Ansøgningsskema til Friluftsrådets naturparkprojekt Ansøgningsfrist: 1. december 2011 Vinderne af konkurrence vil blive kåret 1. marts 2012 Ansøgningsvejledning Ansøgningen sendes elektronisk som PDF-fil til Bjarni Serup på: bse@friluftsraadet.dk Yderligere oplysninger om konkurrencen fås ved henvendelse til konsulent Bjarni Serup på tlf. 33280432 eller mail til bse@friluftsraadet.dk
2 Projektansvarlig: Otto Lægaard, Thisted kommune Kontakt person(er): Søren Michelsen Krag / Thisted kommune Tlf: 99 17 22 43 Adresse: Teknisk forvaltning, Kirkevej 9, 7760 Hurup Email: jsmk@thisted.dk Mobil: 40 29 29 83 Projektets titel (max 40 karakterer) Den Grønne Tråd I Nationalpark Thy Evt. samarbejdspartnere: Naturstyrelsen Thy, Bertel Bolt Kommunikation, Blake & White, Thisted Gymasium. Budget: Teknisk assistance til udvikling og opsætning af mobilapplikation, samt markedsføring (specificeret på bilag 1), i alt: 182.000kr. Herudover konsulent timer til udarbejdelse af Points of Interests (POI):40.000kr WIFI-løsninger til indgangsportaler til Nationalpark Thy 40.000kr Faciliteter til POI er, herunder formidling m.v.: 50.000kr Naturplejefitness (se vedlagte bilag) 41945kr I alt: 353.945kr Da arbejdet med at involvere interesseorganisationer og borgere først kan påbegyndes efter projektets opstart, kan vi ikke udspecificere udgifter til faciliteter og konsulent timer, men blot give et overslag over de forventede udgifter. WIFI-løsninger er essentielle, da mobilapplikationen er for stor til at downloade over mobiltelefonnettet. Samtidigt er der ringe dækning i store dele Nationalpark Thy. WIFI-sendere vil være oplagte at etablere ved portaler til nationalparken, herunder besøgscentrene ved Agger og Stenbjerg, et kommende Nationalparkcenter.
3 Kort beskrivelse af projektets indhold: Smartphones som formidlingsplatform åbner op for muligheden for at lave en dynamisk og interaktiv formidlingsplatform, der er både involverende og omkostningseffektiv. Projekt Den grønne tråd i Nationalpark Thy, vil forsøge at nå ovenstående mål gennem en gps-kontrolleret formidlingsplatform, hvor fokus er på eksploration og offline naturformidling. Brugeren vil opleve en applikation, der vil give denne et let overblik over muligheder for oplevelser i nærheden/i den samlede Nationalpark Thy. Mål: Motivere brugerne til at udforske og opleve naturen i Nationalpark Thy Nye målgrupper skal ud i naturen: teknologien bringer nye målgrupper i tale Interaktion mellem Den Grønne Tråd og brugere/borgere/interesseorganisationer gennem udvikling af formidling af POI Kvalificering af formidling af POI i Nationalpark Thy Sikre lanceringen af Den Grønne Tråd som en spændende portal til Nationalpark Thy Styrke formidlingen på andre sprog Det er vigtigt at understrege at al væsentlig information i applikationen er tilgængelig i telefonens offlinetilstand, da vi ønsker at også udenlandske turister får mulighed får mulighed for at bruge den som redskab til at udforske Nationalpark Thys mange oplevelser. Derfor er der indtænkt sprogversionering af applikationen i første omgang engelsk versionering. Udvikling af formidlingspunkter (eller Points of Interest, herefter POI) i Nationalpark Thy vil ske i samarbejde med Nationalparkens sekretariat, herunder arbejdsgrupper under nationalparkens formidlingsnetværk, Nationalparkrådet, samt interesseorganisationer i området. Kvalitetssikring og vedligehold af POI og applikation varetages af Thisted kommune. Projektet er formuleret således, at applikationen er til fri distribution for Thisted Kommune. Det betyder, at andre kommuner, nationalparker og organisationer gratis vil kunne komme i gang med applikationen og tilpasse den med eget design, logo og indhold. Der er dog ikke dækning for evt. rebranding af applikationen og produktion af indhold, men applikationen giver derfor mulighed for omkostningseffektiv rebranding, da denne proces bliver tænkt ind i projektet. Såfremt mobilapplikationen skal blive en succes, er det vigtigt, at den markedsføres effektivt. Der er derfor medtaget udgifter til dette i ansøgningen. Også for at sikre at kommuner, nationalparker og andre brugere bliver opmærksom på eksistensen af mobilapplikationen, og dermed kan spare udgifter til udvikling af parallelle produkter. Baggrund for projekt ligger i projekt Den grønne tråd, en formidling af en række natur- og vedvarende energiperler i Thisted kommune. Vi vil gerne udvikle projektet til også at omhandle Nationalpark Thy. Behovet for mobil og landskabsvenlig formidling er reelt og vil ikke blive varetaget fra anden side. Udvikling af mobilapplikationen til projekt Den grønne tråd er fuldt finansieret, men tilretning af mobilapplikationen til at omhandle Nationalpark Thy, rækker udover det eksisterende projekt. Derfor denne ansøgning. Beskrivelse af projektets målgruppe Applikationen har til formål at involvere en bred målgruppe af besøgende i Nationalparken, men specielt ønsker vi at lave et produkt, der er interessant for børnefamilier. Der vil være mulighed for at løse gåder, hvor svaret kan findes i de aktuelle omgivelser, så hele familien bliver aktiveret med eksploration og
4 gådeløsning. Samtidigt føler vi også det er interessant at applikationen også vil give mulighed for geografisk bestemt formidling til Nationalparkens egne ansatte og frivillige. Dette vil gøre applikationen til et let tilgængeligt arbejdsværktøj. Skoler og gymnasier kan også oprette POI som led i undervisningsforløb, til egen brug, men også åbne for udefrakommende institutioner. Udvikling af nye POI kan være undervisningsforløb i sig selv. Allerede eksisterende undervisningsprojekter med stedbunden læring, vil være oplagt at udvikle og formidle gennem projektet. Endelig skal det ses som et mål i sig selv, at involvere frivillige og interesse organisationer i arbejdet med at udvikle POI. Beskrivelse af projektets organisering Thisted kommune koordinerer projektet og er ansvarlig for kvalitetssikring af POI, drift og opdatering af mobilapplikation. Konceptualisering og udvikling af mobilapplikation udføres af Bertel Bolt Kommunikation. Drift af faciliteter på POI foretages af Thisted kommune, Naturstyrelsen Thy og lokale aktører/samarbejdspartere, afhængigt af ejerforholdene det pågældende sted. Tidsplan for projektets udførelse Platformen for mobilapplikation lanceres medio 2012. Udvikling af POI og skrivearbejde påbegyndes i foråret2012, ligeledes dialog med andre aktører og frivillige. Afhængigt af antallet af POI er vil mobilapplikationen lanceres sommeren 2012 eller 2013. Efter lanceringen vil der fortsat komme nye POI til. Hvordan vil projektet bidrage til at forbedre friluftsmuligheder og naturoplevelser i nationalparken? Naturoplevelser afhænger af den der ser. Mennesker uden særlig viden, finder det svært at identificere unikke oplevelser i naturen. Man kan så at sige ikke se skoven for bare træer. Applikation vil derfor være med til at øge kvaliteten og kvantiteten af naturoplevelser i nationalparken. Det centrale budskab er derfor: Der er altid noget at opleve. Applikationen gør brugeren opmærksom på nye oplevelser i området og lede rundt til disse. Da indhold af POI er kan afhænge af årstiden, er det muligt at besøge det somme område på forskellige årstider, og opleve en ny formidling. Den elektroniske platform gør det muligt at få nye målgrupper i tale, herunder særligt unge og børnefamilier. Projektet vil dermed tilskynde brugerne til at besøge Nationalpark Thy hele året. Hvordan bidrager projektet til at øge målgruppens naturforståelse? Ved hjælp af quizzer og fagligt tilrettelagte ture vil det være muligt, at øge brugerens naturforståelse. Og det på en måde, hvor fokus har været på leg og opdagelse ikke på undervisning og belæring. Det er væsentligt, at brugeren føler at han med applikationen interagerer med Nationalparken på en anderledes måde. Ved hjælp af af PUSH-notifikationerne taler nationalparken til brugeren, mens han bevæger sig rundt. Brugerens nysgerrighed for naturen vækkes og han gøres opmærksom på rekreative muligher og naturværdier. Det er således læring baseret på udforskning, leg og fysisk aktivitet.
5 Indgår der frivilligt arbejde i projektet? Frivillige i Nationalpark Thy, borgere og interesseorganisationer er selv med til at formulere POI er. Skoleklasser kan producere nye POI til applikationen som en del af underviningen. I de tilfælde hvor POI er ligger på private lodsejeres jord, indgår der frivilligt arbejde med vedligehold af evt. faciliteter. I udvikling af POI kan der indgå frivillig arbejdskraft, mens frivilligt arbejde også i sig selv kan være et emne for en. Drift og naturpleje af værdifulde botaniske lokaliteter vil være oplagte emner for udvikling af POI er, herunder fx Støtteforeningen for Nationalpark Thy s projekt med at redde forekomster af planten Skotsk lostilk. Hvordan vil målgruppen blive informeret om projektet? Der er i budgettet medregnet reklamekampagner i trykte og elektroniske medier se evt. bilag 3. Herudover er Nationalpark TV og TV-Midtvest oplagte samarbejdspartnere, der når et stort publikum. Strategi for information af interesseorganisationer, samarbejdspartnere, borgere og turister udvikles i samarbejde med Nationalpark Thys sekretariat, herunder arbejdsgrupper under formidlingskoordinatoren. Gennem skiltning og QR-koder med link til fx APP-store ved eksisterende formidling Nationalpark Thys besøgscenter i Stenbjerg og det kommende besøgscenter på Agger tange. Hjemmesider Hvordan vil projektets fremtidige drift/vedligeholdelse blive sikret? Projektet er forankret i Thisted kommune. Opdatering og udvikling af APP varetages af ligeledes Thisted kommune. Udvikling af POI igennem borgerinddragelse og interesseorganisationer vil derimod ske i samarbejde mellem Nationalpark Thy, Naturstyrelsen Thy, borgere og interesseorganisationer. Eventuelle yderligere kommentarer Vedlagte bilag: 1. Beskrivelse af mobilapplikation 2. Formidlingsprojekt om naturpleje 3. Budget for teknisk assistance og markedsføring
6 Bilag 1: Mobilapplikationen Den grønne tråd Projektet vil forsøge at nå ovenstående mål gennem en gps-kontrolleret formidlingsplatform, hvor fokus er på eksploration og offline naturformidling. Brugeren vil opleve en applikation, der vil give denne et let overblik over muligheder for oplevelser i nærheden/i den samlede Nationalpark Thy. Målet er at formidle, at der altid er noget at opleve, uanset hvor du befinder dig i nationalparken. Når du bruger applikationen vil du gennem brugerinterfacet få adgang til at vælge en række destinationer, som du efter valg derefter kan navigere til, ved hjælp af applikationens indbyggede kompas. Brug af kompas vækker associationer til opdagelsesrejse i oprindelig forstand og vil fremme fornemmelsen af at deltage i et naturspil. Ved ankomst ved destination /Point Of Interest (POI), vil der være mulighed for information om POI og mulighed for at indlægge quiz med pointgivning. Har brugeren blot applikationen tændt, vil den ligeledes sende en Push-lignende notifikation, når brugeren passerer et POI. På den måde, får brugeren også åbnet øjnene for interessante natur-forekomster uden at han nødvendigvist er på jagt efter disse. Takket være det indbyggede content management system (CMS), vil det være muligt løbende at opdatere og udbygge indholdet i applikationen og endda indlægge specielle events omkring oplevelsesevents i Nationalpark Thy Applikationen kan både udføres som et tillægsmodul til den igangværende Grønne Tråd-applikation, der udføres af Thisted Kommune. Denne applikation vil formidle naturlokaliteter og vedvarende energi i Thisted Kommune. Men skulle Nationalpark Thy ønske det, kan applikationens nationalparks-specifikke indhold også separeres i sin egen applikation med selvstændig branding. Takket være systemets modulære opbygning vil der også være mulighed for at etablere en selvstændig applikation til internt brug for Nationalparkens medarbejdere. Her tænkes specielt på gps-lokalisering af naturfølsomme områder / sjældne planter der kræver ekstra beskyttelse. Ved at bruge telefonernes mulighed for PUSH-lignende meddelelser, vil man f.eks. kunne sende notifikationer til skovarbejdere, når de arbejder nær en sårbar lokalitet. Projektet er formuleret således, at applikationen er til fri distribution for Thisted Kommune, således at andre Kommuner og andre organisationer gratis vil kunne komme i gang med applikationen. Der er dog ikke dækning for evt. rebranding af applikationen og produktion af indhold dertil. Applikationen vil have mulighed for omkostningseffektiv rebranding, da denne proces bliver tænkt ind i projektet. Det er vigtigt at understrege at al væsentlig information i applikationen er tilgængelig i telefonens offlinetilstand, da vi ønsker at også udenlandske turister får mulighed får mulighed for at bruge den som redskab til at udforske Nationalpark Thys mange oplevelser. Derfor er der også indtænkt sprogversionering af applikationen i første omgang engelsk versionering.
7 Bilag 2: Naturpleje-fitness Samarbejdsprojekt mellem Thisted kommune, Thisted gymnasium og Naturstyrelsen Thy. Projektet indgår i projekt Den Grønne tråd. Aktivitet: pleje af klithede: fjern opvækst af Bjergfyr (invasiv art). Med særligt incitament til at bruge naturpleje rekreativt, herunder som fitnessredskab. POI skal rumme inspiration til at kvantificere brugernes energiforbrug under aktiv naturpleje, og opfordringer til at konkurrere på mængden af fjernet Bjergfyr. Målgrupper: rekreative brugere og turister i Nationalpark Thy, samt unge under uddannelse. Formål: Øge bevidsthed omkring plejebehov, naturkvalitet, invasive arter og natursyn. Være med til at sikre at vi beholder vores lysåbne naturtyper. Fokus på rekreativ naturpleje, som en måde at udfolde sig fysisk, med bonus i form af naturoplevelser. Kvantificere energiforbruget under aktiv naturpleje. Formulere et undervisningsforløb for gymnasieklasser og folkeskoler til Nationalpark Thy s undervisningsportal. Få unge til at tage ejerskab deres natur. Lokalitet: Klithede, arealer findes i samarbejde med Naturstyrelsen Thy. Da formidling af lokaliteten sker igennem APP og internettet, er det muligt at flytte lokaliteten til nye områder. Oversigt over grej: Artikel Pris Antal I alt Grensakse 268 15 4020 Sav 240 15 3600 Garmin 310 xt hr 1895 15 28425 Vægt 1000 1 1000 Formidling 5000 1 5000 Samlet pris 41945 Ophæng: Projektet og formidlingsmaterialer, samt drift af APP og hjemmeside er funderet i Thisted kommune. Evt. driftsopgaver på lokaliteten løses af Naturstyrelsen Thy og Thisted kommune. Undervisningsbrugere: Mellemtrin og overbygning i folkeskolen, efterskoler, gymnasier, seminarier og naturvejledere. Emner for undervisning: arbejdsfysiologi (herunder puls og respiration), tilrettelæggelse af eksperimenter, observation, analyse og bearbejdelse af data, naturpleje, natursyn, fysisk aktivitet og livsstil betydning for sundheden
Omkostning DKK pr. Omkostning DKK APP PRODUkTION DAGE dag Total National Park Thy 100.000 APP produktion Total MARKETING Brochure 3 4.000 12.000 Adwords 1 5.000 5.000 Adword kampagnebudget 1 år (juni - september) 60 200 12.000 PR / Messepræsentation 5 5.000 25.000 Præsentationsfolder 2 4.000 8.000 Flyers 1 4.000 4.000 Design af Annonce 1 4.000 4.000 Design af messestander / præsentationsmaterial e 3 4.000 12.000 MARKETING Total 82.000 TOTAL
TOTAL 100.000 82.000 182.000