Toppen af Danmark NYHEDSBREV FEBRUAR 2014

Toppen af Danmark NYHEDSBREV FEBRUAR 2014 Formanden har ordet Lysets Land kampagne 2014 Markedsføring Bunkerfolder Toppen af Danmark app Guldpartnerkoncept Hærvejene i Nordjylland Nyheder fra området

1 Formanden har ordet... Så har vi taget afsked med 2013 og et nyt og spændende turismeår ligger foran os. Jeg vil derfor gerne benytte lejligheden til at ønske alle et godt nytår. I Toppen af Danmark har vi lagt os i selen for at få Lysets Land magasinet på gaden endnu tidligere, end vi plejer for at nå ud til turisterne inden beslutningen om, hvor årets ferier skal gå hen. Vi håber dermed, at endnu flere vil vælge Toppen af Danmark som feriedestination i 2014. Foruden Toppen af Danmark magasinet arbejder vi sammen med VisitNordjylland og VisitDenmark for at få flere gæster til vores område. I 2013 er der arbejdet benhårdt på at rette op på faldet i overnatninger i 2012, og det ser ud til at være lykkedes. Vi har netop modtaget overnatningstallene for 2013, og de viser, at vi kun oplever et fald på 0,88 %, og man kan med andre ord sige, at den nedadgående kurve er bremset op. Mens hoteller og feriecentre tegner sig for et mindre fald, har der været fremgang på campingpladserne. Markedsmæssigt har der været et lille fald på det skandinaviske marked, mens Tyskland viser opadgående tendens. Overnatningstallene for feriehusene, som udgør ca. 1/3 af de samlede overnatninger i vores område, er først til rådighed hen ad foråret, men de forventes ikke at påvirke tendensen væsentligt. Både for regionen som helhed og for Toppen af Danmark i særdeleshed ser det ud til, at især hollænderne har valgt Nordjylland fra i 2013, men at flere englændere har valgt Nordjylland som deres feriedestination. Med den gode tendens in mente vil jeg derfor opfordre til fortsat godt samarbejde for at tiltrække endnu flere gæster til vores destination. erhvervsøjemed. Jeg er derfor rigtig glad for at kunne se på www.toppenafdanmark.dk, at rigtig mange aktører markedsfører spændende aktiviteter og oplevelser for at give vores gæster nogle fantastiske dage, når de er her. I Toppen af Danmark har vi igen i år samlet aktiviteter tematisk og udgivet tre temaguides med overskrifterne Spis godt i ferien med lokale råvarer, Kunsthåndværk, gallerier og museer samt Aktiviteter for hele familien. Folderne står på turistbureauerne og kan bestilles via Danmarks Distributionen. I løbet af foråret afvikles endnu en Kunstuge denne gang i forbindelse med påsken. Og lige inden påske udkommer kataloget Den Gode Historie med over 1.000 arrangementer. Sidst, men ikke mindst, har vi i januar modtaget regeringens plan for fremtidens turisme i Danmark. Af særlig interesse for Toppen af Danmark indeholder planen en model for, hvordan regeringen ser, der skal arbejdes med udvikling af vestkystturisme i Danmark. Toppen af Danmark vil hen over foråret arbejde med planen og søge maksimal indflydelse på regeringens fremtidige arbejde. Der er med andre ord lagt op til et spændende og travlt forår i Toppen af Danmark. Læs mere om de mange spændende tiltag på de kommende sider. God læselyst til alle. Arne Boelt Formand Når vi først har fået trukket gæsterne til vores område, handler det naturligvis om at give dem et mindeværdigt ophold, hvad enten de er her på ferie eller i

Toppen af Danmarks feriemagasin og temaguider 2014 er på gaden Netop nu er årets feriemagasin 2014 på vej ud til turistbureauerne i hele Danmark, til turisterhvervet i Nordjylland og til kontakter i Sydnorge, Vestsverige og Nordtyskland, og det fortæller om alle de dejlige ting, der kan opleves ved kysterne og inde i baglandet. Flere og flere interesserer sig for at fotografere, både for egen skyld, men også for at dele oplevelser på f.eks. Facebook og Instagram. Derfor er der i år en artikel om at gå på fotosafari i Toppen af Danmark med 6 gode råd til at tage bedre feriebilleder. 2 Der er naturligvis mange andre artikler i magasinet og ikke mindst en oversigt over alle de gode overnatningsmuligheder, der er i Toppen af Danmark. De tre temaguider "Aktiviteter", "Kunsthåndværk og museer" og "Spiseguide" udkommer næsten samtidig og kompleterer således den hvervende og guidende magasinvirksomhed. Feriemagasinet "Toppen af Danmark" udkommer i 110.000 eksemplarer på dansk, engelsk og tysk. Temaguiderne i hver 20.000 eksemplarer - på tre sprog i én folder. Gennem de senere år er magasinet mere drejet hen imod et livsstilsmagasin, som skal inspirere med spændende artikler og gode fotos. Konkurrencen om gæsternes gunst er stor, og det gælder om at "sælge" stemninger, følelser, varme, samhørighed, oplevelser og autenticitet. Toppen af Danmarks sædvanlige reklamebureau måtte desværre lukke i 2013, men heldigvis tog tre af de dygtige medarbejdere faklen videre og dannede firmaet Wizion, som har været meget inspirerende at arbejde sammen med. Det har resulteret i nogle kreative ændringer i tekst, billeder og forsideopsætning. For at synliggøre hvert lokalområde mere, er der givet plads til mere tekst og flere fotos, og fx er forsiderne af de lokale guider fremhævet. Toppen af Danmark deltager i Danmarkskampagne Toppen af Danmark deltager via VisitNordjylland i en landsdækkende kampagne, hvis formål er at få endnu flere danskere til at holde ferie Nordjylland. Turistorganisationer, samarbejdspartnere og store dele af turisterhvervet i Nordjylland deltager i kampagnen, som skal fungere som en paraply for salg af de forskellige destinationer og attraktioner. I kampagnen er der fokus på forskellige temaer, f.eks. Ferie i Nordjylland, Gastronomi, Action for hele Familien og Badebyer/badeferier. Kampagneplatformen dækker bredt fra TV-reklame over printannoncer i landsdækkende aviser til bannerannoncering på online medier og ikke mindst sociale platforme som Facebook, Twitter og Instagram. Målgrupperne er både børnefamilier og par og venner uden børn. Kampagnen er allerede skudt i gang og intensiveres frem mod højsæsonen 2014.

Marketingplan 2014 Vanen tro har Toppen af Danmark også i år udarbejdet en marketingplan for det kommende år. Marketingplanen udstikker rammerne for det kommende års markedsføringsaktiviteter, som konkretiseres hen ad vejen. Derfor har Toppen af Danmark nu besluttet, at planen kun udarbejdes i en elektronisk version, som selvfølgelig også er printvenlig. SKAGEN FREDERIKSHAVN SÆBY HJØRRING SINDAL LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS TVERSTED Toppen af Danmark Marketingplan 2014 Vær med i spændende kampagner Hvor markedsføres Toppen af Danmark Udvalgte events i Lysets Land Marketingplanen, som opdateres løbende kan ses på toppenafdanmark.dk, under partnerforum. Der er fortsat to målgrupper for Toppen af Danmarks markedsføring: Det gode liv samt Sjov, leg og læring. Markederne er stadig Danmark samt nærmarkederne Tyskland, Norge, Sverige og Holland. Bunkerfolder Bestyrelsen i Toppen af Danmark foreslog sidste år, at Toppen af Danmark lavede en folder, som fortalte lidt om historien bag de mange bunkere, der ligger i området. Dette har nu resulteret i en flot lille folder Bunkerne i Toppen af Danmark, som kaster lys på historien bag alle disse grå betonbygninger, der ligger langs kysten. Oplaget er 10.000 stk. og er på dansk, engelsk og tysk, samlet i én folder. Folderen er lavet i samarbejde med Kenneth Kristensen, Nordjyllands Kystmuseum, og Chrestina Dahl, Vendsyssel Historiske Museum, som begge har leveret tekst og billedmateriale til folderen. Bunkerne i Toppen af Danmark forventes at kunne hentes på turistbureauerne i Toppen af Danmark i løbet af næste uge. 3 Prøv den nye version af Toppen af Danmarks app Toppen af Danmarks løsning til app og touch skærme er nu kommet i en ny og opgraderet version, der er endnu mere målrettet de forskellige målgrupper og med en bedre begivenhedsvisning. Samtidig er der trykt nogle smartcleaners til uddeling i området som markedsføring af app en. Gæsterne kan bruge smartcleaneren til at pudse deres smartphone eller tablet skærm og samtidig finde en QR-kode til download af app en. Download app en Toppen af Danmark på iphone eller Android og se den nye version, eller se en af touch skærmene i området. SMARTCLEANER

Toppen af Danmarks Guldpartnerkoncept 4 I 2013 etablerede Toppen af Danmark sit første Guldpartnerkoncept, og der blev indgået etårige kontrakter med 7 guldpartnere: Action House i Løkken, Skallerup Seaside Resort, Nordsøen Oceanarium, Color Hotel Skagen, Aalbæk Gl. Kro, Hotel Herman Bang i Frederikshavn samt Hotel Viking i Sæby. Siden har Hotel Herman Bang meldt sig ud, mens Skagen Strand er kommet til. Kontrakterne indeholdt en klar aftale om markant synliggørelse af Guldpartnerne i Toppen af Danmarks trykte og digitale medier, men lige så vigtigt var det at etablere et formelt dialogforum mellem turistcheferne og Guldpartnerne som platform for en vigtigt strategisk og fælles udviklingsproces. Der blev aftalt to møder årligt, men det blev til fire i 2013, hvilket ikke mindst skyldes at møderne af begge parter anses for at være væsentlige i forhold til det daglige arbejde. En vigtig opgave i Guldpartnersamarbejdet er at udvikle markedsføringstiltag med særligt fokus på Guldpartnerne. Guldpartnerne har et stærkt ønske om at se markedsføringen i et langsigtet perspektiv, og i den forbindelse er etårige kontrakter uhensigtsmæssige. Derfor er der nu indført toårige kontrakter gældende for 2014 og 2015. Sammen med Guldpartnerne, arbejdes der i øjeblikket på en spændende markedsføringsevent, som finder sted i København i maj måned i år. Hærvejene i Nordjylland I 2011 blev projektet Hærvejen i Nordjylland gennemført, og i 2012 blev der søgt nye midler hos fra Region Nordjyllands Vækstforum Grøn Vækst samt de lokale nordjyske LAG kredse: Brønderslev, Himmerland, Vesthimmerland og Vendsyssel. Der blev nedsat en styregruppe, hvor Turistchef Børge Søndergård, Hjørring har været Toppen af Danmarks repræsentant, hvis formål det var et få etableret de sidste ruter fra Viborg til Hirtshals og Frederikshavn. Det er nu lykkedes, og i weekenden 24.-25. maj indvies de 3 hærvejsruter i området officielt, nemlig to vandreruter og en (omlagt) cykelrute. Den første af ruternes 485 pæle med hærvejsskilte blev sat den 17. december i Hjørring Kommune af entreprenøren og en medarbejder fra kommunen. I skrivende stund er alle pæle sat i såvel Hjørring som Frederikshavn kommune. Der arbejdes på såvel en central som lokale åbningsarrangementer, som vil blive offentliggjort senere, men en af ideerne er at få grupper til at vandre, således at hver en meter af ruterne bliver betrådt i løbet af åbningsweekenden. De vandrende skal tage fotos undervejs og oploade til Instagram og Facebook. Hærvejen tager fra Viborg og nordpå en vestlig retning til nord for Aars, hvor den deler sig i to vandreruter. Den ene går over Aggersund, gennem Jammerbugt kommune, og forbi Thise kirke over Børglum Kloster til Hirtshals. Den anden drejer mod øst over Aalborg, gennem Hammer Bakker, over Jyske Ås til Frederikshavn. Cykelruten er den gamle Hærvejsrute, som gik fra Skiveren sydpå og tog en østlig retning over Aalborg og mod Mariagerfjord. Herefter mod vest til Viborg. Cykelruten begynder nu i Frederikshavn og ikke i Skiveren, men «Skiverenruten» forbindes til den nye cykelrute, muligvis under navnet Tannisbugtruten. Der etableres skiltning og informationshotspots langs ruterne, ligesom der næsten er færdigudviklet en app med et helt fantastisk kortmateriale, som også kan downloades forinden, hvis nu forbindelsen skulle være svag, eller man som udenlandsk turist vil undgå roamingafgifter.

Fra de lokale turistbureauer har vi modtaget følgende: 5 Realdania-midler til nyt udsigts- og formidlingstårn på Hirtshals Havn Realdania har givet tilsagn om op til kr. 125.000 til videreudvikling af et forprojekt til opførelse af et nyt udsigts- og formidlingstårn på Vesthavnen i Hirtshals, også kaldet Det sorte Tårn. Idéen er en nyfortolkning af flere oprindelige tårne, som blev opført på havnen under 2. verdenskrig. Senere blev tårnene benyttet af lokalbefolkningen som udkigstårn og som rekreativt udflugtsmål. Turistchef Lailla Zielke, som er tovholder på projeket, fortæller om bevillingen fra Realdania; Det er meget positivt, at vores vision om opførelse af et udsigts- og formidlingstårn på Hirtshals Havn, til glæde for turister og lokalbefolkning, nu støttes af Realdania. De bevilgede midler til forprojektering gør, at initiativtagerne; Hirtshals Turistforening, Nordsøen Oceanarium, Hirtshals Havn og Hirtshals Fiskeriforening, nu kan arbejde endnu mere målrettet mod selve opførelsen af Det sorte Tårn. Sæby Jazzfestival Jazz & Fisk nu med nye, friske kræfter Sæby Turistforening tog for 5 år siden initiativ til at skabe Sæby Jazzfestival under temaet Jazz & Fisk, for at styrke og understøtte Sæbys brand som byen, hvor netop jazzen og fiskerestauranterne stortrives. Koordineringen og udviklingen af Jazzfestivalen er med fusionen af de tre turistforeninger i Frederikshavn Kommune nu løftet over i Turisthus Nord, hvor Lise Hvid er ny projektansvarlig og kontaktperson for festivalen. Turisthus Nord er nu i fuld gang med planlægningen og glæder sig over den store lokale entusiasme og opbakning, som de møder fra såvel frivillige jazzentusiaster som det erhverv, der danner Sæby JazzNetværk. Alle restauranter og overnatningssteder, der har lyst til at arrangere en jazzkoncert kan byde ind med en eller flere koncerter ved et økonomisk medlemskab af Jazz- Netværket, som biddrager til den fælles markedsføring. Da det er femte år, Jazzfestivalen kører i Pinsen, er den godt på vej til at blive en tradition, som arrangørerne meget gerne ser vokse i både omfang og i antallet af gæster fra hele Norden. Formålet med Sæby Jazzfestival er at udvikle den musikalske platform i såvel Sæby som Nordjylland og Skandinavien, da spektret af musikere netop er bredt repræsenteret. Herudover er hensigten med jazzfestivalen naturligvis også at udvikle turismen i Sæby og herigennem at øge omsætningen hos de erhvervsdrivende i byen. Fordelen ved, at Sæby Jazzfestival nu er løftet ind i Turisthus Nord, er ikke mindst den store markedsføringsplatform, der følger med. Her i 2014 får jazzfestivalen PR omtale både i Norge og Danmark såvel online som i trykte medier. Tordenskjoldsdage tilbage på havnen i Frederikshavn Efter et år, hvor Tordenskioldsdage blev afviklet på herregården Knivholt i Frederikshavn, vil eventen i år igen være tilbage i de maritime omgivelser på Frederikshavn havn i weekenden 27.-29. juni. Gæsterne vil kunne opleve hundredvis af aktører i historiske dragter og uniformer fra 1700-tallet, ligesom der vil være boder og markedsstemning på området ved Paradiskajen og omkring Krudttårnet. Fægtekampe og kanonild med store træskibe som den helt rigtige kulisse danner rammen om et maritimt totalteater tilsat underholdning af spillemænd fra hele Norden, så man kan roligt sige, at der bliver underholdning for både store og små. I det hele taget har Turisthus Nord planlagt en massiv markedsføring for jazzfestivalen, der suppleres af pressemeddelelser og kampagner i samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark. Herudover inddrages de sociale medier såsom Facebook og Instagram i endnu højere grad, så synergien med musikere og festivalgæster bliver endnu mere dynamisk. Nyhedsbrevet udgives af: Destinationsselskabet Toppen af Danmark A/S Skandiatorv 1, 2. sal DK-9900 Frederikshavn Tlf. 98 42 31 49 tad@toppenafdanmark.dk www.toppenafdanmark.dk Redaktion: Sekretariatet