overskrift Destinationsudvikling med hjertet Christa Brønd Den 30. oktober 2013 Christa Brønd Manto A/S

Transkript

1 overskrift Destinationsudvikling med hjertet Christa Brønd Christa Brønd Den 30. oktober 2013 Manto A/S

2 Agenda Manto & jeg. Vækstteamets anbefalinger: Et (blandt flere) svar på dansk turismes udfordringer. Inspiration: De gode eksempler på bæredygtig destinationsudvikling (mikro/makro). Gode råd: Hvad skal der til for at få det til at lykkes?

3 Manto & jeg Forretnings- og erhvervsudvikling i kreative og kulturelle brancher og turisme. Politologi, sociologi, etnologi & økonomi. Oplevelsesøkonomi på kryds og tværs. Destinationsudvikling. Regeringens vækstteam for turisme & oplevelsesøkonomi.

4 Dagens fokus

5 Vend dig om og diskuter med sidemanden: Hvad er den største udfordring i dansk turisme set fra din stol? Vi samler op i plenum

6 Vækstteamets anbefalinger

7 #1: En stærk organisering og en samlet strategi Danmark skal have én samlet national strategi En stærk organisering skal understøtte en effektiv turismeindsats Der skal skabes øget synergi mellem turisme, kultur, natur, transport og fødevarer

8 #2: Revitalisering af dansk kystturisme Der skal etableres en stærk udviklingsorganisation for kystturismen. Etablering af et nationalt partnerskab for udvikling af turismen på Vestkysten. Det skal undersøges, om der kan etableres flere flexboliger i landdistrikterne.

9 #3: Fælles strategisk markedsføring og branding Fælles strategisk markedsføring af Danmark som rejsemål på de prioriterede nærmarkeder og ud- valgte nye vækstmarkeder. Internationale markedsføringsinitiativer skal koordineres med VisitDenmark. Kravet til VisitDenmarks medfinansiering af markedsføringsinitiativer skal være mere fleksibelt.

10 #4: Styrket international tilgængelighed Det skal være let for turisterne at komme rundt og opleve hele Danmark. Københavns Lufthavns skal være en international luftfartshub. Danmark skal koble sig på Europas højhastighedsnet for tog. Det skal være lettere at få turist- og forretningsvisum til Danmark.

11 #5: Flere kultur-, viden- og sportsbegivenheder til DK Indsatsen for at tiltrække og vinde internationale sportsbegivenheder og videnkongresser til Danmark skal styrkes og være langsigtet. Der skal udarbejdes en national eventstrategi.

12 #6: Service og produktivitet skal i top i dansk turisme Der skal gennemføres en ambitiøs og målrettet indsats for at løfte Danmarks personlige service og værtskab. Der skal udvikles viden om service, innovation og teknologi på universiteter og andre videregående uddannelsesinstitutioner. Kystturismevirksomhedernes forretningskompetencer skal styrkes.

13 #7: Digitalisering og ny markedskommunikation Digitale medier og nye kommunikationsformer skal anvendes offensivt i brandingen og markedsføringen af Danmark. Der skal udvikles et landsdækkende elektronisk bookingsystem for turismeoplevelser. Der skal fortsat arbejdes for at sikre mobildækning i hele landet.

14 #8: Rammebetingelser for lige konkurrencevilkår Der skal fortsat arbejdes for at sikre Danmark lige internationale konkurrencevilkår.

15 Eksempler på god bæredygtig destinations- og turismeproduktudvikling med udgangspunkt i.

16

17 Skagen som international Fælles fokus på fysiske og turismemæssige indsatsområder i Skagen. Opkvalificering af turismeaktører. Samarbejde mellem destinationsselskab, turistbureau, kommune, turismeaktører. Mål: At gøre Skagen til en international kystferieby gearet til internationale turister. kystferieby

18 Swiss Trails: Pakker og nem adgang til naturoplevelser Cykling, vandring, kano, etc. i alperne En indgang til det hele (digital platform) nemt for turisten at booke hele turen. Samarbejde mellem hoteller, vandrehjem, turistbureauer, cykeludlejning, campingpladser etc. Mål: Gøre naturen tilgængelig for turister og borgere uden at ødelægge den.

19 Cold Hawaii: Windsurfing i international verdensklasse og revitalisering af kystturismen Udnytte de unikke gode windsurfing betingelser og revitalisering af kystturismen. Samarbejde ml. surfklub og omkringliggende kommuner, som støtter initiativet økonomisk. Sport, uddannelse, forretning, bosætning & turisme Mål: Gøre Klitmøller i Thy til Nordeuropas centrum for windsurfing og tiltrække et internationalt klientel.

20 Oplevelsernes Academy: Kompetenceløft af turistbranchen En fælles indgang til efteruddannelse for turistbranchen: Kortlægning af branchens behov. Samarbejde på tværs af virksomheder og uddannelsesinstitutioner. Volumen: I projektperioden er der afviklet 7051 kursusdage for 4736 unikke deltagere. Mål: At give et kompetenceløft til turismebranchen i Region Syddanmark (og nationalt) og gennem kompetenceløft skabe vækst i erhvervet.

21 Sort sol: Produktudvikling og tilgængeliggørelse af naturen Et unikt naturfænomen gøres tilgængelig for alle gennem pakketering og markedsføring. En privat aktør: Sort Safari som udnyttede mulighederne i naturfænomenet sort sol og Nationalpark Vadehavet Løbende produktudvikling Mål: Oplevelse, formidling, transport, overnatning og forplejning i en pakke.

22 Hvad har I fokus på I jeres destinationsudvikling? Diskuter med sidemanden Vi samler op i plenum

23 God praksis for destinationsudvikling Kilde: Gode eksempler fra udlandet på vækstinitiativer i turisme og oplevelsesøkonomien Copenhagen Economics & Eskild Hansen (2012)

24 Afsættet skal være en kernekompetence eller styrke Det handler om at forfine, udvikle og markedsføre noget man kan i forvejen..

25 Organisationer og strukturer skal optimeres. Der skal være gensidig respekt. En klar forståelse af de strategiske forretningsmuligheder & langsigtet, professionel tilgang. Der er ikke noget quick fix.

26 Der skal være en mor og/eller en far Der skal være styring og mål Definerede, realistiske succesparametre, opfølgning og måling

27 Stærke partnerskaber på tværs af cilo er og værdikæder Alle skal levere Og så skal der være pengestrømme bag.

28 Opsummeret, så handler det om

29 Det var ordene, tak fordi I lyttede! Christa Brønd Manto A/S cbr@manto.dk