28. oktober 2010 Næsten halvdelen har grønne tilbud på hylderne Grønne alternativer. Hver tiende virksomhed markedsfører i høj grad grønne produkter og ydelser, og alt i alt er det næsten halvdelen, som i større eller mindre grad markedsfører et grønt alternativ. Det gælder især innovative virksomheder og virksomheder, der har en nedskrevet forretningsplan. 60 procent af detailhandlen har grønne tilbud - og 7 procent af hotel- og restaurationsbranchen. 39 procent af alle virksomheder udvikler selv grønne produkter og services, og hver tredje virksomhed har hørt om konceptet cradle-to-cradle. Hos de virksomheder, der markedsfører grønne produkter og ydelser, udgør omsætningen fra de grønne produkter og ydelser i gennemsnit 37 procent af den samlede omsætning. Det skønnes, at andelen af virksomheder, der markedsfører grønne produkter og ydelser og har en omsætning vil stige fra 42 procent af virksomhederne i dag til 49 procent af virksomhederne om 2-3 år. Virksomhederne udpeger bl.a. højere kundekrav, bedre tid og standarder for godt miljø som faktorer, der ville øge udbuddet af grønne produkter og ydelser. Grønne alternativer på hylderne 29 procent af virksomhederne markedsfører i høj grad eller i nogen grad produkter og ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud 1. 11 procent markedsfører sig i høj grad på grønne produkter eller ydelser. Yderligere 18 procent har i mindre grad grønne produkter og ydelser. Se Figur 1. 1 Produkter og ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud, vil i det følgende blive betegnet grønne produkter og ydelser. 1
Figur 1 Næsten halvdelen har grønne produkter eller ydelser I hvilken grad markedsfører I produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud? 11% I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke 53% 18% 18% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (479 svar), 25 ved ikke-svar udeladt. Innovative virksomheder har oftere grønne produkter eller ydelser Virksomheder, der har grønne produkter eller ydelser på hylderne, er oftere innovative, professionelt organiserede med nedskrevne forretningsplaner, og ofte er det virksomheder, som har brug for en miljøtilladelse. Se Tabel 1. 36 procent af de innovative virksomheder markedsfører i høj eller nogen grad grønne produkter og ydelser. Innovative virksomheder er her defineret som virksomheder, der inden for de sidste 2 år har udviklet og solgt nye produkter ellers ydelser. 23 procent af de ikke-innovative virksomheder markedsfører i høj eller i nogen grad grønne produkter og ydelser. 43 procent af virksomhederne, der har brug for en miljøtilladelse, markedsfører i høj eller i nogen grad grønne produkter og ydelser, hvilket kun gælder for 25 procent af de virksomheder, der ikke har brug for en miljøtilladelse. Detailhandlen og engroshandlen formidler de fleste varer, som vi bruger i private hjem. 60 procent af detailhandelsvirksomhederne og 56 procent af de engroshandlende markedsfører i høj eller i nogen grad grønne produkter og ydelser, mens det samme kun gælder for 7 procent af virksomhedernes i hotel- og restaurationsbranchen. Se Figur 1. 2
I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Antal Jysk Analyse Tabel 1 Virksomheder, der markedsfører grønne produkter I hvilken grad markedsfører I produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud? Alle 11% 18% 18% 53% 479 Innovative virksomheder Udvikler ikke nye produkter 8% 15% 21% 56% 264 Udvikler nye produkter 14% 22% 14% 50% 215 Miljøbelastning Ingen krav miljøtlladelse 8% 17% 17% 58% 382 Drift kræver miljøtilladelse 20% 23% 22% 34% 98 Professionalisme Har ikke forretningsplan 11% 10% 20% 59% 207 Har forretningsplan 11% 24% 16% 49% 270 Branche Primære erhverv og forsyning 6% 6% 11% 78% 18 Industri 10% 18% 24% 48% 103 Bygge- og anlæg 12% 22% 19% 47% 113 Handel med motorkøretøjer 6% 23% 29% 42% 31 Engroshandel og agentur 25% 31% 15% 29% 48 Detailhandel 20% 40% 10% 30% 20 Transport og post 7% 3% 17% 72% 29 Hotel og restauration 7% 21% 71% 14 Videnservice 9% 13% 3% 75% 64 Anden service 10% 21% 69% 39 Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010. Forskelle i tabellerne er statistisk signifikante. -svar udeladt. 3
4 ud af 10 udvikler selv deres grønne produkter Blandt de, der markedsfører grønne produkter og ydelser, udvikler 4 ud af 10 virksomheder selv produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end tilsvarende produkter og ydelser fra andre udbydere. Det svarer til 12 procent af samtlige virksomheder i Region Midtjylland. Se Figur 2. Figur 2 39 procent blandt de, der sælger miljøvenlige produkter, udvikler dem selv Udvikler I selv produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end tilsvarende produkter eller ydelser fra andre udbydere? 1% Ja Nej 39% 60% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (158 svar). Svar kun fra virksomheder med mere en omsætning større end 0 fra miljøvenlige produkter. 4
Hver tredje har hørt om cradle-to-cradle Cradle-to-cradle er et produktions- og forretningskoncept, hvor produktet designes, så det ikke bliver til affald efter brugen, men i stedet til råvarer, der kan bruges i andre produkter. Cradle-to-Cradle er et produktions- og forretningskoncept udviklet af kemiprofessor Michael Braungart og arkitekt William McDonough. Det kræver licens at anvende cradle-to-cradle 2. Se Figur 3. 6 procent af virksomhederne i Region Midtjylland svarer, at de anvender cradle-tocradle og yderligere 26 procent, at de kender til princippet uden at anvende det. Figur 3 Hver 3 virksomheder kender til cradle-to-cradle CRADLE TO CRADLE er et produktions- og forretningskoncept, hvor produktet designes, så det ikke bliver til affald efter brugen, men i stedet til råvarer, der kan bruges i andre produkter. Hvad er jeres kendskab til cradle to cradle? 2% Vi anvender cradle to cradle i designfasen 6% Vi kender til princippet i cradle to cradle, bruger det ikke Vi har ikke hørt om cradle to cradle 26% 66% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (504 svar) 5 procent af respondenterne kender til andre metoder end cradle-to-cradle. Virksomhederne nævner alt fra affaldssortering, genbrug, kommunekemi, færre kemikalier, diverse retur- og affaldsbehandlingsordninger, green technology og Greenline. 2 http://www.vuggetilvugge.dk/ 5
Grønne produkter også i fremtiden Det skønnes, at andelen af virksomheder, der markedsfører grønne produkter og ydelser og har en omsætning, vil stige fra 42 procent af virksomhederne i dag til 49 procent af virksomhederne om 2-3 år. 5 procent af de virksomheder, der har grønne produkter i dag har ingen omsætning af de grønne produkter. Se Figur 4. I dag kan i gennemsnit 37 procent af omsætningen henføres til grønne produkter i de virksomheder, der har et salg af grønne produkter. Om 2-3 år forventer en lidt større andel af virksomhederne at sælge grønne produkter, og på det tidspunkt skønnes det, at i gennemsnit 38 procent af omsætningen henføres til grønne produkter i de virksomheder, der har et salg af grønne produkter. Altså cirka samme niveau per virksomhed. Figur 4 Omsætning fra grønne produkter om 2-3 år Omtrent, hvor stor en andel af virksomhedens omsætning stammer fra produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud? Ingen grønne produkter Har grønne produkter - men omsætningen er ukendt Har grønne produkter - men Ingen omsætning 1-25 procent 26-50 procent 16% 1% 10% 6% 53% 51-75 procent 76-100 procent 5% 9% Hvis du skal se 2-3 år frem i tiden, omtrent hvor stor en andel af virksomhedens omsætning, tror du vil stamme fra produkter eller ydelser, der er mere miljø- eller energivenlige end det generelle udbud? Ingen omsætning 1-25 procent 4% 14% 8% 22% 26-50 procent 51-75 procent 76-100 procent 23% 29% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (479 svar og 504 svar) 6
Kunderne får, hvad de beder om Blot 1 procent af virksomhederne kan huske, at de har mistet kunder eller ordrer, fordi virksomheden ikke kunne tilbyde produkter eller ydelser, der levede op til kundernes krav på miljø- og energiområdet. Se Figur 5. Figur 5 Virksomhederne lever op til kundekrav på miljø- og energiområdet Har I mistet kunder eller ordrer, fordi virksomheden ikke kunne tilbyde produkter eller ydelser, der levede op til kundernes krav på miljø- og energiområdet? 1% 1% Ja Nej 98% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (504 svar) Højere krav fra kunderne vil skaffe flere grønne produkter og ydelser Virksomhederne er ikke i tvivl. Det er kunderne, der bestemmer, og 65 procent svarer, at en større efterspørgsel fra kunderne ville fremme produktudviklingen af miljø- og energivenlige produkter. Se Figur 6. På spørgsmålet om, hvad der ville fremme udviklingen af grønne produkter og ydelser svarer 43 procent, at klare standarder for energi- og miljøvenlighed for produkterne også ville fremme produktudviklingen. Det er ikke underligt, for hvis et produkts forbedrede miljø- og energiegenskaber ikke kan vurderes eller ses, så er det vanskeligt at udnytte konkurrencefordelen. Endelig peger mere end hver tredje virksomhed på, at strengere lovkrav (37 procent) eller højere afgifter på ressourcer som energi eller vand (34 procent) vil have en effekt. 7
Figur 6 Højere kundekrav ville sætte gang i udviklingen Ville det fremme produktudviklingen af mere miljø- eller energivenlige produkter på virksomheden, hvis der var? 0% 20% 40% 60% 80% Større efterspørgsel fra kunderne 65% Klare standarder for miljø- eller energivenlighed for jeres type af produkter Højere miljø- og energikrav i lovgivningen Højere afgifter på ressourcer som fx energi eller vand 37% 34% 43% Ingen af disse 21% 4% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (504 svar) Mangler virksomhederne tid til at tænke grønt? De to væsentligste faktorer, der ville kunne fremme virksomhedernes produktudvikling i forhold til miljøvenlige produkter, er de rette samarbejdspartnere og bedre tid. 44 procent af virksomhederne mener således, at det ville fremme udviklingen af mere miljø- eller energivenlige produkter på virksomheden, hvis de selv havde mere tid. Når tid nævnes som begrænsning, kan forklaringen være, at miljø og energi ikke nødvendigvis er stærke konkurrenceparametre og dermed kan det i nogle tilfælde være en ekstra luksus eller omkostning at sikre, at produkterne udvikles, så de bruger mindre energi og belaster miljøet mindre. Se Figur 7. Derudover er det værd at bemærke, at bedre tid i lignende undersøgelser om innovation er en stor barriere for mange virksomheders udviklingsplaner, da især små og mellemstore virksomheder ofte ikke har ressourcer til at afsætte mandetimer til udvikling og derfor opererer under konstant tidspres. 46 procent af virksomhederne mener, de mangler de rette samarbejdspartnere, hvilket kan kobles til andre væsentlige faktorer, som virksomhederne efterspørger. Fx nævner 33 procent af virksomhederne bedre markedskendskab og forklaringen kan også her være, at kundekravet og dermed markedet ikke er umiddelbart synligt for virksomhederne. Bedre viden om teknologiske muligheder og medarbejdere med de rette kvalifikationer efterlyses af henholdsvis 36 og 33 procent af virksomhederne som faktorer, der 8
kan fremme produktudviklingen. Samtlige tre faktorer, markedskendskab, viden og kvalificeret arbejdskraft kunne til dels imødekommes med de rette samarbejdspartnere. Figur 7 Hvis bare der var tid Ville det fremme produktudviklingen af mere miljø- eller energivenlige produkter på virksomheden, hvis I selv havde? 0% 20% 40% 60% 80% De rette samarbejdspartnere Bedre tid 46% 44% Mere viden om teknologiske muligheder Bedre markedskendskab Medarbejdere med de rette kvalifikationer Bedre adgang til finansiering Ingen af disse Bedre adgang til resultater og ydelser fra universiteter o.l. 36% 33% 33% 30% 27% 24% 6% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (504 svar) 9
29. oktober 2010 Etik og ansvar er drivkraften bag virksomheder, der ønsker at gå foran Holdninger til miljø. Hver femte direktør ønsker at virksomheden skal gå foran andre, når det gælder om at reducere miljø- og energibelastningen. Hovedforklaringen er etik og ansvar og i mindre grad også branding og økonomi. Direktører, der ikke ønsker at gå forrest, begrunder det hovedsageligt med manglende kundekrav og økonomisk risiko. Hver femte direktør vil gå foran andre 17 procent af direktørerne mener, at deres virksomhed bør gå foran andre, når det gælder om at reducere miljø- og energibelastningen. Se Figur 1. Spørgsmålet I hvilken grad vil du mene, at jeres virksomhed bør gå foran andre, når det gælder om at reducere miljø- og energibelastningen? deler direktørerne i fire næsten lige store grupper. Lidt over halvdelen synes i mindre grad eller slet ikke, at det er virksomhedens opgave at gå forrest, når det handler om at reducere miljø- og energibelastningen. 44 procent synes derimod at virksomheden i høj eller nogen grad bør gå forrest. Se Figur 1. Figur 1 Holdningen til at gå foran de andre I hvilken grad vil du mene, at jeres virksomhed bør gå foran andre, når det gælder om at reducere miljø- og energibelastningen? I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke 21% 3% 17% 27% 32% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (504 svar) 1
Etik er vigtigt for dem, der vil gå forrest De direktører, som i høj grad eller i nogen grad ønsker, at deres virksomhed skal gå forrest, begrunder det ofte (63 procent) med et udgangspunkt i ansvarlighed og etik. Branding betyder noget for 21 procent af virksomhederne, og kundetilfredsheden betyder noget for 12 procent af virksomhederne. 19 procent vil gå forrest, fordi det er en god investering. Se Figur 2. Især styrkeforholdet mellem den økonomiske argumentation og den etiske argumentation er værd at bemærke, da der i høj grad også er økonomiske fordele i form af effektiviseringer af ressourceforbrug og konkurrencefordele ved at gå forrest. Økonomisk risiko spiller en rolle for de mere forsigtige De direktører, som mener, at deres virksomhed kun skal gå foran i mindre grad, peger både på argumenter for og imod at gå foran. 27 procent peger på ansvarlighed og etik som argumenter for at gå foran, mens 22 procent mener at den økonomiske risiko taler imod at gå foran. 15 procent peger på manglende efterspørgsel hos kunderne som deres argument imod at gå foran, mens 63 procent peger på helt andre grunde til deres holdning. Økonomi og manglende kundeefterspørgsel er forklaringen fra dem, der ikke vil gå forrest. Økonomisk risiko (19 procent) og manglende efterspørgsel (16 procent) og andet angives som årsager til ikke at gå forrest, hos de virksomheder, der slet ikke er interesseret i at gå forrest. Se Figur 2. 2
I høj grad eller nogen grad I mindre grad Slet ikke Jysk Analyse Figur 2 Holdningen til at gå foran I hvilken grad vil du mene, at jeres virksomhed bør gå foran andre, når det gælder om at reducere miljø- og energibelastningen? Hvad er grunden til, at du mener det? Virksomheden bør gå foran Ansvar/etisk holdning 63% 27% Andet 42% 63% 71% Bedre branding af virksomheden 21% God investering på sigt 19% 1% Stort markedspotentiale 13% Større oms ætni ng 13% 1% Højere kundeti l freds hed 12% 1% Overlevelsesstrategi 6% 2% Højere meda rbejderti l freds hed 6% Ved i kke 2% 3% 7% Gode eks portmul i gheder 0% For stor økonomisk risiko 22% 19% Ma ngl ende efters pørgs el fra kunder 15% 16% Manglende kendskab til markedets behov 3% 6% Manglende adgang til kapital 2% 4% Manglende tid 2% 6% Mangel på kvalificeret personale 0% 1% Lang tilbagebetalingstid 0% 0% Kilde: Det midtjyske Vækstlag, august 2010 (488 svar) svar udeladt. 3
FAKTA OM DET MIDTJYSKE VÆKSTLAG Det midtjyske Vækstlag er et repræsentativt panel af omkring 500 direktører for små og mellemstore virksomheder i Region Midtjylland. Virksomhederne har mellem 5 og 250 ansatte. Region Midtjylland gennemfører undersøgelsen i samarbejde med Teknologisk Institut og Jysk Analyse. Spørgsmålene er stillet i perioden 19. august til 13. september 2010. Svarene er vægtet i forhold til branchefordelingen i Region Midtjylland. Det betyder, at der kan være små forskelle i procenter og antal på tværs af tabeller og figurer. Region Midtjylland stiller hvert kvartal spørgsmål til panelet om regionale erhvervspolitiske problemstillinger. Spørgsmål om panelet kan rettes til: Søren Tranberg Regional Udvikling Region Midtjylland Skottenborg 26 DK-8800 Viborg Tlf.: +45 8728 5089 E-mail: Soeren.Tranberg@ru.rm.dk 4