Billedpolitik 1. Billedstil til borger.dk ~ Retningslinjer ~

Transkript

1 Billedpolitik 1 Version 2 - september 2018

2 Billedpolitik 2 Indholdsfortegnelse 03 / Introduktion 04 / Motiver 05 / Farver 07 / Beskæring 09 / Genkendelighed vs uigenkendelighed 10 / Troværdighed vs iscenesat og konstrueret 11 / Positiv/neutral historie vs stereotype fortællinger 12 / Følsomme historier

3 Billedpolitik 3 Borger.dk skal som udgangspunkt afspejle det danske samfund. Brugeren på borger.dk skal kunne genkende sig selv og sin hverdag i billederne. Vi bruger derfor fotografier af rigtige mennesker i rigtige situationer. Fotografierne skal være troværdige, venlige og aldrig urealistiske, kunstige eller for tydeligt iscenesatte.

4 Billedpolitik 4 Motiver Det går vi efter Det vil vi gerne undgå Genkendelighed Dansk, skandinavisk - gerne med diversitet i etnicitet og demografi. Motiverne skal være enkle med borgere fra forskellige segmenter/ situationer. Uigenkendelighed Billederne må ikke være for stiliserede og sminkede, så de ser unaturlige ud. Undgå at der er for mange elementer i både forgrund og baggrund. Troværdighed, Reportage, virkelighedsnær Aktiv / dynamisk - vi tilstræber at afbilde mennesker og gerne i interaktion med andre eller i en situation, f.eks. en aktivitet. Iscenesat og konstrueret Motiverne må ikke være for opstillede. Undgå at alle personerne ser direkte ind i kameraet, og at personer smiler eller griner overdrevet. Fortælle en positiv eller neutral historie Beskueren skal selv afkode billedet, fordi det fortæller en historie. For eksempel til skilsmisse; det kunne være en forælder i en aktivitet med sit barn, uden at det afspejler noget tungt og ensomt. Motiverne skal favne bredt, f.eks. kan en far med et barn (close-up uden rekvisitter ) bruges under mange emner (børn/familie, skole/uddannelse, sundhed/sygdom osv.) Undgå stereotype fortællinger, der er for værdiladet Vi skærer ikke tingene ud i pap og undgår meget værdiladede motiver, som fx et skænderi mellem mor og far, holde i hånden osv.

5 Billedpolitik 5 Farver Det går vi efter Farveholdningen skal være mættet og have høj farveintensitet, så det virker dynamisk. Dvs. der skal være rigeligt med farve (farveflader) i billedet, hvis de er for lyse (hvide), bliver de udvandet. Stil efter en ensartet farveholdning på tværs af sitet, så alle billeder passer sammen og bliver til borger.dk stilen. (Der er et integreret filter på websitet, der reducerer farverne en smule, så billederne bliver ensartet). Stil efter billeder i naturlige farver. Evt. når det er muligt, vælg billeder, der indeholder grønne/blå nuancer og elementer. Billeder med objekter (pas, penge osv) skal passe ind i stilen med de naturlige farver. Der kan opstå situationer, hvor objekterne har stærke farver, f.eks det gule sygesikringskort. Her må det vurderes, om man kan undgå et closeup, eller om man kan reducere farven, så den ikke er helt så skinger.

6 Billedpolitik 6 Farver Det vil vi gerne undgå Undgå billeder der er meget lyse, eller hvor dele af billedet er meget lyse pga. modlys f.eks. fra vinduer.

7 Billedpolitik 7 Beskæring Tæt beskæring: det giver mere nærvær at komme tæt på. Det går vi efter Motivet skal være i fokus og må gerne beskæres, så man kommer tæt på. Undgå at beskære for tæt, så man ikke kan se, hvad motivet er. Billedet må ikke være for rodet, så undgå mange forskellige elementer i billedet - både i forgrund og baggrund. Stil efter rolige baggrunde med store flader eller beskær tæt på motivet, så baggrunden forsvinder. Kanten af billedet skal være synlig, dvs brug ikke billeder med hvid baggrund.

8 Billedpolitik 8 Beskæring Det går vi efter Billeder med objekter (pas, penge osv) må gerne beskæres tæt, så motivet bliver en detalje, og billederne får lidt kant. Det er dog vigtigt, at man let kan se, hvad motivet er. Undgå at placere motivet i midten af billedet. Ved at placere billedet off center, som vist her, opnår man mere dynamik og kant (fingeraftryk og nøgle ligger til siden og er beskåret af billedets kant). Hvis billederne tages af en fotograf, skal der være nok baggrund til, at man kan beskære billedet på forskellige måder. Dvs. de skal ikke beskæres af fotografen, hellere lidt ekstra baggrund (så skal I selv beskære billedet). For at skabe dybde i billederne kan man eksempelvis have en sløret baggrund. Når motivet i forgrunden er skarpt og baggrunden slørret, bliver billedet mere roligt.

9 Billedpolitik 9 Genkendelighed Dansk, skandinavisk Uigenkendelighed Stiliserede billeder Billeder skal afspejle det danske samfund, så de besøgende på borger.dk kan relatere sig til situationen i fotografiet. Der må meget gerne være forskelle i etnicitet og demografi (bopæl, alder, køn). Billederne må ikke afspejle motiver og situationer, der er langt fra borgernes hverdag.

10 Billedpolitik 10 Troværdighed Virkelighedsnært Iscenesat og konstrueret Må ikke se direkte ind i kameralinsen Fotografiet skal fremstå naturligt og troværdigt. En hverdagssituation, et splitsekund af et øjeblik, en handling, som beskueren kan relatere sig til. De skal ligne rigtige mennesker; være repræsentative for samfundet, dvs. de må gerne have rynker og ar, store næser og andre almindelige kendetegn. Billedet må ikke være for tydeligt iscenesat, hvilket eksempelvis betyder, at personerne ikke må være oversminkede, opstillede, og at alle ser direkte ind i kameralinsen.

11 Billedpolitik 11 Fortælle en positiv eller neutral historie Undgå stereotype fortællinger For at illustrere en skilsmisse på en naturlig og realistisk måde afbildes en hverdagssituation, hvor en forælder tilbringer tid med sit barn. Billedet af en skilsmissesituation må ikke være iscenesat, opsat eller for direkte, da det bliver for værdiladet og tolker situationen for beskueren. Billeder til Sundhed behøver ikke at have et termometer eller andre remedier, det kunne blot være billeder af mennesker.

12 Billedpolitik 12 Handicappede Eksempler på billeder til at illustrere emner (synlige) handicap. Det første billede med kvinder, der træner, viser ikke synlige handicap, men er et godt eksempel på hvordan man kan lade beskueren læse sin egen historie i billedet - hvad er hendes handicap? - er hun gangbesværet, har en psykisk sygdom, kørestolsbruger eller en autisme diagnose?

13 Billedpolitik 13 Fortælle en følsom historie Sårbare emner som voldtægt illustreres uden udpenslende detaljer Voldtægt er et følsomt emne. Et enkelt motiv, som en politiafspærring, er tilstrækkeligt til at underbygge og forklare emnet.

14 Billedpolitik 14 Alle billeder copyright Getty images