Underoverskrift (MetaUM str. 16) Markedsmuligheder i Sverige i 2013 Oplæg ved Handelschef Mette Ehlers Mikkelsen Den Danske Ambassade i Stockholm
Brugt med tilladelse fra PEJ GRUPPEN
Sverige BNP/indbygger: $40.600 (DK: $40.200) Indbyggertal: 9.379.116 (DK: 5.544.139) Antal virksomheder: 1.036.787 (DK: 311.000) Størrelse: 450.295 km2 (DK: 43.094 km2) Valuta: svensk krona (stærk)
Svensk Økonomi 2011 : stabil vækst på 3,9% mod DKs 1,7% 3 2 3 2 2012: vækst på 1,2% 1 0 1 0 2013: forventet vækst på 1,9 % -1-2 -3-1 -2-3 2014: forventet vækst på 2,2% -4-5 07 OECD Sverige 09 11 13-4 -5 Sverige er som Danmark afhængig af eksport og præget af den lave vækst i Europa Snusfornuftig økonomisk politik siden bankkrisen i 90 erne Finanslov for 2013: Investeringer i digitalisering, energiomstilling & infrastruktur Kilder: Konjunkturinstituttet & OECD
International Brands
Sverige er Danmarks næststørste eksportmarked Sverige aftager typisk 13-15% af dansk eksport Tyskland aftager typisk 16-18% af dansk eksport men har 9 gange flere indbyggere end Sverige Eksporten af varer og tjenesteydelser fra Danmark til Sverige udgjorde i 2011 hhv. 76.6 mia. & 38 mia. DKK. Danmark og Sverige er tæt integrerede lande med effektive logistiske forbindelser Kilde: Danmarks Statistik
Handelsafdelingen på Ambassaden i Stockholm Sektorer IT og Elektronik. Energi & Miljø. Fødevarer. FMCG. Sundhed. Mode, Design & Møbler. Underholdning. Byggeri & Anlæg. Transport. Maskiner. Underleverancer. Forsvar. www.sverige.um.dk
FMCG & Fødevarer Trends I en krisetid købes der ind af mad, tøj og udstyr til boligen, mens der spares på dyre rejser. Man vil have lækre produkter med en historie, der giver livsstil og/eller god pris. Svenskerne lever længere og sundere end danskerne. Fokus på oprindelse og nærproduktion Fokus på økologi Delikatesser og specialiteter Muligheder Økologiske fødevarer Storytelling om sundhed, bæredygtighed, livsstil Stigende interesse for mikrobryggerier
Møbler, Mode, Design & Oplevelser Trends Den digitale udvikling har nået nye højder de sidste par år, og forventes fortsat at stige. Øget brug af mobiltelefoner og sociale medier Ændring i konsumenters indkøbsvaner brug af internethandel og andre alternative salgskanaler øges, mens mange traditionelle detailbutikker kæmper Livstils- og konceptbutikker Sports- og fritidssegmentet vokser Muligheder E-handel Accessories Innovativt design
Underleverancer & Maskiner Trends De store svenske industrikoncerner trækker eksporten. De bygger lande Ericsson mobilsendemaster, Scania og Volvo lastbiler, Atlas Copco s maskiner til miner graver råmaterialer ud af undergrunden. Store dele af deres eksport udgøres af underleverancer. Muligheder Et af Danmarks største eksportområder til Sverige Danske underleverandører er kendt for at levere kvalitet til tiden Scanias CPO: hellere danske underleverandører end tyske
Byggeri, Anlæg & Arkitektur Trends 40.000 flytter til Stockholm hvert år. Tilsvarende stor tilflytning til Göteborg, Helsingborg og Malmø. - > Stor boligmangel i storbyerne. Riksdagen afsatte i 2010 SEK 500 mia. til udvikling af infrastrukturen over 10 år. I 2013 er der afsat endnu SEK 20 mia. Mange Gør det selv Resten får fradrag når de benytter håndværkere Muligheder Byggeri af boliger og infrastruktur Lever til byggemarkeder til gør det selv Sæt boliger i stand svenskerne får fradrag Arkitekter
Energi & Miljø Trends Byggeriet er energieffektivt man tænker langsigtet. Fokus på CO2-neutral og bæredygtig udbygning af byerne (Royal Seaport i Stockholm og Hyllie projektet i Malmø) Vindenergi er i stærk vækst Muligheder Alle former for leverancer til vindindustrien Biobrændsel Miljøteknik Energieffektivisering
IT & Ehandel Trends Nordens største IT-sektor Stort fokus på e-readiness blandt myndigheder E-handelsmarkedet vokser hurtigt Muligheder Løsninger digitalisering i det offentlige Alt der fremmer virksomheders konkurrenceevne Gadjet til forbrugere, der er PÅ Mangel på kompetent IT-arbejdskraft E-handelsløsninger
Sundhed, SundhedsIT, Medico & Pleje Trends Den svenske befolkning bliver ældre Privatiseringer på sundhedsområdet Fokus på at sikre mere sundhed for pengene ved hjælp af IT Muligheder Sundhed og træning i fokus. Livsstil. E- Health Løsninger til ældre