Indstillingsnotat, Destination North Denmark Destinationsudviklingspuljen

Transkript

1 snotat, Destination North Denmark Destinationsudviklingspuljen Ansøger: Infocenter Aalborg (Omfattede kommuner: Aalborg, Frederikshavn, Brønderslev og Læsø) Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 01/08/ /07/2022 Projektet vil konsolidere Aalborg, Frederikshavn, Brønderslev og Læsø kommuner i et nyt destinationsselskab. Efter konsolideringen planlægger projektet 3 uafhængige spor: en digitaliseringsindsats, en oplevelsesindsats og en kapacitetsindsats Projektets aktiviteter: En digitaliseringsindsats indeholdende en app og en chatrobot En oplevelsesindsats indeholdende tiltrækning af events, samt strategier for kulturoplevelser og outdoor En kapacitetsindsats med fokus på udlejning af fritidshuse, strategi for lystbådehavne samt udvikling af lægefaglige konferencer. Projektet har en samlet vurderingsscore på 78. Projektet konsoliderer Aalborg, Frederikshavn, Brønderslev og Læsø kommuner i et nyt destinationsselskab. Projektet er ambitiøst Destinationen har stort potentiale for øget overnatningstal og omsætning. Projektet favner for bredt og kobler ikke de enkelte aktivitetsspor tilstrækkeligt Projektets digitaliseringsindsats kunne med fordel være koordineret med andre destinationer, så app-udvikling og chatrobot ikke var et lokalt projekt.

2 2/2 Der lægges op til, at der gives støtte til konsolideringen samt oplevelsesindsatsen. Herved fjernes projektets digitaliserings- og kapacitetsindsats. Det indstilles, at projektet får betinget tilsagn, og sekretariatet gives mandat til at gå i dialog med projektet om en tilpasning af aktiviteter og budget. Såfremt der kan opnås enighed mellem parterne, og det vurderes, at projektet kan gennemføres efter ændringerne, kan der gives tilsagn om et beløb på kr.

3 snotat, Destination Vestkyst Sjælland Destinationsudviklingspuljen Ansøger: VisitVestsjælland (omfattede kommuner: Odsherred, Sorø, Slagelse og Kalundborg) Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: ,50 kr. Samlet budget: 2.815,401 kr. Projektperiode: 01/05/ /04/2021 Projektet konsoliderer Odsherred, Sorø, Slagelse og Kalundborg kommuner i en ny destination. Projektet har tre overordnede aktiviteter efter konsolideringen er udført. Projektets aktiviteter: Konsolidering o Fastlæggelse af organisatoriske rammer o Strategiudvikling o Produktkendskab og fælles identitet som forretningsgrundlag Igangsættelse af hovedindsatser o Udnyttelse af en større andel af destinationens fritidshuse, herunder udvikling af events o Udvikling af kernefortælling for destinationen o Gæsteservice og digitalt værtskab o Forretningsudvikling af tværgående koncepter Udvikling af den digitale tilstedeværelse for destinationens turistvirksomheder Projektet har en samlet vurderingsscore på 71. Projektet konsoliderer Odsherred, Sorø, Slagelse og Kalundborg i et nyt destinationsselskab. Projektet har en stærk partnergruppe. Projektet leverer en række aktiviteter for et forholdsvis lavt budget.

4 2/2 Det vurderes, at projektets aktiviteter vedr. udlejning af flere fritidshuse overlapper med VisitDenmarks allerede eksisterende indsats for at udleje flere fritidshuse. På grund af risiko for overlap med en eksisterende indsats kan støtte gives på betingelse af, at aktiviteten omhandlende udlejning af fritidshuse udgår af projektet. Det indstilles, at projektet gives betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at gå i dialog med projektet om en tilpasning af aktiviteter og budget. Såfremt der kan opnås enighed mellem parterne, og det vurderes, at projektet kan gennemføres efter ændringerne, kan der gives tilsagn om et beløb på kr.

5 snotat, 17 - DigitalEX EXPANDING the digital destination Destinationsudviklingspuljen Ansøger: VisitAarhus Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 01/05/ /04/2022 Projektet har til formål at styrke 1) VisitAarhus som digitalt destinationsselskab og 2) destinationens digitale performance bl.a. ved at øge interaktion og engagement med gæsterne før, under og efter besøget. Projektets aktiviteter: Konsolidering af VisitAarhus som digital destination Nyt datadrevet og evidensbaseret koncept for måling af digital performance Automatiserede gæsteflows med fokus på salg Nye, mobile værktøjer til understøttelse af performance når gæsterne er på destinationen LearningLAB Projektet har en samlet vurderingsscore på 65. Projektet understøtter direkte Strategi for decentral erhvervsfremme 2019 herunder med fokus på det digitale arbejde samt Den nationale strategi for dansk turisme. Projektet bygger videre på et større analysearbejde, som VisitAarhus har fået gennemført i 2018, og adresserer globale udviklingstendenser i turismen som øget behov for digitale kompetencer blandt turismeaktører og større kompleksitet i turisternes beslutningsprocesser. Projektet vurderes at adressere en væsentlig problemstilling vedr. nye muligheder ved øget digitalisering og at kunne skabe grundlaget for en bedre og mere strategisk turismefremmeindsats med udgangspunkt i digitalisering og digitale muligheder.

6 2/2 Der er lagt op til, at projektet deler sine erfaringer og resultater med andre storbydestinationer i regi af Dansk Storbyturisme. Projektet er omkostningstungt, og der ansøges om ca. 20 procent af den samlede destinationsudviklingspulje. Dansk Storbyturisme og VisitDenmark indgår som partnere i projektet. Dansk Storbyturisme har dog ikke en væsentlig rolle i projektet. Det kunne være relevant at inddrage flere storbydestinationer, der ligeledes arbejder på tværs af flere forretningsområder. Det vurderes, at visse aktiviteter under automatiserede gæsteflows med fokus på salg vil være konkurrenceforvridende (bl.a. aktiviteter vedr. en bookingplatform). Støtte kan gives på betingelse af, at konkurrenceforvridende aktiviteter udgår af projektet. Det vurderes, at projektet kan gennemføres inden for en mindre økonomisk ramme end den ansøgte, hvorfor der lægges op til at reducere støttebeløbet. Det indstilles, at projektet får betinget tilsagn, og sekretariatet gives mandat til at gå i dialog med projektet om en tilpasning af aktiviteter og budget. Såfremt der kan opnås enighed mellem parterne, og det vurderes, at projektet kan gennemføres efter ændringerne, kan der gives tilsagn om et beløb på kr.

7 snotat, Den nordjyske vestkyst Destinationsudviklingspuljen Ansøger: Turismeudvikling Hjørring (omfattede kommuner: Hjørring, Jammerbugt, Thisted, Lemvig og Holstebro) Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 16/04/ /12/2021 Projektet indeholder to faser: Projektet vil i fase 1 konsolidere Hjørring, Jammerbugt, Thisted, Lemvig og Holstebro kommuner i et nyt destinationsselskab. Projektets fase 2 indeholder to dele. Den ene del af fase 2 omhandler international markedsføring af hele Nordjylland, hvor der søges støtte på kr. Aktiviteten har deltagelse af alle fire kommende destinationsselskaber i Nordjylland. Aktiviteten sker i forlængelse af et fælles markedsføringsprojekt Sammen om vækst i Nordjylland, der tidligere har modtaget regional støtte. Den anden del af fase 2 omhandler udviklingsaktiviteter i destinationen, men der er uklarhed om, hvilke aktiviteter, der konkret indgår. Projektet har en samlet vurderingsscore på 63. Projektets fase 1 bidrager til konsolideringsprocessen ved at danne et nyt destinationsselskab Projektet har fokus på først at konsolidere turismefremmeindsatsen, og på det grundlag at igangsætte en række konkrete udviklingsaktiviteter i destinationen. Projektets aktivitet vedr. international markedsføring under fase 2 går på tværs af flere destinationsselskaber om en samlet indsats. Der er uklarhed om, hvilke aktiviteter, der indgår i anden del af fase 2, herunder uklarhed om, hvorvidt dele af finansieringen går til allerede eksisterende

8 2/2 regionale projekter. Det er i dialogen med ansøger ikke lykkedes at afklare dette spørgsmål. Det ansøgte støttebeløb til aktiviteter vedr. international markedsføring udgør over 30 pct. af destinationsudviklingspuljen. Der lægges op til, at projektet modtager i alt kr. fordelt på a) kr. i støtte til fase 1, som omhandler konsolidering, b) kr. i støtte til international markedsføring i fase 2 s ene del, og c) kr. til udviklingsaktiviteter i fase 2 s anden del. Det indstilles, at projektet får et betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at aftale justering af projektets aktiviteter og budget med ansøger. Såfremt der kan opnås enighed mellem parterne, og det vurderes, at projektet kan gennemføres efter ændringerne, kan der gives tilsagn om et beløb på kr.

9 snotat, NEXT GENERATION TRAVELERS Destinationsudviklingspuljen Ansøger: Wonderful Copenhagen Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 01/10/ /09/2021 Udviklingsprojekt med deltagelse af WOCO og Destination Fyn med fokus på det kinesiske marked: digital udvikling og øget udnyttelse af potentialer blandt kinesiske turister i DK og Europa. Aktivitet 1: Digitalt tilgængelige destinationer Opbygge synlighed for København & Odense/Fyn på WeChat (miniprogram/app i app en), samt destinationscontent på relevante platforme. Styrke kobling af oplevelser på tværs af landet, herunder integration af endagsture mellem København og Odense/Fyn. Understøtte destinationernes shareability med dele-stærke kinesiske forbrugere Synliggøre den kontantløse destination i forlængelse af Generalkonsulatets arbejde med udbredelse af mobilbetaling Udvikling af brugervenlige håndbøger til danske aktørers brug af WeChat. Aktivitet 2: Europas kinesiske studerende som målgruppe Kortlægge de største og mest indflydelsesrige kinesiske studienetværk i Europa Undersøge målgruppen af kinesiske studerende i Europa Arbejde i partnerskab med Eurail omkring konkrete produkter Promovere Odense/Fyns og Københavns relevante produkter Udbrede den indsamlede viden og erfaring Aktivitet 3: Danmarks kinesiske studerende som destinationsambassadører Aktiviteter målrettet de herboende kinesiske studerende Synliggøre dagstursmuligheder mellem København og Odense/Fyn Engagere herboende kinesiske studerende som ambassadører for udvalgte signaturevents

10 2/2 Projektet har en samlet vurderingsscore på 65. Solid partnerskabsgruppe herunder to destinationsselskaber, andre turismeaktører, H.C. Andersens Festivals, offentlig-private samarbejder, COPCAP, Global Blue, Københavns Cityforening og generalkonsulatet i Shanghai. Aktiviteterne vedrørende digital udvikling vurderes dels at adressere centrale problemstillinger i forhold til kinesiske turister i Danmark (digitaliseringsbehov og udfordringer med kontantløs betaling), dels at være supplerende i forhold til andre offentlige indsatser rettet mod kinesiske turister. Aktiviteterne vedrørende digital udvikling vurderes at have et stærkt kommercielt sigte. Projektets aktiviteter er målrettet samme kildemarked (Kina), men kobles ellers ikke. Projektet vurderes at være en smule ufokuseret, og at aktiviteterne har meget forskellige effektafkast. Det vurderes, at bearbejdelsen af kinesiske studerende i Danmark er en nicheindsats med et relativt begrænset potentiale. Effekterne af aktiviteterne vurderes at være tvivlsomme. Der eksisterer ingen analyser eller erfaringer fra andre destinationer, der kan give indikationer på, hvilket potentiale for vækst en indsats målrettet kinesiske studerende i Europa har. Det indstilles, at projektet gives et betinget tilsagn, og at kun aktivitet 1, digitalt tilgængelige destinationer, støttes med kr.

11 snotat, Verdens mindste krydstogt Puljen for lokal og tværgående turismeudvikling Ansøger: Turistsamarbejdet Kystlandet Indstillet støtte: ,78 kr. Ansøgt støtte: ,78 kr. Samlet budget: ,55 kr. Projektperiode: 16/04/ /12/2020 Projektet vil udvikle et koncept til verdens mindste krydstogt til Endelave, Tunø og Samsø. Projektets aktiviteter er: Analyse og konceptudvikling Produktudvikling Fokuseret storytelling Markedsføring Evaluering. Projektet har en samlet vurderingsscore på 60. Projektet bidrager til udvikling af konkrete kvalitetsoplevelser med udgangspunkt i kvaliteterne på de danske øer. Projektet forventes at have en effekt på antallet af overnatninger og øget omsætning især på øerne Endelave og Tunø, men også Samsø. Ansøger har ikke forud undersøgt om opbakning til projektet er til stede hos det lokale erhvervsliv bredt. I projektet er der tale om konkurrenceforvridende aktiviteter, hvilket kommunerne ifølge erhvervsfremmelovens 14 stk. 5 ikke må udføre. Projektet kan derfor ikke gennemføres som ansøgt. Umiddelbart vurderes det, at projektet dog kan implementeres med justeringer.

12 2/2 Det indstilles, at projektet modtager et betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at aftale en justering af projektets aktiviteter med ansøger. Når projektet opfylder kriterierne om at ændre i aktiviteter, så der ikke længere er tale om konkurrenceforvridende aktiviteter, kan der gives tilsagn om ansøgte beløb på ,78 kr.

13 snotat, International markedsføringssamarbejde i Østersøregionen Puljen for lokal og tværgående turismeudvikling Ansøger: VisitSydsjælland-Møn Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 01/09/ /08/2022 Projektet vil markedsføre destinationerne VisitSydsjælland-Møn og VisitLolland-Falster i Norge, Sverige, Tyskland, Holland og Polen. Projektets aktiviteter: Udarbejdelse af ny markedsføringsstrategi Udarbejdelse af turismekampagner Eksekvering af markedsføringskampagnen Pressebearbejdning Evaluering af kampagnerne Projektet har en samlet vurderingsscore på 58. Projektet vurderes at bidrage til et positivt samarbejde mellem to destinationsselskaber med en tilgrænsende geografi. Aktiviteterne omhandler alene mere eller mindre traditionelle markedsføringsaktiviteter, der almindeligvis bl.a. finansieres af driftsmidler. Projektet ansøger om en stor del af den samlede pulje Det indstilles, at projektet får et betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at aftale en justering af projektets budget og aktiviteter med ansøger. Såfremt parterne opnår enighed, gives tilsagn om et beløb op til kr.

14 snotat, Danmarks Østersfestival fra september til april Puljen for lokal og tværgående turismeudvikling Ansøger: Danmarks Spisekammer Indstillet støtte: kr. Ansøgt støtte: kr. Samlet budget: kr. Projektperiode: 23/04/ /12/2021 Projektet vil sammenkoble, koordinere og videreudvikle en række lokale aktiviteter/events med fokus på østers. Projektets aktiviteter er: Årets Østerskok og VM for østers : planlægning og afholdelse af events, herunder kokkekonkurrencer og VM for østers, primært på Rømø Østerssafari : planlægning og afholdelse af østerssafari flere steder i landet, herunder udvikling af fælles informationsmaterialer Østersophold : udvikling af pakkerejser med fokus på østers som kan bookes på festivalens hjemmeside Fra bund til mund : dannelsesture for uddannelsesinstitutioner for elever og kokke med fokus på østers. Projektet har en samlet vurderingsscore på 53. Projektet har et potentiale for at skabe kvalitetsprodukter, der kan tiltrække internationale turister til Danmark. Projektet har et bredt lokalt partnerskab langs Østerskysten og inddrager relevante partnere fra erhvervslivet Projektet bidrager ikke til konsolideringsprocessen

15 2/2 Der har i behandlingen af ansøgningen været dialog med ansøger om revidering af projektets budgetposter. Det er uklart, om projektets aktiviteter kan gennemføres med det reviderede budget. Det indstilles, at projektet får et betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at aftale en justering af projektets budget med ansøger. Når projektet har revideret budgettet, og aktiviteterne kan gennemføres til det reviderede budget uden markante ændringer i de forventede effekter, kan der gives tilsagn om ansøgte beløb på kr.

16 snotat, Oplevelser på Vinterøen Bornholm Puljen for lokal og tværgående turismeudvikling Ansøger: Destination Bornholm Indstillet støtte: ,94 kr. Ansøgt støtte: ,94 kr. Samlet budget: ,87 kr. Projektperiode: 01/08/ /03/2022 Projektet vil arbejde aktivt med vintermånederne for at skabe nye oplevelser med udgangspunkt i bornholmske styrkepositioner. Projektet vil udvikle et årligt julemarked ved Nexø Havn, koordinere og sikre at flere butikker holder åbent i vintermånederne samt udføre en markedsføringsindsats rettet mod det tyske marked. Projektets aktiviteter: Etablering af netværksgruppe Planlægning af aktiviteter Koordinering af aktiviteter Køb af materiale til brug ved afholdelse af arrangementer Evaluering af aktiviteter Projektet har en samlet vurderingsscore på 50. Projektet adresserer en vigtig udfordring for dansk turisme og særligt for Bornholm i form af den skæve sæsonfordeling af overnatninger og turismeforbrug, og der er fokus på at tiltrække flere gæster i vintermånederne Projektet vil strategisk udnytte den nyetablerede vinterrute mellem Bornholm og Sassnitz til at understøtte tiltrækning af tyske turister International markedsføring er medfinansieret af Molslinjen og foregår i samarbejde med VisitDenmark Der indgår en stærk og forpligtende partnerkreds og en høj grad af privat kontant medfinansiering.

17 2/2 Det fremgår ikke tydeligt, hvilke konkrete aktiviteter der indgår i projektet. Der er derfor behov for en tydeliggørelse af projektets aktiviteter. Det indstilles, at projektet får et betinget tilsagn, og at sekretariatet gives mandat til at aftale justering af projektets aktiviteter og budget med ansøger. Såfremt der kan opnås enighed mellem parterne, og det vurderes, at projektet kan gennemføres efter ændringerne, kan der gives tilsagn om det ansøgte beløb på ,94 kr.