Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Termin Juni 2019 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer Vejen Business College hhx Afsætning A Laila Thim (LT) Hold 18-hh23 HH 23 soversigt (10) 1 Grundlæggende marketingbegreber - repetition fra 1. G Købsadfærd på producentmarkedet Konkurrence og brancheforhold Strategiske analyser Segmentering, målgruppevalg og positionering Marketingmix Produkt og serviceydelser Pris Distribution Promotion Side 1 af 9

2 1: Grundlæggende marketingbegreber - repetition fra 1. G 1 Grundlæggende marketingbegreber - repetion fra 1. G Gruppearbejde med repetition af faglige begreber fra undervisningen i 1.G. et danner overgang fra Trojka-bogsystemet til systimes i-bogssystem. Noter: Kap. 0, 2. 3 og 6 8 lektioner / 6 timer Den interne situation: Værdikæder Den interne situation: Porteføljeanalyser Den interne situation: Forretningsmodeller Den eksterne situation: Omverdensforhold nationalt og globalt Den eksterne situation: Købsadfærd på business-to-business, business-toconsumer, consumer-to-business og consumer-to-consumer markeder Gruppearbejde med præsentation af de faglige begreber samt anvendelse af begreberne på opgaver tidligere anvendt til mdtl. årsprøve efter 1.g 2 2: Købsadfærd på producentmarkedet Købsadfærd på producentmarkedet Eleverne har arbejdet med virksomheders købsadfærd med udgangspunkt i en mini-case om Stoleshoppen.dk Systime: Markedsføring: Købsadfærd på producentmarkedet 3 lektioner / 2.25 timer Fagmål: anvende afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes forudsætninger Den eksterne situation: Købsadfærd på business-to-business, business-toconsumer, consumer-to-business og consumer-to-consumer markeder Gruppearbejde med udgangspunkt i Stoleshoppen.dk. Gennemgang i plenum Side 2 af 9

3 3: Konkurrence og brancheforhold 3 Konkurrence og brancheforhold om konkurrence- og brancheforhold med udgangspunkt i den danske rejsebranche. Fokus på markedskarakteristik, konkurrenceforhold, brancheanalyse og konkurrentanalyse. Sytime: Marketing 2017: Kapitel 4 om Konkurrenceforhold Systime: Marketing 2017: Kapitel 5 om Brancheforhold Case om Rejsebranchen: Check-in.dk, 23. januar 2017: Jyllands Posten Erhverv, 31. januar, 2017: Nyhederne,TV2, Business, 15. maj, 2017: Check-in.dk, 27. juni, 2017: mynewsdesk.com, 4. oktober, 2017: Standby.dk, 19. januar, 2018: Standby.dk, 11. april, 2018: 13 lektioner / 9.75 timer Fagmål: identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds nationale og globale markedsforhold samt vurdere informationernes troværdighed og relevans i en given sammenhæng Den eksterne situation: Branche- og konkurrenceforhold Strategi: Konkurrencestrategier med gruppearbejde vedr. den danske rejsebranche kombineret med lærergennemgang af udvalgte modeller. Side 3 af 9

4 4: Strategiske analyser 4 Strategiske analyser Systime: Marketing 2017: kapitel 8: Strategi og kapitel 10: Strategiske analyser Systime Marketing; Kap. 10.2: Blue Ocean-strategi Systime Markteing: Kap. 10.3: Porteføljeanalyse og strategi Finans.dk: Joe & The Juice sejler ud på et blå ocean Berg Marketing: Markedet uden konkurrenter DR.dk: Fra spildevand til største indtægtskilde: Vallen er Arlas svar på den grimme ælling My Newsdesk: Arla leder vejen for valle med nyt innovationscenter Fødevarewatch: Arla er på vej ind i strategisk partnerskab med 1300 amerikanske mælkeproducenter Systime: Markedsføring, kapitel 10.1 om vækststrategi 8 lektioner / 6.00 timer Fagmål: identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst Den interne situation: Porteføljeanalyser Strategi: Mission, vision og værdier Strategi: Vækststrategier Klassegennemgang, klassediskussion, opgaveløsning individuelt og parvis Side 4 af 9

5 5: Segmentering, målgruppevalg og positionering 5 Segmentering, målgruppevalg og positionering Systime: Marketing 2017: kap. 11: Segmentering, målgruppevalg og positionering Mindre opgave vedr. positionering, herunder positioneringskort 12 lektioner / 9 timer indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds nationale og globale markedsforhold samt vurdere informationernes troværdighed og relevans i en given sammenhæng Segmentering, målgruppevalg og positionering: Segmentering, målgruppevalg og positionering både nationalt og globalt Klasseundervisning og individuelt arbejde 6 6: Marketingmix Marketingmix Systime: Marketing 2017: Kap. 14: Marketingmix 2 lektioner / 1.50 timer identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst Marketing mix: Marketing mixet primært nationalt Klasseundervisning, individuelt arbejde, gruppearbejde Side 5 af 9

6 7 7: Produkt og serviceydelser Produkt og serviceydelser Virksomhedens anvendelse af produktparameteren. Serviceydelser som produkt. systime: Marketing 2017: Kapitel 15 Produkt systime: Marketing 2017: Kapitel 16 Serviceydelse Opgave om hhv. sofakompganiet vedr. produkt, og Apollo og Danske Bank vedr. service og serviceprodukter 7 lektioner / 5.25 timer Marketing mix: Marketing mixet nationalt Klasseundervisning, individuelt arbejde, pararbejde og gruppearbejde Side 6 af 9

7 8: Pris 8 Pris Prisparameteren, prisfastsættelsesmetoder, prisstrategi, priselasticitet og prisdifferentiering Systime: Markedsføring 2017: Kapitel 18 om pris, især priselasticitet og prisdifferentiering: Opgave på baggrund af udvalgte artikler om Apple vedr. pris, prisfastsættelsesmetoder, prisstrategi, priselasticitet og prisdifferentiering, herunder konkret beregning af priselasticiteten. 6 lektioner / 4.50 timer udvælge og anvende relevante digitale og matematiske kompetencer i arbejdet med afsætning Marketing mix: Marketing mixet både nationalt og globalt Klasseundervisning, opgaveløsning i par og grupper Side 7 af 9

8 9: Distribution 9 Distribution Distributionsformer, distributionskanaler og distributionsstrategi systime: Markedsføring 2017: kapitel 20: Distribution: Opgave om Bolcheværket og distribution 4 lektioner / 3.00 timer identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst Marketing mix: Marketing mixet nationalt Klasseundervisning og individuelt arbejde med opgaveløsning Side 8 af 9

9 10: Promotion 10 Promotion Promotion, promotionbudskab, promotionindhold, promotionformer, promotionplatforme systime: Marketing 2017: Kapitel 22 Promotion: PBL-forløb vedr. introduktion af nye/ukendte produkter på det danske marked 16 lektioner / timer identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst Marketing mix: Marketing mixet nationalt Klasseundervisning, gruppearbejde, individuelt arbejde Side 9 af 9