Danmark Markedsprofil 2018 VisitDenmark
Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/markeder Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 10 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 13 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 18 Overnatninger, omsætning og sæson www.visitdenmark.dk/analyse 25 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 29 Turister i Danmark VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2
Nøgletal og målgrupper
Nøgletal 25,7 mio. overnatninger i 2017 335.000 flere overnatninger end i 2016 +1,3% vækst i overnatninger ift. 2016 67,4 mia. kr. i turismeomsætning i 2016 82% af danskerne går på internettet via en smartphone Kyst- og naturturisme 20,6 mio. Overnatninger* 3,1 personer Rejsegruppe 4,1 nætter Opholdslængde 500 kr. Døgnforbrug** Storbyturisme 5,1 mio. Overnatninger* 2,5 personer Rejsegruppe 2,2 nætter Opholdslængde 1.420 kr. Døgnforbrug** Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016, Google consumerbarometer. * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen 2014. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 4
De danske målgrupper Par Kyst- og naturferie Par Vennepar Venner Bopæl Funktionelle behov En uges ferie eller en forlænget weekend Overskuelig/kort rejsetid Godt overnatningssted Fornuftige priser God service på overnatningssteder Danske overnatninger i Danmark 17% 20% 21% 25,7 mio. 30% 12% Familier med børn Top 3 Camping Hotel Feriehus Kyst- og naturferie Danmark Husstandsindkomst Høj Emotionelle behov Kvalitetstid, fx besøg hos venner/familie Venligt personale Afkobling i natur og ved hav Trygge rammer Miks af afslapning, aktiviteter og spise ude Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Danske kyst- og naturturister i Danmark Rejser med børn 45% Familie Top 3 Feriecenter Camping Feriecenter Lav Uddannelsesniveau Høj Lav Det gør Danmark unik Kort rejsetid og korte afstande Børnevenlig og oplevelsesrig Afslappet, trygt og hjemligt Gns. antal overnatninger 15-34 år 24% 56 år + 35% 35-55 år 41% 4,1 Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 5
Den digitale turist
Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder 90% 89% 90% 69% 86% 88% 85% 80% 82% 74% 92% 92% 92% 84% 45% 59% 47% 48% 50% 53% 90% 89% 90% 75% 78% 80% 79% 81% 13% 30% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Smartphone Pc Tablet Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2,3 2,8 3,2 3,1 3,6 3,7 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc 2012 2013 2014 2015 2016 2017 16% 48% 50% 57% 63% 71% Kilde: https://www.consumerbarometer.com VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 7
Ferierelaterede søgninger Søgevolumen på tværs af udvalgte ferierelaterede områder i 2017 (gennemsnit, per måned) Danskere søger typisk efter information om indkvartering i Danmark - især om hotel Indkvarteringstyper Søgetermer ifm. indkvartering i Danmark blev brugt oftere end søgetermer ifm. ferietyper og aktiviteter, når danskere søgte information om ferie i Danmark i 2017. Især hotelsøgetermer* er i højere grad brugt end søgetermer ifm. med andre indkvarteringstyper. Hotel Sommerhus Camping Feriecenter 28.480 158.900 154.440 179.370 Når danskere søger efter information om forskellige ferietyper i Danmark, så bruger de også søgetermer ifm. bil- eller kør- selvferie og mini- eller weekendferie. Søgetermer ifm. museer og udstillinger er meget populære, når blikket vendes mod, hvilke aktiviteter og attraktioner i Danmark danskere søger mest information om i Google. Bilferie Miniferie Kroophold Ferietyper 46.180 41.150 22.270 Aktiviteter og attraktioner Museer og udstillinger 119.630 Seværdigheder 27.990 Cykelferie 11.610 Badeland 16.700 Familieferie 8.780 Forlystelser 9.400 * Søgetermerne dækker forskellige variationer i ordsætning af søgninger, som fx hoteller, hotel København, Tivoli hotel, hotel i Århus m.m. Bondegårdsferie 5.850 Cykling og cykelruter 8.750 Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 6. august 2018. Filtre: Land: Danmark, Sprog: Dansk, Periode: Jan. - Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 8
Søgetermer Hotel København centrum er en hyppig søgeterm Danskere bruger en lang række søgetermer, når de leder efter information om hoteller i Danmark. Blandt de mest brugte søgetermer i 2017 kan nævnes: Hotel København centrum Hotellejlighed København Hotel Københavns lufthavn Kontorhotel København Billig hotel København med morgenmad Kilde for billedet: www.answerthepublic.com, tilgået d. 10. august 2018. Søgeterm: Hotel København. Kilde for søgevolumen: adwords.google.com, tilgået d. 10. august 2018. Filtre: Land: Danmark, Sprog: Dansk, Periode: Jan.-Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 9
Danmarksomtale og synlighed i medierne
Fyens Stiftstidende Aarhus Stiftstidende Horesta Stand BY Randers Amtsavis Dagbladet Holstebro- Lolland-Falster Folketidende Folkebladet Lemvig Jyllands- Posten Berlingske Danmark i de danske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet I 2017 genererede VisitDenmark omtale i 2.092 artikler i Danmark og nåede ud til godt 22 mio. læsere. Top 10 medier, 2017 Dækning fordelt på medietyper 77 61 59 57 56 49 45 44 40 39 Web 1.072, 51% Broadcast (tv/radio) 39, 2% Print 981, 47% N=2.092 Kilde: Retriever 2017. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 11
Web Regionale aviser Lokale aviser Nationale aviser Tv/radio Nyhedsagendaer Radio/tv Danmarksomtale i aviser Synlighed I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter 1.072 omtaler på web og i alt 927 omtaler omtaler i nationale. Regionale og lokale aviser. Dækning fordelt på medieaktiviteter, 2017 1.072 712 119 96 39 38 16 Kilde: Retriever 2017. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 12
Kendskab, inspiration og bookingadfærd
Kendskab til Danmark som feriemål Hvor godt eller dårligt kender du til hvert af de følgende lande som feriedestinationer? 60% 31% 6% 3% 91% 8% 8% 36% 37% 44 % 41% 34% 19% 16% 2% 11% 13% 5% 16% 32% 49 27% % 61% 33% 54% 37% 30% 45% 27% 12% 4% 15% 32% 49% 19% Danmark Norge Sverige Finland Holland Tyskland Irland Storbritannien 10% 34% 31% 25% Højt kendskab til Danmark som feriedestination Godt ni ud af ti danskere kender noget/meget til Danmark som feriedestination. Kendskabet til vores nabolande ligger også relativt højt. Danskerne har et noget lavere kendskab til Finland og Irland som feriedestinationer. Der er mindre geografiske forskelle på danskernes kendskab til Sverige som feriedestination. Danskere bosat i Hovedstaden har et lidt højere kendskab end danskere bosat i det øvrige Danmark. Der ses ingen geografiske forskelle i kendskabet til de øvrige lande som feriedestinationer. Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget Kilde: Dansk image- og potntialeanalytse, N= 1.797. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 14
Danmarks attraktivitet som feriemål Danskerne oplever Danmark som et attraktivt rejsemål Hovedparten af danskerne mener, at Danmark er et attraktivt land som feriedestination. Over halvdelen (55 pct.) tildeler således Danmark en score på fem eller seks, hvor seks er den højeste score, på spørgsmålet om Danmarks attraktivitet som feriedestination Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling af Danmark Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter ferien. Personlige anbefalinger spiller nemlig ofte en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser, at flertallet af de danske gæster er tilfredse, og at 76 % aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den danske befolkning Høj attraktivitet Mellem attraktivitet Lav attraktivitet Ved ikke 32% 12% 1% 55% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2018. Tyskland, N= 2.032. Var på ferie i Danmark i 2017: N= 116. Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på VisitDenmark, skala fra 1-7, 2018 hvor 7 / er Gengivelse meget attraktiv. af rapporten Høj attraktivitet: eller dele 6 heraf eller 7 tilladt på skalaen. med kildeangivelse 15 Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3.
Danskere på kystferie i Danmark Godt overnatningssted er et vigtigt parameter De vigtigste parametre for danskernes valg af Danmark som feriemål er godt overnatningssted, trygt rejsemål og fornuftigt prisniveau Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Danskerne oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Hjemmesider for overnatningssteder tilskrives også en rolle. Tidligere erfaringer med Danmark Personlige anbefalinger 56% 69% Hjemmeside for overnatningssted 45% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad 92% 84% 83% 80% 79% 79% 73% 72% 72% 71% 63% Hjemmeside for destinationer Kort/rutekort Sociale medier 18% 18% 27% VisitDenmarks hjemmeside 15% Online bookingportaler 15% Rejseartikler 11% Hjemmesider med brugeranmeldelser 11% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=2.525 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 16
Danskere på storbyferie i Danmark Godt overnatningssted prioriteres højt Et godt overnatningssted er afgørende for danskere, når de vælger en storbyferie i Danmark. Også den lokale atmosfære, bylivet og lokale seværdigheder er vigtige. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Danskere på storbyferie oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Tidligere erfaringer med Danmark 49% Personlige anbefalinger 38% Hjemmeside for overnatningssted 29% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad 73% 62% 62% 62% 60% 59% 56% 56% 55% 53% Online bookingportaler Hjemmesider for destinaitoner Sociale medier Kort/rutekort 23% 21% 18% 16% Hjemmesider med brugeranmeldelser 12% VisitDenmarks hjemmeside 12% Tv-programmer, -serier og film 10% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=524 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 17
Overnatninger, omsætning og sæson
Destinationsmonitoren: Overnatninger i Danmark Danske overnatninger på 22 udvalgte danske destinationer* Overnatninger 2017 Udvikling ift. 2016 Udvalgte destinationer med størst absolut fremgang i danske overnatninger i 2017 Udvikling ift. 2016, Top 10 VisitCopenhagen** 3.315.000-1,2% Destination Fyn Klyngen 2.509.000 +0,1% Destination Sydvestjylland 2.124.000 +6,7% Destination Sønderjylland 1.753.000 +1,6% Legoland Billund Resort 1.560.000-5,3% Toppen af Danmark 1.453.000-0,6% Visit Jammerbugten +11.000 Danske overnatninger i Danmark +335.000 +1,3% Enjoy Limfjorden 1.291.000 +6,8% Visit Djursland 1.074.000 +2,2% Business Lolland-Falster 1.011.000 +4,3% Business Lolland-Falster 1.011.000 +4,3% Destination Lillebælt 945.000-9,9% Visit Nordsjælland 984.000 0 Destination Bornholm 863.000 +1,3% Enjoy Limfjorden +82.000 Visit Aalborg +29.000 Visit Silkeborg +15.000 Destination Djursland +23.000 Visit Aarhus +65.000 Visit Aarhus 844.000 +8,3% Visit Jammerbugten 826.000 +1,3% VisitSydsjælland-Møn 759.000-1,8% Hvide Sande 597.000-2,3% VisitAalborg 594.000 +5,0% VisitVestsjælland 505.000 +1,0% Visit Silkeborg 474.000 +3,2% Fjordlandet 399.000-3,7% Kystlandet 350.000-1,4% Visit Odsherred 309.000-4,2% Destination Sydvestjylland +133.000 Destination Sønderjylland +29.000 Business Lolland-Falster +41.000 Destination Bornholm +11.000 Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. *De udvalgte destinationer stammer fra VisitDenmarks Destinationsmonitor. Læs mere her: https://www.visitdenmark.dk/da/danmark/destinationsmonitor. **VisitCopenhagen er defineret som København og de 20 omegnskommunerne (landsdel 1 og 2) 19
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018* 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Mio. 1.000 Udvikling i overnatninger og udlejede feriehusuger Danske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Udlejede feriehusuger til danske turister i Danmark Antal og udvikling ift. året før 6% 5% 12% 24,0 Gns. årlig vækst +1,0% (2008-2017) 3,5% 3,8% 1,3% 1-3% 10% 130 Gns. årlig vækst +2,7% 8% 10% 8% 23,5 1,5% 3,9% 5% 0% 120 10% 6% 4% 23,0 22,5 22,0-5,6% -0,2% 2,4% -0,6% 0,6% -5% -10% -15% -20% 110-3% -6% -2% 1% 4% 0% 2% 0% -2% -4% -6% 21,5-25% 100-8% Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i 2018 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 20
Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Danske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i danske overnatninger i Danmark 150 140 Hoteller; 138 2% 4% 19% 34% 130 120 110 Feriehuse; 130 Vandrerhjem*; 113 100 Feriecentre; 99 31% 10% 90 80 70 Camping; 86 Lystbådehavn e; 78 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Feriehuse Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 21
I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Danskerne foretager lidt flere overnatninger i skuldersæsonen Danskerne er generelt glade for den danske skuldersæson. I alt blev 49% af danskernes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i skuldersæsonen. I 2008 lå den tilsvarende andel på 47%. Danske overnatninger i Danmark fordelt på måneder 6.000.000 600.000 5.000.000 500.000 At overnatningsmønsteret har ændret sig blandt tyskere i Danmark bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de danske overnatninger er mindre spredt over året i 2017 end tilfældet var i 2008. Det er især danskernes overnatninger i kystdanmark, som er sæsonbetonede, mens storbyovernatningerne er mere ligeligt fordelt over året. 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 400.000 300.000 200.000 100.000 De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. 0 Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec. 2008 2017 2017: Kyst* 2017: Storby 0 Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,11 De fire storbyer 0,29 0,32 Danmark Danmark (2017) (2008) 0,33 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson 2008 2017 Høj 38% 39% Skulder 47% 49% Vinter 15% 16% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. VisitDenmark, Højsæson: juli-august, 2018 / skuldersæson: Gengivelse af marts-juni rapporten og eller september dele heraf oktober, tilladt lavsæson: med kildeangivelse januar februar og november - december. 22
Overnatninger i Europa Danske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling Fra 2016 til 2017 Danmark 25.696 +1% Europa 30.159 +3% Øvrige udland 11.709 +5% I alt 67.825 +3% Spanien 5.217 17% +11% Frankrig 4.306 14% +4% Italien 3.693 12% +2% Storbritannien 3.324 11% -10% Tyskland 3.285 11% -1% Østrig 1.576 5% +2% Grækenland 1.567 5% +27% Sverige 1.153 4% +1% Kroatien 815 3% +16% Norge 731 2% -12% Tyrkiet 718 2% -24% Portugal 520 2% +12% Malta 416 1% +22% Irland 369 1% +7% Holland 351 1% +16% Tjekkiet 301 1% +1% Polen 227 1% +2 Ungarn 214 1% +1% Cypern 186 1% +18% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 23
Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling 2015-2016 I alt 108.109 +5,6% Danmark 67.449 +5,6% Udland 40.660 +5,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Tyskland 11.678 +11,9% 29% Sverige 6.479 +1,8% 16% Norge 6.111 1,0% 15% Storbritannien 2.311 +8,1% 6% USA 1.930 +5,3% 5% Holland 1.233 +11,3% 3% Italien 981 +13,9% 2% Frankrig 829 +9,0% 2% Spanien 618 +17,3% 2% Schweiz 589 +1,5% 1% Belgien og Luxembourg 432 +14,8% 1% Kina 430 +11,1% 1% Polen 363 +11,1% 1% Finland 325 +1,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig 171 +6,3% 0,4% Australien 168 +5,7% 0,4% Japan 157 +7,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland 90 +16,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland 53 +14,3% 0,1% Øvrige lande 4.935 4,6% 12% Danmark Besøg m. betalt overnatning Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling 2015-2016 Andel Hotel ferie 6.827 +4,9% 25% Hotel forretning 9.954 +5,6% 37% Feriecenter 1.047 +6,5% 4% Camping 3.086-2,4% 11% Vandrerhjem 728 +3,7% 3% Lejet feriehus 4.096 +13,1% 15% Lystbåd 344 +7,6% 1% Andre* 818 +0,5% 3% I alt 26.901 +5,4% 40% Besøg u. betalt overnatning I alt 40.549 +5,7% 60% Note: Besøg u. betalt overnatning indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2015 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 24
Markedsforventninger
Prognose 2018 VisitDenmark forventer vækst i danske turisters overnatninger i 2018 på 1-3 procent Efter flere års vedvarende økonomisk vækst befinder Danmark sig nu i en højkonjunktur. Beskæftigelsen ligger på et højt niveau, ledigheden er lav, og reallønninger samt indkomster er stigende. Opsvinget forventes at fortsætte i 2018, hvilket vil understøtte danskernes økonomiske muligheder for at rejse. De danske overnatninger i Danmark er gået frem fem år i træk med en årlig vækst på 2,6 pct. i gennemsnit. VisitDenmark forventer vækst i danskernes rejser både til udlandet og i Danmark i 2018. Danskernes overnatninger i eget land forventes at stige med 1-3 pct. Fremgangen ventes især at kunne tilskrives flere gæster i feriehusene og på hotellerne. Forventninger til 2018: Overnatninger +1-3% BNP +1,9% Privatforbrug +2,1% Ledighed 4,4% Helle Damkjær, Analysechef: Danmark er en af danskernes foretrukne destinationer. Danskerne elsker at holde ferie i Danmark, som anses for det mest attraktive feriemål i Nordeuropa. I danskernes optik har Danmark de smukkeste strande i Nordeuropa og er det land, som flest forbinder med attraktive børneoplevelser. Det spiller en stor rolle for danskernes begejstring for Danmark, at det er nemt at holde ferie herhjemme. Det er typisk også billigere, når en familie tæller flere børn. Samtidig spiller de gode overnatningssteder og de trygge rammer en vigtig rolle. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik * En positiv værdi betyder, at det bliver billigere at være indisk turist VisitDenmark, i Danmark 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 26
Ferieplaner i 2018 Tyskland er i toppen over danskernes forventede udenlandske feriemål Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2018? Top 10 Danskernes forventede feriemål minder i store træk om deres tidligere ferieadfærd. 34% forventer at holde ferie i Danmark de næste 12 måneder. Det svarer til 1,98 mio. danske turister. Danmark forventes hermed at blive det mest populære feriemål i 2018. Det er særligt i Nord- og Vestjylland, at danskerne forventer at holde ferie. Danmark Tyskland Spanien Italien 11% 15% 16% 34% Andre attraktive feriedestinationer blandt danskerne i de kommende 12 måneder er Tyskland, Spanien og Italien. Rejseforventningerne til disse destinationer ligger på niveau med sidste år. Sverige Grækenland og øer 9% 9% Frakrig 8% Storbritannien 7% Norge 6% USA 5% Kilde: VisitDenmark, Dansk image- og potentialeanalyse i Danmark 2018. N= 1.797. En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. Nordvesttyskland dækker: Schlesvig-Holsten, Nordheim-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 27
Danmarks potentiale på forretningsområder 39% af den danske befolkning vil på kystog naturferie uden børn Af dem overvejer: 36% Danmark 31% af den danske befolkning vil på kystog naturferie med børn Af dem overvejer: 43% Danmark 29% af den danske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 23% København Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland 2018. N= 2.148 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 28
Turister i Danmark
Kyst- og naturturister og storbyturister Rejsemotiver Aktiviteter Den danske kyst- og naturturist Godt overnatningssted, trygt rejsemål, fornuftigt prisniveau Afslapning på overnatningsstedet, gåture, spise på restaurant/café Den danske storbyturist Transport Ankommer i bil Ankommer i bil Godt overnatningssted, lokal atmosfære/stemning, byliv Spise på restaurant/café, være i bymiljøer, afslapning på overnatningssted Rejsegruppe 3,1 personer. 45% rejser med børn 2,5 personer. 32% rejser med børn Overnatningsform Camping, feriehus, feriecenter Hotel Opholdslængde 4,1 overnatninger, 2,2 overnatninger Døgnforbrug* 500 kr. 1.420 kr. Erfaring 99% har før været på ferie i Danmark 99% har før været på ferie i Danmark Anbefaling 79% vil aktivt anbefale Danmark 65% vil aktivt anbefale Danmark Kilder: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse 2017. * Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen 2014. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 30
Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i danske overnatninger på forretningsområder Danske overnatninger på forretningsområder (1.000) 140 De fire storbyer** 143 2016 2017 Udv. Kystdanmark* 20.293 20.559 +1,3% 120 De fire storbyer** 5.069 5.137 +1,3% 100 80 Kystdanmark* 103 60 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 31
Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Danmark 20.559.000 51% Udlandet 19.024.000 49% Andel af udenlandske overnatninger Tyskland 14.389.000 35% 72% Norge 1.738.000 4% 9% Sverige 1.149.000 3% 6% Holland 1.088.000 3% 5% Storbritannien 166.000 0% 1% Kina 68.000 0% 0% USA 61.000 0% 0% Frankrig 55.000 0% 0% Italien 51.000 0% 0% Indien 9.000 0% 0% Udlandet i øvrigt 1.233.000 3% 6% I alt 40.565.000 100% 100% 120 100 80 60 Udvikling i danske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Feriehus; 129 Hotel; 128 Vandrerhjem; 118 Feriecenter; 99 Camping; 86 Lystbådehavne; 82 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer VisitDenmark, der databrud. 2018 Der / kan Gengivelse ikke sammenlignes af rapporten med eller tal fra dele før heraf 2014. tilladt Indeks med er her: kildeangivelse 2014=100. 32
Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger (1.000) Overnatninger Andel af total Danmark 5.137.000 44% Andel af udenlandske overnatninger Udlandet 6.672.000 56% 100% Storbritannien 726.000 6% 11% Sverige 679.000 6% 11% USA 647.000 6% 10% Tyskland 777.000 6% 10% Norge 672.000 6% 10% Italien 293.000 3% 5% Holland 226.000 2% 3% Frankrig 210.000 2% 3% Kina 161.000 1% 3% Indien 71.000 1% 1% Udlandet i øvrigt 2.209.000 19% 33% I alt 11.809.000 100% 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark 3.356 844 594 384 Udlandet 5.817 362 375 118 Storbritannien 671 31 10 14 Norge 478 53 132 9 Tyskland 550 82 131 14 Sverige 610 28 26 14 USA 629 11 5 3 Italien 272 13 3 5 Holland 177 26 16 8 Frankrig 197 8 2 3 Kina 147 6 2 7 Indien 66 4 0,7 0,2 Udlandet i øvrigt 2.209 100 46 42 I alt 9.132 1.206 969 502 180 160 140 120 100 Udvikling i danske overnatninger Aarhus; 159 København; 147 Odense; 136 Aalborg; 113 80 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 33
Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse