www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland
Det hollandske rejsemarked Fakta om Holland Befolkning 16,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (0,8 pct.) Privatforbrug: 0,0 pct. (0,4 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i 2007 19,1 mia. USD Rejser til udlandet 2007 12,2 mio. ferierejser (mindst én overnatning) Internetpenetration 73 pct. Kilde: CVO, 2007. Eurostat 2008. OECD Economic Outlook 2008. OECD World Tourism Barometer 2008. Generelt om rejsemarkedet Set i forhold til landets størrelse er Holland et meget stort rejsemarked. Holland har høj rejseintensitet og et stort antal rejser til udlandet. Ifølge Eurostat foretog hollænderne i 2007 i alt 12,2 mio. rejser til udlandet svarende til 9,1 mio. rejsende. Hollændernes primære udenlandske destinationer er nærmarkederne og Sydeuropa. 1 På listen over udenlandske destinationer har Danmark en 16. plads. Når hollændere rejser til udlandet uanset destination - er de primært motiverede af at møde venlige mennesker, natur- og landskabsattraktioner, fred og ro samt historiske og kulturelle attraktioner. 2 Udenlandske destinationer 1. Frankrig 2. Tyskland 3. Belgien 4. Spanien 5. Østrig 16. Danmark Top 10 feriemotiver 1. Gæstfrie mennesker 2. Natur og landskab 3. Fred og ro 4. Kultur og historie 5. Garanti for sol 6. Sikker destination 7. God indkvartering og service 8. Værdi for pengene 9. God mad 10. Forlystelser 1 CVO, 2007 2 Brandinganalyse, 2008 1
Danmarks position og potentiale Danmark har en andel på 1,5 pct. af alle hollandske overnatninger i Europa (jf. Eurostat) og udgør således et mindre marked på det ellers store rejsemarked. På trods af høj rejseintensitet er en stor del af det hollandske marked ikke potentielle for Danmark, da mange udelukkende rejser sydpå efter sol og varme eller holder sig til de helt nære nabolande. Danmarks samlede potentiale på det hollandske marked er anslået at være godt en fjerdedel af den voksne befolkning, dvs. ca. 3,5 mio. personer. Der er personer, der rejser til udlandet på ferier i naturen, aktive ferier eller storbyferier. Blandt de potentielle segmenter kender over en tredjedel noget til Danmark, mens ca. fem pct. udtrykker egentlig interesse i at besøge Danmark inden for kort tid. Markedsandel: Andel af hollandske overnatninger i Europa Pct. andel 1,5 Ca. antal personer Samlet potentiale: Personer i udvalgte segmenter (rejser på ferie i udlandet på kyst- og naturferie eller storbyferie) 26 pct. 3,5 mio. Kendskab (blandt udvalgte segmenter): - Kender Danmark godt - Kender Danmark nogenlunde 7 pct. 29 pct. 245.000 1 mio. Præference (blandt udvalgte segmenter): - Vil meget sandsynligt besøge Danmark inden for 12 mdr. 5 pct. 175.000 Kilde: Eurostat og VisitDenmark, brandinganalyse 2008 2
Nøgletal Omsætning (total) Heraf forretningsområder Heraf privat overnatning mv. Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme Hollandsk turisme i Danmark 928 mio. d.kr. 618 mio. d.kr. (+ 6,55 pct. ift. 2006) 310 mio. d.kr. 454 mio. kr. (+ 8,1 pct. ift. 2006) 64 mio. kr. (+ 8,5 pct. ift. 2006) 100 mio. kr. (+- 0 pct. ift. 2006) Familie/ venner besøg: 182.358 Øvrige besøg: 211.306 Antal besøg (antal personer) Antal overnatninger (registrerede i 2008) 1.221.148 (+5,5 pct. ift. 2007) Døgnforbrug Opholdslængde (gns.) Transportform Har været i Danmark før Feriesegmenter Overnatningsform Destination (region) i Danmark Top 10 feriemotiver for at besøge Danmark Brug af medier forud for rejse (andel af alle rejsende) Gennemsnit: 504 d.kr. Mødeturisme: 3.448 d.kr. Storbyferie: 790 d.kr. Kystferie: 407 d.kr. Mødeturisme: 2,7 dage Storbyferie: 3 dage Kystferie: 6,1 dage Bil: 85 pct. Camping/mobilehome: 7 pct. Motorbåd/sejlbåd: 5 pct. Fly: 2 pct. Bus: 1 pct. 55 pct. Unge u. børn: 7 pct. Børnefamilier 55 pct. Voksne (40+ u. børn): 38 pct. Feriehus: 35 pct. Camping: 34 pct. Hotel: 13,5 pct. Feriecenter: 10,5 pct. Lystbåd: 5 pct. Vandrerhjem: 2 pct. Syddanmark: 41 pct. Midtjylland: 19 pct. Hovedstaden: 18 pct. Sjælland: 12 pct. Nordjylland: 10 pct. 1. Natur (62 pct.) 2. Rent land (44 pct.) 3. Trygt, sikkert sted (42 pct.) 4. Venlig befolkning (42 pct.) 5. Mulighed for at nyde dansk mad (34 pct.) 6. Mulighed for at fiske (27 pct.) 7. Attraktioner og forlystelser (23 pct.) 8. Mulighed for cykelture (21 pct.) 9. Børnevenligt (18 pct.) 10. Gode aktivitetsmuligheder (17 pct.) Web-søgning: 30 pct. Personlige anbefalinger: 18 pct. Aviser, magasiner og guidebøger: 15 pct. Tv/radio: 7 pct. Kilde: Turistundersøgelsen, VisitDenmark; Danmarks Statistik; Tabelrapport 2007, VisitDenmark 2008. 3
Udvikling Der var i 2007 1,21 mio. hollandske overnatninger i Danmark. Set over de sidste syv år er antallet af hollandske overnatninger i Danmark steget betydeligt, omend med et lille fald i 2005. Siden år 2000 er det primært overnatninger i feriehus og sekundært camping, der har trukket væksten. De fleste hollændere overnatter i Syddanmark samt Midtjylland og region Hovedstaden. Hollandske overnatninger i Danmark i perioden 2000-2008 1.300.000 1.200.000 1.100.000 1.000.000 900.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik I perioden fra 2000 til 2007 voksede antallet af hollandske overnatninger i europæiske destinationer gennemsnitligt 2,4 pct. om året. Hollandske overnatninger i Danmark voksede i samme periode med 3 pct. om året, hvorved Danmark set over den længere tidshorisont har vunder markedsandele. 3 Serbien og Bulgarien havde i ovennævnte periode de største årlige vækstrater, mens Cypern, Ungarn og Frankrig var blandt de europæiske destinationer, der tabte flest hollandske overnatninger. Average annual growth (pct) 16% 12% 8% 4% 0% -4% -8% 26% 30% 22% Serbia 17% Bulgaria Croatia Romania Slovenia I. Average annual growth rates Dutch bednights 2000-2007 * Benchmark average = 2,4 % 3,0% Sweden Slovakia England Finland Norway Italy Austria Denmark Germany Belgium Switzerland Portugal Spain Czech Rep Luxembourg Ireland France Hungary Cyprus 3 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe, 2009 4