TAGLINE -Music that doesn t fit in a box CREATIVE BRIEF Situation Tinderbox Entertainment vil i 2015 skabe en ny musikfestival. Festivallen skal foregå i Tusindårsskoven i Odense fra d. 26. 28. Juni. Festivallen har det første år et budget på 40 millioner kroner og forventer at have 25.000 besøgende. Det er meningen at festivallen skal skabe mere kulturelt liv i Odense og skabe større omsætning for byens virksomheder. Challenge Target Audience Goal Der skal skabes en visuel identitet for Tinderbox Music Festival. Festivalgæsterne er mellem 20 og 50 årige danskere som er både mænd og kvinder. De er glade for kulturelle arrangementer, koncerter, biografture og byture. De er meget selvstændige individer, som arbejder i f.eks. sundhedsvæsenet, er offentligt ansatte eller har lange videregående uddannelser. De kan også stadig være under uddannelse. Selvom de er selvstændige, så er de meget sociale, og befinder sig ofte i venners lag. De er samfundsorienterede men ikke nødvendigvis politisk aktive. Der skal i 2015 sælges minimum 25.000 billetter til Tinderbox Music Festival. Det er derfor vigtigt at den visuelle identitet er helt optimal, så markedsføringen når ud til alle i den brede målgruppe. Effect Det er meningen at målgruppen skal føle sig inspireret til at købe en 3-dagsbillet til Tinderbox Music Festival. Ved hjælp af reklamer på diverse medier, skal vi have dem til at føle, at dette er en fest de absolut ikke må gå glip af. Media Plakater placeret i busser og centralt i byen. Biografreklamer Radioreklamer Tv-reklamer App Facebook-side Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 1
Tinderbox Festival Content Vision, mission and values Business Canvas (Business objectives) Mission Missionen er at holde en årlig festival som forener musik, kultur, glæde og samvær. Vision Tinderbox Festival vil kreere en utraditionel festival i fantastiske omgivelser. Festivallens rammer skal skabe mulighed for unikke musikoplevelser, en masse sjov og gode minder. Images relevant to the page content (visual research, illustrations, infographics, models) Værdier Samarbejde med lokalsamfundet Unikke musikoplevelser Bæredygtighed Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 2
TARGET GROUP Kasper Kasper er 22 år gammel, han læser statskundskab og han har et fritidsjob som fundraiser hvor han erhverver medlemmer til velgørenhedsorganisationer. Han bor i Odense i en lejlighed sammen med 2 kammerater som også er studerende. Han holder Politiken og er meget orienteret om hvad der foregår i verden. Når han har fri går han og vennerne ofte i biografen og i teatret, og er generelt meget glade for at benytte sig af de kulturelle tilbud. Internettet er en stor del af Kaspers hverdag, hvor han både bruger det flittigt på studiet men også i stor grad når han har fri. Han benytter det til at holde sig opdateret på nyheder, underholdning og kulturtilbud. Louise Louise er 34 år gammel og enlig mor til en pige på 7 år. Hun bor i et rækkehus i udkanten af Odense og arbejder som sygeplejerske. Louise har en hektisk hverdag, men hver anden weekend, når datteren er hos sin far, går hun ud med veninderne og benytter sig af byens kulturelle tilbud. Hun er ikke politisk aktiv, men holder sig orienteret i de samfundsmæssige debatter. Køleskabet er fyldt med økologiske madvare og når hun har besøg af veninderne bliver der kræset med lækre råvare. Hun benytter internettet i stor grad til at være opdateret omkring samfundet, nyheder og kulturelle tilbud. Jakob Jakob er 39 år, single og bankrådgiver. Han bor i en lejlighed i centrum af Odense. Jakob har en travl hverdag med job, badminton og cafébesøg. Han spiser ofte færdigretter, da der er mangel på tid. I weekenderne går han i byen med vennerne og starter ud med at spise middag på en restaurant. Jakob læser Jyllands-Posten og Privatøkonomi. Når han har ferie tager han afsted på ski med vennerne, og ellers kan han finde på at tage en forlænget weekend i en storby. Han interesserer sig for ny teknologi og bruger internettet dagligt til net-banking og aktiehandel. Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 3
COMPETITORS Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 4
CONCEPT Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 5
LOGO DEVELOPMENT Initial sketches Refinement Final Logo Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 6
VISUAL IDENTITET Tone of Voice - Simpelt sprog - Et sprog som giver målgruppen lyst til at involvere sig. CMYK # 0, 75, 12, 0 RGB # 255, 102, 152 CMYK # 91, 79, 62, 97 RGB # 0, 0, 0 CMYK # 48, 39, 38, 20 RGB # 130, 129, 129 Avenir Next Condensed is the typeface ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Denne box er en del af mit logo. Den går igen som visuel identitet på produkter, medier og merchandise. Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 7
MEDIAS Medie 1 - iphone cover Den visuelle identitet er benyttet samt logo i sort Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 8
MEDIAS Medie 2 - Plakat Den visuelle identitet, box og farver går igen på denne plakat Medie 3 - App Denne app bærer også præg af den visuelle identitet Module 3 / Message Design / MMD 1401 / Karen Fredsted Gram Poster 9