Overblik Program 24./25.november

Transkript

1 Overblik Program 24./25.november Formiddag: Intro til InDesign Mood boards/style boards Øvelse Diskussion + målgruppe og personas Gennemgang af markertegninger Eftermiddag: Arbejde med opgave #2: Hvem designer jeg til og hvordan?

2 Mood boards & Style boards

3 Style boards Formål _ Skabe konsensus _ Stilmæssig retning _ Formsprogselementer _ Visuelt referencepunkt

4 Style boards Formål _Et ord kan have mange betydninger _ Et style board er ikke et facit, men inspiration _ Style boardet danner udgangspunkt for jeres designproces

5 Style boards Formål The reason we started integrating style boards: It is often easier for clients to actually see and feel an intended visual style than to have to described it in words. When you talk about style, there s a possibility your association with a certain word to describe a style differs from the client s association with that same word. ( blog.yummygum.com)

6 Style boards Formål By making a style board you re able to show you ve clearly understood the briefing Style boards also serve as a nice anchor for style Style boards is a great way to start of a project and getting yourself and your client on the same page when it comes to the style (

7 Style vs mood boards definition The main difference between a regular mood board and the style boards we use is the level of detail we use. Our style boards contain actual existing designs whereas a mood board often exists of abstract images that convey an emotion. (

8 Style vs mood boards definition A mood board is a collage of all kinds of images, that basically serves the purpose of inspiration and style determination. For example, in the early stages of product or brand creation a mood board helps determine what feel the product or brand should be associated with (

9 Hvad er elegant? Style boards Eksempel

10

11

12

13

14

15 Mood board Eksempel

16

17

18

19

20

21

22 Style board Eksempel

23

24

25 gruppeopgave opgave Gå i jeres ordgrupper Diskuter jeres medbragte billeder Hvordan beskriver jeres billeder jeres ord? Nogle, der rammer bedre end andre? hvorfor? Overvej hvilke typer af kategoriseringer/grupperinger der laves udfra billederne.

26 Personas & Målgruppe

27 Personas What & Why?

28 Personas What & Why? Undgår at designe til sig selv Forestilling om slutbrugeren Ikke bare darlings, men baseret på et eksplicit værdisæt Værktøj på tværs af fagområder

29 Personas Redskab til at inspirere scenarier mm Beskrivelse af representativ bruger - in our method we begin with qualitative market segmentation (a pretend person who represents a type of group of users)

30 Personas Redskab til at inspirere scenarier mm Lene Nielsen

31 Personas Engagement med persona Bødker: Karrikaturer til at engagere. Utopi+dystopi Cooper: Anekdoter og intuition Grudin & Pruitt: Kompleksitet og detaljer skaber engagement. Method acting Forståelse og dybde => andre kan generere nye scenarier

32 Personas Redskab til at inspirere scenarier mm - Scenarier: Scenarios are stories. They have a setting, agents or actors who have goals or objectives, and a plot or a sequence of actions and events (se eks. i artiklen Personas...) Personas gør scenarier mere levende Personas are a method for enhancing engagement and reality - Sætter en ramme der kan styre scenarierne

33 Personas Beskrivelse Personas are fictional people. They have names, likeness, clothes, occupations, families, friends, pets, possessions,, and so forth. They have age, gender, ethnicity, educational achievements, and socioeconomic status. They have life stories, goals and tasks. Scenarios can be constructed around the persona, but the persona comes first. They are not agents, or actors in script, they are real people

34 Personas Beskrivelse A Persona is a description of a character that the site will be designed for. Acts as a focus for design It is _ An archetype, a stereotype _ A design target _ Specific (but not excessively so) It is not _ A marketing demographic _ An average

35 Personas Fordele Fordele ved personas - Styrke kommunikation af brugergruppe og underbygge argumenter om produktvalg - Skabe empati for brugeren fremfor segmenterings analyser Designing for any one external person is better than trying to design vaguely for oneself...in making choices it becomes clear that the choices have consequences...

36 Personas Goals & risks...(we differ from Cooper)...the scenarios, personas, and product designs should evolve in response to ongoing observations of, and feedback from, the real people who inspired them.

37 Personas Indhold Who the users are What are the activities they wish to perform Why do they wish to wear/buy the product How the product fit into the context of their life

38 Personas Indhold

39 Beskriv: _ Overblik (Alder, familie, boligform, demografi) _ Dagligdag _ Arbejds aktiviteter _ Fritidsaktiviteter og interesser _ Musik forbrug (Hvor, hvordan, hvorfor?) _ Teknologi bruger nivaeu _ Kommunikation _ Citater Personas En god beskrivelse Kan inkludere: _ Markedsmæssig placering (Trendsetter, follower, conservatives) _ Ideologi _Værdisæt og normer

40 Alder Køn Geografi Familiestatus Uddannelse Job Indkomst Livscyklus Livsstil Interesser Bolig (ejer/lejer) Forbrugssituation Målgruppe Hvem vil du designe til?

41 Personas vs Målgruppe Sammenligning Personas Lidt overdrevne karakterer Klare værdier Representanter for en gruppe Målgruppe Real life people Segmentering af værdier Gennemsnit Man arbejder typisk med flere personaer og evt flere målgrupper

42 Beskriv din persona Detaljer

43 alder køn race fødested forældre plads i børneflok etnicitet/nationalitet sprog uddannelse levevej ægtestand og antal børn indkomstniveau stand (social stilling) barn/erhvervsaktiv/pensionist livsstil meninger holdninger værdier personlighetstræk temperament venner hobby passioner InDesign verdensanskuelse/politisk overbevisning

44 TEST om andre forstår din præsentation af din persona

45 TEST om andre forstår din præsentation af din persona Billeder og ord, sikrer i højere grad at andre forstår hvad du mener

46

47 Beskriv din persona/s Sæt ord og ansigt på 10 trin til udvikling af personas (Hans Klysner)

48 senere kommer scenarier...

49 - eller hvordan selve interaktionen virker - mere om det næste gang.

50 Opgave

51 1), 2), 3), 4) afleveres over webboard senest Hold 1: kl 14 og Hold 2: kl 14. samt medbringes i fysisk form (i portfoliomappe) til næste undervisningsgang. 1) 2 stk A3 InDesign moodboards/styleboards (ex moderne elegant, klassisk elegant) Opgave 2 Den store aflevering 2) 1 stk A3, der beskriver persona (evt jf en af de præsenterede metoder, test din persona) 3) En skriftlig målgruppebeskrivelse (ca ord) 4) 5 stk skitser af mobilhøjtaler jf. dit ord og din persona/målgruppe (undersøgelsesark) 5) Inddrag litteratur præsenteret på kurset og forbered en kort mundtlig refleksion og præsentation over din designproces, herunder dine designvalg omkring valg af billeder til moodboards, udvikling af persona, målgruppe samt dine nye skitser. Denne præsenteres i gruppe eller plenum.