MARKEDSFØRING AF ALKOHOL - beskytter det nuværende regelsæt?
Alkohol & Samfund Drejervej 15, 5. sal BØRN SKAL BESKYTTES 2400 København NV www.alkohologsamfund.dk Tekst og redigering: Ina Johansen, Nina Bro Layout: Lykke Sandal Tryk: Christensen Grafisk Formål: Alkohol & Samfund ønsker reel lovgivning, der beskytter børn og unge mod drikkepres fra markedsføring af alkohol. Bestyrelse: Anette Søgaard Nielsen, formand. Leder ved Enheden for Klinisk Alkoholforskning, Syddansk Universitet Ulrik Becker, adj. professor ved Statens Institut for Folkesundhed Winni Aakermann Grosbøll, borgmester i Bornholms Regionskommune Lars Iversen, dr. med. og seniorspecialist hos COWI Henrik Rindom, psykiater og misbrugsekspert Lis Isdal, formand for Landsforeningen Lænken Tue Westing, formand for Alkoholpolitisk Landsråd For at beskytte børn og unge mod drikkepres har det siden 2000 været forbudt at rette markedsføring af alkohol i Danmark direkte mod børn og unge. Vi har fulgt markedsføringen og kan se, at: Børn og unge fortsat udsættes for massiv markedsføring af alkohol Alkoholmarkedsføringen appellerer til børn og unge Alkoholmarkedsføring er reguleret af det frivillige regelsæt Retningslinjer for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer. Fra vores overvågning af området ved vi, at det er nemt at finde eksempler, hvor markedsføringen ikke følger reglerne, og at producenter og forhandlere gentager overtrædelser, som de allerede én gang har fået påtale for. WHO S ETISKE RETNINGSLINJER De mange overtrædelser viser, at reguleringen af området ikke virker efter den politiske hensigt. Den mest effektive måde at beskytte børn og unge vil derfor være et reklameforbud svarende til det, der har været på tobaksområdet siden 2008. Hvis det anses for at være for vidtgående, er der et alternativ i den franske lovgivning på området, som kun tillader faktuelle oplysninger i alkoholreklamer. I folderen her kan du se eksempler, hvor alkoholmarkedsføringen ikke følger reglerne på området. Du kan også finde de vigtigste paragraffer i det danske regelsæt og et link til de samlede retningslinjer bagerst i folderen. Morten Skovsted, debattør og talsmand for ForældreNetværket under Alkohol & Samfund I 1995 underskrev Danmark WHO s Europæiske Charter om Alkohol. Vi skrev blandt andet under på, at alle børn har ret til at vokse op i et miljø, hvor de er beskyttet mod markedsføring af alkohol.
3, stk. 2 Markedsføringen af alkohol må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug Traditionel lysreklame på Nørreport Station i København. 2011
4, stk. 2 Outdoor-reklame i metroen ved Kgs. Nytorv i København. 2013 Markedsføringen må ikke virke påtrængende
4, stk. 3 Markedsføringen må ikke give indtryk af, at alkohol kan give succes Avisreklame for diskotek Karel van Mander. 2010
4, stk. 5 Markedsføringen må ikke forbinde alkohol med aktiv sportsudøvelse Markedsføring sker også via sponsorater. PR-materiale fra fodboldklubben FC København. 2012
TILFØJELSE TIL 4 En ny cider markedsføres via en event, hvor bl.a. popstjernen Medina deltager. 2011 Markedsføringen må ikke anvende politikere, sportsstjerner, musikere, skuespillere og lignende Fodboldspilleren Hjalte Nørregaard i PR- materiale fra FC København. 2010
5, stk. 2 Markedsføringen må ikke finde sted på uddannelsessteder Prisreklame fra studentercafeen Hullet på Københavns Universitet. 2012
6 Markedsføringen må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og unge Diskoteker og natklubber er også aktive i markedsføringen. Her ved en alkoholfri fest for skolebørn. 2012
6, stk. 2 Traditionel tv-reklame for en cider på TV2. 2010 Markedsføringen må aldrig anvende personer, der på grund af deres unge udseende giver indtryk af, at unge drikker alkohol
Modeller, skuespillere og lignende, der anvendes i markedsføringen skal være, og se ud til at være, mindst 25 år Kulturelle arrangementer er en attraktiv platform for markedsføring af alkohol. Modellerne ved denne event er dog for unge. De er lige blevet studenter. PR-foto fra Carlsbergs facebookside/ app Crowdit. 2013
TILFØJELSE TIL 6 Markedsføringen må ikke anvende tegneserier eller ikoner, der specielt appellerer til børn Bannerreklame på Nørreport Station i København. 2010
TILFØJELSE TIL 6 FC København deler sponsormateriale, der reklamerer for Carlsberg, ud på en skoleturné. 2012 Markedsføring, der forbindes med sport og idræt, må aldrig rettes mod børn og unge Reklameinstallation i Københavns Lufthavn. 2012
RETNINGSLINJER FOR ALKOHOLHOLDIGE DRIKKEVARER - UDVALGTE PARAGRAFFER 3 De erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer udvise en ansvarlig adfærd ved at tage hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet med alkoholindtagelse. 4 De erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som reklamens indhold og udformning. 5 Retningslinjerne gælder, uanset hvilke medier den erhvervsdrivende anvender til markedsføringen af alkohol. 6 Markedsføringen må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og unge. Find hele regelsættet på www.alkoholreklamenaevn.dk Læs mere om markedsføring af alkohol på www.alkohologsamfund.dk
EFFEKTIV REGULERING? I Danmark reguleres alkoholmarkedsføringen med et frivilligt regelsæt. Virksomheder, der overtræder reglerne, kan få en påtale af Alkoholreklamenævnet, men der er ikke sanktioner forbundet med påtalen. Alkohol & Samfund oplever gang på gang, at producenter gentager en overtrædelse, de allerede har fået påtale for. Er det godt nok? I lande som Sverige og Frankrig er reglerne ikke frivillige, og i Frankrig medfører en overtrædelse en bøde til producenten. Skriv til info@alkohologsamfund.dk og få en oversættelse af den franske lov på området. Tip os på info@alkohologsamfund.dk, hvis du oplever markedsføring, der bryder med reglerne. mindre alkohol - mere samfund