Respektér dine venner, respektér fyrværkeri

Transkript

1 Respektér dine venner, respektér fyrværkeri Fyrværkerikampagnen 2008/2009 for TrygFonden, Sikkerhedsstyrelsen og Sundhedsstyrelsen Udviklet og gennemført af Mediasyd, sekretariat for Fyrværkerikampagnen i Danmark

2 Baggrund Kunden TrygFonden, Sikkerhedsstyrelsen og Sundhedsstyrelsen Årsag til kampagnen Forebyggende indsats for at undgå ulykker forårsaget af omgang med fyrværkeri - I nytåret 2007/2008 var halvdelen af de alvorlige og ikke-alvorlige tilskadekomne under 17 år. Dermed er alderen rykket betydeligt nedad, en fjerdedel af de alvorligt tilskadekomne var under 13 år.

3 Formål Formålet med fyrværkerikampagnen er at bidrage til fortsat reduktion i antallet af fysiske skader som følge af fyrværkeri. Målet var desuden at få målgruppen til at tænke over følgerne ved skader fra fyrværkeri. At det kan ødelægge venners fremtidsdrømme/karrieredrømme. Kampagnen skulle altså bidrage til en holdningsændring blandt målgruppen i forhold til omgangen med fyrværkeri.

4 Målsætninger Kampagnen skulle give mindst 300 tilmeldinger til deltagelse i kampagnen og den dertil udarbejdede konkurrence på i løbet af kampagneperioden (november/december). Der findes i alt 1048 ungdomsklubber. Idéen var at få klubberne til at tilmelde sig kampagnen som klub og derefter skaffe så mange venner til den enkelte klub som muligt. Den klub, som havde flest venner nytårsaften kl vandt en privat koncert med UFO Yepha. Mere end skulle besøge (unikke besøgende)

5 Kampagne- og kommunikationsstrategi Målgruppen er kendt som generation Z. Generation Z er født og opvokset med de nye medier såsom internettet og mobiltelefonen. Generation Z er gruppeorienteret. Social accept er vigtig for dem. Derfor valgte vi at udvikle en kampagne, som i høj grad levede på internettet igennem spil samt musik på mobiltelefonen at tale med målgruppen om social accept eller respekt blandt venner. Respekt for deres venners ve og vel, så de ikke er årsag til, at deres vens fremtidsdrømme ødelægges.

6 Mediestrategi Elementer Kampagne-kit i ungdomsklubber Uge 47 Uge 48 Uge 49 Uge 50 Uge 51 Uge 52 X X X X X X Sang og ringetone X X X X X X X X X X Spil på hjemmeside X X X X X Print og web-annoncer X X X X X PR X X X X X Uge 1

7 Kreativt koncept En kampagne med fokus på holdningsændring igennem respekt På baggrund af målgruppeanalyserne valgte vi at lade kampagnen fokusere på respekten overfor ens venner og nærmeste. Målgruppen skulle igennem hensynet til personer, som har betydning for dem, ændre holdning til omgangen med fyrværkeri. I stedet for en skræmmekampagne, som talte til de unge, valgte vi at lave en kampagne, som benyttede sig af de unges foretrukne medier og i de unges foretrukne sprog. Så vi valgte at tale med de unge. Vi valgte at ramme de unge igennem ungdomsklubberne, hvor de unge kommer af lyst. Pædagogerne agerede ambassadører for kampagnens budskaber, idet de unge ofte taler bedre med disse end med deres lærer eller forældre. Guleroden for at deltage i kampagnen var konkurrencen om en privat koncert med UFO Yepha.

8 Kreative udformninger Plakater

9 Plakater, annoncer, webbanner samt T-shirts til kampagne-kit

10 Økonomifordeling af indsatsen Det samlede budget for kampagnen var kr. Afvikling af kampagnen inkl. målgruppeanalyser, kreativt koncept og hjemmeside Markedsføring/medier PR, presse, fest med UFO Yepha, sang og evaluering kr kr kr.

11 Effektmåling Mål 1: Kampagnen skulle give mindst 300 tilmeldinger til konkurrencen på i løbet af kampagneperioden I alt 348 klubber tilmeldte sig konkurrencen og deltog dermed i kampagnen og udbredelsen af dens budskab. Mål 2: Mere end skulle besøge (unikke besøgende) Hjemmesiden havde i kampagneperioden mere end unikke besøgende.

12 Status efter Ulykkes Analyse Gruppen ved Odense Universitetshospital:

13 Resultater og videre aktivitet Evaluering af resultater Tilskudsgiverne var meget tilfredse både med indholdet i kampagnen samt afviklingen. Dertil var det glædeligt, at antallet af tilskadekomne var faldet markant. Videre aktivitet Fyrværkerikampagnen er en årligt tilbagevendende kampagne med formålet at forebygge fysiske skader som følge af fyrværkeri. Denne forebyggende indsats fortsætter igen i forbindelse med nytåret 2009/2010. Det er besluttet at fortsætte den forebyggende indsats overfor de årige, for at sætte ind, imens det stadig er muligt at påvirke deres adfærd med en holdningsændring til omgangen med fyrværkeri.

14 Videnopsamling Udnyt pædagogernes tag på de unge ved at definere deres rolle i kampagneperioden Tal med de unge, ikke til dem brug deres sprog, også selvom det er slang Benyt kanaler, som de unge selv ville vælge også ungdomsklubberne, som de unge vælger selv her kommer de af lyst Fortæl direkte, hvad klubberne får for at deltage, og hvad det kræves af dem.