MARKEDSFØRING OG BRANDING VIA VIRTUAL REALITY

Transkript

1 MARKEDSFØRING OG BRANDING VIA VIRTUAL REALITY -et ideskitse til et kombineret bosætnings- og turismeprojekt. Ideen er, at Faxe kommune i et partnerskab med destinationsselskabet bidrager til, at der sker en væsentlig nytænkning af kommunikationsformen til potentielle turister og til familier, der overvejer at bosætte sig i Faxe kommune. Bosætning. Interessen for at bosætte sig i Faxe kommune er for opadgående. Demografitallene taler deres tydelige sprog og der tages løbende initiativer målrettet tilflyttere. Velkomstmapper er blevet udvidet, busture for tilflyttere og senest en spørgeskemaundersøgelse målrettet de nye borgere. Interessen for at bosætte sig bør stimuleres med yderligere tiltag. Turismen. Turisme opleves i disse år som et internationalt væksterhverv, der bidrager positivt til at skabe erhvervsudvikling og beskæftigelse. Den stærke internationale konkurrence om turisterne peger dog på et behov for, at man på turistdestinationerne arbejder målrettet på bidrag til at udvikle den danske turisme. Og netop af denne grund lancerede Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse en pulje på 50 mio. kr., hvoraf 40 mio. kr. er målrettet ansøgninger fra turistområdets destinationsselskaber. Projektideen. Ideen er at supplere de mere traditionelle markedsføringsmaterialer på turisme- og brandingområdet med en virtuel oplevelsestur baseret på de nyeste 3D teknologier. Da teknologiske innovationer som virtual reality (VR) har forbedret den virtuelle realitetskapacitet, har udviklingen populariseret brugen af VR-briller. Virtuelle ture ved brug af VR-briller er blevet mere og mere almindelige. Man kan eksempelvis bruge VR til at tjekke et nyt boligområde, til at besøge et museum fra sofaen, eller til at besøge et gods fra ens yndlings hvilestol der hjemme. Men man kunne jo også vælge at tage en VR-tur til Faxe kommunes smukkeste og mest spændende attraktioner, til lokale overnatnings- og spisesteder, slentre en tur langs stranden eller blot til at gå en tur ned ad Jernbanegade i Haslev. Alt dette vil være muligt, når denne ide bliver konceptureret til et projekt, finansieret og gennemført. 1

2 Den virtuelle tur bliver for turisten en simulering af at være fysik til stede på kendte turistlokationer fra hjemmeadressen. Det samme gælder for familier, der overvejer at flytte til Faxe kommune. Med VR-brillen på vil de opleve en følelse af Faxes mange tilbud og fordele. Med markedsføringen af Faxe som destination får de alle den samme interesse de vil ønske at se nærmere på området. Konceptet. I praksis ifører man sig sin VR-brille, tjekker ind digitalt og begiver sig ud på en virtuel oplevelse, der kort kan beskrives således. VR-oplevelsen designes med udgangspunkt i Rimfaxe og Skinfaxe. Faxe kommunes byvåben indeholdes en stiliseret tegning af hestene Rimfaxe og Skinfaxe. Rimfaxe er i den nordiske mytologi hesten, der er forspændt månevognen. Den trækker månen over himlen om natten. Hesten, der fører solen over himlen om dagen, kaldes Skinfaxe. Det skriver Oehlenschläger meget inspireret om i sit digt Guldhornene. Hvordan tilgås oplevelsen? Turisten eller den potentielle borger skal kunne tilgå oplevelsen både hjemmefra, og når man som turist er her på feriedestinationen. Der opsættes VR-briller på særligt udvalgte destinationer, hvor turister erfaringsmæssigt befinder sig eller færdes. Det være sig campingpladser, offentlige steder eller hos større indkøbssteder. For de, der overvejer at bosætte sig, sættes VR-brillen op hos ejendomsmæglere. Er man ikke i nærheden af en VR-brille, kan det overvejes, om man også skal kunne få dele af oplevelsen via sin mobiltelefon ved at vippe/dreje denne. Turistoplevelsen. Hesten Rimfaxe møder dig, som det første der sker, efter at du har taget VR-brillen på. I en digital udgave venter Rimfaxe på at starte sin rejse. Du bliver inviteret til at sidde op, og straks stiger du på hesteryg til himmels for senere at vende tilbage til jordoverfladen, når du lander på den første turistdestination. 2

3 Stedet kunne eksempelvis være Svenskekløften. Du lander, og ser dig omkring og du oplever områdets naturskønhed. Med VR-brillen på kan du dreje dig 360 grader i kløften, mens en digital snaphane går dig i møde og fortæller historien om Gøngehøvdingen, Svend Gynge og Snaphanernes kamp. Der berettes i en levende fortælling om overraskelsesangreb på Svensken i Svenskekløften. Du sidder fortsat med VR-brillen på - op igen på hesten Rimfaxe. I rejser sammen over himmelen og ind over høje trætoppe og blomstrende enge, for straks efter at lande på kanten af Danmarks største, menneskeskabte hul i jorden, Faxe kalkbrud. Du kigger dig rundt i det imponerende kalkbrud og mødes af en digital dinosaur, der fortæller om livet i det store koralrev for 63 millioner år siden. En 360 graders oplevelse, mens du til hest bevæger du dig forsigtigt op over kanten fra kalkbruddets bund. Og sådan forløber rejsen videre over 3-4 minutter til næste destination Camp Adventures nye tårn o.s.v Bosætningsoplevelsen. Med afsæt i bosætningsanalysen og den gennemførte kortlægning blandt nytilkomne borgere udvælges områder, der menes at have af særlig relevans for tiltrækningen af nye familier til Faxe kommune. Repræsentanter for de nye borgere inddrages sammen med en gruppe af frivillige i udvælgelsen af 2-3 lokationer, der skal indgå i det samlede VR-projekt. Rejsen starter på Vesterbro i København. Med VR-brillen på opleves byens larm og travlhed på nærmeste hold, mens du spadserer ned af Vesterbro. Skinfaxe dukker op og kommer dig til udsætning. Der er et speak om at flytte ud af hovedstaden og du stiger op. Skinfaxe bringer dig hurtigt til en spændende lokation i Faxe kommune. Det første du besøger er i hjemmet hos en tilflytterfamilie. De viser deres bolig frem og sammen en lokal ejendomsmægler fortæller de, hvorfor valget af nyt bosted eksempelvis faldt på Faxe Ladeplads. Og sådan fortsættes der over i den VR-del, der er lavet til turisterne. Mediet VR-brillen og design af lyd. VR-brillen er et fantastisk medie til at forstærke oplevelser. Alle multimedieelementer som lydeffekter, musik, fortælling og tekst tages i 3

4 brug gennem brillen. Det bliver en live oplevelse med et væld af indtryk, som tilsammen gør det attraktivt for en turist og kommende borgere at vælge Faxe kommune som sin kommende destination. Virtuelle ture er særligt nyttige for turistdestinationer, der gennem målrettet branding ønsker at tiltrække turister. Virtuelle ture giver potentielle tilflyttere mulighed for at udforske destinationer, inden de vælger et sted at besøge eller udforske nærmere. Tænk her bare på ens eget brug af interaktive kortlægningsteknologier, som f.eks. Google Earth eller Virtual Earth eller X3D Earth, når en feriedestination skal tjekkes efter i detaljen. VR-brillen giver ubesværet mulighed for hurtigt at opleve steder, der ellers ville tage uger at fordybe sig i. Teknologien er lidt som at teleportere sig selv ind i en turistoplevelse, og bliver på denne måde en fantastisk mulighed for at lave en shortlist for ens rejse på. En vellykket VR-oplevelse er en, hvor en person ender med at have en fantastisk tid og kommer tilbage og fortæller deres familie og venner. En tur med VR-brillen på giver en meget bedre fornemmelse af, hvad der venter af oplevelser, og hvad de kan komme til at opleve. Planlægningsprocessen bliver for alle mere sjov, hvis man har muligheden for at bruge VR. I stedet for at skulle igennem et ton af hjemmesider er det langt mere appetitvækkende blot at skulle bruge 5-10 minutter på at lære mere om en turistlokation eller et bosætningsområde i et fuldstændigt, digitalt miljø med lydeffekter, 3D-videoptagelser, droneture og historiske speak. Form, tidsplan og perspektiv. Projektet deles op i 2 faser. I den 1. fase prøves det af, om konceptet er muligt og i hvilken kvalitet. Der høstes erfaringer, og Faxe kommer på plads med hele sin VR-produktion i 1 fase. I 2. fase udbredes konceptet til en større målgruppe af turister gennem turistdestinationen SydkystDanmark, der udleder Faxe-erfaringerne fra 1. fase og bruger disse. I 1. fase er konceptet således afprøvet, og SydkystDanmark tager over og styrer, tilrettelægger, implementerer, finansierer og gennemfører alt i fase 2. 4

5 Speak laves på både dansk og engelsk. I design af løsningen lægges denne valgmulighed ind ved start. Puljen til udvikling af turismen søges af SydkystDanmark til det af de tre indsatsområder, der i puljebeskrivelsen betegnes som Kvalitetsoplevelser til turisterne. Der ønskes under dette indsatsområde projekter til at fremme udviklingen af kvalitetsoplevelser til turisterne, så kvalitet og pris matcher, fx i form af lokale samarbejder om turistoplevelser af høj kvalitet og udnyttelse af potentialet i oplevelsesøkonomien, fx store sports- og kulturbegivenheder. I ansøgningen anføres det, at projektet er tre årigt, og at den første fase gennemføres i et partnerskab med Faxe kommune, herunder med et kommunalt tilskud til den samlede projektøkonomi. Udover at projektet lokalt vil være turistfremmende, vil det samtidig understøtte de eksterne leverandører af VR, 3D video, Droneoptagelser mv., som skal løse opgaven for SydkystDanmark. De må forventes, at projektet kan udvikles i en form for et erhvervsmæssigt koncept, som leverandører kan gå i markedet med og bruge til at fremme omsætningen. Med et klart erhvervspolitisk potentiale vil et projekt som dette kunne øge og forbedre værdikæden hos alle involverede. Tidsplan og økonomi udredes såfremt det besluttes at udvikle ideskitsen til et egentligt projekt. Dette i et tæt samarbejde mellem SydkystDanmark og Faxe kommune. Ib Ø