Kampagne. Rygning. Isabel Odder & Jeanette Bengtsen, 3.5k

Transkript

1 Kampagne Rygning Isabel Odder & Jeanette Bengtsen, 3.5k

2 Indholdsfortegnelse Case... 3 Hvad er formålet med kommunikationsindsatsen?... 4 Foreløbigt valg af medie... 4 Foreløbig tidsplan... 4

3 Case Vores case er meget relevant for alle mennesker. Rygning. Rygning er noget mange danskere benytter sig af. Men der er også forskellige holdninger omkring. Der er dem der ryger og ikke rigtigt kan leve uden, det er en del af deres hverdag og det vil det være resten af deres liv. Så er der dem der ryger en gang i mellem for hyggens skyld en fest ryger. Disse fest rygere ryger kun en gang i mellem, de ser ikke rygning som en del af hverdagen så de kan stoppe til hver en tid. Så er der dem der ikke ryger, de føler ingen trang til rygning og finder det uinteressant. De respekterer andre ryger, men har ingen planer om at begynde selv. Til sidst er der dem der er dybt imod al form for rygning, disse mennesker synes det er ulækkert og kan få kvalme bare ved lugten og synet. Vores case er at lave en skræmmekampagne mod rygning, at stoppe rygning da det er ét skridt yderligere mod døden. Vores målgruppe er faktisk alle, men den primære gruppe er de unge. Vi vil stoppe rygning i en tidlig alder da der stadig er en chance for at de kan nå at stoppe da afhængigheden ikke er så stor endnu. Dem der har røget hele deres liv er sværere at få ud af deres rygetrang da det har været en del af deres hverdag hele deres liv. Men kampagnen skal nå ud til alle, men allerhelst de unge, da det er dem der har størst chance for at kvitte rygning. Men hvordan vil vi ramme vores målgruppe? Hvilket produkt skal der til for at nå ud til de mennesker vi ønsker? Vi besluttede os med det samme for at lave en skræmmekampagne, da det er en alvorlig case. Dette kræver så en alvorlig handling og det er skræmmekampagner. Der er set mange skræmmekampagner før. Sundhedsstyrelsen har lavet mange skræmmekampagner, især via tv-reklamer. Her når de også godt ud til alle, da faktisk alle ser fjernsyn. Deres reklamer er chokerende, ulækre og dramatiske her skræmmer de deres målgruppe. Vi vil dog bare lave nogle andre former for kampagner. Plakater, foldere og evt. mærkater. Her vil vi også skræmme vores målgruppe så de tænker en ekstra gang over deres handling næste gang de tænder en cigaret. Vores primære målgruppe vil være fra år. Det er cirka i midten af teenage-alderen. Her begynder man at synes rygning, alkohol mm. er spændende, så hvis vi får skræmt dem omkring rygning i denne tidlige alder kan det være vi forhindrer at de begynder at ryge. Det er det primære vi leder efter, vi vil forhindre at en ny ryger kommer til. Hvis vi kan stoppe dem tidligt kan vi måske stoppe dem resten af livet. Vi har valgt at lave plakater fordi det er noget man kan hænge overalt, her kan man hænge en plakat et vis sted så man ved den er synlig for den pågældende målgruppe. Hvis man hænger en mod rygning plakat på et drengetoilet på en folkeskole er man sikker på at den meget unge målgruppe ser den og evt. får andre meninger omkring rygning. Dette er en smart strategi da man sikre at den er synlig for den pågældende målgruppe. Hvis man fokuserer på en vis målgruppe kan man strategisk hænge plakaten et sted hvor den er synlig for målgruppen. Det samme kan man gøre med mærkater. Mærkater kan man udlevere eller gøre mulige at få fat i specielle steder. Ligger man den rigtige strategi er man sikker på at nå målgruppen.

4 Hvad er formålet med kommunikationsindsatsen? I projektet har vi valgt at lave en skræmme kampagne mod rygning. Herunder vil vi søge viden fra Sundhedsstyrelsens hjemmeside, hvor vi vil analysere deres skræmme kampagner mod rygning, og se på hvad de ligger vægt på. Derudover vil vi finde statistikker over hvilke målgrupper der har flest rygere, og hvor henne i landet der er flest rygere. Da vi i projektet allerede har været inde og se på statistikker over danskernes rygevaner fra marts 2010, så vil vi ramme den yngre målgruppe, hvilket skyldes vi vil ramme nybegynder rygerne. Til baggrund for hvor i landet de fleste rygere i vores valgte målgruppe bor, vil vi lancere skræmme kampagner, der skal vises i den landsdel målgruppen bor. Hele formålet med vores kampagner er at vi vil skræmme vores målgruppe, og få dem til at stoppe eller aldrig begynde at på at ryge. Derfor skal vores indhold i vores kampagner være pragmatiske, så vi kan få overtalt målgruppe til at det er skadeligt at ryge. Foreløbigt valg af medie Vi har foreløbig snakket om at vi vil lave en plakat, en mærkat eller en folder, da det bedst egner sig målgruppen. Foreløbig tidsplan Aktivitet Dato Ansvar Lektier til næste gang - Opstart af projektet - Læs opgaven igennem på Wiki Gruppedannelse 11-1 Research - begge - Valg af kampagne - Research - Gennemgang af Bollemodellen 24-1 Jeanette Projektbeskrivelse: Case Isabel Formål med kommunikationsindsatsen Jeanette Foreløbigt valg af medie - Jeanette Foreløbig tidsplan Jeanette - Lave projektside - Portfolie - Upload projektbeskrivelse Spørgeskema - Kvantitativ undersøgelse i form af et spørgeskema - Målgruppeanalyse: Minervamodellen, Mosaik, Gallup. - Persona - Brainstorm - medier - Valg af medie + beskrivelse - Rough (se Bolle-modellen) Jeanette Konklusion af spørgeskema - begge Isabel 3-2 Kravspecifikation - Isabel - Skitsering (-blikfang) Færdiggør skitsering 7-2 Scenariobeskrivelse - Jeanette

5 - Påbegynd produkter - Produkter Produkter Brugertest: tænke højt test - Konklusion af test, effekt? - evt. lave rapport 14-2 Upload rapport + produkter 18-2 Rapport færdiggøres: - Perspektivering og Konklusion Isabel - Samlet kildeoversigt + kildekritik Jeanette - Samler - Jeanette