 1 (46) 2 (80) 1 (51) 1 (177) Ø mærket Den Grønne Nøgle (11) (20) Energimærket Der Grüne Punkt Max Havelaar Öko tex (19) 7 (217) 7 (282) 7 (293) 7 (792) 10 (277) 10 (401) 10 (376) 10 (1054) 14
Tabel 12: Når et produkt er mærket med logoet fra forrige spørgsmål, hvad betyder det så? 18 34 år 35 55 år 56 år og derover At produktet er bæredygtigt produceret 9 (42) 8 (67) 9 (50) 9 (159) At produktet ikke indeholder kemikalier At produktet er af genbrugsmateriale At produktet er energisparende 10 (45) 10 (80) 10 (51) 10 (176) Tabel 13: Mærket med dette logo hedder FSC og er en mærkningsordning til bæredygtigt produceret træ. Har du nogensinde set eller hørt om det? 18 34 år 35 55 år 56 år og derover Ja 1 (32) 3 (113) 4 (146) 3 (291) Nej 8 (185) 5 (187) 4 (145) 5 (517) (13) (20) 1 (32) (65) 10 (230) 10 (320) 10 (323) 10 (873) 15
Tabel 14: Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? (Sæt gerne flere kryds) 18 34 år 35 55 år 56 år og derover I et tilbudskatalog Da jeg købte havemøbler Da jeg købte papir Da jeg købte grillkul På en eller flere hjemmesider I avisen I tv og radio I en folder På et møbel Hørt om det fra andre Andre steder, hvor: Har ikke set mærket (25) (16) (12) (13) (15) 7 (200) (15) 10 (276) 1 (70) (34) (11) (32) (38) (37) (19) 1 (58) (11) 5 (201) (35) 10 (399) 2 (75) 1 (63) (21) 1 (45) 1 (47) (11) 1 (41) (27) 3 (142) (35) 10 (375) 1 (170) 1 (104) (18) (67) (98) (96) (34) 1 (111) (44) (34) 5 (543) (85) 10 (1050) 16
Tabel 15: Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? 18 34 år 35 55 år 56 år og derover Ja, jeg vil så vidt muligt altid gå efter etiske produkter 2 (72) 2 (87) 3 (118) 2 (277) Ja, Jeg vil så vidt muligt altid gå efter FSC mærket 1 (28) 2 (96) 2 (101) 2 (225) Jeg, jeg ville i nogle tilfælde gå efter etiske produkter, hvornår: 1 (30) (19) (18) (67) Nej, jeg vil ikke gå efter etiske produkter (12) (15) (35) Nej, jeg vil ikke gå efter FSC mærket 1 (36) 1 (46) (32) 1 (114) 3 (102) 3 (139) 2 (89) 3 (330) 10 (276) 10 (399) 10 (373) 10 (1048) 17
4.3 Uddannelse Tabel 16: Ved du hvilket miljømærke, der har dette logo? Grundskole (folkeskole, privatskole, efterskole) Gymnasie, HF, studenterkursus Erhvervsgymnasium (HHX eller HTX) Erhvervsfaglig (f.eks. tømrer, frisør, kontorassistent) Kort videregående (f.eks. datamatiker, laborant) Mellemlang videregående (f.eks. teknikumingeniør, lærer) Bachelor (f.eks. 1. del af en lang videregående uddannelse) Lang videregående (f.eks. gymnasielærer, økonom, jurist) PEFC Svanemærket FSC Ø mærket Den Grønne Nøgle Energimærket Der Grüne Punkt Max Havelaar Öko tex 1 (42) 7 (202) 10 (259) 1 8 (54) 10 (65) 1 7 (19) 10 (25) 1 (63) 7 (271) 10 (366) 1 7 (42) 10 (55) 2 (28) 7 (101) 10 (141) 1 7 10 (18) 2 (16) 7 (51) 10 (73) (13) 1 (170) (19) (18) 7 (754) 10 (1002) 18
Tabel 17: Når et produkt er mærket med logoet fra forrige spørgsmål, hvad betyder det så? 19 Grundskole (folkeskole, privatskole, efterskole) Gymnasie, HF, studenterkursus Erhvervsgymnasium (HHX eller HTX) Erhvervsfaglig (f.eks. tømrer, frisør, kontorassistent) Kort videregående (f.eks. datamatiker, laborant) Mellemlang videregående (f.eks. teknikumingeniør, lærer) Bachelor (f.eks. 1. del af en lang videregående uddannelse) Lang videregående (f.eks. gymnasielærer, økonom, jurist) At produktet er bæredygtigt produceret At produktet ikke indeholder kemikalier At produktet er af genbrugsmateriale At produktet er energisparende 8 (37) 1 10 (42) 10 10 10 10 8 (55) 10 (63) 10 10 9 (27) 10 (28) 10 10 8 1 10 (17) 9 (154) 10 (171)
Tabel 18: Mærket med dette logo hedder FSC og er en mærkningsordning til bæredygtigt produceret træ. Har du nogensinde set eller hørt om det? Grundskole (folkeskole, privatskole, efterskole) Gymnasie, HF, studenterkursus Erhvervsgymnasium (HHX eller HTX) Erhvervsfaglig (f.eks. tømrer, frisør, kontorassistent) Kort videregående (f.eks. datamatiker, laborant) Mellemlang videregående (f.eks. teknikumingeniør, lærer) Bachelor (f.eks. 1. del af en lang videregående uddannelse) Lang videregående (f.eks. gymnasielærer, økonom, jurist) Ja Nej 3 (78) 5 (117) 1 (22) 10 (217) 2 (13) 7 (41) 10 (58) 3 6 10 (22) 3 (90) 6 (194) (19) 10 (303) 3 (18) 5 (29) 10 (49) 4 (46) 5 (58) 10 (113) 3 6 10 (15) 3 (19) 6 (37) 10 (58) 3 (276) 6 (499) (60) 10 (835) 20
Tabel 19: Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? (Sæt gerne flere kryds) Grundskole (folkeskole, privatskole, efterskole) Gymnasie, HF, studenterkursus Erhvervsgymnasium (HHX eller HTX) Erhvervsfaglig (f.eks. tømrer, frisør, kontorassistent) Kort videregående (f.eks. datamatiker, laborant) Mellemlang videregående (f.eks. teknikumingeniør, lærer) Bachelor (f.eks. 1. del af en lang videregående uddannelse) Lang videregående (f.eks. gymnasielærer, økonom, jurist) I et tilbudskatalog Da jeg købte havemøbler Da jeg købte papir Da jeg købte grillkul På en eller flere hjemmesider I avisen I tv og radio I en folder På et møbel Hørt om det fra andre Andre steder, hvor: Har ikke set mærket 1 (48) 1 (34) (22) 1 (26) (23) (18) 4 (117) 1 (26) 10 (258) 1 6 (43) 10 (65) 1 1 5 10 (25) 1 (56) (24) (28) (27) (30) 1 (40) (11) (16) 5 (205) (25) 10 (366) 1 1 1 5 (31) 10 (56) 1 (27) 1 (20) (13) 1 (19) (12) 1 (22) 4 (61) 1 (16) 10 (140) 1 1 1 5 (10) 10 (19) 1 (11) 1 1 (10) 1 5 (41) 10 (75) 1 (164) 1 (99) (17) (62) (91) (91) (31) 1 (106) (38) (32) 5 (522) (81) 10 (1005) 21
Tabel 20: Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? Grundskole (folkeskole, privatskole, efterskole) Gymnasie, HF, studenterkursus Erhvervsgymnasium (HHX eller HTX) Erhvervsfaglig (f.eks. tømrer, frisør, kontorassistent) Kort videregående (f.eks. datamatiker, laborant) Mellemlang videregående (f.eks. teknikumingeniør, lærer) Bachelor (f.eks. 1. del af en lang videregående uddannelse) Lang videregående (f.eks. gymnasielærer, økonom, jurist) Ja, jeg vil så vidt muligt altid gå efter etiske produkter 2 (53) 2 (16) 2 2 (84) 2 (15) 3 (54) 4 3 (29) 2 (266) Ja, Jeg vil så vidt muligt altid gå efter FSC mærket 2 (67) 2 2 2 (73) 1 (11) 2 (31) 2 1 (13) 2 (218) Jeg, jeg ville i nogle tilfælde gå efter etiske produkter, hvornår: (18) (18) (60) Nej, jeg vil ikke gå efter etiske produkter (10) (13) (34) Nej, jeg vil ikke gå efter FSC mærket 1 (32) 1 1 (43) 1 (10) 1 1 (110) 3 (79) 3 (21) 2 3 (134) 3 (17) 2 (34) 2 2 (19) 3 (315) 10 (259) 10 (65) 10 (24) 10 (365) 10 (57) 10 (140) 10 (19) 10 (74) 10 (1003) 22
4.4 Region Tabel 21: Ved du hvilket miljømærke, der har dette logo? Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland PEFC Svanemærket FSC (10) 2 (46) 2 (47) 1 (48) 1 (25) 1 (176) Ø mærket Den Grønne Nøgle (20) Energimærket Der Grüne Punkt Max Havelaar Öko tex (19) 8 (93) 7 (166) 7 (159) 8 (267) 6 (104) 7 (789) 10 (111) 10 (234) 10 (227) 10 (320) 10 (154) 10 (1046) 23
Tabel 22: Når et produkt er mærket med logoet fra forrige spørgsmål, hvad betyder det så? Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland At produktet er bæredygtigt produceret 10 (10) 8 (36) 9 (44) 9 (44) 9 (25) 9 (159) At produktet ikke indeholder kemikalier At produktet er af genbrugsmateriale At produktet er energisparende 1 10 (10) 10 (45) 10 (47) 10 (48) 10 (26) 10 (176) Tabel 23: Mærket med dette logo hedder FSC og er en mærkningsordning til bæredygtigt produceret træ. Har du nogensinde set eller hørt om det? Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland Ja 3 (34) 3 (69) 3 (54) 3 (90) 3 (45) 3 (292) Nej 5 (56) 5 (106) 6 (116) 6 (170) 5 (69) 5 (517) 1 (12) (10) (13) 1 (16) (65) 10 (102) 10 (189) 10 (180) 10 (273) 10 (130) 10 (874) 24
Tabel 24: Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? (Sæt gerne flere kryds) Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland I et tilbudskatalog Da jeg købte havemøbler Da jeg købte papir Da jeg købte grillkul På en eller flere hjemmesider I avisen I tv og radio I en folder På et møbel Hørt om det fra andre Andre steder, hvor: Har ikke set mærket 1 (17) 1 (12) (10) 5 (59) 10 (111) 1 (44) 1 (28) 1 (29) 1 (25) 1 (31) (22) (11) 4 (115) (18) 10 (235) 2 (44) (21) (17) (12) 1 (41) 5 (124) (13) 10 (226) 1 (38) (28) (17) (20) (24) 1 (32) (15) (12) 5 (172) 1 (35) 10 (321) 1 (26) 1 (15) 1 (28) 1 (17) (11) 4 (73) (12) 10 (155) 1 (169) 1 (103) (18) (67) (98) (96) (34) 1 (110) (44) (34) 5 (543) (85) 10 (1049) 25
Tabel 25: Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland Ja, jeg vil så vidt muligt altid gå efter etiske produkter 1 (20) 3 (75) 2 (59) 2 (91) 1 (30) 2 (275) Ja, Jeg vil så vidt muligt altid gå efter FSC mærket 2 (25) 2 (53) 2 (59) 1 (59) 2 (31) 2 (227) Jeg, jeg ville i nogle tilfælde gå efter etiske produkter, hvornår: (18) 1 (26) (67) Nej, jeg vil ikke gå efter etiske produkter (11) (35) Nej, jeg vil ikke gå efter FSC mærket 1 (18) 1 (23) 1 (26) 1 (39) (10) 1 (116) 3 (39) 2 (65) 3 (72) 3 (101) 3 (54) 3 (331) 10 (112) 10 (235) 10 (227) 10 (322) 10 (155) 10 (1051) 26
5. ÅBNE SVAR 5.1 Hvor har du set eller hørt om FSC mærket det sidste halve år? På mælkekartonen fra Arla mælkekartoner I en bog På mælkekarton På siden af en mælkekarton! På min HGs uddannelse træ Et skærebræt i træ! Gennem mit arbejde brugsen i et Jysk og i et Bilka katalog Uddannelse Anført i bøger vedrørende brug af bæredygtigt materiale. kan ikke huske det SEt det på paller Div.fagtidsskrifter (Jeg er selv skovfoged) Coop På en mælkekarton byggemarked på træ hvor jeg har læst om regnskovens betydning og hvorfor den fældes. en mælkekarton avisen Indkøb af træ i denne undersøgelse I forbindelse med mit arbejde. Jeg er arkitekt. på en mælkekarton Rent arbejdsmæssigt. Arbejder indenfor møbelbranchen Handler pt med certificerert træ i forbindelse med et arbejdsrelateret projekt. ved et en jobsøgning. i mail I reklamer mælkekarton På mælkekarton Bladet "Samvirke 27
5.2 Vil du gå efter FSC mærket i fremtiden? hvis der er en klar overbevisning om fordelene Når det ikke er væsentligt dyrere end tilsvarende produkter. Når pris/kvalitet samtidigt står i rimeligt forhold. Når kvalitet, funktionalitet og æstetik også er tilstede i produktet Når de højst er 5 1 dyrere jeg har økonomisk mulighed for det Jeg kigger altid efter etiske produkter når jeg handler Når prisen er rimelig Ved køb af møbler og lign. hvis pris også er fornuftig Jeg vil altid købe miljørigtige produkter, når jeg har råd til det. Når jeg har råd??? når jeg står med et konkret valg, hvor jeg ligger mærke til forskellen når jeg har råd Hvis jeg har tilstrækkelig baggrundsviden og har tillid til leverandører kæden jeg har desværre arbejder under Danida og det gør mig skeptisk. ved ikke Hvis prisen, designet og kvaliteten var ligeså god som et tilsvarende ikke fsc mærket produkt Når det kvalitet og pris på produktet svarer til mine krav og forventniger Hvis jeg har råd til det pris Hvis det er på pris niveau med andre vare. Når produktet opfylder mine øvrige krav ti9l produktet for eksempel design. Jeg vil gå efter etiske produkter når jeg vurderer det er et område som interesserer mig, når jeg har tiltro til mærket, og når det etiske mærke ikke sidder på et produkt fra en non etisk virksomhed (for så er det bare et hyklerisk salgsgimmick) når jeg har råd husker det Når prisen afspejler en rimelig merpris for en bæredygtig produktion, og ikke minder om profitmageri på en god trend. Men jeg køber egentlig aldrig noget, der er lavet af træ og slet ikke ædeltræ Når de samtidig har en god pris er afhængig af pris og kvalitet Så længe prisen er acceptabel i forhold til et andet lignende produkt når det virker troværdigt Jeg er ikke så bemidlet rent penge massigt. Hvis jeg havde flere penge, så kunne jeg også være mere kræsen i mine valg og prioritering omkring de vare jeg køber Når det også giver økonomisk mening Hvis prisen ikke er for høj når jeg kan finde noget som jeg kan lide.. Jeg vil ikke købe etisk bare for at købe etisk de ikke er (meget) dyrere end de andre Når prisen er OK Når som helst det er muligt, men jeg glemmer nogle gange at tænke over det, og jeg synes også at det nogle gange kan være en (vildledende jungle). FSCmærket synes jeg dog at jeg kender godt, og har en stor tiltro til prisen er også væsenlig hvis kvalitet og pris hænger sammen 28
Når jeg ser dem de steder hvor jeg handler. når det samtidig er til og betale Når det ikke kommer fra det sted som afslog min ansøgning. Når produktet er det helt rigtige, og når pengepungen kan følge med. let tilgængeligt, har det jeg søger når muligheden foreligger der og prisforskellen ikke er for stor når det virker som et seriøst alternativ Når økonomien tillader mig at prioritere det. For det meste gør jeg det når de ikke er væsentlig dyrere end andre Når jeg lige synes Når prisen er rimelig. behov og alt efter placering. priser også rækker til min pengepung men ikke for enhver pris hvis jeg finder det rimeligt i forhold til pris; og hvad det evt kan gøre af gavn ( hvis jeg mener det er noget der gavner ) Når det kan betale sig. Hvis produktet i øvrigt lever op til mine kvalitetskrav hvis pris passer rimeligt til normalpris pris Ved køb af eksotiske træsorter hvis jeg køer relevant produkt Når produkterne er konkurrencedygtige Når jeg kan 29