Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin maj-juni 2015/2016 Institution Silkeborg Business College, Handelsskolen Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUX Merkantil Afsætning B Claus Gam-Pedersen Eux2a15-2 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Del 1 - Metode (1-2) Del 2 - Makroforhold (3) Titel 3 Del 3 - Interne forhold og strategi (4-5) Titel 4 Del 4 - Internationalisering (6) Titel 5 Del 5 - Efterspørgselsforhold (7-9) Titel 6 Del 6 - Udbudsforhold (10) Titel 7 Del 7 - Marketingmix (11-16) Titel 8 Eksamensforberedelse og repetition. Prøveeksamen Side 1 af 10
Titel 1 Del 1 - Metode samt https://kultur.systime.dk/ En del er samkørt med faget kulturforståelse C. Metoden med at lave markedsanalyser samt kulturundersøgelser er den samme. Afsætningsfaglig metode Kvalitative og kvantitative metoder Kulturundersøgelser og kulturanalyser Gruppe opgaver med forskellige analyseformer indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds grundlæggende markedsforhold og vurdere informationernes troværdighed metode: kvantitative og kvalitative metoder Brug af metode forståelse af betydningen af metode Side 2 af 10
Del 2 - Makroforhold Gennemgang og opgaver om omverdensmodellen samt ydre og indre påvirkninger af en virksomhed, branche og nation. Ingen specifikt på dette, men repetitionsopgave til screening af fagligt niveau afgøre hvilke forhold, der har betydning for en virksomheds afsætning identificere, formulere og behandle de grundlæggende afsætningsmæssige udfordringer, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst anvende simple afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes egenskaber makroforhold: omverdensforhold Virksomheders sam- og modspil med den omgivende verden Klasseundervisning, klassediskussion, skriftligt arbejde Side 3 af 10
Titel 3 Del 3 - Interne forhold og strategi Porters værdikæde samt generiske strategier Virksomhedens kernekompetencer SWOT og TOWS analyser Ide og mål Væsktstrategier Afleveringsopgave om DK-Company Repetitionsopgave afgøre hvilke forhold, der har betydning for en virksomheds afsætning interne forhold og strategi udarbejde et elementært afsætningsøkonomisk ræsonnement, herunder kunne forklare sammenhængen mellem afsætningsøkonomiske forhold i en given og afgrænset kontekst identificere, formulere og behandle de grundlæggende afsætningsmæssige udfordringer, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst Nye modeller og strategi i en dybere sammenhæng. Side 4 af 10
Del 4 - Internationalisering (6) samt https://lab.systime.dk/wpcontent/uploads/2009/03/kap16.pdf Eksportmotiver Eksport beredskab Eksportformer Internationale distributionsformer Markedsudvælgelse Opgave om Creativ Company fortolke og formidle fundamentale afsætningsøkonomiske forhold afgøre hvilke forhold, der har betydning for en virksomheds afsætning internationalisering: interne forhold og markedsudvælgelse Side 5 af 10
Del 5 - Efterspørgselsforhold Efterspørgselsforhold Markedets størrelse, Det potentielle og effektive marked Konsument- og producentmarkedet Segmentering og målgruppevalg, Markedssegmentering, Segmenteringsprocessen, Livsstilsanalyser Købsadfærd på konsumentmarkedet Behov Købemotiver Købstyper og købsadfærdstyper Beslutningsprocessen Køberoller Andre købsadfærdsbegreber SOR-modellen Opgave om Creativ Company efterspørgselsforhold: markedets størrelse, segmentering og målgruppevalg, købsadfærd på konsumentmarkedet afgøre hvilke forhold, der har betydning for en virksomheds afsætning identificere, formulere og behandle de grundlæggende afsætningsmæssige udfordringer, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst anvende simple afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes egenskaber Side 6 af 10
Del 6 - Udbudsforhold Konkurrencesituation Markedsafgrænsning Konkurrentidentifikation Konkurrencemæssige positioner Konkurrentanalyse Positionering Brancheanalyse Opgave om DK-Company indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds grundlæggende markedsforhold og vurdere informationernes troværdighed fortolke og formidle fundamentale afsætningsøkonomiske forhold udbudsforhold: markedsafgrænsning og konkurrencesituationen Side 7 af 10
Del 7 - Marketingmix Marketingmix (11-16) Produkt 1) Klassifikation af produkter 2) Sortiment 3) Mærkestrategi 4) Branding 5) Produktets livscyklus (PLC) Serviceydelser 1) Servicepakke 2) Serviceleverancesystem 3) De 7 P er Pris 1) Prisstrategi 2) Priselasticitet 3) Prisfastsættelsesmetoder 4) Prisdifferentiering 5) Prisfastsættelse for nye produkter Distribution 1) Distributionskanaler 2) Distributionsstrategi 3) Kædeformer 4) E-handel Promotion 1) Organisering af promotionaktiviteter 2) Promotionformer - offline og online 3) Sociale medier 4) Promotionstrategi 5) Markedskort Marketingmix 1) Produkt 2) Pris 3) Distribution 4) Promotion 5) Markedsføringsplan Side 8 af 10
udarbejde et elementært afsætningsøkonomisk ræsonnement, herunder kunne forklare sammenhængen mellem afsætningsøkonomiske forhold i en given og afgrænset kontekst marketingmix: produkt, pris, distribution, promotion og markedsføringsplan. Side 9 af 10
Eksamensforberedelse og repetition. Prøveeksamen iphone opgave Søsterne Grene opgave Side 10 af 10