FOTO- OG TEKSTGUIDE TIL DRTV Version 1.1 April 2018

Transkript

1 FOTO- OG TEKSTGUIDE TIL DRTV Version 1.1 April 2018 Sådan får dine programmer succes på streaming Dette er første udgave af DRs Foto- og tekstguide til DRTV. Hvis du har forslag til, hvordan vi kan forbedre layout, formidling og formuleringer, så send en mail til:

2 s. 2 INDHOLD s. 3 s. 4 s. 4 s. 6 s. 8 s. 11 s. 13 DERFOR FOTO Billedtyper Serie- og sæsonfoto Episode-foto Formål Sælge programmet Afspejle programmets stil Overvejelser Motiv Situation Komposition Baggrund Etik Teknisk Tydelighed Skarphed og lys Format Opløsning Specialleverancer s. 14 TEKST Titler Programtekster s. 15 AFLEVERING Foto hvor og hvordan Tekst hvor og hvordan s. 16 TJEKLISTEN Lige til at hænge op på væggen

3 s. 3 DERFOR Konkurrencen om danskernes tid er blevet benhård. DR er ikke længere en automatisk del af danskernes daglige medieforbrug. DRs programmer er noget, danskerne aktivt skal vælge til. Fantastiske programbilleder, en god titel og en sælgende programtekst er supervigtigt, når seerne vælger indhold på DRTV og andre streamingtjenester. Formår billederne ikke at sælge et program i det store udbud af indhold, vælger streamerne noget andet indhold, som virker mere spændende. Flere undersøgelser viser, at brugerne kun kigger på et spot i få sekunder, inden de tager beslutningen om at se mere eller gå videre til næste spot på siden. I en streaming-verden er programbillederne og programtekster lige så vigtige, som en placering i bedste sendetid tidligere var det på flow-kanalerne. På DRTV skal programmerne kunne stå alene og sælge sig selv.

4 s. 4 FOTO BILLEDTYPER Der findes i udgangspunktet tre hovedtyper af fotos på DRTV afledt af niveauinddelingen af de enkelte programserier: Serie, sæson og episode. Her korte forklaringer på de forskellige behov efter type. 1 SERIE- OG SÆSONFOTO Seriefotoet er det foto, der binder alle sæsoner sammen, og er et nemt genkendeligt ikon for hele serien. Det bruges til at sælge hele serien/alle sæsoner over for brugerne. Tænk på, at fotoet skal favne essensen af den samlede serie. Sæsonfotoet bruges til at sælge en samlet sæson i en programserie med flere sæsoner. Det skal ramme essensen af den givne sæson. Sæsonfoto med for mange personer og urolig baggrund virker dårligt på DRTV. De kan dog i visse situationer bruges i anden kommunikation fra DR. Enkelt og letafkodeligt sæsonfoto med den centrale hovedperson. Serie- og sæsonfotos må gerne have et mere plakatagtigt udtryk end fx episodefotoet. Disse billeder indeholder de vigtigste personer og evt. en central location. Seriefoto med de centrale hovedpersoner og location. Seriefoto med vært uden deltagere. Meget abstrakt seriefoto uden personer eller locations.

5 s. 5 2 EPISODEFOTO Episodefotos skal rumme essensen af og vinklen på den enkelte episode. Fotoet kan fx illustrere en konflikt eller gengive nogle udtryk hos den eller de vigtigste karakterer i det konkrete afsnit eller afspejle emne og tema i programmet. hver episode og ikke genbruges på tværs af episoder. Episodefotos kan med fordel være i tråd med den tekst, der bliver skrevet til programmet. Billederne bliver brugt som navigation, der hjælper brugerne med at finde bestemte programmer, og derfor er det vigtigt, at de er let afkodelige. De skal være specifikke for Episodefoto med en central person i en vigtig scene fra den aktuelle episode. Episodefoto med programmets vært og/eller de hovedmedvirkende fra den aktuelle episode. Episodefotoet er for generelt og siger ikke noget om indholdet af det konkrete program. Selvom episodefotoet siger noget om programmets indhold, fungerer det ikke uden personer.

6 s. 6 FOTO FORMÅL 1 SÆLGE PROGRAMMET Programfotoet og programmets titel er i mange tilfælde det eneste, brugeren af DRTV ved om programmet. Derfor skal fotoet virke interessevækkende og appellerende. Hvis billedet virker genkendeligt og afspejler stemningen, vil programmet hurtigere blive valgt. Streamerne får en klar ide om typen af program, og om de har lyst til at se det. Det godt sælgende foto indeholder flere af disse ting: personer (som hovedregel) noget, der er relevant for programmet] en fortælling en stemning noget inviterende Foto til The Sound of Musical. Fotoet har personlighed, er inviterende og lover god stemning og godt selskab, når der skal snakkes om musicals. Foto til dokumentar om seksuelt misbrug. Selvom fotoet rummer personer, en slags fortælling og sætter en stemning, er det ikke inviterende, og fungerer derfor ikke. Foto til Filmselskabet. Fotoet er kreativt og virker appellerende for filminteresserede. Aktualitetsprogram med tilfældigt foto, der fremstår uinteressant og ligegyldig.

7 s. 7 2 AFSPEJLE PROGRAMMETS STIL Et programfoto er et løfte til brugeren om, hvad man kan forvente sig af programmet. Derfor bør der være overensstemmelse mellem fotoet og programmet. Nedenstående parametre er nogle af de ting, der bør indgå i de kreative overvejelser, når fotoet skal tages: Instruktion af personer Styling af personer Location Foto til Simona overlever. Pigens blik, styling og fremtoning passer perfekt til hendes historie og til DR3, som programmet blev sendt på. Foto til Kulturmagasinet Gejst. Billedet er velproduceret, men passer ikke til et program om kultur og kreativitet. Styling, location mm. passer måske bedre til fx et finansprogram. Fotos til Alene i vildmarken. Fotoet til venstre fremstår stift og overkonstrueret og afspejler ikke barskhed og overlevelse. Fotoet til højre har derimod noget autentisk over sig, der passer til programmets håndholdte stil.

8 s. 8 FOTO OVERVEJELSER 1 MOTIV 2 SITUATION I udgangspunktet altid mennesker med fokus på ansigter. (Der kan være undtagelser betinget af programmets karakter. Ved naturprogrammer uden værter er dyrene/ dyret fx i centrum) Maksimalt tre personer som klart udgangspunkt Kendte og vigtige personer fremfor ukendte og mindre vigtige Nære billeder uden for mange detaljer eller med sløret baggrund Letforståeligt og hurtigt afkodeligt Ingen grafik i billedet, fx logo og tekst Let afkodeligt foto. Vær bevidst om, hvorvidt fotoet er opstillet eller action. Den afgørende forskel er, om personer ser i kameraet eller ej Inden for handlingsbetonede genrer, fx drama, fungerer action-fotoet ofte godt Hvis programmet er båret af en vært, der henvender sig direkte til seerne, bør personerne se direkte i kameraet Undgå i udgangspunktet, at personener står frontalt mod kameraet. Sørg i stedet for, at de drejet lidt og står med ansigtet vendt mod kameraet Foto for værtsbåret program, hvor personen har øjenkontakt med kameraet. For mange personer gør fotoet rodet og utydeligt. Meget iscenesat og konstrueret foto til programmet Shitstorm men stadig med stor enkelhed. Ukendt skuespiller i Broen og helt anonym baggrund giver intet intet blikfang/ingen genkendelse. Der må ikke være grafik, fx logo hverken på fotoet eller som en del af motivet. Personer i dramaserier henvender sig aldrig direkte til seerne undgå derfor i udgangspunktet direkte øjenkontakt særligt på de episode-specifikke fotos, medmindre dette er en del af handlingen. Det giver nemt en flad og endimensionel fremtoning, når personen står vendt frontalt mod kameraet.

9 s. 9 3 KOMPOSITION 4 BAGGRUND Motivet bør være orienteret en anelse mod højre i forhold til midten Personer står som udgangspunkt aldrig i fuld figur Beskæring af personer sker fra livet og op mod skuldrene vær opmærksom på ikke at beskære ansigter for tæt Mund, øjne eller næse må ikke ligge præcis i midten af fotoet Blikretningen bør i de fleste tilfælde gå fra højre ind mod midten Velkomponeret foto med personen lidt til højre for midten og friholdt for grafik. Fotoets baggrund skal være rolig og må ikke tage opmærksomhed fra motivet Brug gerne dybdeskarpheden til at opnå en sløret baggrund Baggrunden skal støtte op om motivet og programmets stil Rolig, let uskarp baggrund med enkle indikatorer, der siger noget om location og stemning. Personer står aldrig i fuld figur, da det i små billedstørrelser gør dem meget små. Baggrunden er rolig, men for neutral og siger intet om hverken program, stemning eller noget andet. Lorem ipsum Sit amet consectuerer dellit På DRTV vil der ofte være grafik i form af tekst, logo og piktogrammer på fotoet. Ovenfor ses, hvilke områder af billedet man kan risikere at miste til grafik. Dette skal man have i mente, når man komponerer sit foto. Ansigter må ikke være placeret i centrum af billedet, da det kan blive skjult af fx et play-ikon. Den urolige baggrund virker som camouflage for personerne, der næsten forsvinder.

10 s ETIK Selvom DRTV navigerer efter målgruppen utålmodige, nysgerrige, kræsne, yngre streamere, så er vi opmærksomme på, at følsomme sjæle og børn også bruger DRTV. Alle fotos på DRTV skal overholde DRs etik, som du finder her: Læs blandt andet kapitel 2 om stærke og kontroversielle billeder. Hvis du er den mindste smule i tvivl om etik i forbindelse med fotos til et program, skal du kontakte din programredaktør i DR Medier, der kan hjælpe. Redaktøren inddrager DRTVs forsideredaktion i tvivlstilfældene. Vi vil gerne sælge programmerne bedst muligt, men uden at gå efter banal click-bait eller være platte. Et par tommelfingerregler: Jo mere alvorstunge programmer er, desto mere tryk på det farverige og nemt forståelige bør der være i salget af dem Jo mere farverige eller underholdende programmer er, desto mindre er behovet umiddelbart for kraftfulde virkemidler Husk, at vi er stolte over vores etik i DR og at det ofte blot er et spørgsmål om at løse etiske udfordringer på en måde, som både tilfredsstiller målgruppen og beskytter følsomme brugere. Etik er også at tage hensyn til deltagerne i programmet og på billederne. Billederne skal være clearet med personerne på billederne til brug for program- og presseomtale på alle platforme. Programproducenten skal i den forbindelse tage særligt hensyn til medvirkende og børn, som ikke er vant til eller ikke kan forventes at være vant til at medvirke i tv-produktioner. Eksempel på, hvordan fotoudfordringen blev løst på DR3-programserien Mig og min pik, januar 2018.

11 s. 11 FOTO TEKNISK 1 TYDELIGHED 2 SKARPHED OG LYS Fotoet skal fungere i små størrelser Undgå for mange detaljer i fx baggrund og tøj, der kan forstyrre Motivet må ikke være for lille Baggrunden må ikke tage fokus fra motivet En rolig baggrund og god komposition sikrer, at fotoet fremstår klart og tydeligt. Motivet skal naturligvis være knivskarpt Brug dybdeskarphed til at opnå en sløret baggrund Fotoet skal tages med et passende lys, der understøtter motiv og stemning Undgå modlys, da det ofte vil mørklægge ansigter Undgå for meget lys fra oven, da det vil mørklægge øjne Er du i tvivl: Udendørsbilleder i skyggen fungerer næsten altid godt Undgå i udgangspunktet mørke/dunkle billeder, da det stiller højere krav til lyssætning og kontrast på hovedmotivet/ personerne. Blødt lys med bløde skygger og sløret baggrund, der får personen til at træde frem. Personerne går i ét med baggrunden, bl.a. på grund af sammenfaldende farver. Personerne fylder for lidt, til at man kan se det i små størrelser. Skyggen fra hatten får ansigtet til at forsvinde i det skarpe sollys. Modlyset fra vinduet får resten af billedet til at fremstå mørkt. Personen til venstre er uskarp på grund af dårlig billedkomposition og kontrol af dybdeskarphed.

12 s FORMAT I udgangspunktet skal alle billeder være i vandret format/landscape-format 16:9 Men ved serie- og sæsonfotos efterspørger vi, som supplement, at nogle af billederne er på højkant/i portrait-mode for at sikre muligheden for særlige visninger Hos nogle digitale tjenester kan man risikere, at fotoet bliver beskåret en smule i kanterne. Derfor bør motivet ikke fylde helt ud til kanterne Af hensyn til brug på sociale medier bør fotoet kunne fungere i kvadratisk format. Derfor bør motivet være overvejende samlet men ikke nødvendigvis centreret. I tvivlstilfælde skal fotoet fungere mest optimalt på DRTV Nok plads i siderne til en pæn kvadratisk beskæring. 4 OPLØSNING Alle fotos skal være i højtopløselig professionel kvalitet Den p.t. anbefalede billedopløsning er minimum x px eller højere Minimum 300 dpi / 20x30 cm / 5-10 Mb I nødstilfælde kan der på mindre vigtige programmer undtagelsesvist accepteres en opløsning ned til et absolut minimum på x px Formatet må ikke være højformat på episodespecifikke fotos, men skal være liggende 16:9. Desuden vil ansigtet ofte fylde for meget, hvis man beskærer et foto i højformat. Personerne sidder for langt ud mod siderne, til at man kan lave en meningsfuld kvadratisk beskæring. Motivet går for langt ud mod kanterne.

13 s. 13 FOTO SPECIALLEVERANCER Der kan på visse programserier aftales ekstra leverancer i form af fx råmaterialer til videosløjfer og fritlagte billeder eller i form af billeder, der nemt kan fritskrabes til brug for særlig artwork/grafik til til fx sæson- og seriefotos. Dette må også gerne leveres på alle andre produktioner men er ikke nogen forventning.

14 s. 14 TEKST Programtekster er det, der skal give streamerne det sidste skub til at trykke på play-knappen, når først det stærke foto har fanget deres opmærksomhed Programteksten skal ikke være et langt detaljeret referat, men en kort sælgende tekst, der allerede fra første linje vækker interesse og nysgerrighed hos streamerne. Visse steder i DRTV er kun de første ca. 130 (-150) anslag synlige for streamerne. Husk, at programteksten anvendes i mange forskellige sammenhænge. Den bruges i elektroniske programguides (epg) på internettet, i aviser og ugeblade samt af DRs præsentationsværter. Til højre er en guide med ti tips til, hvordan du skriver udkast til gode programtekster. Vær opmærksom på, at der ift. titler og tekster findes tre niveauer: Serie, sæson og episode Tekster og titler skal aftales med og godkendes af tv-redaktøren i DR Medier. Tips, tricks og krav: Maks. 350 anslag De første anslag skal sælge programmet og kunne stå alene Titel Appetitvækkende slaglinje Find konflikten Find den personlige vinkel Afslør noget, men gem også Skriv til målgruppen Hold fokus på programmets kerne Skriv enkelt og aktivt HUSKESEDLEN 1. Kort er godt Skriv maks. 350 anslag. Husk, at flere steder er kun anslag synlige i første view 2. Start med en kort, appetitvækkende slaglinje (maks. 55 anslag) Slaglinjen skal med få ord vække seerens interesse og give en ide om, hvad programmet går ud på. Hårdtslående historier fra verdens brændpunkter. (Vice) 3. Slå en krog i læseren fra starten af brødteksten Med noget, der fanger opmærksomheden fx et citat fra programmet. Arrivederci røvhuller nu slutter Rytteriet 2. (Rytteriet) 4. Find konflikten Hvad er der på spil? Selvom han i dag er fallit og skylder 700 mio. kr. væk, er han gået i gang med nye ejendomsprojekter. (Spekulanterne slår til igen) 5. Find den personlige vinkel Tag udgangspunkt i programmets medvirkende/hovedpersoner. Morten er født med Downs syndrom, og han er en rigtig charmør. (De uperfekte) 6. Afslør noget Henriks bedstefar dør og efterlader ham en formue. (Testamentet) 7. Men gem også noget hvad mon der sker videre? Men løftet om penge betyder, at en sand krig bryder ud i Henriks familie, og mange års svigt og forræderi bliver afsløret. (Testamentet) 8. Skriv til målgruppen og kanalen der er forskel på DR3 og DR K 9. Hold fokus på programmets kerne Det er ofte bedre at fremhæve en-to sigende elementer end at lave en fuld gennemgang af programmet 10. Skriv enkelt og aktivt Skriv enkelt med korte sætninger. Overvej, om du eventuelt kan skrive teksten i nutid

15 s. 15 AFLEVERING HVOR - TEKSTER CLEARING FELTNAVN BESKRIVELSE/EKSEMPEL Aflevering af programtekster og titler afhænger af, om du er en intern DR-producent eller et eksternt produktionsselskab. Husk, at teksterne skal være godkendt af programredaktøren i DR Medier. Interne DR-producenter tilknytter selv programteksterne til hvert enkelt afsnit i WhatsOn Eksterne leverandører sender godkendte tekster til: ekstern-programtekst@dr.dk HVOR BILLEDER Interne DR-producenter skal aflevere alle billeder til Dette er en fælles portal på tværs af DR for at undgå, at billeder skal sendes til flere forskellige afdelinger og destinationer. Brugernavn og password bestilles ved at skrive til drbilleder@dr.dk Eksterne producenter skal aflevere alle billeder til Brugernavn og password bestilles ved at skrive til drbilleder@dr.dk Alle fotos skal være godkendt af og clearet med medvirkende/personerne på fotos samt af DR Mediers redaktør til brug for streaming, programaftaler og presse på DRs egne og tredjemandsplatforme platforme samt i pressen. METADATA Alle fotos skal leveres med den metadata, som er beskrevet til højre så de uden tvivl for DR kan identificeres i forhold til den pågældende programproduktion. KONTAKT I tilfælde af problemer med upload kan DR Billeder & Programtekst kontaktes på hverdage Mail: drbilleder@dr.dk Telefon: Titel Produktionsnummer Ophavsret Fotograf - Øvrige Leveret af Billedtekst Handler om personer Skriv enten episodetitel, sæsontitel eller serietitel inkl. nummerering Eks. Bonderøven 2:25 11 cifre (kan skrives med eller uden bindestreger) Produktionsnummer sikrer, at DR kan bestemme, hvilke billeder der tilhører hvilke episoder. Interne DR-producenter: Type 1 Eksterne producenter: Type 2 Skriv fotografens navn Eks. Anders Andersen Her skrives produktionsselskab og reference til den person der har leveret billedet. Skriv også her, hvis der er 3.mandsrettigheder jf. format. Eks. SuperProduction, Anders Eriksen Her skrives billedspecifik tekst og episodeunik programtekst, så det er let at fremsøge. Eks. Frank i køkkenet. Tomaterne er godt på vej. Nogle af dem skal dog høstes gule. Frank laver en ny bås af genbrugstræ i stalden, og ude i køkkenhaven skal knoldsellerien hjælpes på vej med lidt ekstra gødning fra hønsehuset. Skriv personnavne på de personer, der optræder på billedet, separeret af komma, hvis der er flere (udfyldes ikke ved gruppebillede med mere end tre personer). Eks. Anders Andersen, Erik Eriksen

16 s. 16 FOTO Antal Min. 5 stk. fotos pr. episode alle i vandret/landscape Min. 5 stk. seriefotos heraf nogle i højformat Min. 5 stk. sæsonfotos heraf nogle i højformat Tekniske krav Min x px Minimum 300 dpi / 20x30 cm / 5-10 Mb 16:9 vandret/landscape Farver Ikke rammer eller grafik, filtre eller tekst i billederne Selve billedet Motiv mennesker, max 3 personer, gerne kendte, nære billeder Situation opstillet vs. action, kig vs. ikke-kig i kameraet, undgå frontalt Komposition ikke fuld figur, overvej blikretning, undgå mund/øjne/næse midt i billedet Baggrund rolig, ikke overtage opmærksomheden, evt. sløret, støtte programmets stil Clearing Alle fotos clearet med medvirkende til programomtale og pressebrug Alle fotos clearet med fotograf til programomtale og pressebrug TEKST Typer Serietekst sælger den samlede serie bedst muligt, skal give en fornemmelse af serien, dens tematik og dens tone uden nødvendigvis at beskrive handlingsforløb osv. i detaljer Sæsontekst sælger den samlede sæson bedst muligt, skal give en fornemmelse af serien, dens tematik og dens tone uden nødvendigvis at beskrive handlingsforløb osv. i detaljer Tekster pr. episode sælger episoden, vækker interesse og fanger opmærksomheden Teksterne Max 350 anslag de første ca. 130 anslag er særligt vigtige Appetitvækkende slaglinje Fokus på den personlige vinkel, følelser Mere sælgende end et referat Skrevet til målgruppen GODKENDELSE Tekster godkendt af redaktør i DR Medier Fotos godkendt af redaktør i DR Medier AFLEVERING Eksterne producenter afleverer billeder til Interne DR-producenter afleverer billeder til Få brugernavn/password: Skriv til drbilleder@dr.dk Tekster sendt til ekstern-programtekst@dr.dk Interne producenter indtaster direkte i WhatsOn