Evaluering af turistsæsonen 2016

Transkript

1 Evaluering af turistsæsonen 2016

2 Turistsæsonen 2016 Status på turistsæsonen 2016 Markedsføring og kommunikation Turismeprojekter Turismenetværk Strategiske turismesamarbejder Nye tiltag og indsatser 2

3 Status på turistsæsonen 2016 Personlig turistservice på Holstebro Turistbureau Årstal total Antal turister % Turist Danske er i % Tyske Øvrige udland % % % %

4 Status på turistsæsonen 2016 Decentral Turistinformation Vi vil være der, hvor turisterne er. Vi finder turisterne - de skal ikke finde os! Decentral Turistinformation i ugerne Det Gl. Rådhus ( 295 besøgende i Rådshus salen) Vedersø Klit i forbindelse med Grønne tirsdage Thorsminde Hjerl Hede Handbjerg Marina De fysiske placeringer er af aftalt med aktører og turistforeninger. Der er foretaget en fælles evaluering med turistambassadørerne, der alle var tilfredse og ønsker at deltage igen næste år. 4

5 Status på turistsæsonen 2016 Turistambassadør- og guidekorps Turistambassadør- og guidekorpset består af 20 personer, der i sæsonen 2016 har været aktiveret i Decentral Turistinformationsindsatsen. Det har været en stor succes, der har bidraget til en autentisk oplevelse for turisterne. Guidede ture Rundt til kunsten I alt blev der gennemført 21 gratis guidede ture til kunsten med 141 deltagere. Limfjordsfortællingen På cykel rundt til kunsten blev gennemført to gange med i alt 48 deltagere. Solgte ture år til dato: 21 stk. Fælles højsæsonprogram 2016! Blev taget godt imod af aktøerne. Der har været stor ros for at lave et fælles aktivitetsprogram, der dækker hele kommunen. I år også på tysk. Derudover var der på visitholstebro.dk lagt ugeprogrammer op på dansk og tysk for alle ugerne i højsæsonen. Turistavisen havde ugeprogrammerne med i den trykte avis. 5

6 Online Turistinformation og turistservice Online medier Hjemmeside i hele besøgende på sitet (jan-sep. 2015) og et samlet besøgstal på (2015) besøgende på sitet (jan-sep. 2016) OplevelsesBooking portalen omsatte: i 2015 (jan.-sep.) for kr. i 2016 (jan.-sep.) for kr. 6

7 Online Turistinformation og turistservice Digitale touchskærme antal besøgende på skærmene per år (OBS 2016 er perioden ) År Total Danske Engelsk Tysk Idle ,8% 3,8% 19,2% 21,2% ,6% 4,8% 16,7% 18,9% ,2% 4,8% 19,4% 19,6% Mest besøgte sider på de digitale touchskærme Sprog 1. plads 2. plads 3. plads Dansk Se og oplev A-Z Ud at spise Tysk Se og oplev A-Z Shopping Engelsk Se og oplev Ud at spise Shopping APP en VisitHolstebro er i sæsonen 2016 blevet hentet 999 gange. Sammenlignet med 598 gange i

8 Online Turistinformation og turistservice Sociale medier Facebook (1581 followers) en stigning på 13% sammenlignet med 2015 Instagram 325 followers YouTube ny film produceret i 2016: -guidede-ture-i-holstebro LinkedIn En del af ShareDenmark kampagne 2016 #visitholstebro Kommunikation og presse Enheden for Erhvervs- og Turismeudvikling sender pressemeddelelser og nyheder ud løbende om oplevelser og initiativer. 27 turismerelaterede pressemeddelelser i

9 Markedsføring og kommunikation Annoncering, messer, m.v. Marked Danmark: - Annoncer i flere landsdækkende medier: Politiken, Kristeligt Dagblad, Liebhaver Magasinet (Sommerhuse på Nordsjælland), Ekstra Bladet, JyllandsPosten, Dagbladet (Viborg, Struer, Holstebro, Lemvig & Skive) - Fokus i annoncerne: branding af Holstebro Kommune - profilering af vandreture, pilgrimsvandring, aktiv ferie, kultur og madoplevelser. - Aktiv Danmark Magasin 2 sider fokus på aktiv ferie i Holstebro Kommune under de fire temaer: vandring, cykling, golf og lystfiskeri - Ferie For Alle: brochuremateriale på messen + netværk - TV-spot: DK4 markedsføring af Holstebro som vandredestination - Radiospots i Radio Skive - Busfolder til busoperatører 9

10 Markedsføring og kommunikation Annoncering, messer, m.v. Tyskland: - Annoncering i Nordsee Kampagnen Det gode liv + Sjov, leg og læring. Samt online annoncering - Annoncering til special interest tyske cykelturister - Lystfisker Kampagne - Herbst Kampagne (Holstebro som hundevenlig destination) - Brochurer på tre messer gennem Partnerskabet Enjoy Limfjorden - Brochure på messer i Tyskland via Aktiv Danmark - Tysk pressetur -> medførte omtale i 5 tyske medier. - Del af Enjoy Limfjord standen på Reisen messe i Hamborg 10

11 Markedsføring og kommunikation Annoncering, messer, m.v. Norge: - Jyllandguiden 2 sider redaktionel + 4 annoncesider til profilering af Holstebro Kommune - Partnerskab Enjoy Limfjorden 2 sider redaktionel + 3 annoncesider i Jyllandguiden - Profilering på messe Reiseliv i Oslo og i messeavis i Norge - B2B møder og netværk - Banner markedsføring af events i Holstebro på jyllandguiden.no samt via Aktiv Danmark på de norske sider 11

12 Turismeprojekter Gratis Wifi i sæsonen I sæsonen 2016 gratis wifi til turisterne i Holstebro by ved parkeringspladsen foran Strandingsmuseum St. George og på Handbjerg Marina. Total antal brugere på netværket 1841 Pop-up restauranter Pop-up restauranterne var placeret i Vedersø, Thorsminde og ved Geddal Strandenge. Restauratører: Nr. Vosborg, Støberiet, Ottomine, Cafe Sommerfisk, Tambohus Kro sammen med Geddal Gårdbryggeri. Der er skabt en madoplevelse med fødevarer af høj kvalitet. Local Cooking på UCH. 175 billetter solgt via Oplevelsesbooking. I forbindelse med Holstebro Åben blev der etableret en Ny Gastronomisk Oplevelse med Cooking islæt på Knudsens. Local 12

13 Turismeprojekter Hundeæsker og hundebarer stor succes taget godt imod af både turister og aktører Nyheden nåede de nationale medier i uge bla. DR tv-avisen plus links på DR s nyhedssite. TV2 nyhedssite. DR P4 Midtvest. Dertil kom forskellige interviews på nationale radiostationer International omtale på Lonely Planet samt i tyske aviser 13

14 Turismeprojekter Sommerhusmapper Taget godt imod af sommerhusudlejere samt turister. 224 stk. udleveret. Kanoudlejning ny operatør i Der varetager den praktiske og operationelle del af kanoudlejning. I alt er der udlejet 865 kanoer gæstemærker. En stigning på 3% i kanoudlejning og 25% i antallet af gæstemærker. Der mangler i 2016 tallene for september og oktober, derfor kan den reelle stigning være større. 14

15 Turismeprojekter Fødevarefremstød i København Turistservice for alle Vinderup, Ulfborg og Holstebro Energieffektive sommerhus 25 deltagere Oplevelseskort placering: Holstebro by, Thorsminde, Handbjerg Marina, Ulfborg/Vemb Turistforening på tavlerne langs hovedvejen ved bl.a. Fjand Boost din markedsføring gennemført boost med 8 virksomheder (efteråret 2015 til og med august 2016) 15

16 Turismenetværk Fortællevandring på Pilgrimsruten Stor succes i 2016 udsolgt med 114 deltagere Vandreture ved Nissum Fjord Pakketerede vandreture med udgangspunkt i Skærum Mølle. 27 deltagere på de to en-dagstur, 23 deltagere på de to weekendtur. Turene blev gennemført med tilfredse turister. På de to weekendture kom der deltagere fra hele landet, og de på de to en dagsture var deltagerne også fra et stort geografisk område. 16

17 Turismenetværk Limfjordsfortællinger Smag på Limfjordslandet 7 ture med deltagere hver gang ikke præcist antal angivet. På cykel rundt til kunsten - 2 ture med hhv. 15 og 23 deltagere Staby Ismejeri, de første uger personer per gang de sidste uger personer. Thorsminde Havn 0 deltagere Årsmøde med campingpladser afholdes primo oktober Kulturvægterne Sæsonstart og evaluering på sæsonen 17

18 Strategiske turismesamarbejder Partnerskabet Enjoy Limfjorden der arbejdes løbende på udvikling og tiltag, der kan styrke og markedsføre aktørerne i området. Udvikling af cykelpakker, markedsføringsindsatser, mm kr. årlig medfinansiering plus kr. til fælles markedsføring. Partnerskabet for Vestkystturisme der er store perspektiver i partnerskabet, der er i 2016 er blevet stærkere etableret i form af et sekretariat. Herunder temanetværk og fælles Nordseekampagne. Timemedfinansiering 388 effektive timer plus kontant medfinansiering kr. Dansk Kyst og Naturturisme erhvervsservice for turismevirksomheder med vækstpotentiale. 18

19 Nye turismetiltag Karup Å - udvikling af å-turisme Laksefiskeri i Storaa Etablering af grejbank på Handbjerg Marina Oplevelseskort Fødevareklynge Cykelturistuge - uge Årets cykelturismeløsning Busfolder Autocamperfolder Certificering af vandrerute Masterplan for Thorsminde Geopark Vestjylland Naturpark Nissum Fjord Nørre Kærgaard Bison Back to Basic 19