Øvelse 11.1 Identifikation af modelantagels Bygg afsenden på en forståelse af modtagens målrettethed ønske om størst mulig behovstilfredsstillelse for mindst muligt besvær i konkrete kommunikationsprodukt som eksempel 11.7, øvelse 9.2, 11.2 ell i tv-spottet for Nutella netvideoen fra Kræftens Bekæmpelse på bens hjemmeside? Forsøg eventuelt at inddrage en sådan forståelse i budskabet.
Øvelse 11.2 Indledende fortsat opmærksomhed Diskutér ud fra modellen i illustration 11.3 mulige forløb af mødet mellem modtagen annoncne h med henblik på indledende fortsat opmærksomhed for SKAT, Indien Faresymbol. Kære fru Går på Deltid - andre med udsigt til en ny økonomi Hvis du foruds væsentlige ændring i din indkomst ell i dine fradrag i 2009, kan du nu ændre din forskudsopgørelse, fx på skat.dk. H ligg din forskudsopgørelse nemlig klar i din Skattemappe sammen med dine skattekortoplysning. Ændr du din forskudsopgørelse, bliv dit nye digitale skattekort sendt til din arbejdsgiv uden at du skal gøre me. Du får ikke længe automatisk en forskuds opgørelse med posten. Få me at vide på www.skat.dk/forskud ell ring til os på 72 22 18 18. SKAT: avisannonce, 2009 Miljøministiet: avisannonce, 2009
India: avisannonce, 2009 Det Nye Tv-Signal: magasinannonce, 2009 Forløbet af kommunikationsprocessen Illustration 11.2 11.3 principielle beskrivels med fokus på hovedpunkt i kommunikationsprocessen. Begge fortæll, at d opstår en kommunikationsproces (find et møde sted mellem et kommunikationsprodukt en modtag) dmed en effekt som følge af indledende opmærksomhed (effekt 1) ell som følge af fortsat opmærksomhed (effekt 2). Øvelse 11.3 Normal mediebrug aktiv/passiv adfærd Se case C: Det Nye Tv-Signal. Diskutér medieplanen for kampagnens del 1 i lyset af inden for uden for normal mediebrug aktiv/passiv opmærksomhed fastlæg hvilke(n) vej(e) til mødet med modtagen, afsenden sats på.
Øvelse 11.4 Farmor, smarte sko, taco morgenmad. Relevans i strategisk kommunikation Foto: Michael Bg Diskutér relevansbegrebet i forhold til de fire annonc vurdér, hvor godt det lykkedes afsendne at formidle emnnes relevans. Vurdér kommunikationsprocessens forløb i forhold til de fire annonc. Hvem vil kan få hvad ud af eksponing for ungdomsmagasinet Chili den daglige avis (røgalarm Bianco sko) gratismagasinet Det ultimative familiemagasin x+y, d distribues fra TopToy, Føtex udvalgte modebutikk (Mexican Garden Havre Cheios) ÅRETS JULEGAVE Brandvæsenne i Århus, Aalborg, Odense, København, Tønd, Høje-Taastrup Rands en r rø øga ala larm rm. D De en k ko ost st fra ra en fl lad ad 50 5 0 e o g hjæ æl lp p r du me med at at sæt ætte te den en rig igt tiigt gt op op p,, vank vank va nk ke d sik ikke kt rt t en topp to t oppla pp p pl la ac ce i ring ring n på test te stam amen ent te et en rø røvf røvf vful ld s st tuv uvet et hvi et vidk d å ål l. En E n røg øga al lar a m ka kan re redd dde li liv. iv. v. Båd åde ed diit eg get et diin n famil amiil am lie ies s.. kø øb b de en n i fx b by yggem ggem gg emar ar arke rke kede d o gs sup up p ma mar mark rk ked ed de r. Læs me Læ m re e på re redf fa ar r rmo mo m or.dk r.d r. dk k Red_farmor_Roegalarm_225x298mm.indd 1 05/11/08 13:24:08 Århus Brandvæsen: magasinannonce, 2009 Bianco: avisannonce, 2009 Har du smagt den nye variant? Havre Cheios blevet endnu sunde... 92% Fuldkorn, så du føl dig mæt længe Mindre sukk fle fibre Ernæringsrigtig med god smag for hele familien Prøv så de andre fuldkornsprodukt i CHEERIOS familien 110695_sm_Tex_Mex_ann.indd 1 06/11/09 13.54 Santa Maria Mexican Garden: gratismagasin- Nestlé Havre Cheios: gratismagasin annonce, annonce, 2010 2010
Illustration 3.4.: PIA-model med genstridig modtag Øvelse 11.5 Formidling af relevans Diskutér om i givet fald hvordan for hvem relevansen formidles i annoncne i illustration 11.5 ell i tv-spottet fra Kræftens Bekæmpelse om solariebrug på bens hjemmeside ell i annoncen h fra samme kampagne. Et par rynk dør man ikke af Intnettet Men solarium kan så give dødelig modmærkekræft D findes ingen sikk bruning. Så kort kan det egentlig siges. Uanset hvor sikkt et solarium kald sig, det ifølge alle studi en sikk vej til modmærkekræft så selvom du kun brug det ganske sjældent. Hvis du und 30 år går i solarium bare én gang om måneden, øg du din risiko for at blive ramt med 200%. Ja, et sølle månedligt besøg. Modmærkekræft en alvorlig livstruende syg dom, den nu blevet den mest udbredte kræftform blandt 15-34-årige kvind. Undgå at blive del af en sørgelig statistik: Sluk Solariet. sluksolariet.dk guide.dk giv orden ovblik TrygFonden Kræftens Bekæmpelse: magasinannonce, 2009 guide.dk: avisannonce, 2010 Illustration 3.5: Forsvarsmekanism Formulér en begrundet vurding af relevansformidlingen i annoncen fra Kræftens Bekæmpelse annoncen for guide.dk. Øvelse 11.6 Relevans informationsbehov Fastlæg annoncnes sandsynlige formål målgruppe i eksempel 11.9. Diskutér annoncnes formidling af relevans opfattelse af modtagnes informationsbehov.