Drejebog Confex-kursus Webjournalistik

Transkript

1 Drejebog Confex-kursus Webjournalistik Dit navn: Din virksomhed: Dit website (webadresse): Dato: Drejebog webjournalistik 1

2 Om drejebog Drejebog indeholder øvelser og tips vedr. webjournalistik og webkommunikation. Brug og udfyld drejebog undervis i kursusforløb. Du vil ved endt kursus have en drejebog der giver dig værdifulde informationer om dit websites status og tips om hvor websitet kan udvikles og forbedres. Du finder links til øvelser og ressourcer på God fornøjelse! Nils Ulrik Pedersen [email protected] Drejebog webjournalistik 2

3 Læsemønstre på nettet Poynter Eyetrack III - læsning af nyheder Skriv tre ting du observerer fra eyetrack-video om læsning på nettet: Obs # 1 Obs # 2 Obs # 3 Eyetrack 3F læsning af nyhedsforside Skriv tre ting du observerer fra eyetrack-video om læsning på nettet: Obs # 1 Obs # 2 Obs # 3 Drejebog webjournalistik 3

4 Nettets tekstmodel Traditionel lineær tekst Skriv tre ting som beskriver den fortløbende skrivestil: Obs # 1 Obs # 2 Obs # 3 Hypertekst Skriv tre ting som er karakteristisk for hypertekst: Obs # 1 Obs # 2 Obs # 3 Drejebog webjournalistik 4

5 Værktøj: Lixberegner Gå til lixberegner: Beregn lix på en af din virksomheds websider. Hvad er lixen? Er lix efter din bedømmelse for lav, passende, for høj? Skriv til nettet 5

6 Værktøj: Nøgleordstæthed Gå til nøgleordsværktøj: Beregn nøgleordstæthed på en af din virksomheds websider. Er det vigtigste nøgleord i top 5? Hvor ofte er det vigtigste nøgleord nævnt? Er sidens vigtigste nøgleord efter din bedømmelse nævnt for mange gange, passende antal gange, for få gange? Skriv til nettet 6

7 Workshop 1: 2 gratis konsulenter på din webtekst 2GK grupper Gruppe 1: Michael Gernaa Christine Engel Espersen Dorte Andersen Lykke Zangenberg Gruppe 2: Mette Wiederholt Pedersen Maria Jørgensen Vibeke Davidsen 2GK Metode 2 af gruppens medlemmer yder konsulent-tjeneste til kunde = det 3. medlem af gruppen. Arbejd med udvalgte webtekster/sider. Fokus er på tekst ikke design. Prøv at bruge kursets læring. 3 x 15 minutters sessions. Plenum efter 45 minutter med gennemgang af et par cases. 7

8 Konsulentskema webtekst Website: Webadresse: Kunde: Konsulenter: Dato: Tre kritikpunkter her kan det gøres bedre! Tre ting at rose her gør I det godt! Tre forslag til forbedringer dette kan du gå hjem og gøre nu!

11 Gruppe 1 Gruppe 1: Michael Gernaa Christine Engel Espersen Dorte Andersen Lykke Zangenberg 11

12

13

14

15 Gruppe 2 Gruppe 2: Mette Wiederholt Pedersen Maria Jørgensen Vibeke Davidsen 15

16

17

18

19 Workshop: Omskriv egne tekster til nettet Drejebog webjournalistik 19

22 Workshop: Omskriv egne tekster til nettet Opgave: Skriv en ny underoverskrift (resumé), der sammenfatter tekstens vigtigste informationer og budskab i stedet for: Her kan du læse, hvad du skal Ny underoverskrift må fylde tegn Drejebog webjournalistik 22

24 Workshop: Omskriv egne tekster til nettet Opgave: Hovedteksten om frivilligt arbejde er lang = anslag. Overvej om temaet kan opdeles og organiseres på en anden måde end det er gjort her? Drejebog webjournalistik 24

25 Workshop: Omskriv egne tekster til nettet Opgave: Tekstens første afsnit har en lix-værdi på 91! Omskriv tekst på tekstens budskab fremtræder klart af overskrift og underoverskrift. Omskriv tekst så lix er max Drejebog webjournalistik 25

28 Workshop: Omskriv egne tekster til nettet Opgave: Skriv nye overskrifter til disse sider: Overskrifter må være op til tegn. Drejebog webjournalistik 28

29 Øvelse: Webforside: Tagline USG.dk har ikke en tagline Udvikling af din egenvirksomheds tagline: Nedskriv tagline Indeholder taglineemneord? Er taglineefter din bedømmelse præcis og effektiv til at beskrive virksomhed og website? Skriv forslag til ny tagline Skriv til nettet 29

30 Øvelse: Webforside: Tagline Letpension.dk har ikke en tagline Udvikling af din egenvirksomheds tagline: Nedskriv tagline Indeholder taglineemneord? Er taglineefter din bedømmelse præcis og effektiv til at beskrive virksomhed og website? Skriv forslag til ny tagline Skriv til nettet 30

31 Øvelse: Webforside: Tagline Bornholm.info har ikke en tagline Udvikling af din egenvirksomheds tagline: Nedskriv tagline Indeholder taglineemneord? Er taglineefter din bedømmelse præcis og effektiv til at beskrive virksomhed og website? Skriv forslag til ny tagline Skriv til nettet 31

32 Øvelse: Webforside: Velkomst Bedøm velkomsttekst : Giver velkomsttekst efter din bedømmelse en kortfattet og præcis beskrivelse af virksomhed og website? Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Udvikling af din egenvirksomheds velkomsteks: Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Skriv til nettet 32

33 Øvelse: Webforside: Velkomst Bedøm velkomsttekst : Giver velkomsttekst efter din bedømmelse en kortfattet og præcis beskrivelse af virksomhed og website? Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Udvikling af din egenvirksomheds velkomsteks: Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Skriv til nettet 33

34 Øvelse: Webforside: Velkomst Bedøm tekst : Giver velkomsttekst efter din bedømmelse en kortfattet og præcis beskrivelse af virksomhed og website? Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Udvikling af din egenvirksomheds velkomsteks: Skriv udkast til en kortfattet og præcis beskrivelse af din virksomhed og website? Skriv til nettet 34

35 Øvelse: Navigationsforside Sektionsforside tilhører den type af websider som kaldes navigationssider Sektionsforsider rummer næsten alle en generel introduktionstekst ( salgstale ) i sidens midterfelt og navigation til undersider i sidens venstremenu. I denne workshop vil vi skitsere en anden løsning: Drop intro-tekst og giv overblik over undersider i midterfelt. Du kan skabe overblik over undersider på flere måder Tre grundmodeller: KORT intro/brand-tekst + evt. billede + Link = liste med links Link + henvisningstekst Link + henvisningstekst + billede Drejebog webjournalistik 35

36 Workshop 2GK: Udvikling af webjournalistik på dit website Her har du mulighed for at gennemgå en række vigtige sider og emner på dit website og undersøge hvordan du kan udvikle dem webjournalistisk. Siderne/emnerne er: Om virksomheden (branding) Inspiration og uddannelse af kunder (branding og salg) Produkter (salg) Rekruttering (branding) Drejebog webjournalistik 36

37 Plan: Om virksomheden Skab en attraktiv fortælling om cykelferie på Bornholm (hovedpunkter). Find tre gode og tre ikke så gode ting at sige om vedhæftede tekst om cykelferie på bornholm - Opstil en hurtig plan for hvordan virksomheden kan forbedre fortællingerne med kort, billeder og video (testimonials og cases) Kom med et hurtigt forslag til hvilke andre webværktøjer man kan bruge. Artikler: Case-story: Interviews: Billeder: Video: Google-kort: Tidslinje: Debatforum: Drejebog webjournalistik 37

38 Plan: Om virksomheden Skab en fortælling om og for Letpensionmed tekst (hovedpunkter). Find tre gode og tre ikke så gode ting at sige om vedhæftede tekst om virksomhedens produkter - Opstil en hurtig plan for hvordan virksomheden kan forbedre fortællingerne med billeder og video Kom med et hurtigt forslag til hvilke andre webværktøjer man kan bruge. Artikler: Case-story: Interviews: Billeder: Video: Google-kort: Tidslinje: Debatforum: Drejebog webjournalistik 38

39 Øvelse: Webnyheder: Nyhedstyper Plan for virksomhedens nyheder på nettet: Find gode typer af nyheder at skrive Nyheder der snævert navlebeskuende mest eller kun handler om virksomheden selv har kun meget lille interesse blandt kunder. Det gælder om at finde andre emner at skrive nyheder om. Her er nogle typer af nyheder der som hovedregel har succes hos brugerne og bliver klikket meget. Typer af succes-nyheder Nytte-nyheder ( News You Can Use ) også kaldet fordels-nyheder Skriv emne for nyttenyhed fra din virksomhed Nyheder/historier om mennesker Skriv emne for nyhed om person fra din virksomhed Nyheder der inspirerer kunder (case/succes-historie om kunde/produkt) Skriv emne for nyhed der kan inspirere kunder Nyheder der uddanner kunder så de forstår produkter og ydelser bedre Skriv emne for nyhed der kan inspirere kunder Nyheder der nuancerer problem-emner( issuemanagement ) så kunderne bedre forstår virksomhedens situation og valg Skriv problememne som kan behandles i nyhed Drejebog webjournalistik 39

40 Øvelse: Webnyheder: Vinkling Plan for virksomhedens nyheder på nettet: Vinkling af en nyhed Du skriver nyheder til to hovedgrupper: Virksomhedens kunder og pressen (journalister). Du fanger begge grupper på samme måde: Med nyheder og nyhedsemner som interesserer! Et nyheds-emne kan ses eller angribes fra mange sider. En nyhed har altid potentielt mange aspekter. Det gælder om at malke nyheds-historien for muligheder og om muligt skrive flere nyheder om det samme nyheds-emne. Nyheder der handler om emner der er oppe i tiden fx klima og miljø er gode nyhedshistorier. Vælg et nyhedsemne fra din virksomhed og skriv i skema mulige vinkler på nyheden. Nyheds-emne Nytte/fordel-vinkel Person-vinkel Case-historie Uddanne-kunde-vinkel Teknisk vinkel Miljø-vinkel (aktuel vinkel) Anden aktuel vinke Drejebog webjournalistik 40

41 Øvelse: Skriv webnyheder Skriv webnyhed Vælg format for webnyhed: Pixi= 6 webafsnit = cirka 18 weblinjer 3X3X3 = 9 webafsnit = cirka 27 weblinjer Skriv nyhedsoverskriftpå mindst tegn overskrift skal fortælle historien Skriv underoverskriftpå mindst tegn-den sammenfatter historiens vigtigste budskab Skriv korte afsnit på 3-4 weblinjer Skriv mellemoverskrift efter 3 webafsnit mellemoverskrift på tegn skal fortælle om storafsnit Vælg et nyhedsbillede= nyt, aktuelt billede husk at skrive billedtekst. Skriv faktaboks hvis der er tal eller fakta skriv fakta i punkter. Drejebog webjournalistik 41

42 Øvelse: Skriv webnyheder Opgave: Skriv nye overskrifter til disse fem nyheder fra FOA A-kasse. Overskrifter skal indeholde et udsagnsord (fortælle en historie) og være på mindst 45 og højst 55 tegn, incl. mellemrum. Drejebog webjournalistik 42

43 Øvelse: Skriv webnyheder Drejebog webjournalistik 43

46 Øvelse: Salgstekst: Produktside Skriveproces for salgstekst til nettet: Indkreds stof til beskrivelse af produkt Produkt: Produktside webadresse: 1. Indkredsning af EFU Udfyld vandret Egenskab Fordel Udby e Egenskaber Fordele Udbytte Fakta om produktet Faktiske fordele Oplevede fordele Drejebog webjournalistik 46

47 Øvelse: Salgstekst: Produktside 2. IndkredsningafC = Conviction Ja/ Nej Ja/ Nej Ja/ Nej Testimonial Billede Undersøgelse Eksempel Billedserie Statistik Case Billede i 3D Varegaranti Presseomtale Forstørrelse Prisgaranti Bedømmelse 360 foto Andet? Kommentarfelt Videoklip Andet? Drejebog webjournalistik 47

48 Øvelse: Salgstekst: Produktside 3. IndkredsningafA = Action Ja/ Nej Ja/ Nej Ja/ Nej Kontakt salg Bestil vareprøve Find forhandler Stil spørgsmål Bestil vare- Køb på nettet demonstration Links til relaterede produkter Download brochure 4. Skriv salgstekst ud fra AIDCA-modellen Attention Interest Desire Conviction Action Andet? Drejebog webjournalistik 48

49 Øvelse: Skriv salgstekst Drejebog webjournalistik 49

52 Øvelse: SEO med Google Vælg webside og nøgleord du vil tjekke for placering hos Google. Skema har til formål at vise dig, hvor sidens tekst kan optimeres i forhold til Googleved øget gentagelse og forbedret placering af nøgleord i tekst og på webside. Udfyld skema på næste side: Drejebog webjournalistik 52

53 Søgning: træpiller Drejebog webjournalistik 53

54 Søgning: cykelferie bornholm Drejebog webjournalistik 54

55 Website Webside Nøgleord Google-placering Findes nøgleord? Ja Nej Antal synligt nøgleord Cached Antal: Antal nøgleord total Antal: Overskrift Klik Cached Ja Nej Sidetitel Observér Ja Nej URL Observér Ja Nej Brødkrumme Klik Cached Ja Nej Menu Klik Cached Ja Nej Underoverskrift Klik Cached Ja Nej Brødtekst Klik Cached Ja Nej Links til site søg: link:webadresse Antal: Opdatering Klik Cached Dato Dage siden Nøgleord i metakode I browser, vælg:side, vælg: Kilde Antal: Drejebog webjournalistik 55

56 Website Webside Nøgleord Google-placering Findes nøgleord? Ja Nej Antal synligt nøgleord Cached Antal: Antal nøgleord total Antal: Overskrift Klik Cached Ja Nej Sidetitel Observér Ja Nej URL Observér Ja Nej Brødkrumme Klik Cached Ja Nej Menu Klik Cached Ja Nej Underoverskrift Klik Cached Ja Nej Brødtekst Klik Cached Ja Nej Links til site søg: link:webadresse Antal: Opdatering Klik Cached Dato Dage siden Nøgleord i metakode I browser, vælg:side, vælg: Kilde Antal: Drejebog webjournalistik 56