Status på gennemførsel af handlingsplan for turisme

Transkript

1 Målsætning Indsatser Status Temamålsætning 1: Vi skaber turismepartnerskabe r mellem såvel offentlige- og private parter som lokale, regionale og nationale parter Målsætning 1.1: Styrke de gode partnerskaber på tværs af turisterhvervet, destinationen og kommunen baseret på højt produktkendskab og udpræget sammenhæng Der afholdes en årlig inspirationstur med erhvervsaktører og byrådet Der afholdes en årlig turismekonference med relevante turisme temaer Der samarbejdes på tværs af hele kommunen, herunder samarbejdes med landdistriktsrådet, handelsrådet, erhvervscentret m.fl. i forbindelse med konkrete projekter, indsatser og temaer. Indsatsen udvikles i samarbejde med Ringkøbing Fjord Turisme og der vil blive gennemført mindst et årligt arrangement - ikke nødvendigvis en tur. Der arbejdes på et arrangement i forbindelse med afslutning af projektet "Værtsskab i verdensklasse". Turismekonference afholdt i marts 2016 med mere end 200 deltagere og en positiv evaluering. Der har været udbudt turismekurser i samarbejde med Erhvervsrådet. Der er tværgående drøftelser bl.a. om fødevareturisme og rideturisme. 1

2 Målsætning 1.2: Opbygge nye partnerskaber lokalt, regionalt og nationalt, der udbygger det samlede turismeudbud. Samarbejde med relevante aktører på alle niveauer herunder Dansk Kyst- og Naturturisme, KL, Region Midtjylland, VisitDenmark, Partnerskab for Vestkystturisme, Danske Destinationer, Holmsland Klit Turistforening, landdistriktsrådet, handelsrådet, erhvervscentret, erhvervsaktører m.fl. Vestkystpartnerskabskonsulent startede medio januar på halv tid. En påbegyndt øget korrespondance med Central Denmark-EU er under udbygning (har pt. ført til deltagelse i interreg-ansøgning på lystfiskerområdet). Der er indledt et øget samarbejde med Varde Kommune. Har desuden dialog igang med andre kommuner, Business Regionen og fortsætter det tværkommunale og nationale turismearbejde. Målsætning 1.3: Kortlægge muligheder for øget samfinansiering af turismens fællesgoder Gennem nationale kanaler arbejdes der aktivt på at forbedre turismeerhvervets vilkår. Kommunens administration deltager kontinuerligt i dette arbejde Lokalt arbejdes der hen imod en proces omkring fællesgoder. Der forventes i løbet af politikperioden at afprøve én til flere modeller for frivillig fællesgodefinansiering I kobling til det lokale niveau samarbejdes med nationale partnere omkring at lobbyere på nationalt niveau for fællesgode ordninger. Gennem bl.a. KL-netværk og KL's kystfølgegruppe mhp. revidering af planloven mv. Afventer national turismehandlingsplan som muligvis vil lovliggøre muligheder for fællesgode-finansiering - ellers skal indsatsen reformuleres Afventer national turismehandlingsplan og tværkommunalt samarbejde med andre kystkommuner 2

3 Målsætning 1.4: Aktiv rolle i realiseringen af og arbejdet med Vestkystpartnerskab Temamålsætning 2: Vi skaber ambassadører ved at dyrke det gode værtsskab i alt, hvad vi gør Medarbejderressourcer indgår i sekretariat Borgmesteren deltager i bestyrelsen for partnerskabet. Kontoret placeres i Hvide Sande Iværksat Iværksat Iværksat Målsætning 2.1: Fortælle den gode historie om området og turismen som et bæredygtigt væksterhverv Fortælle de gode historier til politikere, borgere og turister. Der udarbejdes en hvidbog til politikere, bestyrelse, medlemmer og øvrige interessenter omkring projekternes resultater. Udkommer juni 2015 Årlig projektuge i kommunens folkeskoler/uddannelsesinstitutioner om turisme som erhverv. Gennemført Indsatsen skal gentænkes på turismeområdet. 3

4 Der arbejdes aktivt for etablering af en turisme erhvervsklynge i Hvide Sande bl.a. i samarbejde med Partnerskab for Vestkystturisme og i tæt tilknytning til InnoVest og det videns- og forskningsmiljø der skal skabes her. Målet er øget anvendt forskning i turismen, således at denne gøres målrettet og erhvervsrelevant. Der arbejdes De lokale ildsjæle inden for turismeerhvervet skal understøttes og gennem fx KUBE-samarbejdet skal der skabes nye jobmuligheder Deltager i Innovationsfondsprojektet "Rethinking tourism in a coastal city," hvor RKSK har den operationelle projektledelse med en halvtidsansat projektleder, der har ansvar for at få forskningsresultater omsat til praksis. Arbejdet med understøttelse af ildsjæle gennemføres pt. gennem projektet "Værtsskab i Verdensklasse". Der arbejdes på en forankring af arbejdet, når projektet afsluttes til august 2016 og den endelig afrapportering/konklusion foreligger. En specifik indsats på området via KUBE er endnu ikke igangsat. Målsætning 2.2: Skabe grundlag for øget salg (både krydssalg og mersalg) igennem facilitering af netværk, produktudvikling og kompetenceløft af værdikæder i hele kommunen 4

5 Projektet udløbet i august 2016 og har været en stor succes. Der er udviklet konkrete værktøjer til glæde for erhvervet; herunder bl.a. brandbog og kurser i digitalt værtsskab. Derudover har der været I 2015 og 2016 gennemføres projektet Værtskab i afholdt forskellige kurser i værtsskab med fokus på strategi og verdensklasse. Fokus er på indsatserne: Værtskab i det forretningsudvikling; ligesom der er udviklet en lang række konkrete fysiske rum; Hvide Sande, Søndervig og Bork Havn, Digitalt pakker, der kan bookes via eksterne samarbejdspartnere. Bl.a. værtskab, Værdikædebaseret samarbejde inden for speciel "Bunkertur" og "Fjorden Rundt". Desuden er der udarbejdet interest turisme temaerne: Cykel-, Ride- og potentialeplaner for værtsskab i det fysiske rum i Hvide Sande, Bork Vandreturisme, Lystfiskeri og Boardsport. Derudover og Søndervig. Sidstnævnte arbejdes der videre med i Realdania fokuseres på de tværgående temaer; fødevarer, kultur og projektet "Badevej" som skal være færdigt i sommeren Til dette overnatning projekt er der netop udvalgt arkitektfirma. Der arbejdes målrettet på igangsætning af større nationale projekter, bl.a. i regi af vestkystpartnerskabet, og særligt med fokus på mulighederne inden for speciel interest turisme Herunder afsøges mulighederne for udvikling og fælles markedsføring af Laksefiskeri på tværs af de jyske åer, som et unikt produkt målrettet high-end markedet. Der samarbejdes og koordineres med lokale aktører om indsatsen. Igennem hele politikperioden arbejdes målrettet med netværks facilitering og kompetenceløft af turismeerhvervet. Endvidere samarbejdes med Dansk Kyst og Naturturisme om et nationale kompetenceudviklingsprojekt for det danske kystturismeerhverv Løbende arbejde bl.a. gennem samarbejde med andre kommuner, men har måtte afvente regional turismehandlingsplan og handlingsplan i Vestkystpartnerskabet Der laves en samarbejdsaftale med Herning Kommune og Danmarks Center for Vildlaks omkring et- eller flere fælles projekter. Arbejdet skal sammentænkes med den indsats, der forventes at komme fra Vestkystpartnerskabet. Pt. gennemføres arbejder herunder i Værtsskab i Verdensklasse. Det nationale kompetenceprojekt afholdes i selvstændigt regi under- og af Dansk Kyst- og Naturturisme. Der har været udbudt lokale turismekurser, og der overvejes nye lokale kurser i f.eks. digital markedsføring. 5

6 Målsætning 2.3: Dyrke det gode værtskab i de to stærke vækstmotorer: Søndervig og Hvide Sande samt de fire minidestinationer: Vedersø, Ringkøbing, Skjern Å og Bork Havn Der arbejdes målrettet med implementering af potentialeplanerne for Hvide Sande og Søndervig. Dette er en del af projektet værtskab i verdensklasse 2,4 mio. er afsat til Strandingen fra RKSK og 2,4 mio. fra Realdania og der arbejdes planmæssigt med realisering af projektet. Der arbejdes med skiltning og etablering af en oplevelsesrute for bl.a. gående i Hvide Sande. Der arbejdes målrettet med udvikling af minidestination Bork Havn. I projektet værtskab i verdensklasse udarbejdes en potentialeplan med henblik på igangsætning af en lokalplanproces. Samtidig undersøges mulighederne for igangsætning af et byfornyelsesprojekt Der arbejdes på en øget sammenhæng mellem KRAFT, Ringkøbing og resten af kommunens turismeindsats Der arbejdes på at skabe bedre sammenhænge ml Vedersø Klit og Vester Husby på tværs af kommunegrænsen. Overordnet set samarbejdes på tværs af kommunen med villige aktører. Potentialeplanen er gennemført og der arbejdes på realisering af planen bl.a. via lobbyisme for lempelse af kystbeskyttelsesloven Øget samarbejde vil ske i regi af "Rethinking tourism in Coastal cities"- projektet og via øvrigt øget samarbejde mellem KRAFT, Ringkøbing Fjord Turisme og via turismekonsulenten Ikke igangsat - ikke nogen stærk aktørkreds i området for nuværende Pt. en del af projektet "Værtsskab i Verdensklasse" 6

7 Målsætning 2.4: Løfte kvaliteten i grundproduktet, så den understøtter prisniveauet og udviklingsmulighede rne for nye produkter og oplevelser Der samarbejdes med Land, By og Kultur omkring en model for øget kvalitet og vedligehold af grundprodukt bl.a. toiletter, strandrensning, adgang til stranden mv. Herunder afsøges muligheder for en forsøgsordning med fællesgode finansiering i samarbejde med Land, By og Kultur og Erhvervet I samarbejde med RKSK energipolitik, skal der arbejdes for energioptimering af feriehuse I samarbejde med Land, By og Kultur afsøges muligheder for etablering af de sidste 9 km cykelsti på den sydlige del af Holmsland Klit. I samarbejde med Land, By og Kultur afsøges muligheder for implementering af en trafikplan for Hvide Sande og udarbejdelse af en trafikplan for Søndervig I samarbejde med Land, By og Kultur tilrettes administrationsgrundlaget for skiltning LBK har ikke nye fri midler til området, hvilket gør projektet svært at gennemføre. Projektet skal gentænkes Ikke igangsat, men påtænkes igangsat som en del af COBEN-projektet, som forventes igangsat fra efteråret 2016 Dialog igangsat og drøftes bl.a. på byrådets temamøde om stier i maj 2016 LBK arbejder med nye trafikplaner for Hvide Sande og i Søndervig afventer man afklaring omkring feriecenteret Administrationsgrundlaget er gennemgået med "turismebriller på" og er drøftet med LBK, men det overvejes om problemerne er tilstrækkeligt store til, at der skal sættes ressourcer af i LBK til at genenmføre en tilretning 7

8 Tema målsætning 3: Vi tilbyder oplevelser og produkter til nye og eksisterende målgrupper med udgangspunkt i Naturens Rige Målsætning 3.1: Vi arbejder for rammebetingelser, der understøtter et konkurrencedygtigt og bæredygtigt turismeerhverv Generelt fokuseres på at skabe en øget tilgængelig sengekapacitet i højsæsonen. Bl.a. gennemføres en kampagne målrettet feriehusejere med henblik på øget udlejning, godt værtskab og energirenovering Der lobbyeres imod at feriehuse kan sælges til udenlandske statsborgere. Der arbejdes målrettet på en højere bebyggelsesprocent i sommerhusområderne, således at begrænsningen på 120 m 2 sommerhuse fjernes. Der arbejdes på at øge antallet af kort-ferie overnatningsformer, særligt i ydersæsonen. Datamateriale tilvejebragt i projektforløb. Handling skal konkretiseres og videre forløb skal aftales. Ikke igangsat - har ikke været nødvendigt at lobbyere for LBK arbejder på forslag om fjernelsen af begrænsningen på 120 m2 (i visse områder) Nicheprodukter udviklet via. "Værtsskab i Verdensklasse". Splittede ferieuger prøves af blandt feriehusudlejere 8

9 Målsætning 3.2: Vi øger tilgængeligheden til naturen og kulturen for alle brugergrupper for at styrke turisme og bosætning. Administrationen understøtter turismeerhvervets interesser; bl.a. ved udarbejdelse af ansøgninger til Forsøgsordning for kyst og naturturisme hhv. Søndervig Feriepark og Porten til Vesterhavet. Gennem deltagelse i politiske netværk hhv. KL turismepolitiske netværk, Advisory Board for Dansk Kyst og Naturturisme samt tværnationale ad hoc arbejdsgrupper om fx kystturisme planlægning Der samarbejdes med Land, By og Kultur omkring udvikling af rekreative faciliteter, stier mm. som understøtter speciel interest turisme baseret på de stedbundne potentialer for hhv. Cykel-, Ride- og Vandreturisme, Lystfiskeri og Boardsport. Igangværende indsats Der arbejdes på ridestier og vandrestier i regi af Værtskab i Verdensklasse. Konkrete ridepakker er udviklet, men der er lokale begrænsninger på, hvor ryttere må færdes. Stinettet for vandrere og ryttere skal forbedres, hvis rideturismen skal understøttes bedre. Der samarbejdes med Land, By og Kultur omkring et kommunalt administrationsgrundlag for skiltning, rutemarkeringer, formidling mm. Der afsøges muligheder for at indgå i et nationalt projekt omkring Turisme for alle handicapturisme. Der arbejdes på etablering af en oplevelsesrute i Hvide Sande (fundraising pågår). Øvrige opgaver er gennemgået med "turismebriller på" og er drøftet med LBK, men det overvejes om problemerne er tilstrækkeligt store til, at der skal sættes ressourcer af i LBK til at genenmføre ændringerne. Der har været afsat midler til et projekt i 2015, men projektet blev ikke til noget. Emnet får muligvis øget natioanal fokus fremadrettet. I så fald tager vi det op igen. 9

10 Målsætning 3.3: Vi arbejder konkret med værdiskabende speciel interest turisme i hele kommunen med udgangspunkt i de stedbundne potentialer. Målsætning 3.4: Vi tilbyder lokale fødevarer som en del af vores oplevelsesprodukt De rekreative faciliteter skal opkvalificeres således at de understøtter speciel interest turisme indenfor temaerne Cykel-, Ride- og Vandreturisme, samt Lystfiskeri og Boardsport. I samarbejde med erhvervet fokuseres på produktudvikling, øget service og øget værtskab i naturen målrettet nye kundesegmenter og nye markeder Der skal arbejdes konkret med indsatser der udvikler og brander særlige lokale fødevarer som en del af turismens oplevelsesprodukt. Stauning Whisky er et eksempel på et unikt produkt som er med til at brande hele området. Vi skal skabe basis for at flere af denne type fødevarerprodukter kan udvikles og skabe øget mulighed for de oplevelser der knytter sig hertil. Konkret projekt i støbeskeen på lystfiskerområdet, som vil rumme lystfiskerfaciliteter. Derudover drøftelser i gang med LBK omkring stier og lobbyarbejde i gang fra os i forhold til det nationale niveau mhp. forbedrede rammebetingelser for bl.a. etablering af toiletter på strande mv. Det arbejdes der pt. på i Værtsskab i Verdensklasse. Der er udarbejdet 12 værdikæde-samarbejder, som har resulteret i konkrete, bookbare produkter f.eks. - Fjorden Rundt til hest, Sporene fra 2. verdenskrig og hestevognskørsel i Skjern Enge. Der arbejdes med en fødevareværdikæde i "Værtsskab i Verdensklasse. I projektet er udviklet en konkret pakke, der hedder gastronomi og natur. Nu skal indsatsen videreudvikes - skal sammentænkes med fødevarehub-indsatsen og vestkyst fødevarestrategi 10

11 Turisterne skal i højere grad tilbydes Klap-en-ko oplevelser og aktiviteter, hvor hele familien kan være med. Ikke igangsat - skal sammentænkes med fødevarehub-indsatsen og vestkyst fødevarestrategi Turisterne skal præsenteres for lokale fødevarer i restauranter og detailhandlen på feriestederne, både til indkøb på selve ferien og til at bestille hjemmefra efter ferien Ikke igangsat - skal sammentænkes med fødevarehub-indsatsen og vestkyst fødevarestrategi. Målsætning 3.5: Vi øger synligheden af og sammenhængen mellem eksisterende produkter og oplevelser i Naturens Rige. Samarbejder på tværs af turismens værdikæder, dvs. overnatning, bespisning, detailhandel, oplevelser og aktiviteter mm. skal styrkes, således at det bliver nemt og bekvemt for turisterne at finde relevante oplevelser og aktiviteter, transport, indkøb mm Pt. en del af Værtsskab i Verdensklasse - skal hernæst nytænkes. Kan bl.a. være del af en ny indsats med digital markedsføring, som vil være et kommende vækstforslag fra Ringkøbing Fjord Turisme 11

12 Målsætning 4.1: Vi skaber et værdibaseret eksternt brand, som understøtter destinationens identitet. Målsætning 4.2: Vi synliggør events, som har reason-togo potentiale for eksisterende og nye målgrupper. Der skal arbejdes konkret med professionalisering af turismeerhvervet, således at der skabes grundlag for øget salg i egen virksomhed (mersalg), for øget salg på tværs af virksomheder (krydssalg) og for øget salg af dyrere varer (opsalg) I samarbejde med erhvervet udarbejdes en Brand book, et praktisk værktøj til virksomhederne, således at alle turismevirksomheder i hele destinationen kan benytte destinationens identitet som eksterne branding Pt. en del af Værtsskab i Verdensklasse med bl.a. arbejdsmøder med eksterne oplægsholdere og 40 lokale aktører. Møderne har omhandlet hhv. værdikædesamarbejder og specielinterestmålgrupper, produktlogistik og afsætning, prissætning og salg og salg og markedsføring. - skal hernæst nytænkes. Kan bl.a. være del af en ny indsats med digital markedsføring, som vil være et kommende vækstforslag fra Ringkøbing Fjord Turisme. Konkret er der planer om en kompetenceudviklingsrække for virksomheder med fokus på forretningsudvikling og strategi. Brandbook er udarbejdet, men der skal arbejdes yderligere med udbredelse og brug af brandmærket. Brandbogen er tilgængelig på hvidesande.dk. 12

13 I et samarbejde mellem Ringkøbing-Skjern Kommune, Holmsland Klit Turistforening og KRAFT ansøges EU om finansiering til projektet Events som drivkraft for bosætning, profilering og turisme i Ringkøbing-Skjern Kommune. Projektet er et delprojekt af et tværnationalt EU projekt EVINN II hvor Århus Universitet er lead partner. Der afsøges muligheder for yderligere synliggørelse af events, begivenheder mm. som har relevans for turismen i hele kommunen via turistforeningens eksisterende platform Fik ikke finansiering igennem EVINN. Nye muligheder skal afsøges og kobles med kommunens kommende eventstrategi. Målsætning 4.3: Destinationens markedsføring understøtter helårsturisme med fokus på Vestkysten og sammenhæng fjorden rundt. Destinationen er fortsat førende drivkraft i Nordseekampagnerne på det tyske marked Der skal igangsættes en øget markedsføringsindsats igennem vestkystpartnerskabet på de øvrige nærmarkeder Pt. en del af Værtsskab i Verdensklasse - skal hernæst nytænkes. Kan bl.a. være del af en ny indsats med digital markedsføring, som vil være et kommende vækstforslag fra Ringkøbing Fjord Turisme. Ringkøbing Fjord Turisme og medlemmer bruger løbende midler på markedsføring og vil blive ved med det. Ingen afklaring hos Partnerskab for Vestkystturisme mht. markedsføring. Overordnet fælles fortælling om Vestkysten skal skabes først. 13

14 Målsætning 4.4: Destinationens markedsføring har nær sammenhæng med værdier og indhold i kommunens bosætnings- og profileringspolitik. Der skal igangsættes en øget markedsføringsaktivitet på det danske marked sammen med Danske Destinationer og Dansk Kyst og Naturturisme Der koordineres løbende med kommunens bosætning- og profileringssekretariat. Der skabes en sammenhæng med naturens rige gennem fælles værdier og indhold Indsatsen kommer bl.a. til at ske i regi af Vestkystpartnerskabet, der har området som en del af strategien. Derudover er der mulighed for at gøre brug af fælles annonceaftale i danske medier gennem Danske Destinationer; ligesom Ringkøbing Fjord Turisme deltager i den nationale kampagne "Elsker Danmark", der bl.a. markedsfører vores destination via kampagnehjemmesiden i regi i VisitDenmark og via fysiske skilte med QR koder på de primære turistdestinationer markedsfører vores destination på de sociale medier. En overordnet strategisk indsats mod det danske marked kræver bl.a. drøftelse med Dansk Kyst- og Naturturisme og Vestkystpartnerskabet, da midlerne kan geares herigennem. Ikke igangsat - Ringkøbing Fjord Turisme har egen brandbook og i marketingssekretariatet arbejdes primært med bosætning i første omgang. Dog er emnet genstand for løbende drøftelser på tværs af organisationerne Ikke igangsat - Ringkøbing Fjord Turisme har egen brandbook og i marketingssekretariatet arbejdes primært med bosætning i første omgang. Dog er emnet genstand for løbende drøftelser på tværs af organisationerne 14