Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2014 Institution Vid Gymnasier/HHX Grenaa Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætningsøkonomi niv. A Martin Ernst Skibby H3A11-14 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Markedsanalyseprojekt Segmentering og målgruppe (incl. projekt) Virksomhedens parametermix Virksomhedens internationale distribution Side 1 af 12
Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Tværfagligt SR-projekt Falck -Globalisering Kap. 1-3 og 5 Ca. 7 uger Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 2 af 12
Titel 2 Væsentligste arbejdsformer Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Kap 11 Ca. 4 uger Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse folkeskoleelevers studievalg Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 3 af 12
Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kap 4 Væsentligste arbejdsformer CSR-forløb ( Globale udfordringer strategisk CSR i Vietnam, Systime 2010, Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/4-2009 Ca. 9 uger Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 4 af 12
Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Kap 6-10 Væsentligste arbejdsformer Derudover tværfagligt projekt omkring virksomheden Fiberline Composites. Ca. 10 uger (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/præsentation Side 5 af 12
Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Konkurrenceforhold Konkurrencemæssig position Kap 9 og 10 Forskellige virksomheders hjemmesider Diverse supplerende avisartikler Væsentligste arbejdsformer Ca. 6 uger Konkurrenceforhold Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde/skriftlige afleveringer med skriftlig feedback Side 6 af 12
Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kap 12-15 + 17 GMID Pengemagasinet: Ølhunden Væsentligste arbejdsformer Projekt landeanalyse med fokus på BRIK-landene Ca. 12 uger Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 7 af 12
Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Væsentligste arbejdsformer Kap 16 www.gallup.dk Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er Ca. 4 uger Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Side 8 af 12
Titel 8 Markedsanalyseprojekt Markedsanalyse ud fra en bestemt branche, virksomhed eller et bestemt produkt. Kernen er, at kunne sortere i alle de mange mulige forhold, der kan være relevante og skære igennem ved at tage de rigtige briller på. Det er forskellige forhold, der er vigtige på så forskellige markeder som skærekager, vindmøller og titaniumbriller. Væsentligste arbejdsformer Kap 13 Ca. 3 uge Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 9 af 12
Titel 9 Segmentering og målgruppe (incl. projekt) Segmentering og målgruppevalg Projekt: Der vælges en dansk virksomhed. Med udgangspunkt i virksomheden vælges et produkt som virksomheden ønsker at markedsføre på det danske marked. Der skal foretages segmentering og målgruppeudvalg. I forhold til målgruppeudvalget skal eleverne komme med bud på hvordan virksomheden anvender paramtermixet i forhold til målgruppen(erne). (på trods af at teorier om parametermix endnu ikke er gennemarbejdet). Væsentligste arbejdsformer Kap 16 Ca. 7 uger Segmentering og valg af målgrupper Informationsindsamling Segmenteringsoversigt og en guided segmenteringsgennemgang udleveret. Overvejende gruppearbejde/klasseundervisning/projektarbejdsform/ individuelt arbejde Side 10 af 12
Titel 10 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Markedsføringsplan Kap 17-26 Caseforløb om European Bartender School analyse af denne og konstruktion af markedsføringsplan Product Placement projekt (Diverse artikler) Herudover et tværfagligt SR-projekt (med dansk) med fokus på Jyske Bank og dennes kommunikation/positionering Væsentligste arbejdsformer Ca. 20 uger Udvælgelse og toning af et relevant parametermix samt sammenhænge og helhed Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 11 af 12
Titel 11 Virksomhedens internationale distribution Distribution på udvalgt marked (international distribution). Virksomheden/produkter. Målgruppe(r). Strategiske situation. Afsætningsmuligheder Konsumenters størrelse Konsumenternes købekraft Prisniveau Kulturelle forhold (forretningskultur og forbrugerkultur) Købsadfærd Konkurrenter Distributionsform Især kap 23 Ca. 5 uger Valg af distributionsform med udgangspunkt i det enkelte land Væsentligste arbejdsformer Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Side 12 af 12