FAKTA. Hvad læser landmænd? - og hvad mener de om deres medier?

Transkript

1 FAKTA Hvad læser landmænd? - og hvad mener de om deres medier? Analyseinstituttet Aspectos Landbrugsbarometer 2012

2 Kære annoncør. Det er meget andet end de nøgne læsertal, der afgør, hvor man bedst kan placere en annonce. Skriver mediet om de ting, der interesserer dine kunder? Får du en ordentlig vejledning? Og, selvfølgelig: Er prisen i orden? Men det er også afgørende, om mediet bliver læst i tilstrækkelig grad og om det læses af de rigtige. Analyseinstituttet Aspecto gennemfører hvert år den mest omfattende læserundersøgelse blandt landmænd. På de kommende sider gengives nøgletallene fra den analyse, der er gennemført for helåret Hele analysen kan fås ved henvendelse til LandbrugsMedierne. Henrik Lisberg Direktør, chefredaktør LandbrugsMedierne

3 Læsertal på landbrugets store aviser LandbrugsAvisen kommer ud til næsten samtlige landmænd i Danmark. Over 80 procent af alle landmænd læser LandbrugsAvisen. Selv de regionale aviser Landbrug Øst, Landbrug Syd, Landbrug Nord og Landbrug Fyn, der faktisk trykkes i dobbelt så mange eksemplarer, læses af færre. LÆSERTAL FOR ALLE LANDMÆND I DANMARK WEEKEND S- Læsertal blandt fuldtidslandmænd Fuldtidslandmænd uanset om de er planteavlere med over 100 hektar, svineeller mælkeproducenter, læser klart mere i LandbrugsAvisen end deres kolleger med mindre bedrifter. LandbrugsAvisen når over 85 procent af alle tre faggrupper hver uge. Maskinbladet og Effektivt Landbrugs weekendudgave læses af mellem 65 og 80 procent af de profesionelle. De lokale aviser appellerer ikke specielt til de profesionelle. Her er læsertallene blandt store og små nogenlunde de samme. LANDMÆND MED MALKEKØER EFFEKTIV WEEKEND WEEKEND LØRDAG LANDMÆND MED SVINEPRODUKTION S- LANDMÆND MED OVER 100 HA. S- S-

4 Hvad læser beslutningstagerne? Aspecto har også spurgt landmændene om deres investeringsforventninger. Med de generelt største læsertal er LandbrugsAvisen også det største medie hos de landmænd, der vil investere. Selv blandt maskinkøberne har LandbrugsAvisen flere læsere end Maskinbladet. Med et lavere oplag rammer Effektivt Landbrug kun en mindre del af det købelystne publikum.. WEEKEND Vil investere i maskiner til marken Vil investere i byggeri S- Vil investere i staldinventar Vil investere i jordkøb Hvilken avis holder landmændene mest af? Som annoncør er det vigtigt at vælge et medie, læserne læser og sætter pris på. LandbrugsAvisen eller Landsbladet og Landbrugsmagasinet, som forgængerne hed er det ældste medie i landbruget. Og det blad, læserne nødigst vil undvære. Mere end hver anden nævner LandbrugsAvisen som det blad, de nødigst vil undvære. LØRDAG S-

5 Fagmagasiner hvis du vil ramme helt tæt For annoncører med et meget specifikt produkt, der kun er relevant for en meget præcis målgruppe, kan det ofte være både billigere og mere effektivt at bruge et fagmagasin. Men også fagmagasinerne har meget forskellige læsertal. Bovilogisk når godt, mens Kvæg læses af næsten Hver fjerde svineproducent læser Hyologisk og mere en halvdelen Magasinet Svin Markmagasinerne har knap så stor en udbredelse. Blandt samtlige landmænd er Mark over dobbelt så stor som Agrologisk. Blandt de lidt større markbrugere over 100 hektar læser Mark og lidt over 25% Agrologisk. MARK AGROLOGISK MÆLKEPRODUCENTER SVINEPRODUCENTER KVÆG SVIN ALLE LANDMÆND OG LANDMÆND MED OVER 100 HA. ALLE BOVILOGISK HYOLOGISK OVER 100 HA

6 Landmænd er flittige på internettet Landmænd, både fuldtids og deltids, er flittige brugere af internettet. Det bruges i bedriften, og det er her, en voksende gruppe også holder sig opdateret på dagens nyheder. Næsten hver anden landmand er således mindst en gang om ugen på besøg på landbrugsavisen.dk. Og for fuldtidslandmænd er andelen endnu større her er det næste hver tredje, der stiller ind på landbrugsavisen.dk i ugens løb, de fleste endda flere gange i løbet af ugen. BESØG MIN. 1 GANG OM UGEN - ALLE LANDMÆND landbrugsavisen.dk landmand.dk landbrugnet.dk maskinbladet.dk 80 BESØG % MIN. 1 GANG OM UGEN - FULDTIDSLANDMÆND landbrugsavisen.dk landmand.dk landbrugnet.dk maskinbladet.dk

7 Kan man stole på tallene? Alle de gengivne tal i denne analyse er uddrag af en omfattende analyse, gennemført af Aspecto. Aspecto har spurgt et bredt udsnit af danske landmænd, og i alt 1355 har svaret. Det er et stort antal, der garanterer en høj sikkerhed i besvarelserne. Aspecto gennemfører især analyser, bestilt af industrien, der stiller meget store krav til troværdighed. Bag selskabet står Finn Villemoes og Jesper Kromann-Larsen, der begge i mere end 20 år har arbejdet med markedsanalyser. Nærmere oplysninger

8 Charlotte Villum Jensen, Salgschef, Vest Telefon: Heidi Hollesen Ladefoged, Salgschef, Øst Telefon: LandbrugsAvisen Janni Abildskov Pedersen, Account Manager Telefon: Karina Reinhardt Sjøgaard Telefon: Belinda Pihl Blomsterberg, Account Manager Telefon: Fagmagasiner Jens Trans, Account Manager Telefon: LandbrugsMedierne Online Tom Lintrup, Account Manager Telefon: LandbrugsMedierne Vesterbrogade 6D, 2. sal 1620 København V. LandbrugsMedierne Agro Food Park Skejby Tlf