Problem Løsning Kampagne Observation Nudgingteorier Opsummering

Transkript

1 Skoddrop med humor

2 Agenda - Præsentation af problem - Præsentation af løsning - Video - Kampagne - Observationer - Nudgingteorier - Problemopsummering

3 Problemformulering Hvordan kan vi ved hjælp af nudging mindske antallet af cigaretskodder, der smides på gaden ved busstoppestederne foran Hovedbanegården?

4 Skoddrop med humor

5 Skoddrop med humor

6 Skoddrop med humor

7 Rygeradfærd og -tankegang Cigaretskodder er ikke rigtig affald (Broken window) Tilgængeligt og bekvemt Vil gerne gøre det rigtige Byrummet er mindre helligt end naturen Vi kan ikke lide at blive belært

8 Betingelser for vores løsning Let tilgængeligt placering og tilgang Enkelt og præcist nudge Humor Ingen løftet pegefinger

9 Humoristisk skilt 1

10 Humoristisk skilt 2

11 Højthængende cigaretbeholdere Askebæger udlånt af:

12 Indhold Kampagnen Udlevering af lommeaskebægre ved busstoppesteder venligt og imødekommende Uddelerne skal venligt henvise til de nye askebægre Go-cards på caféer Visuelt udtryk i løsning og kampagne skal matche Hold Danmark rent

13 Video

14 Hvor

15 Resultatet af folks skodadfærd

16 Resultatet af folks skodadfærd

17 Observeret adfærd

18 Observationer uden nudge 32 % 0 % 68 %

19 Observationer med nudge 32 % 70 % 0 % 1 % 68 % 29 %

20 Nudgingteorier Following the herd: Følger andres handlinger Broken Window: Der er i forvejen andre skodder Status Quo Bias: En whatever -mentalitet Priming: Agere i grupper

21 Hvem? Problemopsummering Hvornår? Hvorfor? Hvor?

22 Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? Hvorfor? Hvor?

23 Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Hvor?

24 Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Den gode intention, tilgængeligt og bekvemt Hvor?

25 Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Den gode intention, tilgængeligt og bekvemt Hvor? Velkendt miljø

26 Go-cards