Læseranalyse af Byggeteknik

Transkript

1 Læseranalyse af Byggeteknik Udarbejdet for Udarbejdet af Jobnummer Dato Fagbladsgruppen Christian Martorell & Martin Troelsgaard Maj/juni 2007

2 Baggrund og metode Formål: Fagbladsgruppen A/S ønsker at gennemføre en række undersøgelser, der mere målrettet kan bruges i forhold til annoncører og som tegner en mere fyldestgørende profil af læserne af de blade Fagbladsgruppen A/S udgiver (gratisbladene MaskinBladet, ByggeTeknik og Fritidsmarkedet samt de abonnementsbaserede blade Agrologisk, Hypologisk og Bovologisk). Denne rapport beskriver resultaterne af en undersøgelse af læserprofilen på ByggeTeknik. Undersøgelsen er en opfølgning på tilsvarende undersøgelser, som Synovate gennemførte for Fagbladsgruppen A/S i 2005 og Metode: Undersøgelsen er gennemført ved telefoninterview i Synovates CATI-center i perioden 2/5-29/ Der er i alt gennemført 501 interview, hvoraf 407 er gennemført i byggesektoren og 94 er gennemført i den grønne sektor. Undersøgelsen er gennemført i overensstemmelse med Dansk Fagpresses kodeks for fagbladsanalyser.

3 Kendskab - Top-of-mind (først nævnt) Hvilke fagblade inden for bygge- og anlægsbranchen kender du eller har du hørt om? % 18% 8% 11% 1% ByggeTeknik Mester Tidende Byg Tek Licitationen Maskin- Materiel Magasinet 1% 24% 3% Entreprenøren Byggeplads DK Andet Ved ikke/ingen Uhjulpet: Top-of-mind

4 Hjulpet kendskab Hvilke af følgende fagblade inden for bygge- og anlægssektoren kender du eller har du hørt om? % 38% 32% 39% 2 34% 1 27% ByggeTeknik Mester Tidende Byg Tek Licitationen Maskin- Materiel Magasinet Hjulpet kendskab Entreprenøren Byggeplads DK Ved ikke/ingen

5 Samlet kendskab Hvilke fagblade inden for bygge- og anlægsbranchen kender du eller har du hørt om? Samlet kendskab ByggeTeknik 18% 14% 43% 7 Mester Tidende 8% 19% 38% 6 Byg Tek 11% 12% 32% 5 Licitationen 39% 5 Maskin- Materiel Magasinet 1% 8% 2 34% Entreprenøren 1% 34% 41% Byggeplads DK 3% 1 2 Uhjulpet: Top-of-mind Uhjulpet: Resten Hjulpet

6 Modtagelse Hvilke af følgende fagblade modtager du? % 23% 19% ByggeTeknik Mester Tidende Byg Tek Licitationen Maskin- Materiel Magasinet % Entreprenøren Byggeplads DK Ved ikke/ingen

7 Læsning Hvor mange af de sidste 6 numre har du læst af følgende fagblade? ByggeTeknik 29% 2% 2% 4 4% Mester Tidende 3 7% 3% 1% 1% 43% Maskin- Materiel Magasinet 42% 3% 4% 1% 39% numre 1 nummer 2 numre 3 numre 4 numre 5 numre 6 numre ved ikke

8 Læseandel blandt målgruppen Hvor mange af de sidste 6 numre har du læst af følgende fagblade? ByggeTeknik 4 54% Mester Tidende 29% 71% Maskin- Materiel Magasinet 17% 83% Læserandel er beregnet som: antal læsere blandt respondenter der kender bladet, i procent af det totale antal interview. Læser 1-6 numre Læser ikke

9 Antal læsere pr. blad 5 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 3,53 ByggeTeknik Det samlede læsertal er 3,53 læsere pr. ByggeTeknik blad og er beregnet fra det primære og sekundære læsertal. Læsertal beregnet på denne måde er behæftet med en særlig usikkerhed, og fremgangsmåden er kun anvendt, fordi normal individudspørgning ikke er mulig. Antal læsere pr. blad

10 Læsetid Hvor lang tid bruger du alt-i-alt på læsning af ét nummer af...? ByggeTeknik 2% 2 23% 1 11% 2% Mester Tidende 24% 23% 22% 14% 2% Maskin- Materiel Magasinet 9% 17% 21% 14% 24% 12% 2% Under 2 min. 3-5 min min min min. Mere end 30 min. Ved ikke

11 Antal læsere Hvor mange i virksomheden læser Bygge Teknik, ud over dig selv? % 4 14% % 11% 11% 14% 12% 24% 7% 4% 4% 4% 4% Total Byggesektoren Den Grønne Sektor 0 personer 1 person 2 personer 3-5 personer 6-10 personer 11 personer og derover Ved ikke

12 Modtagelse og læsning Hvor længe gemmer I ByggeTeknik? % 32% 27% % 21% 33% Nogle dage En uge Flere uger 4 22% 23% 1 Til næste udgivelse Ved ikke 17% 1 8% 8% 4% Total Byggesektoren Den Grønne Sektor

13 Tilfredshed Hvor tilfreds er du med ByggeTeknik? % 33% 13% 33% % 43% 41% Meget tilfreds Tilfreds Hverken eller Utilfreds Meget utilfreds Ved ikke 2% 3% 3% 3% 8% Total Byggesektoren Den Grønne Sektor

14 Image ByggeTeknik, Mester Tidende, Maskin- og Materiel Magasinet Hvor enig er du i følgende udsagn? % 58% 57% 42% 51% 5 4 ByggeTeknik Mester Tidende Maskin- og Materiel Magasinet 33% 27% Troværdig Bredt fagligt indhold Bredt orienterende

15 Redaktionelle indhold Hvad læser du i ByggeTeknik? % 38% 2 1 Hele avisen Sektion 1 - Blå sektor Sektion 2 - Gul Sektor 7% Sektion 3 - Grøn Sektor 13% 11% Annoncer Andet Ved ikke

16 Redaktionelle indhold Hvor enig er du i følgende påstande om ByggeTeknik? % 37% 48% 2 9% 11% 17% 53% 21% 3% 1% 2% 4% 4% Portrætter af virksomheder er interessant Artiklerne præsenteres på en spændende og indbydende måde Avisen er overskuelig og struktureret Meget enig Enig Hverken eller Uenig Meget uenig Ved ikke

17 Byggeteknik online Hvilke af følgende områder har du brugt eller bruger du på ByggeTeknik's hjemmeside? % 44% 1 1 8% 1 11% Brugte maskiner Forhandleroversigten Artikelbasen Leverandører Andet Ved ikke

18 Målgruppens profil Hvilken branche arbejder du i? 19% 81% Byggesektoren Den Grønne Sektor

19 Målgruppens profil Hvilken branche arbejder du i? 2% 2% 2% 41% 4% 8% 9% Håndværker Rådgivende i byggesek. Entreprenør i byggesek. Maskinstation Lev. til byggesek. Anlægsgartner Have-park Golf Boligselskaber Kirkegårde Stat, amt, kommune Andet

20 Målgruppens profil 28% Hvilket postnummer ligger virksomheden i? 19% 12% Alder 1% 2% 22% 28% 23% 3 Hovedstadsområdet Jylland S/V Øerne i øvrigt Jylland N/Ø år år år år år 70 år +

21 Målgruppens profil Stillingsbetegnelse? 7% Hvor mange ansatte er der i virksomheden 2% 2% 2% 2% 3% 22% 7% 48% 13% 42% 11% 23% Selvstændig Ledende stilling Funktionær Andet 5 eller derunder % eller derover Ved ikke