Rekrutteringsstrategi social- og sundhedsuddannelsen - Lidt klogere på virkeligheden. 21. april juni 2010

Transkript

1 Rekrutteringsstrategi social- og sundhedsuddannelsen - Lidt klogere på virkeligheden Kampagneperiode: 21. april juni 2010 Bag kampagnen: FOA Fag og Arbejde og KL

2 Baggrund Danmark mangler uddannet social- og sundhedspersonale I trepartsaftalen mellem regeringen, de offentlige arbejdsgivere, LO, FTF og AC blev der i perioden afsat midler til at fremme rekrutteringen til den offentlige sektor. Formålet var især at iværksætte aktiviteter, der brander den offentlige sektor generelt inden for ældreområdet og sundhedsområdet. På denne baggrund tog KL og FOA initiativ til denne rekrutteringskampagne for social- og sundhedsuddannelsen.

3 Udfordring Ældresektoren vokser og sosu erne bliver en mangelvare Samfundsmæssig udfordring GENEREL: KONSEKVENS: EFFEKT: Flere ældre og færre unge pga. den demografiske udvikling Ikke nok kvalificeret arbejdskraft til ældresektoren. Hård konkurrence om de unge og lavere velfærd. Særlig problemstilling for social- og sundhedsuddannelsen GENEREL: KONSEKVENS: EFFEKT: Mangel på stærkere ansøgerfelt og opkvalificering af ansøgerfeltet. Imageproblemer der betyder mangel på ansøger med bedre faglige færdigheder. Stort frafald på uddannelsen og negativ selvforstærkende spiral. Stadig dårligere image og tiltrækningsmuligheder

4 Målsætning Flere stærke ansøgere til social- og sundhedsuddannelsen Rekrutteringsstrategien har et overordnet formål: Kampagnen skal sikre at flere stærke unge i fremtiden søger ind på social- og sundhedsuddannelsen og færre falder fra. Uddannelserne og jobbet har brug for en ny historie. Myter samt udvanding af uddannelsens og jobbets betydning for omverdenen gør det nødvendigt at erobre en mere betydningsfuld og meningsfuld position. Vi skal skabe et stærkt billede, der tiltrækker nye kvalificerede ansøgere. Og vi skal få de nuværende personer i uddannelser og job til at føle sig stolte og udstråle vinderattitude. Selve kampagnen skal altså skabe nye, troværdige billeder af social- og sundhedsuddannelsen og jobbet, men undgå fantasifulde forestillinger. Der skal skabes et bedre image af social- og sundhedsuddannelsen og arbejdet som hhv. social- og sundhedshjælper og social- og sundhedsassistent.

5 Kampagne- og kommunikationsstrategi Kampagnens pay-off Klogere på virkeligheden Pay-off et beskriver uddannelsen, jobbet og den individuelle person på samme tid. Under uddannelsen bliver du klogere på virkeligheden, bl.a. på grund af det effektive mix af teori og praksis. I jobbet er du nøglen til løsninger, der virker i virkeligheden Som person brænder du for at hjælpe, hvor det virkelig gælder i stedet for bare at tale om hvordan man løser alle verdens problemer. At blive og at være SOSU er frækkere, skarpere og mere selvsikkert, når vi siger lidt klogere på virkeligheden. Kampagnen skal i korthed lykkes med at postulere dette, som provokation og øjenåbner og samtidig bevise det gennem troværdige historier. Pay-off et kan fungere både under uddannelserne og under det endelige job. PAY-OFF ER TÆNKT SOM ET LØFTE TIL MÅLGRUPPEN Hvis du vælger at tage social og sundhedsuddannelsen bliver du lidt klogere på Virkeligheden. Pay-off et er den centrale platform, der er afsæt for kampagnen for social og sundhedsuddannelsen. Det indeholder et stærkt, fagligt element på samme tid, som er adresseret til unge ansøgere, der kan og vil mere.

6 Budskab Fire centrale budskaber De fire centrale budskaber er den røde tråd i alle kampagnes dele. STYR PÅ DIT LIV Du har taget det uddannelsesvalg, der er rigtigt for dig. Du lærer på den måde, du kan li det. Og du får penge til at leve dit liv mere selvstændigt. LØFTET Du har styr på dit liv - fordi SOSU-uddannelsen gør dig lidt klogere på virkeligheden. STYR PÅ MENNESKER Du er tæt på mennesker. Du kan gå ind i andres liv uden at gå over deres eller dine egne grænser. Du giver omsorg uden at være et bløddyr. Du er sej, fordi du ikke er sart. LØFTET Du har styr på mennesker - fordi SOSU-uddannelsen gør dig lidt klogere på virkeligheden. STYR PÅ SITUATIONEN Du får mere ansvar. Mere overblik. Mere målrettet og specialiseret. Du er god til at kommunikere med andre. Og du er godt rustet til at løse udfordringer. LØFTET Du har styr på kritiske situationer - fordi SOSU-uddannelsen gør dig lidt klogere på virkeligheden. STYR PÅ DINE MULIGHEDER Du er godt klædt på nu. Du kan vælge mellem en masse gode job. Eller udnytte dine muligheder for videreuddannelse. Sygeplejerske? Fysioterapeut? Eller noget helt tredje, fjerde, femte? LØFTET Du har styr på dine muligheder - fordi SOSU-uddannelsen gør dig lidt klogere på virkeligheden.

7 Mediastrategi Målgruppen i det digitale univers Dagens unge er online op til 17 timer om dagen! For effektivt at nå den primære målgruppen på årige førstegangsvælgere og omvælgere af ungdomsuddannelse er hovedvægten af medievalget lagt på digitale medier. Fokus er derfor på trafikskabende digitale medier, herunder sociale medier som Facebook. Målgruppen er kendetegnet ved at have: Gode sociale kompetencer Lyst og vilje til faget Lyst til at arbejde med mennesker Mål med uddannelsen Evne og lyst til at kombinere teori og praksis (baseret på målgruppeinterviews med social- og sundhedshjælpere, social- og sundhedsskolerne og unge fra målgruppen)

8 Kreativt koncept Visuel identitet Den visuelle identitet tager afsæt i elementer fra de unges musikunivers. Kampagnen er bygget op om en musikvideo og derfor er den grafiske identitet og de øvrige kampagneelementer holdt ind i denne kontekst. Der er med andre ord sammenhæng mellem form og indhold. Jo flere steder og jo hyppigere det anvendes i kampagneperioden, desto stærkere rodfæstes det i målgruppens bevidsthed. The SOSU s Det univers der er skabt med musikvideoen og de øvrige elementer kredser sig om bandet, The SOSU s. Med kampagnen får sosu et nyt indhold, positive associationer og kommunikerer i de unges sprog.

9 Konkrete kreative udformninger Facebook Facebook er kampagnens centrale platform. På sitet kan man se musikvideoen, webfilmene, forskellige billeder og deltage i konkurrencer og quiz e. Man kunne sågar komme backstage på optagelserne til the SOSU s musikvideoen. Facebooksiden fortæller om, hvorfor man skal vælge social- og sundhedsuddannelsen centreret omkring Lidt klogere på virkeligheden og de fire centrale budskaber. Effekt synes godt om sitet.

10 Konkrete kreative udformninger Facebook Kampagnen er bundet op på netværkskommunikation, og derfor er facebooksiden og de unges aktivitet her meget vigtig. De unge interagerede aktivt på siden. De kom med vægopslag, kommentarer og kom med tilkendegivelser af, om de syntes godt om noget. Derudover linkede folk flittigt til artikler og andre interessante hjemmesider.

11 Konkrete kreative udformninger Musikvideo (dvd vedlagt) Bliv lidt klogere på virkeligheden og bliv elsket for det

12 Konkrete kreative udformninger Plakater HVAD Kampagneplakaterne er opbygget som traditionelle idolplakater som man kender dem fra ungdomsmagasinerne. Der er foto af personer, der er fan af SOSUer det kan være ældre, unge, børn og handicappet. HVOR Hele landet på udvalgte skoler, uddannelsesinstitutioner og offentlige steder. Derudover fungerer plakaterne som annoncer i ungdoms- og musikmagasiner som eksempelvis Gaffa.

13 Konkrete kreative udformninger Plakater, indendørs placering

14 Konkrete kreative udformninger Plakater, placering på bordfodboldborde Bordfordoldborde blev anvendt som indoor placering til plakaten. Dette som en alternativ platform, hvor de unge færdes og dermed ser plakaten.

15 Kampagneelementer T-shirts, balloner og stofklistermærker T-shirts, balloner og stofklistermærker er tænkt som fanaccessories. Er du fan af musikvideoen, og det den fortæller om The SOSU s, kan du bære t-shirten eller stofklistermærket og på den måde være med til at tale social- og sundhedsuddannelsen op og fortælle, at du er stolt over at være SOSU. HVOR T-shirts og stofklistermærker vil blive uddelt til social- og sundhedsskolerne og udvalgte arbejdspladser og derudover fungere som præmier i konkurrencer i på facebook. HVEM SOSU ambassadørerne fra social- og sundhedsskolerne. Unge der synes om musikvideoen og synes at t-shirten eller stofklistermærket er fedt. Udvalgte arbejdspladser for social- og sundhedshjælpere og social- og sundhedsassistenter.

16 Kampagnelementer Ansigt og magnet Materialerne blev uddelt på social- og sundhedsskolerne og udvalgte arbejdspladser. Materialet fungerede desuden som præmier i konkurrencerne på facebook. Magneter og klistermærker blev set mange forskellige steder fra spejlet på skolens toilet til skabe og skuffer og cykler.

17 Kampagneelementer GODTJOB.DK/SOSU På godtjob.dk laves en underside under social- og sundhedsuddannelsen om kampagnen. På godtjob.dk laves en underside under social- og sundhedsuddannelsen om webfilmene og dokumentarfilmen. HVOR De kan komme til siden direkte, hvorefter de kan besøge facebooksiden eller skolernes hjemmeside. De kan også komme til godtjob.dk via facebooksiden. HVEM For alle der ønsker yderligere information om social- og sundhedsuddannelsen.

18 Kampagneelementer Webfilm HVAD De korte webfilm fungerede som glimt fra virkeligheden. Linda og Marie fortæller om at være sosu-elev, Lisbeth fortæller om arbejdsmiljø og karrieremuligheder som sosu og Malene fortæller om pleje og omsorg. Filmene findes både på facebook og youtube. Webfilmene er kortere og skarpere versioner af dokumentarfilmene med ekstra interviews, der kommunikerer om at arbejde som SOSU og selve uddannelsen. HVOR Webfilmene vil ligge på godtjob.dk, facebooksiden, youtube og på social- og sundhedsskolernes hjemmeside. HVEM I webfilmen optræder nuværende elever, der matcher målgruppeprofilen, der udtaler sig om social- og sundhedsområdet. De er målrettet de fremtidige elever på uddannelsen.

19 Kampagneelementer Mobil SMS SMS blev brugt som endnu et kontaktpunkt, der genererede trafik til facebooksiden. Incitamentet var en præmiekonkurrence. RINGETONE The SOSU s -ringetone kan downloades (vedhæftet som elektronisk fil).

20 Effektmåling Viral effekt Mål: views på 3 måneder Resultat 40 dage = views har set mere end de første 7 sekunder af filmen Viral value = 176,70%

21 Effektmåling Viral effekt

22 Effektmåling Presse Det er primært lokale medier og kommunale hjemmesider, der har taget pressemeddelelsen. Lokal aviser: 4 Nationale medier: JP Kommuner: 11 Netmedier: 6 Aviser: Din avis Randers, Ugeavisen Tønder, Dagbladet Ringsted, Nordjyske ugeavis Kommuner: Frederikshavn, Struer, Stevns, Mariagerfjord, Morsø, Lolland, Thisted, Frederikssund, Norddjurs, Holbæk Netmedier: kommunenyt.dk, regionnyt.dk, idag.dk, nyhedsinformation.dk, kl.dk, Regionnordjylland, foa.dk

23 Økonomifordeling Media kr. Produktion kr. Total investering kr.

24 Effektmåling Resultater Effekt Ansøgningerne er strømmet til social- og sundhedsskolerne i hele landet. Uddannelser med start i august 2010 har 20% flere optagne på grunduddannelsen sammenlignet med sidste år. SOSU Nordjylland har sågar måttet afvise 1400 ansøgere det seneste år. Derudover er der skabt stor fokus og stolthed omkring uddannelsen og pleje og omsorgsarbejdet generelt. Uddannelsernes image er ændret til at det er en god og betydningsfuld uddannelse, som de unge er stolte af at være en del af. Kilde: FOA Fag og Arbejde, 2010

25 Evaluering Videnopsamling og erfaringer Billig og nem kampagneform. Musikvideoen var et succesfuldt kampagneelement har set videoen. Kampagnen fungerer i det digitale univers også efter kampagneperioden er slut Involvering af skolerne gøre at der bliver arbejdet med kampagnen efterfølgende. De lokale ambassadører sikrer lokal forankring og skaber god kontakt mellem den lokale skole og arbejdspladser God erfaring med både at fokusere på rekruttering, image og information om arbejdet og arbejdspladserne. Med kampagnen lykkedes det at skabe et forum for andet end kampagnebudskaber. Dette er ensbetydende med en troværdig fælles platform for social- og sundhedshjælpere samt assistenter. Erfaringen viste også at personer uden for målgruppen brugte platformen og blev en del af forummet.