Marketingplan Toppen af Danmark. Udvalgte events i Lysets Land. Vær med i spændende kampagner Hvor markedsføres Toppen af Danmark

Transkript

1 SKAGEN FREDERIKSHAVN SÆBY HJØRRING SINDAL LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS TVERSTED Toppen af Danmark Marketingplan 2013 Vær med i spændende kampagner Hvor markedsføres Toppen af Danmark Udvalgte events i Lysets Land

2 2 Markedsføringsplan 2013 Toppen af Danmarks marketingplan 2013 Denne marketingplan er dit redskab til at få endnu mere ud af dine markedsføringskroner i Planen giver et overblik over de mange kampagner, som Toppen af Danmark deltager i heraf en del kampagner, som du med fordel kan deltage i, eller lade dine egne aktiviteter spille sammen med. Markeder Danmark er naturligt nok vores største marked, og derfor har det i høj grad Toppen af Danmarks bevågenhed. Men Danmark er også det marked, der er lettest at gå til, og hvor mange af områdets turistvirksomheder allerede er ganske aktive med markedsføring. Derfor vil Toppen af Danmark i 2013 satse endnu mere på nærmarkederne i Tyskland, Norge, Sverige og Holland. De udenlandske nærmarkeder rummer store muligheder, men de kræver også en større indsats for at opnå synlighed og gennemslagskraft. Derfor indbyder Toppen af Danmark erhvervet til at deltage i disse kampagner, der typisk gennemføres i samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark for at opnå endnu større effekt. Toppen af Danmarks markedsføringssatsning Sverige Holland 5% 15% 10% 20% 30% 20% Danmark Målgrupper Det gode liv Denne målgruppe består af par eller mindre grupper uden børn. De tiltrækkes især af vores strande og kystområder samt naturoplevelser generelt. De lægger også stor vægt på kvalitet i overnatning og på, at Danmark er et rent og trygt land med en venlig befolkning. Ud over naturoplevelser går de efter historiske og kulturelle oplevelser samt god mad. Målgruppen har et forholdsvis højt dagsforbrug under opholdet i Danmark. Sjov, Leg og Læring Målgruppen består af børnefamilier, der søger en ferie med kvalitetstid sammen med børnene, gerne i naturen, på stranden og i forlystelsesparker og badelande. Målgruppen opfatter Danmark som et børnevenligt rejsemål med gode overnatningssteder, et land hvor det er trygt at opholde sig, rent og med en venlig befolkning. Denne målgruppe har et lidt lavere dagsforbrug, men er en stor og loyal kundegruppe. Norge Tyskland

3 BØRGLUM KLOSTER LysetsLand_ann_A4_2012_TYSK.indd 1 30/11/ Større effekt, når din egen markedsføring spiller sammen med de fælles kampagner Marketingplanen indeholder en række større events i Toppen af Danmark, som vi har erfaring for trækker mange gæster til området. Udnyt muligheden for at have særlige tilbud parat i disse perioder og til disse målgrupper! IDENYT Eksempel på annonce i Idé nyt med et fælles budskab kombineret med erhvervets egne modulannoncer. Ferie på toppen af Danmark Aktiviteter i foråret Bjesk-tur Løkken/Lønstrup 25/8 Sund mad i naturen Tornby Klitplantage v/hirtshals 8/9 Æblets dag - Sæby 8/9 4 dage i skønne Skagen Svampetur Mosbjerg v. Hjørring 29/9 JazzyDays Tversted, i hele uge 42 Bluesfestival Frederikshavn 2/11 og 3/11 Luksusophold all inclusive 2 nætter i lejl. med panorama hav-udsigt Pr. person ved og masser af forkælelse. 4 pers. i E4 lejlighed Entre til Romulus 1 ansigtsbehandling el. Pãnpuri Dagens menu inkl. vin, Morgenmad, Sandwich og øko saft, 5-retters gourmetmenu Læs mere på og Brunch tallerken Ndr. Klitvej 21, DK-9800 Hjørring Tlf skallerup.dk Miniferie i Toppen af Danmark Book ophold i august og få gratis billet til Krøyerudstillingen (slutter 2. sept.) på Skagens Museum. 1 x overnatning i økonomiværelse 1 x 2-retters middag 1 x morgenbuffet Gratis entre til stort Aqua-Spa og fitness center Forkæl dig selv og en du holder af med et Pris pr. person ophold, krydret med god mad og oplevelser. 3 nætter i dobbeltvær. med morgenmad 1.545,- 2x2 retters menu Tilbuddet er gældende 1x3 retters menu frem til entre til Skagens Museum eller 1 ølsmagning på Skagen Bryghus. Gl. Landevej 39, 9990 Skagen Tlf ,- Pr. person pr. døgn i dobbeltværelse 495,- Gælder i perioden 21/8 til 20/12 Frederikshavnsvej Sæby Tel info@hotelviking.dk hotelviking.dk Find mere inspiration på Zeit für einander und für die Familie an der Spitze von Dänemark Land des Lichts: Urlaub für alle zu jeder Jahreszeit! Das besondere Licht an der Spitze von Dänemark wirft seinen Glanz auf die einmaligen Erlebnisse, die das Land des Lichts in allen vier Jahreszeiten zu bieten hat. Im Sommer, wenn man den weißen Sand unter den Füßen spürt und die Sonne ihre wärmenden Strahlen bis weit in den Abend hinein sendet. Im Herbst, wenn Licht durch rotbraunes Laub schimmert und die Blätter am Waldrand auf den Picknickkorb fallen. Galeriebesuch und Glühweinpausen im Café in den Wintermonaten, und im Frühjahr bei beginn der Blüte wo die Sonnenstrahlen zum Einkaufbummel oder zu Fahrradtouren einladen. Auf können Sie den Katalog Land des Lichts 2012 herunterladen und sich über aktuelle Angebote informieren. Buchen Sie noch heute wir freuen uns auf Sie. Ausgewählte Lichtpunkte im 2012 Kunstwoche 28. April 6. Mai Jazzfestival in Sæby Mai Tierschau in Hjørring Juni Mittelaltertage auf Voergaard, Sæby Juli Tordenskiold-Tage in Frederikshavn Juni Vendsyssel Festival Sommer 2012 Musikfestival in Skagen Juli Fischfestival in Hirtshals August JazzyDays in Tversted Oktober Toppen af Danmark deltager i årets løb i mange kampagner, hvor formålet er at synliggøre og markedsføre destinationen. Det gøres ved at skabe opmærksomhed om de mange ferieoplevelser og muligheder der bydes på i Lysets Land hele året rundt. Udvalgte events Store events trækker mange gæster til. Du kan få din del af kagen, hvis du markedsfører dine gode tilbud i forbindelse med disse events. Brug kalenderen til at planlægge dine aktiviteter! Kontakt : Kontakt dit. Se kontaktinformation på bagsiden.

4 4 Markedsføringsplan 2013 Januar 2013 NORGE REJSEPLANLÆGGEREN Et digitalt Danmarkskort i samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark, hvor Toppen af Danmark er repræsenteret som feriedestination og hvor der fortælles om muligheder for spændende oplevelser for hele familien. Desuden deltagelse med artikler online. Rejseplanlæggeren gøres tilgængelig fra bannere på internetsider, som er hyppigt brugt af målgruppen Sjov, Leg og Læring, samt løbende via sociale medier. TYSKLAND DÄNEMARK - MAGASIN VisitDenmarks hovedbrochure i Tyskland, målrettet tyske forbrugere. Brochuren viser Danmark som et alsidigt ferieland på alle årstider og til alle målgrupper. Den indeholder artikler, små sjove historier og faktabokse. VisitDenmark distribuerer brochuren målrettet på messer og events samt gennem henvendelser pr. mail, web og telefon. Toppen af Danmark deltager med en helsides annonce. Oplag: stk. Udvalgte events i januar NYTÅRSKONCERTI SÆBY Nytårskoncert med Kim Sjøgren i samspil med Musikkorps Sæby på Hotel Viking, Sæby VINTERBADERFESTIVAL I SKAGEN Vinterbadere fra hele landet og nu også fra det øvrige Norden mødes til hyggeligt samvær, gode arrangementer og selvfølgelig det kolde og forfriskende havbad. Se mere på NYTÅRSKONCERT I HIRTSHALS Med Vendsyssel Symfoniorkester Klassisk nytårskoncert på Hotel Hirtshals, inkl. 2 retters koncertmenu.

5 5 Februar 2013 TYSKLAND: NORDSEE URLAUB MAGASIN VisitDenmark-magasin indeholdende information og inspiration i tekst og billeder af naturen og oplevelsesmulighederne langs Vestkysten. Die Nordseeküste er fortsat tyskernes foretrukne feriemål i Danmark, da stedet opfylder mange af de behov tyskerne prioriterer, når de udvælger en destination,. Bl.a. fred og ro, en afslappet atmosfære, familievenlighed, livskvalitet, naturen og oplevelsesmuligheder for børnefamilier og for par uden børn. Målrettet husstandsomdeling af magasin primært til Nordtyskland samt distribution på diverse rejsemesser. Online markedsføring gennem VisitDenmarks Sjov, Leg og Læring og Det Gode Liv-kampagner, samt eksisterende VisitDenmark-kanaler (pressearbejde, nyhedsbreve). NORGE REJSEPLANLÆGGEREN Se kampagnebeskrivelse under januar! Målgruppe: Sjov, Leg og Læring GOOGLE KAMPAGNE Fokus på Toppen af Danmarks nye hjemmeside. Lysets Land 2013 er på gaden Vores nye hvervebrochure er klar sammen med de 4 temafoldere for kunst, museer og slotte, aktiv ferie samt spisesteder. Udvalgte events i februar SKAGEN FREDERIKSHAVN SÆBY HJØRRING SINDAL LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS TVERSTED DANSK 2013 Ferie på toppen af Danmark Mærk naturen TIL FODS ELLER PÅ CYKEL OG NYD STILHEDEN! RENE HVIDE sandstrande FIND DE BEDSTE OPLEVELSER på alle årstider GRATIS MAGASIN HISTORISKE VINTERDAGE I SKAGEN GENBRUG I BØRNEHØJDE I uge 7 og 8 arrangeres der forskellige børneaktiviteter i Toppen af Danmark, arrangementer med fokus på genbrug for børn og for hele familien. Se mere om de mange sjove børnearrangementer på

6 6 Markedsføringsplan 2013 Marts 2013 DANMARK IDÉNYT Via VisitNordjylland deltager Toppen af Danmark i minimum fem udgaver af IdéNyt. IdéNyt omdeles til flere end 1,3 mio. husstande. Planlagte indrykninger: Marts, april, maj, august, september. NORGE REJSEPLANLÆGGEREN Se kampagnebeskrivelse under januar! Målgruppe: Sjov, Leg og Læring KVINDEMAGASINER I samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark. Artikler i relevante magasiner samt deltagelse online. Mange bruger rejseartikler i magasiner som inspiration til ferier, mens internettet bruges når der skal bookes samt planlægges konkrete aktiviteter i ferien. Målgruppe: Det Gode Liv SVERIGE VÄLKOMMEN DET GODA LIVET PR-indsats i samarbejde med VisitNordjylland og Visit- Denmark. Rejseartikler i magasiner er en vigtig inspiration for mange, når ferien besluttes, mens nettet bruges til booking og planlægning af konkrete aktiviteter. Vi sørger for at være med både i magasiner og online. Toppen af Danmark deltager med destinationsmarkedsføring. Målgruppe: Det Gode Liv HOLLAND DIGITAL KAMPAGNE I samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark. Nyhedsbrev målrettet børnefamilier og den nationale Tulipan-ferie i uge 18 og 19. Udvalgte events i marts KONCERT I SKAGEN Med Povl Dissing og Aalborg Symfoniorkester i Skagen Sportscenter. Koncerten er arrangeret af Skagen Festival og Skagen Festival Fond PÅSKE - DIVERSE KUNSTEVENTS Masser af udstillinger og kunsthåndværkermarkeder i Toppen af Danmark.

7 7 April 2013 DANMARK IDÉNYT BT - MODULANNONCERING FOR ERHVERV Toppen af Danmark deltager i to kampagner med fokus på miniferie. Første gang søndag 21. april og igen til september. NORGE REJSEPLANLÆGGEREN Se kampagnebeskrivelse under januar! Målgruppe: Sjov, Leg og Læring KVINDEMAGASINER SVERIGE VÄLKOMMEN DET GODA LIVET BARNVÄNLIGA DANMARK I samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark. Kampagnen har fokus på bil-ferierende familier, der ønsker at opleve såvel mangfoldigheden af attraktioner og naturoplevelser som tid til at være sammen. Redaktionelle, digitale indstik samt redaktionelle indstik i printmedier, som giver autentisk og troværdig information om Toppen af Danmark som familieferie-destination, samtidig med at det giver mulighed for aktivt at markedsføre partneres tilbud. Målgruppe: Sjov, Leg og Læring FERIEHUS ON TOUR VisitDenmark-kampagne, hvor et mobilt, moderne og bæredygtigt dansk feriehuskoncept tager på roadshow i strategisk udvalgte byer i Tyskland. Konceptet giver de besøgende mulighed for at opleve og sanse feriehusene, dansk gastronomi, design og naturligvis ægte danske ferieoplevelser. Målet med kampagnen er synliggørelse af den samlede feriehusoplevelse. Toppen af Danmark deltager med Lysets Land 2013 brochuren. Der forventes ca eksponeringer på de 15 eventdage og derudover pressedækning. Udvalgte events i april & KOKKESKOLE I SKAGEN Gastronomy Skagen inviterer til spændende kokkeskole KUNSTUGE I TOPPEN AF DANMARK En samling af kunstarrangementer, hvor du kan få en kunstoplevelse med en ekstra vinkel. De skæve og unikke kunstoplevelser med en lille ekstra kant.

8 8 Markedsføringsplan 2013 Maj 2013 DANMARK IDÉNYT JYLLANDS-POSTEN Helsides annonce inkl. erhvervsmodul. Oplag: eksemplarer. NORGE KVINDEMAGASINER SVERIGE VÄLKOMMEN DET GODA LIVET BARNVÄNLIGA DANMARK Se kampagnebeskrivelse under april! Den Gode Historie Udvalgte arrangementer SKAGEN FREDERIKSHAVN SÆBY SINDAL HJØRRING LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS TVERSTED Den Gode Historie Toppen af Danmarks arrangementsbrochure udkommer. Indeholder omkring arrangementer fordelt over hele året, og hvor den autentiske historie om lokalsamfundet fortælles/formidles af lokale ildsjæle. MAJ-OKTOBER 2012 Udvalgte events i maj SINDAL MARKED Kræmmermarked med masser af boder og handlende. Tivoli, markedstelt og underholdning FUGLEDAGE Fokus på fugleturisme i Toppen af Danmark. Der afholdes Fugledage med guidede ture 4.5. til bl.a. i samarbejde med Skagen Fuglefestival FUGLEFESTIVAL I SKAGEN Fuglefestival som en del af de globale fugletræksdage: World Migratory Birdday HAVFISKEFESTIVAL I SKAGEN Skagen Havfiskeklub arrangerer havfiskefestival i Kr. Himmelfartsferien KNIVTRÆF NORD I FREDERIKSHAVN Hovedgaarden Knivholt, knivmagere fra Norge, Sverige og Danmark. Knivudstilling, konkurrencer, arbejdende værksteder og salgsboder JAZZ OG FISK I SÆBY Den årlige jazzfestival i Sæby DRAGEFESTIVAL I HIRTSHALS Kom og oplev drager i alle størrelser. Konkurrencer og workshops SMALL SHIP RACE Sjov søsætning af hjemmebyggede både i havnebassinet RÅBJERG MILE MARATHON

9 9 Juni 2013 NORGE KVINDEMAGASINER SVERIGE VÄLKOMMEN DET GODA LIVET BARNVÄNLIGA DANMARK Se kampagnebeskrivelse under april! FACEBOOK Kampagne der skal trække besøgende til hjemmesiden Udvalgte events i juni BANGSBO BLOMSTERFESTIVAL Bangsbo Botaniske Have i Frederikshavn i fuldt flor. Mange udstillere med sjældne planter, underholdning og lidt godt til ganen KULTURNAT I HJØRRING En festlig aften i Hjørring med underholdning i midtbyen og shopping til kl. 22 i byens butikker HJØRRING REVYEN Hjørring Revy hvor Ina-Miriam Rosenbaum og Henrik Baloo Andersen står i spidsen for holdet TORDENSKJOLDSDAGE I FREDERIKSHAVN Året er Skandinaviens største maritime 1700-tals festival. Spændende marked med arbejdende stande, træskibe og statister i 1700 tals dragter. www. tordenskiold.dk INTERNATIONAL MUSIKFESTIVAL I SÆBY Musikfest i Sæby med orkestre fra 9 nationer. Se mere på HJØRRING SOMMERSPIL Oplev nogle af Vendsyssels bedste amatørskuespillere, når de opfører My Fair Lady på friluftsscenen i Sct. Knuds Kilde.

10 10 Markedsføringsplan 2013 Juli 2013 Udvalgte events i juli 5.7 NORDISK SEJLADS I HIRTSHALS Årets udgave af Nordisk Sejlads starter fra Hirtshals Havn. Skibene anløber havnen den / LIONS TURISTFISKEAUKTION I HIRTSHALS Friskfanget fisk bortauktioneres. Sted: Hirtshals Fiskeauktion SKAGEN FESTIVAL CUP NO. 1 I FREDERIKSHAVN International fodboldturnering VENDSYSSEL FESTIVAL Festival med klassisk musik som afholdes i hele Toppen af Danmarks område MUSIK UNDER TRAPPEN I HIRTSHALS Masser af forskelligartet musik, krydret med en herlig stemning LØKKEN KONCERT MIDDELALDERDAGE PÅ VOERGAARD Mød middelalderens liv på biskop Stygge Krumpens herregård Voergaard anno VESTERHAVSMARCH Oplev en dejlig dag på stranden med en god travetur på strækningen Blokhus - Kettrup - Løkken VERDENSBALLET I SKAGEN For yderligere information se: TVERSTED MARKED Heste- og kræmmermarked med masser af boder og dyr samt tivoli. Sted: Ved Klitgården, Tversted MC-TRÆF PÅ TOPPEN - SKAGEN Skagen får besøg af motorcyklister DANACUP HJØRRING Danmarks største sportsevent med omkring 850 hold deltager fra over 45 forskellige lande SKAWCUP International fodboldturnering i Skagen HARMONIKATRÆF I BINDSLEV Ca. 800 harmonikaspillere på flere scener.

11 11 August 2013 DANMARK IDÉNYT JYLLANDS-POSTEN Helsides annonce inkl. erhvervsmodul. Modulpris kr. 2500,- Oplag: eksemplarer. Udvalgte events i august HIRTSHALS FISKEFESTIVAL Spændende dage med bl.a. smagsprøver, fiskebuffet og fiskeauktion LØKKEN ANTIKVITETSMESSE Løkken Antikvitetsmesse er landets ældste antikmesse KUNST PÅ KNIVHOLT - FREDERIKSHAVN Næsten 50 spændende kunstnere i hestestalden og i de 2 lader, både billeder og skulpturer STÜTZPUNKT NORD I FREDERIKSHAVN Historisk genfortælling af de dramatiske besættelsesår, som de udspillede sig i Frederikshavn under 2. verdenskrig. Oplev køretøjer, motorcykler, fly osv AALBORG SYMFONIORKESTER I TVERSTED Få en musikalsk oplevelse udover det sædvanlige når solisterne optræder sammen med Aalborg Symfoniorkester på Markedspladsen i Tversted SKAGEN FOOD & DESIGN MARKET For ottende år i træk kan du møde de nordjyske fødevareproducenter samt se de nyeste trends inden for en lang række mode og livsstilsprodukter.

12 12 Markedsføringsplan 2013 September 2013 DANMARK IDÉ NYT BT Toppen af Danmark deltager i kampagne med fokus på miniferie. Udvalgte events i september BLÅ SEPTEMBER I SKAGEN Hele Skagen fejrer Blå September FUGLEDAG Fokus på fugleturisme i Toppen af Danmark. Der afholdes Fugledag med guidede ture i samarbejde med Skagen Fuglefestival STYGGE KRUMPEN DAGENE I HJØRRING Folkefest hvor middelalderens Hjørring genoplives, som byen var på Stygge Krumpens tid. Midtbyen er omdannet til en stor markedsplads og på 7 forskellige scener amatørteaterproduktioner og andre former for optræden, som bringer tilskuerne tilbage til første halvdel af 1500-tallet KUNSTUGER I TOPPEN AF DANMARK En samling af kunstarrangementer, hvor du kan få en kunstoplevelse med en ekstra vinkel. De skæve og unikke kunstoplevelser med en lille ekstra kant.

13 13 Oktober 2013 FACEBOOK Kampagne der skal trække besøgende til hjemmesiden Udvalgte events i oktober SKAGEN MARATHON TVERSTED JAZZY DAYS Jazz festival i Tversted i efterårsferien. Tværnational Jazzfestival med danske og internationale musikere. Nærmere program på HAVSTRYGERLØB I HIRTSHALS Flere ruter, bl.a. halvmarathon og rute for børnefamilier NORDIC INK FESTIVAL - FREDERIKSHAVN Nordic Ink Festival har tatoveret sit navn ind i bevidstheden hos et stort publikum.

14 14 Markedsføringsplan 2013 November 2013 GOOGLE KAMPAGNE Fokus på Toppen af Danmarks nye hjemmeside. Udvalgte events i november FREDERIKSHAVN BLUESFESTIVAL Den 8. bluesfestival med internationale og nationale bluesmusikere GRENEN, SKAGEN Vi mødes på Grenen kl se mere på samt JULEWEEKEND PÅ BØRGLUM KLOSTER Traditionen tro byder Børglum Kloster velkommen til den private del af herregården JULEMARKED I HÅNDVÆRKERNES HUS, HJØRRING Et tidligere pakhus med atmosfære, hvor man både kan se, høre og mærke lugten fra de arbejdende værksteder.

15 15 December 2013 Udvalgte events i december JUL PÅ VOERGAARD SLOT I DRONNINGLUND Jul på Voergaard Slot er et eventyrligt samligssted, hvor venner og familie mødes for at komme i julestemning i slottets historiske rammer JULEMARKED PÅ KNIVHOLT I FREDERIKSHAVN

16 Frederikshavn Turistbureau Skandiatorv Frederikshavn Tlf.: info@visitfrederikshavn.dk Hirtshals Turistbureau Dalsagervej 1 Hirtshals Service- og Velkomstcenter 9850 Hirtshals Tlf.: info@visithirtshals.dk Hjørring Turistservice Østergade 30 Metropol 9800 Hjørring Tlf.: turistbureau@visithjoerring.dk Løkken Turistbureau Møstingsvej Løkken Tlf.: turistbureau@loekken.dk Lønstrup Turistbureau Strandvejen 90, Lønstrup 9800 Hjørring Tlf.: turistbureau@loenstrup.dk Sindal Turistinformation Sindal Bibliotek Torvegade Sindal Tlf.: sindal.bibliotek@hjoerring.dk Skagen Turistbureau Vestre Strandvej Skagen Tlf.: info@skagen-tourist.dk Sæby Turistbureau Algade Sæby Tlf.: turist@visitsaeby.dk Tversted Turistbureau Østervej 10, Tversted 9881 Bindslev Tlf.: info@tversted.dk Guldpartnere, Toppen af Danmark BEST WESTERN Hotel Herman Bang Frederikshavn Er du interesseret i at blive guldpartner? Tag kontakt til dit, og hør mere Destinationsselskabet Toppen af Danmark A/S Skandiatorv 1, 2. sal, 9900 Frederikshavn Tlf tad@toppenafdanmark.dk