www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien
Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct. (-0,2 pct.) Privatforbrug: -2,2 pct. (-0,4 pct.) Antal rejser (2007) 72,6 mio. udenlandske afgange 19 mio. personer rejser på ferie i udlandet (Mintel) Ca. 4,2 mio. personer er defineret som potentielle rejsende til Danmark: De er bosiddende i udvalgte regioner og foretager kystferie og/eller storbyophold i udlandet. Medier Internet penetration: 66 pct. (40,5 mio. brugere) Kilder: OECD, 2009 Economic Outlook. Eurostat. Mintel: British Holidays, Special Report, 2008), European Online Travel Report, 2007 (Eye for Travel Research), VisitDenmark: Brandinganalyse 08. Storbritannien er verdens andet største rejsemarked (efter Tyskland) målt i antallet af udgående rejser. Over 70 mio. afgange foretages fra Storbritannien. Målt i antal personer holder knap 20 mio. personer ferie i udlandet. Internet penetrationen er relativt høj, og blandt de, som bruger internettet, booker en stor andel også rejser på nettet. Landet oplever pt. en økonomisk recession med negativ vækst, hvilket har affødt øgende koncentration om rejser i hjemlandet. Destinationer Briterne holder flest ferier i eget land. På udlandsrejserne er mål i Sydeuropa/Middelhavet populære, men også et fjernt rejsemål som USA er hyppigt besøgt. 2 Når briterne holder ferie i udlandet sker valget af destinationer i høj grad ud fra value for money princippet. Andre primære motiver er en rar og tryg atmosfære med venlige mennesker, godt overnatningssted og endelig kulturelle attraktioner (VisitDenmark, brandanalyse 2008). Top 10 destinationer 1. England 2. Spanien 3. Frankrig 4. Italien 5. USA 6. Grækenland 7. Portugal 8. Irland 9. Tyrkiet 10. Holland Top 10 feriemotiver 1. Value for money 2. Venlige mennesker 3. Tryghed 4. Godt overnatningssted 5. Historie og kultur 6. Solgaranti 7. Natur og landskab 8. God mad 9. Fred og ro 10. Tilgængelighed 1 Data om Storbritannien omfatter med mindre andet er angivet England, Skotland, Wales og Nord Irland, men ikke (syd)irland. 2 Mintel: British Holidays, Special Report, 2008 1
Danmarks position og potentiale Danmark indgår ikke blandt de 25 mest besøgte destinationer, når hele den britiske befolknings rejser tælles med. Det er estimeret, at Danmark har en andel på ca. 0,5 pct. af alle britiske overnatninger i Europa. 3 Blandt udvalgte segmenter af markedet, der er kendetegnet ved at rejse til udlandet på ferie samt holde kystferie og/eller by/kulturferie, sniger Danmark sig ind på listen over de 20 mest besøgte lande. 4 Disse segmenter er vurderet at være mest potentielle for rejser til Danmark og de udgør i alt 4,2 mio. personer. Blandt disse segmenter kender i alt 29 pct. Danmark godt eller meget godt, dog udtrykker kun fire pct. meget højt kendskab til Danmark. Tre pct. af de potentielle segmenter udtrykker forventning om at besøge Danmark inden for et år, mens seks pct. af de storbyrejsende nævner København som muligt rejsemål. 5 Markedsandel: Andel af britiske overnatninger i Europa Samlet potentiale: Antal personer i udvalgte segmenter Kendskab (blandt udvalgte segmenter): - Andel, der kender Danmark nogenlunde - Andel, der kender Danmark særdeles godt Pct. andel 0,5 pct. 25 pct. 4 pct. Ca. antal personer 4,2 mio. 1 mio. 170.000 Præference (blandt udvalgte segmenter): - Vil meget sandsynligt besøge Danmark inden for 12 mdr. 3 pct. 126.000 Kilde: Eurostat og VisitDenmark, brandanalysen 2008 3 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe, 2008 4 Segmenterne omfatter personer bosiddende i Greater London, Leeds og Scotland, der inden for en 12 måneders periode har været på ferie i udlandet og som har boet på hotel, resort eller camping og foretaget en eller flere ferieformer: by-, kultur-, event-, party-, rekreationsferie og rundrejse. 5 Brandinganalyse 2008 2
Britisk turisme i Danmark Nøgletal Omsætning (total) heraf forretningsområder heraf privat overnatning mv. Omsætning på forretningsområder Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme Besøg (antal personer) 1,89 mia. d.kr. 581 mio. d.kr. (+4,3 pct. ift. 2006) 1,32 mia. d.kr. 72 mio. kr. (+10,8 pct. ift. 2006) 311 mio. kr. (+4,7 pct. ift. 2006) 198 mio. kr. (+1,5 pct. ift. 2006) Familie/venner besøg: 415.311 Øvrige besøg: 347.771 Overnatninger (registrerede i 2008) 538.185 (-8,5 pct. ift. 2007) Døgnforbrug Opholdslængde (gns.) Transportform Gennemsnit: 1.258 d.kr. Kystferie: 699 d.kr. Storbyferie: 1.058 d.kr. Mødeturisme: 3.046 d.kr. Kystferie: 9,5 dage Storbyferie: 3,1 dage Mødeturisme: 2,4 dage Fly: 86 pct. Bil: 6,5 pct. Færge: 4 pct. Tog: 2,5 pct. Bus: 1 pct. Har været i Danmark før Feriesegmenter Overnatningsform Destinationer (regioner) i Danmark 35,5 pct. Unge u. børn: 18,5 pct. Børnefamilier: 24,3 pct. 40+ u. børn: 57,2 pct. Hotel: 86 pct. Camping: 6 pct. Vandrerhjem: 4 pct. Feriecenter: 2 pct. Lystbådehavn: 2 pct. Hovedstadsregionen: 72 pct. Syddanmark: 12 pct. Midtjylland: 9 pct. Sjælland: 3 pct. Nordjylland: 4 pct. Top 10 feriemotiver for at besøge Danmark 1. Attraktioner (44 pct.) 2. Rent land (38 pct.) 3. Tryg/sikker destination (35 pct.) 4. Venlig befolkning (35 pct.) 5. Dansk mad (33 pct.) 6. Museer, seværdigheder (31 pct.) 7. God/billig transport (26 pct.) 8. Besøge venner og familie (22 pct.) 9. Shopping (22 pct.) 10. Natur (20 pct.) Kilde: VisitDenmark (Tabelrapport 2007 samt turistundersøgelsen, 2006); Danmarks Statistik, 2008. 3
Udvikling Antallet af britiske overnatninger i Danmark registreret af Danmarks Statistik er knap 540.000 nætter. Set i et længere tidsperspektiv er antallet af britiske overnatninger i Danmark vokset betydeligt. Antallet af britiske nætter faldt i 2002 og 2003 samt i det seneste år 2008, hvor det jf. de foreløbige opgørelser er faldet med godt otte pct. Britiske overnatninger i Danmark i perioden 2000-2008 600.000 580.000 560.000 540.000 520.000 500.000 480.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* Britiske feriehusovernatninger bliver desværre ikke registreret, hvorfor det reelle overnatningstal formentlig er lidt højere. 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik. Set i et længere europæisk perspektiv har Danmark haft en udvikling i antallet af britiske overnatninger, der har været bedre end gennemsnittet af landene. I perioden 2000 2007 er det britiske marked vokset med årligt 1,7 pct., mens udviklingen i Danmark i gennemsnit har været 2,7 pct. Det er østeuropæiske destinationer, der har oplevet størst vækst i antallet af britiske overnatninger, men også Norge, Finland og Sverige har haft pæne vækstrater. Taberne har set i det lange tidsperspektiv været traditionelle destinationer som Frankrig, Cypern og England selv. 6 Average annual growth (pct) 24% 18% 12% 6% 0% -6% Serbia 26% Bulgaria Lativa Estonia Croatia I. Average annual growth rates British bednights 2000-2007 * Benchmark average = 1,7 % 2,7% Slovakia Czech Rep Romania Slovenia Hungary Norway Finland Austria Denmark Switzerland Italy Sweden Spain Malta Germany Portugal Netherlands Luxembourg Belgium Ireland France Cyprus England 6 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe, 2009 4