Blowjobs. Event for Vejdirektoratet/Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg Sommer 2009

Transkript

1 Blowjobs Event for Vejdirektoratet/Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg Sommer 2009

2 Baggrund I 2008 blev mænd og kvinder dømt for at have kørt med sprit i blodet. Det reelle antal spritbilister på de danske landeveje er imidlertid langt højere. Spirituskørsel er et kontinuerligt indsatsområde for Vejdirektoratet og dets regionale Vejcentre. Herunder Vejcenter Østjylland og dermed Østjysk Færdselssikkerhedsudvalg, der forestår div. indsatser for bedre trafiksikkerhed. Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg ønskede, at indsatsen mod spirituskørsel i 2009 skulle være eventbaseret og koncentrere sig om en begivenhed, hvor mange østjyder var samlet. Resultatet blev en modig event med alkoholtestning på årets Skanderborg Festival.

3 Formål Formålet med kampagnen var: 1.At skabe opmærksomhed omkring spirituskørsel med det formål at mindske antallet af spritbilister 2.At være synlig på Skanderborg Festivalen blandt østjyske mænd og kvinder i alderen år 3.At tilbyde festivaldeltagerne en promillemåling med alkoholmeter, så de med egne øjne kunne se, om de var klar til at sætte sig bag rattet 4.At oplyse og tale om forbrændingstider og give gæsterne et brugbart måleværktøj på et lille visitkort med hjem

4 Kommunikationsstrategi Interaktion med målgruppen omkring emnet spirituskørsel er afgørende, og derfor blev en event valgt som kommunikationsplatform. Gennem eventen ønskede vi at komme i direkte dialog med målgruppen og møde dem i den situation, hvor adfærden ønskes ændret. Under eventen spillede alkoholmetret og visitkortene med forbrændingstider en væsentlig rolle: De fungerede både kontaktskabende og handlingsanvisende. Qua kommunikationssituationen skulle kampagnen være både provokerende, opsigtsvækkende og humoristisk i sin udformning.

5 Mediastrategien Mediastrategien var enkel, da kampagnen blev afviklet som en event over tre dage (lørdag, søndag, mandag). Face-to-face interaktion var den bærende kontaktform. Et crew på 20 unge mennesker blev oplært til at teste for og oplyse om spirituskørsel. Crewet var udstyret med alkoholmetre, visitkort med forbrændingstider samt balloner. Basen var festivalens største p-plads i Vrold.

6 Kreativt koncept Pay-off var Walter anbefaler: Blowjob i ballongyngen. Afmeldingen var Der er intet smukt ved spirituskørsel! Maskotten Walter blev brugt som kommunikator. Tonen og udrykket i kommunikationen var den samme som festivalens øvrige kommunikation. Stilen er let, og afsenderen taler ikke i en formanende tone, men gennem et humoristisk, metaforisk sprogbillede.

7 Konkrete kreative udformninger

8 Økonomifordeling Idéudvikling kr ,- Produktion af elementer kr ,- Skurvogn, alkoholmetre, konkurrencepræmie mv. Sponseret Partoutkort til crew kr ,- Oplæring af crew Intern udgift Total kr ,-

9 Effektmåling Vejdirektoratet/Østjyllands Færdselssikkerhedsudvalg vurderer, at vi var i kontakt med ca antal gæster. 538 deltog i konkurrencen om en ballontur. Kampagnens crew oplyser, at mange bilister var overraskede over alkohols relativt lange forbrændingstid. Mange lod bilen stå og fandt alternative transportformer, især mandag formiddag. Det lokale politi oplyser, at de i år testede 4 positive for spirituskørsel mod bilister i 2008.

10 Videnopsamling Konceptet fungerede rigtig godt humor passede eminent til emnet og kommunikationssituationen. Kampagnen tog afsæt i den gode festivalstemning og udnyttede den åbenhed og det gode humør, gæsterne forlod pladsen med. Den aktive dialog med målgruppen var et brugbart værktøj det var tydeligt, at anvisninger blev taget til efterretning. Visitkort med udregningstabel var effektfulde og et brugbart redskab til at tage med. Bilisterne lærte mere, end når de blot fik udstukket en promille. Denne kommunikationsaktivitet var i den grad lokal, og den kunne kun lykkes lige præcis i Bøgeskoven i de 4 dage, festivalen varer. Men alligevel er det godt og modigt købt af kunden.