MARKETINGPLAN 2014 VISIT LOLLAND-FALSTER

Transkript

1 MARKETINGPLAN 2014 VISIT LOLLAND-FALSTER

2 2 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 OPDATERES LØBENDE! HUSK AT DU ALTID KAN FINDE DEN NYESTE VERSION PÅ MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 Lolland-Falster skal være mere synlige i ind og udland. Visit Lolland-Falster er platformen for turisme markedsføringen af Lolland-Falster. Visit Lolland-Falster er forankret i turismegruppen hos Business Lolland-Falster. Afdelingen som beskæftiger sig med udvikling og markedsføring af turismen på Lolland-Falster består af 5 medarbejdere; Lise Damsbo-Andersen (barsel), Tove Aittomaki, Jane Errebo, Louise Posborg-Ebenezerson og barselsvikar Mike Vedsted. Planen giver et indblik i ønsker og tanker som Business LF har gjort sig angående markedsføringen af destinationen, samt ønsket om at samle turismeerhvervet og indsatsen så vi bliver mere synlige, samt skaber et større markedstryk. Som virksomhed kan I med fordel deltage i fællesmarkedsføringen eller det kan give inspiration til samspil med events i jeres egen markedsføring. Planen giver også et overblik over indsatsområder som Business LF prioriterer og udvikler hvilket kan give inspiration til udvikling af din virksomhed. MARKEDER Fordelingen af vores primære markeder,, Tyskland og Sverige, vises i diagrammet til højre, baseret på overnatningsstatistikken for Den endelige årsstatistik for 2013 udgives først sidst i maj. Set på potentialer, er også Norge et interessant marked for Lolland-Falster. Markedsføringsmidlerne vil primært rette sig mod, Tyskland og Sverige i målretter vi en del markedsføring imod selv, mens kampagnerne i udlandet udføres i tæt samarbejde med Østdansk Turisme og Visit Denmark, dette skyldes, at på de udenlandske markeder har vi brug for endnu større synlighed. Business LF er medlem af Dansk Turismefremme samt Danske Destinationer. Dette giver betydelige rabatter, som kan udnyttes når vi laver fælles markedsføring i ex. danske medier. 9% 3% 2% 2% 22% 62% DK DE S NO NL ØVRIGE Fordelingen af overnatninger 2012 Statistik for 2013 foreligger ultimo maj

3 MARKEDSFØRINGSPLAN LOLLAND-FALSTER LANGT MERE LANGT BEDRE MARKEDSFØRINGSAKTIVITER OVER HELE ÅRET VENTURE DENMARK LOLLAND-FALSTER KATALOGET DET STORE FERIEMAGASIN ÅRSOVERSIGTEN - En kalender over større events på Lolland-Falster, som altid ligger opdateret på MÅLGRUPPER FÆLLES MARKEDSFØRING: ERHVERV & VISITLOLLAND-FALSTER Visit Lolland-Falster indgår i 2014 samarbejde med de 5 golfklubber samt 6 overnatningssteder på Lolland- Falster om en fælles markedsføringskampagne til marked og Sverige, lig 2012 og Disse former for produktorienterede kampagner er nemme at kommunikere til målgrupperne. Disse kampagner håber vi at kunne lave flere af til 2015, gerne i landsdækkende medier hvor man sælger en attraktion samt et overnatningssted. VORES MARKEDSFØRING Visit Lolland-Falster skaber synlighed for Lolland-Falster som destination på det norske, det svenske, det danske samt det tyske marked. Når vi går ud over grænserne vil vi altid lave samarbejde med Visit for at skabe større markedspres. Vi vil i fremtiden have fokus på søgemaskineoptimering, kontinuerlig udvikling af hjemmesiden og produkter der kan bookes online. Derudover også presseture og redaktionel omtale i de store medier. PAR Kører i bil på ferie Overnatter især i feriehus og på campingplads Elsker natur, kultur og god mad 45 % af overnatningerne Døgnforbrug 526 kr. FAMILIER Kører i bil på ferie Overnatter især i feriehus og på campingplads Elsker strandtur og spændende attraktioner 55 % af overnatningerne Døgnforbrug 337 kr.

4 4 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 JANUAR - FEBRUAR HUSK! 13 JANUAR DEADLINE PÅ VINTERFERIE INPUT ULTIMO JANUAR LOLLAND-FALSTER KATALOGET 2014 UDKOMMER VINTERFERIEAKTIVITETER PÅ EMBASSY OF LOLLAND-FALSTER Februar REISEN HAMBURG FEBRUAR FERIE FOR ALLE MESSE I HERNING Visit Lolland-Falster foretager den årlige opdatering af TellUs/Guide og gennemgår hjemmesiden for ombygning, udbygning og tilføjelser. Lolland-Falster Kataloget 2014 er også færdig, det udkommer i eksemplarer på 3 sprog, kataloget distribueres nationalt via Det store Feriemagasin. I Det Store Feriemagasins eget nationalt distribuerede magasin har Visit Lolland-Falster en 2 siders artikel. Norge m.m. Venture Denmark udgives af Horn Forlag A/S den bliver distribueret til tour operatører, rejsebureauer etc. Derudover bliver den også anvendt af nordmændene selv er første år vi er med i guiden og vi forventer os meget heraf. NB! Vi har ikke haft ressourcer til Norge i 2014, men vi mener at det er et meget interessant marked. I 2013 har vi ligget på Visit Denmarks platform, uden betaling, og vi kommer også til at ligge der i Tyskland Visit Lolland-Falster er repræsenteret stærkt i kampagnen Die Dänische Ostsee, som er udarbejdet af Visit Denmark Hamburg og kører gennem hele 2014, bl.a. med helsiders redaktionelle annoncer i deres offline magasiner. Det ene udkommer i eksemplarer til målgruppen Børnefamilier og det andet i 1. mio. eksemplarer til målgruppen Voksne Par uden Børn. Desuden er magasinerne en del af alle Visit Denmarks messeaktiviteter og ligger også i en online version på hjemmesiderne. Til kampagnerne hører online landing pages til begge målgrupper. Indholdet ændres kontinuerligt af Visit Lolland-Falster. Reisen Hamburg d februar er en del af vores tyske eksponering, messen er besøgt af ca rejseglade tyskere fra vores nærområde.

5 MARKEDSFØRINGSPLAN MARTS - APRIL Samarbejde med Færgen A/S og attraktioner på Lolland- Falster angående en målrettet indsats på Fyn og i Trekantsområdet, Jylland. Pressemøde 10. marts, udspecificering af indhold følger. Helsides annonce i Dansk Golf samt bannerreklame på golf.dk. Artikel i Busmagasinet Danske Busvognmænd som udkommer i marts måned. Derudover Havneguide 2014, som udkommer i samarbejde med de tyske havne og partnere inden påske. Annoncer i udvalgte aviser på Fyn og i trekantsområdet heriblandt Fyns Stifttidende og Jyske Vestkysten. Samt online kampagne med bannere og Google Adwords Sverige To kampagner sammen med Visit Denmark Sverige og erhverv, til Voksne par uden børn og til Børnefamilier. Kampagnerne vil køre hele året med fokus på at få flere svenskere til at tage til Lolland-Falster og holde ferie. Kampagneplatformene er både TV, print og online via facebook annoncer og online redaktionelle artikler omkring destinationen Lolland-Falster. Derudover vil vi være på TUR messen i Göteborg 20. og 21. marts, som henvender sig til turoperatører og busselskaber for at få specielt busrejser til Lolland-Falster. HUSK! MARTS MØDE & EVENTMESSEN MARTS ITB BERLIN MARTS DEADLINE PÅ PÅSKE INPUT 22. APRIL DEADLINE PÅ STORE BEDEDAGS INPUT 4. MARTS POUL KREBS KONCERT I HUSET, NAKSKOV 8. MARTS HORSLUNDEFESTEN 17. APRIL ÅBNING AF MOTORCYKELMUSEET 24. APRIL LF-INDSAMLINGEN 30. APRIL VALBORGSAFTEN UDVALGTE BEGIVENHEDER Fortsatte kampagner Norge Venture Denmark Tyskland Die Dänische Ostsee kampagne

6 MARKEDSFØRINGSPLAN MAJ - JUNI HUSK! 12. MAJ DEADLINE PÅ PINSE INPUT KANO/KAJAKGUIDEN UDKOMMER MAJ DØLLEFJELDE-MUSSE MARKED MAJ FRUGTVINSFESTIVAL, FREDERIKSDAL GODS 17. MAJ FÆRGEN IDAS FØRSTE SEJLADS MAJ vm I BÆNKPRES 30. MAJ - 1. JUNI APPLEFLOWER FESTIVAL 12. JUNI NYKØBING F. REVYEN STARTER 20. JUNI MARIBO ROCK 23. JUNI sankt HANS JUNI FRIENDSHIP-CUP 28. JUNI TURISMENS DAG PÅ ASKØ/LILLEØ Sommerliv og Sommeren 2014 artikler med evt. annonceplads til BT s tillæg, her ligges der vægt på børnefamilier og gode overnatningsmuligheder på LF. Kano/kajak guiden udkommer for første gang, afventer dato. Golfkampagne fortsat i Golfbladet og Dansk Golf. Oplev magasin 2 sider som kommer som indstik i Skøn og Lime i juni måned 2014, magasinet er udarbejdet af Østdansk Turisme Sverige Kampagner kører forsat. Evt. pressetur i samarbejde med Visit Denmark Sverige. 1 side til UPPLEV indstik i Sydsvenskan som udarbejdes af Østdansk Turisme. En redaktionel artikel på oversundet.se fra maj måned og 3 måneder frem Norge Venture Denmark fortsat. TYSKLAND Die Dänische Ostsee kampagne fortsat. UDVALGTE BEGIVENHEDER

7 MARKEDSFØRINGSPLAN JULI - AUGUST Færgen kampagne fortsat. Sverige Kampagner kører forsat. Norge Venture Denmark fortsat. Tyskland Die Dänische Ostsee kampagne fortsat. HUSK! VÆR OPMÆRKSOM PÅ ISÆR TYSKERNES OG SVENSKERNES FERIER. DEN TYSKE SOMMERFERIE FØLGER PÅSKEN, OG HOLDES DERFOR SENT I ÅR. MARKED TYSKLAND NÆROMRÅDE TYSKLAND ØVRIGE SVERIGE NORGE sommerferie UDVALGTE BEGIVENHEDER JULI NYSTED HAVNEFESTIVAL JULI TRÆSKIBSTRÆF FOR VETERANSKIBE PÅ FEJØ JULI MARIBO JAZZ JULI DANSKE HAVKAJAKROERES SOMMERTRÆF 29. JULI - 3. AUGUST FEMØ JAZZ AUGUST NYKØBING FALSTER FESTUGE 1. AUGUST KULTURNAT I NAKSKOV AUGUST NYSTED MIDDELALDERFESTIVAL AUGUST HAJKUTTER REGATTA AUGUST HORNFISKEFESTIVAL AUGUST REVENTLOW MARKED 24 AUGUST TORSKEFESIVAL 29. AUGUST - 7. SEPTEMBER LYS OVER LOLLAND

8 8 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 SEPTEMBER - OKTOBER HUSK! 15. SEPTEMBER DEADLINE PÅ EFTERÅRSFERIE INPUT 27. OKTOBER DEADLINE PÅ JULE INPUT SEPTEMBER NAKSKOV FJORDDAGE 7. SEPTEMBER NATIVE COOKING AWARD SEPTEMBER DM I FLADFISK SEPTEMBER SYDHAVSØERNES FRUGTFESTIVAL UDVALGTE BEGIVENHEDER Færgen kampagne fortsat. Sverige Artikler har fokus på fødevarefestivaller og kvalitetsproducenter, samt aktiv ferie og det gode liv Norge Venture Denmark fortsat. Tyskland Die Dänische Ostsee kampagne fortsat. MARKED TYSKLAND - NÆROMRÅDE TYSKLAND ØVRIGE SVERIGE NORGE efterårsferie /41

9 9 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 NOVEMBER - DECEMBER JULEBYER & MARKEDER FOR EKSEMPEL NAKSKOV JULEBY NOVEMBER DM I BÆNKPRES Færgen kampagne fortsat. Sverige Kampagner kører fortsat. Norge Venture Denmark fortsat. UDVALGTE BEGIVENHEDER Tyskland Die Dänische Ostsee kampagne fortsat. Eksempler på juleferieside, efterårsferieside osv. Layout vil afhænge af mængden af tilbud der er budt ind med, deres karakter og hvorvidt der kun er aktiviteter eller også deciderede tilbud.

10 BUSINESS LF MARIBOVEJ 9, 4960 HOLEBY