Bilag 2.2 Transskribering

Bilag 2.2 Transskribering Fokusgruppeinterview Respondenterne: Mona Kronborg Sørensen 5 Charlotte Dam Krogsgaard Tilde Maul Bilberg Linda Thomsen Aanum Kathrine Jensen Camilla Mejdal 10 Moderator: Anne Pedersen Observatør: Josephine Manthai 15 20 Moderator: Jeg kommer lige med en kort introduktion, og vi er kommunikationsstuderende, der er i gang med at skrive vores bacheloropgave, som omhandler lidt økologisk babytøj. Det er så derfor vi gerne vil lave det her fokusgruppeinterview, det er ligesom for, at få en indsigt i deres holdninger og indkøbsvaner og hvad i ligger vægt på. Det som vi egentlig gerne vil starte med, nu kender i selvfølgelig godt hinanden, men en kort introduktion af alle jer, navn, alder og måske hvad i laver af uddannelse, og så jeres barns navn, så vi også lige har det. Skal vi starte nede ved dig. Camilla: Jeg hedder Camilla og jeg er 23 år og jeg er uddannet sygeplejerske. Og det her er Bjørk. Tilde: Jeg hedder Tilde og jeg er 24 år og jeg er uddannet folkeskolelære og det her er Lærke. Observatør: Har du en alder på hende også 25 Tilde: Hun bliver seks måneder om en uge. Camilla: Og Bjørk, hun er 3,5 måned Side 34 af 159

Charlotte: Jeg hedder Charlotte og jeg er 27 år og jeg har Alberte, som er et år. Jeg arbejder i en bank, som bankrådgiver. 30 Mona: Jeg hedder Mona og er 27 år og har min datter Freja på et halvt år og en søn på 3 år, ej snart 3, 3 den første i sjette. Jeg arbejder i en bank, som bankassistent. Katrine: Jeg hedder Kathrine Jensen og jeg arbejder i et firma, der hedder BigBullies, og jeg har Clara på ti måneder og en mere på 3 år. Linda: Jeg hedder Linda og er 27. Jeg er ejendomsmægler og så har jeg Anton på 6 måneder. 35 Moderator: Det første vi gerne vil snakke lidt om, er hvor I generelt sådan køber jeres babytøj. Er det mest på nettet eller er det mest i fysiske butikker, I handler jeres babytøj. Mona: Jeg køber kun i butikker Tilde: (Afbryder) Jeg handler kun på nettet Linda: Det gør jeg også Camilla: Jeg handler også hovedsagligt på nettet 40 Moderator: Hvordan kan det være, I handler mest på nettet Tilde: Fordi det er billigst Camilla: Jeg synes det er dejligt overskueligt, så kan man dele det op i farver, størrelser, pige og drengetøj. Tilde: (Afbryder) og siger ja 45 Camilla: Og så kommer det forskellige tøj frem og man kan vælge det, man synes er pænt og så skal man ikke til at til ud og rode i alle ting Charlotte: Jeg er ikke så meget for at handle på nettet, for man kan ikke mærke tøjet og så tænker jeg, hvis det er den forkerte størrelse, det er noget bøvl. Så jeg handler egentlig mest i butikker eller til lagersalg også. Side 35 af 159

50 Mona: Det er det samme, også lagersalg her. Og så har jeg ikke tiden til at sidde på nettet og kigge rundt i alle de der sider og finde de gode tilbud. Det gider jeg simpelthen ikke. Jeg går bare ind i Name It og H&M og river ned fra hylderne, engang hver tredje måned og det er det. Moderator: Når I handler babytøj, hvilke elementer lægger i så vægt på eller er vigtige for jer, er det mere prisen eller kvaliteten. 55 Linda: Kvalitet og design hænger meget sammen, vil jeg sige. Det er det jeg lægger vægt på Tilde: Jeg har meget med prisen. Jeg synes det er fedt, når man lige kan finde noget og spare nogle penge. Men også som Linda, kan jeg godt lide, når man kan købe noget pænt noget, der er billigere på nettet end man kan i butikken. Moderator: Så prisparameteret spiller en stor rolle 60 Tilde: Ja og looket i det. Mona: Jeg synes det er pris og kvalitet for mig i hvert fald. Det skal være noget ordentlig tøj, men det skal heller ikke være for dyrt. Har to unger og de slider det hele på ingen tid, så gider jeg ikke skulle ud og bruge vanvittig mange penge på det. Det kan jeg gøre, når de begynder at blive ældre og når de har tøjet længere tid. 65 Moderator: Ja de vokser hurtigt ud af det Mona: Ja det går for hurtig lige nu til at jeg gider bruge for mange penge på det 70 Charlotte: Jeg synes nemlig, at ved de der lagersalg, der er det de mærker de sælger for eksempel minymo, det er et mærke, det er rart dyrt, hvis man køber det ude i butikkerne, men til lagersalg er det meget billigere. Og det er for eksempel minymo butikkerne, som holder lagersalget. Mona: Det gamle Pippi Charlotte: Der kan jeg godt lide at købe tøj Moderator: Nu var du godt nok lidt inde på det tidligere, men hvilke forhandlere i oftest køber jeres babytøj hos. Side 36 af 159

75 Mona: Mit er hos Name It og H&M. Når jeg skal ud og købe udendørstøj, flyverdragter, så går jeg op og køber de der dyre mærker i Babysam og hos det, jeg bare ved er hammer godt. Og Sko, det er kun Ecco og Bundgaard. Der går jeg ikke på kompromis. Der er jeg fuldstændig ligeglad med hvad det koster, det skal bare være noget der er varmt. Moderator: Så Name It og H&M, din opfattelse af dem, er det mest prisparameteret. 80 Mona: Ja det synes jeg det er. H&M, det er mest bodystocking, som jeg køber derinde, altså noget de har indenunder. Men Name It, de kombinerer det, at det både er kvalitet, men også prisen er heller ikke vanvittig dyr. Det er til at komme efter med penge og så synes jeg, at det er pænt tøj. Moderator: Så du synes kvaliteten hos Name It er bedre end hos H&M. 85 Mona: Ja det synes jeg. De er mere med på moden der kontra H&M. De er jo nok også med på moden, men det er mere standard ting, som de altid kører med. Hos Name It føler man, at man er lidt mere med på moden. (De andre griner) Charlotte: At du selv er med på moden. 90 Mona: Eller at mine børn er. Moderator: Hvad med jer andre 95 100 Tilde: Jeg handler inde på noget der hedder Kidsworld, en hel del. Det er meget forskelligt. Jeg tror, jeg har sådan ti børnesider, som jeg ved, der er der og så ligger jeg en plan over hvad jeg skal bruge og så går jeg ind og kigger. Afhængig af om det er fragtfri, så køber jeg en masser der ellers finder jeg noget. Altså, jeg handler da også hos Name It, men det bliver på nettet. Jeg er lige modsat dig (Mona), jeg synes, det er 100 gange nemmere på nettet og lige bruge tiden der, fremfor at pakke hende ned (Lærke) og tage til Herning og jeg ved ikke lige hvad humør hun er i. Mona: Altså, jeg gør det også uden ungerne. Men så synes jeg også, at jeg kan gøre det på et kvarter og går ind og købe tøj til dem til tre måneder kontra hvis jeg sidder på nettet, så skal Side 37 af 159

jeg bladrer igennem den ene side efter den anden. Det tager bare for lang tid. Og så synes jeg, der er alt for meget som frister kontra en butik, der kan jeg overskue det. 105 Linda: Der er jeg fuldstændig modsat. Jeg kan godt lide nettet og der er så mange forskellige mærker og vælge imellem. Jeg kan godt lide, at udvalget er stort, så jeg kan kombinerer det lidt. Men ellers er det også lidt ligesom Tilde, jeg har også de der ti sider, som jeg besøger. Moderator: Er i så meget loyale overfor de sider Tilde: Det kommer an på hvad jeg finder Linda: Det er prisen på tøjet 110 Camila: Og så de der mails, hvor man kan se, nu er der 40 procent hos Smartkids. Det synes jeg er meget let og så se hvad der kommer af mails, dem har man jo selv været med til at vælge. Babysam og de der, det kan jeg godt blive lidt fristet af. Charlotte: Det kigger jeg faktisk også altid efter, om der kommer de der mails 115 120 Moderator: Nu tænkte jeg på, der er mange af de her kæder og hvad de står for og deres værdier. H&M har mere miljøvenligt tøj og Name It, hvor 20 procent af deres tøj er miljøvenligt og det kommer mere frem, virksomhedernes værdier. Er det noget som spiller en rolle for jer eller tænker i over det, de steder i handler jeres tøj, hvilke værdier de har. Charlotte: Jeg synes, da det er et plus. Hvis jeg stod med en ting, der kostede 20 kr. mere og den var miljøvenlig, ej måske 20 kr. så ville jeg købe den. Men det skulle ikke koste særlig meget mere, for at jeg hellere vil købe den ikke-miljøvenlige. Det ved jeg ikke, altså hvis jeg havde en meget sart barn, ville jeg måske gå mere op i det. Jeg er også selv bare vokset op i almindeligt tøj. Mona: Og blevet normal alligevel (Latter) Charlotte: Ja, nogenlunde normal (De andre griner) Side 38 af 159

125 130 Charlotte: Men jeg ved ikke. Vi snakkede om tidligere, at under graviditeten gik vi op i, at alt skulle bare være så neutralt og økologisk, men efter de er kommet ud, er det blevet lidt mere afslappende. Det er lidt mærkeligt Mona: Der har jeg det på samme måde, det eneste jeg går op i, er at hvis der er et øko-mærke på, så vasker jeg ikke nødvendigvis tøjet inden jeg putter dem i det. Men hvis der ikke er et øko-mærke på, så bliver alt vasket inden jeg putter det i dem. De andre: Siger ja og giver hende ret Moderator: Så du tænker over det Mona: Ja det gør jeg. Hvis det ikke er vasket, så tør jeg simpelthen ikke at putte dem i det. Det er ikke så meget om jeg køber det ene eller andet, det er mere hvad jeg gør bagefter med tøjet. 135 Moderator: vi har lidt spørgsmål omkring miljøvenlighed, bare generelt hvad jeres syn er på det og så økologi, hvad er det i forbinder med det, hvis i køber miljøvenligt. Charlotte: Hvis jeg køber noget, så er det på grund af barnet. Jeg er ikke så god til at være miljøvenligt. 140 Tilde: Altså hvis det er noget fedt design, så kunne jeg også godt finde på det, men det skulle være på grund af barnet. Charlotte: Det kan vi vel godt sige lidt mere til, hvad var det ellers du sagde Moderator: Nu tænkte jeg på. Lidt om kvaliteten, og om i har en opfattelse af, at kvaliteten også er bedre 145 Mona: Jeg tænker mere på de der skadelige stoffer i det der ikke er økologisk. Det er mere den vej rundt. Der er stor forskel på om det er, med hensyn til tøjet, tænker jeg mest på barnet. Men havde det nu været mad, så havde jeg tænkt, at det både var med hensyn til naturen, men også mit barn. Med mad, der er jeg væsentlig mere økologisk end jeg er, når det drejer sig om tøj. De andre: Siger ja og nikker med Side 39 af 159

150 155 Moderator: Det har vi også et spørgsmål med, hvilke produkter i køber mest af, der er økologiske Charlotte: Det er helt klart mad også ved mig. Der vil jeg gerne give lidt ekstra for noget økologisk frugt eksempelvis. Specielt frugt og grønt. Vi har også købt økologisk mælk i et par år, men så regnede vi ud hvor meget det faktisk kostede ekstra og så blev vi enige om, nu skulle vi ikke købe økologisk mælk mere. De andre: Griner 160 Mona: Der vil jeg sige, at 9 ud af 10 produkter hos os, ej det er måske at prale. 6 ud af 10 produkter er økologiske hos os. Også indenfor kosmetik og cremer og alt det der. Det vil jeg helst have er økologisk. Hvis det ikke skal være økologisk, skal der både være svane-mærke og alle de der Charlotte: (Afbryder) Ja der skal primær være svane-mærke, det er der også på det vi bruger. Mona: Men også gerne økologisk. Moderator: Vil I sådan sige, at I generelt køber miljøvenligt, når I er ude og købe babytøj. Nu siger flere af jer, at I ikke kun køber det. Men er det noget i gerne vil købe. 165 Mona: Det vil jeg gerne, men synes tit det er for dyrt Charlotte: Jeg synes ikke udvalget er så stort herovre i Vestjylland, det kan godt være, det er fordi jeg ikke ved det Camilla: Jeg skulle også til at sige, jeg tror ikke jeg ved, hvor jeg skal gå hen, altså jeg har miljøvenligt tøj derhjemme, men det er mest fordi jeg synes det var pænt 170 Charlotte: Altså, jeg ved, at H&M har det der økologisk bomuld eller hvad det hedder. Det er sådan set det eneste sted, jeg ved, de har økologisk tøj Moderator: Så det er måske noget mere information om det, noget kendskab til det, der mangler Charlotte: Ja netop noget mere kendskab Side 40 af 159

175 Linda: Ja igen udvalget har måske ikke været så stort, så igen har man valgt det, som man synes er smart Charlotte: Ja jeg synes ikke vi sådan har eller måske er det fordi jeg ikke så tit handler i de fysiske butikker, men jeg synes ikke, det sådan fremgår tydeligt at det er økologisk ligesom på mad. Der er der jo det røde stempel, det ved man ligesom. 180 Moderator: Ja det kommer vi også lidt ind på nu. Vi har nemlig taget nogle mærker med, for ligesom at se, om I kender til dem og hvilke I kender til. Vi har nemlig også lidt opfattelsen, at der er mange, som ikke helt ved, hvad de står for. Men vi har taget lidt forskellige med, som i lige kan kigge på. For eksempel Svanen, ved I hvad den står for. Mona: Ja det er naturen, den står for, hvor man mindsker de farlige stoffer osv. 185 Charlotte: Altså, det der, er det bedste mærke for mig. Det er det, jeg kender mest til og er mest loyal overfor. Hvis det har det der mærke, så tænker jeg, alt er godt, så kan jeg godt købe det Moderator: Så har vi nemlig et, der hedder EU-Blomsten, som er et mærke indenfor tekstil. Charlotte: Har godt set det før 190 Mona: Har jeg også Charlotte: Men ved ikke hvad det betyder Mona: Nej det ved jeg heller ikke 195 Moderator: Det er et miljømærke indenfor kun tøj, som skal signalere, at det er mindst muligt miljøbelastende også med tilsætningsstoffer og pesticider og alt det der. Så det er egentlig lidt det samme som Svanen. De er meget ens Moderator: Så har vi et, der hedder Oeko-Tex Mona: Den der kender jeg De andre: Siger ja og nikker med Mona: Hvis jeg ser den der, så vasker jeg ikke nødvendigvis tøjet inden Side 41 af 159

200 Moderator: Hvad tænker du så om det Mona: Jeg tænker, at det er økologi Charlotte: Jeg har også tøj, som har det der, men jeg ved egentlig ikke hvad det betyder Mona: Jeg har tænkt det som værende økologi og det var derfor jeg tænkte, at der var der ikke farlige stoffer i 205 Moderator: Det er faktisk også lidt misvisende, for det er ikke et mærke for økologi. Det er et sundhedsmærke Mona: Okay 210 Moderator: Men den stiller selvfølgelig også krav til forskellige stoffer og hvad der må være i det, så selvfølgelig er det også et godt mærke, men der er alligevel mange, som forveksler det med et økologi-mærke og det er det nemlig ikke. Det er et sundhedsmærke, og fordi der er sådan et mærke, betyder det ikke, at det er økologisk. Man undgår forskellige stoffer Charlotte: Det er der i hvert fald i en del af det tøj, man kan købe her i Vestjylland og det har Alberte også. Linda: Bilka har faktisk det der og der gik jeg faktisk også ud fra at det var økologisk 215 Moderator: Ja det er nemlig også meget misvisende, generelt tror man, at det er for økologi, men det er det faktisk ikke Charlotte: Der står da det der Oeko-Tex, det er da sådan lidt Moderator: Ja det gør der nemlig 220 225 Observatør: Kritikken har også været, at det hed Øko-Tex før. Nu hedder det så O-E-K-O. Kritikken var nemlig, at folk forbandt det med økologiske vare og det var jo meget misvisende i forhold til de regler, der faktisk dækkede det Moderator: Ja for der er faktisk ikke et dansk mærke indenfor økologi. Den eneste der er, er også den som jeg har taget med her. Den hedder GOTH mærke- Global Organic Textile Standard, hvor man kan vide sig 100 procent sikker på, at det er økologisk tøj. Det ved jeg ikke, om I har set før Side 42 af 159

Alle: Nej aldrig Moderator: Det er nemlig det eneste mærke, hvor man kan være 100 procent sikker på, at det er økologisk. Mona: Så køber vi nok ikke økologisk tøj alligevel 230 Moderator: Men i køber miljøvenligt tøj Observatør: Det er jo begrænset, hvor meget tøj der er økologisk, det er jo mere det der med, at det er miljøvenligt og hvile tilsætningsstoffer der er i. Moderator: Det er nemlig rigtigt 235 Mona: Svane-mærket, jeg vidste ikke, at det var meget tøj. Er der meget tøj, som er svanemærket. Er det ikke mest produkter? Moderator: Det er mest produkter. EU-Blomsten er egentlig mærket for Svanen. Blomsten er altid på tøjet. Så den minder meget om Svanen. Svanen er mere på kosmetik og de der produkter. Moderator: Men som i sagde, så var det mest Svanen i kendte til 240 Mona: Det og så astma og allergi mærket De andre: Ja og så det andet Moderator: Mener i OEKO-tex De andre: Ja 245 Tilde: Altså, den der astma eller Svanen, den er i hvert fald på de bleer nede fra Rema 1000, som hun (Lærke) bruger. Det er da udelukkende hvorfor jeg har købt dem, fordi de er godkendt Moderator: Så du har det alligevel i din bevidsthed, når du sådan køber 250 Tilde: Ja det har jeg, også hvad jeg sådan vasker tøjet med, skyllemiddel osv. Det gik jeg i hvert fald meget op i i starten. Der var det hele neutralt. Men så med tiden, der bliver man måske lidt mere large med nogle ting. Side 43 af 159

255 Mona: Det gør jeg ikke overfor sådan nogle ting, der er jeg mega hård. Men det er også fordi jeg på egen krop har prøvet det med børneeksem, som jeg døjer med. Hvis jeg bruger vaskemiddel med parfume i, så ved jeg bare, at det eksploderer. Altså, jeg ved bare, at selvom man måske tror, at det er skyllet og alt det der, så ved jeg bare på egen krop, at det ikke er ude af tøjet. Der vil jeg overhovedet ikke vaske noget, som der ikke er Svane-mærket. Moderator: Så det er ligesom for at være bevidst omkring med dit eget barn og at man kan skåne ved at (Bliver afbrudt) 260 Mona: Ja det ved jeg, at man kan, fordi man jo har prøvet det på egen krop. Så jeg ved at hvis jeg ikke gør det, så kommer der en reaktion og så ved jeg jo, at jeg udsætter barnet for en eller anden form for påvirkning. Pause 265 Moderator: Vi vil gerne høre lidt ind til om i overvejer miljøvenligt tøj, om det er med i jeres overvejelser, når I køber babytøj. Det har i så sagt, at det gør i nogen gange og det er mest på grund af barnets sundhed. Så tænkte vi på, om i egentlig er klar over fordelene ved miljøvenligt tøj. Om i alle sammen godt ved det. Charlotte: Grunden til, hvis jeg køber det, er at der ikke skal være nogen skadelige stoffer i det for barnet. Det er mest det jeg sådan tænker på. Jeg ved ikke, det er vel også godt for miljøet, men jeg må nok indrømme, at jeg glemmer at tænke på. 270 275 Mona: Igen det jeg sagde, det var i forbindelse med vaskepulver. Det er ikke så meget tøjet, der køber jeg ligeså meget, som der slet ikke har noget med økologi at gøre. Der tænker jeg så bare over, at jeg vil vaske det inden mit barn skal i det. Moderator: Som jeg også nævnte, så skriver jeg, at vi samarbejder med den her virksomhed eller tøjfirma, som sælger økologisk tøj eller babytøj, som er 100 procent økologisk, hvor voksen tøjet er mere miljøvenligt. Men jeg ved ikke, om I kender dem? De hedder The Earth Collection. Jeg ved ikke, om I har hørt om dem? De andre: Nej Camilla: Jeg tror, jeg har hørt om dem, men jeg ved ikke lige hvor jeg har hørt om dem Side 44 af 159

Moderator: Men det siger dig noget, navnet? Camilla: Ja 280 Moderator: Okay, for vi har nemlig lige taget deres logo med, om det siger jer noget? De andre: Nej Kathrine: Jeg har set den før. Men jeg kan ikke lige præcis huske hvordan og hvorledes. Moderator: Vi tænkte på, nu hedder de The Earth Collection, når I hører navnet om det siger jer noget? Om det giver jer en ide om, hvem de er og hvilke værdier de har? 285 Camilla: Overhovedet ikke De andre: Nej Charlotte: Det virker som om, de er meget (Afbrudt) 290 Tilde: Generelt med de der mærker, som der så er, om det så er økologi eller om det Svanen eller hvad det er. Så er det for meget for mig, at der nogle gange er en hel tekst om det. Det vil være helt vildt rart nogen gange, hvis det bare var præciseret tre, fire linjer omkring hvad de står for, for jeg tror, at det er det, jeg går lidt død i. og på et tidspunkt havde de det oppe i medierne også, at der var op til 12 mærker på nogle produkter. For man står som forbruger, og aner slet ikke hvad de er, så jeg mangler noget præcision. Helt klart. Charlotte: Det kunne være fedt, hvis man brugte det røde Ø ligesom.. 295 De andre: Ja og nikker Tilde: ja altså, det er for meget for mig at læse en hel A4 side om, hvad de står for. Det ved jeg godt man skal, lidt præcision har jeg i hvert fald brug for. 300 Moderator: Så vil vi også gerne lige høre som det sidste eller det andet sidste ind til jeres medievaner. Om i sådan generelt om i er meget online, når I læser og skal finde informationer om jeres børn er det meget online eller sådan mest trykte medier Charlotte: Jeg er meget online. De andre: Ja Side 45 af 159

Mona: Online hvis det absolut skal være, men ellers så undgår jeg det helst fordi jeg ikke har tid. Men sådan er det når man har fået to børn, så er der ikke tid til sådan noget 305 Katrine: Jeg synes det er tidsbesparende, og jeg har også to børn men det er jo forskellen. Mona: Der er overhovedet ikke tid til det i min verden. Tilde: Altså, det er jo på godt og ondt, fordi der er rigtig mange informationer inde på nettet. Nogle gange er der også for mange til at man kan finde ud af det. Men jeg bruger altså også nettet. 310 Charlotte: Hver gang når jeg er i tvivl om noget så går jeg derind. Ja og søger og så læser jeg det jeg kommer frem til og så sorterer, for der er rigtig meget af det man kommer frem til der er noget skrammel. Tilde: Ja det gør jeg også Andre: Ja 315 Moderator: Vi tænkte på er der noget sådan babymagasiner eller et eller andet? Tilde: Vores børn det har jeg abonnement på, men det får jeg i et blad Moderator: Så det får du i trykt form? Tilde: Ja Moderator: 320 Charlotte: Jeg synes også at hvis jeg skal undersøge noget for eksempel med cykelhjelme eller et eller andet så er det bladet Tænk. Moderator: Tænk Charlotte: Det synes jeg er meget, hvad kan man sige, det stoler jeg rigtig meget på det der står i det blad. 325 Camilla: Er det ikke også der hvor de har sat forskellige ting op i mod hinanden. Charlotte: Jo hvor de tester bleer og sådan. Side 46 af 159

Moderator: Så det er mest i magasiner og sådan noget. Nu tænker jeg sådan nogle, bruger i meget Facebook og sociale medier til sådan at. 330 335 340 345 350 Charlotte: Altså, jeg er jo med i den der mødre gruppe på Facebook hvor alle der har født i marts 2012 er velkomne. Der er rigtig mange medlemmer og der er der mange, der skriver noget ned hver dag. Hvis der er nogen der har købt noget dårligt tøj eller så kan de også godt finde på at skrive det op derinde. Nogen der skriver ej vidste i godt, at det her tøj, der står der at det er økologisk, men det er det rigtigt ikke. Der kan man finde meget god og dårlig viden. Moderator: Ja. Men det tror jeg også at I har besvaret, vi har skrevet hvilke medier i har mest tillid til, om det er trykte medier i bedst kan lide eller om det er online. Men det er meget forskelligt, kan jeg så forstå. Tilde: Det kommer meget an på hvad det er. For er det noget i forhold til hende her, så bruger jeg meget net sundhedsplejersken. Det er jeg blevet anbefalet for det er meget. Der sidder en sundhedsplejerske faktisk og besvarer. Jeg har nemlig også brugt det der med at søge på Google, ryger man bare rundt og man får bare så mange forskellige svar på det man søger og jeg bliver faktisk mere forvirret end det gavner. Det bruger jeg, men jeg bruger også Facebook. Vores mødre gruppe har en side hvor vi spørg hvad gør i med grød og sådan. Moderator: Ja. Nu tænker jeg hvis i forhold til babytøj, hvis i skulle føle jeg påvirket af medier. Er det generelt magasiner så eller hvis i ser nogle reklamer, tænker i over hvad i sådan bliver mest påvirket af? Eller er det sådan mere omgangskredsen, det der word to mouth, altså hvad i bliver anbefalet i mødre gruppen eller sådan nogle ting. Tilde: Altså, det gør vi med mødre gruppen. Snakker om tøj og så er det udsalg der og hvad kan uld kontra alt mulig andet. Så det gør vi. Men jeg bliver også, når jeg læser i det blad der, så kan jeg også godt nogle gange tænke okay det kunne godt være. Jeg har det også ligesom Mona med overtøj og med sko, der vil jeg heller ikke gå på kompromis. Der vil jeg bare have noget jeg ved kan holde hende varm og jeg ved der er god at gå i. Moderator: Så det er mere det her med basistøj som man godt kan gå lidt på kompromis med. Tilde: Ja, for mig er det i hvert fald Moderator: Okay Side 47 af 159

355 Charlotte: Skal vi prøve at sige lidt mere om det der. Nu fik vi ikke sagt ret meget om det mærke der. Moderator: Nå ja, men det var egentlig mere bare omkring at nu kalder de sig selv The Earth Collection og der tænkte jeg om det gav nogle associationer. Om i forbandt det med et eller andet selve navnet. 360 Charlotte: Det lyder som om at det er et meget stort firma, tænker jeg. Mona: Jeg tænker bare det er sikkert dyrt. Moderator: Vi har nogle prøver med, som i lige kan se bagefter. Men okay det er selvfølgelig også lidt svært at sige når man ikke kender dem. Charlotte: Det lyder meget miljørigtigt, når du bare lige sådan siger navnet. 365 Mona: Jeg tænker, at for at jeg ikke skal tænke. Nu tænker jeg at det er dyrt, men det er fordi, jeg mere bare tror at sådan nogle som Name it og H&M, det er sådan nogle små korte navne, der bare er meget. Ja men jeg ved ikke hvordan jeg skal forklare det. Jeg tænker bare at sådan noget der, det må være dyrt. Charlotte: De skal bare hedde TEC eller sådan noget så. 370 Mona: Ja ellers kidsclothes cheap Moderator: Okay. Vi har lige en sidste ting. Moderator: Det er hvor vi bare lige har taget lidt forskellige produkter med, som i lige kan se og sådan nogle ting. Først har vi taget to forskellige kjoler med. 375 Moderator: Der har vi bare lige taget fra H&M. Både en kjole som er økologisk og en som der ikke er. Bare lige sådan så i kan se. Observator: Det er den almindelige. Moderator: Det er den almindelige babykjole den her. Og så den her økologisk. Nu er det selvfølgelig svært. Side 48 af 159

380 Charlotte: Det glemte jeg faktisk at sige dengang, at hvad for noget tøj jeg køber kommer an på om det er behageligt. Det skal ligne at det er behageligt. Jeg rør ved og mærker det, er det behageligt at have på. For det er vigtigt for mig. Moderator: Det er det vi tænker. Det kan godt være, at det er svært lige at mærke, men om i eventuelt kan mærke en forskel på de her to. Og hvad i synes, der er af forskelle og om i kan mærke det. 385 Mona: Jeg synes tit, at det økologiske fra H&M er tyndere i forhold til. Moderator: Ja. Jeg kan lige se, at den her er økologisk. Observator: Den økologiske udgave er jo billigere end den almindelige udgave af de kjoler. Den økologiske koster 70 kroner og den almindelige koster 80 kroner. Charlotte: Det er mærkeligt. 390 Tilde: Det her må du hellere mærke. Jeg kan overhovedet ikke mærke. Mona: Jeg synes også, at den føles tyndere. Moderator: Den økologiske. Mona: Ja. Synes du ikke det? Charlotte: Jo det er nok rigtigt nok. Men synes faktisk, at den er mere blød sådan. 395 Moderator: Den ikke økologiske. Charlotte: At den stribede er mest blød. Ej det kan også godt være. Observator: Men hvad tænker i sådan i forhold til fordomme om prisen, at den økologiske udgave faktisk er den billigste. Charlotte: Det er jeg overrasket over. Så tænker jeg så vil jeg hellere købe den økologiske. 400 Mona: Ja det havde jeg nok også gjort, hvis det var billigere Observator: For den er nemlig 100 procent økologisk bomuld, den økologiske af dem. Camilla: Så ville jeg også købe økologisk. Side 49 af 159

Observator: Så I tænker måske mangel på informationer om at man faktisk ikke ved at det ikke er så dyrt som mange formoder. 405 Charlotte: Min fordom er, at det er meget dyrt. Mona: Og det som vi snakkede om, hvor skal vi lige finde det henne. Mona: Hvis jeg vidste, at jeg kunne gå ind i en butik hvor alt var økologisk og vidste at det var billigere, så gjorde jeg det. Så er der da ingen tvivl. 410 415 Observator: Ja. For jeg var nede og kigge i går i H&M og de sagde nemlig at den store kollektion, der kommer nu her er den miljøvenlige. Hvor det faktisk var T-shirts økologiske til 30 kroner og sådan noget. Og det koster alle de almindelige T-shirts også. Så prisniveauet er faktisk noget hen af det samme. Og hvis det var noget, man vidste om man så ville tænke mere over det. Moderator: Men det var også det, bare lige for at komme med et eksempel, som du også sagde i går, da du var inde og købe babytøj. Du rendte jo rundt derinde i flere timer nærmest, for at finde ud af hvad er økologisk og hvad er ikke økologisk, fordi det hele hænger sådan. Det er svært at finde ud af. De andre: Ja Tilde: Men er der ikke grønt på det der er økologisk. 420 Observator: Jo. Man skal gå efter de der grønne mærker Mona: Hvis der bare var sådan en helt afdeling, så det var nemt at overskue. Og vidste at priserne var det samme i den og den afdeling, så gik jeg da derind. Men ellers så tror jeg, at det meget hvis det hele hænger sammen, hvor det så er meget det man synes er pænt. Så man ikke skal stå og lede efter en kjole. 425 Moderator: Så har vi nemlig også et par andre Observator: Prøv at tage den fra Name It og den anden The Earth Collection. Moderator: Er det den her. Hvad var det den kostede? 129 og det er også økologi ikke Observator: Ja 100 procent Side 50 af 159

430 Moderator: Økologisk fra Name it, den koster 129. Hvor vi også har den her, det er så fra The Earth Collection en kjole. Den koster nemlig også 129 for sådan en kjole. Det gode ved The Earth Collection er jo, at de kan 100 procent garantere, at det er økologisk. Det skal de sende ind og godkende og have alle mulige mærkninger også. Så det er nemlig det de kan. Jeg ved ikke om i vil prøve at mærke her, om i synes, i kan mærke forskel på de her to. Charlotte: Men det er så begge to, der er økologiske 435 Observator: Tøjet inde fra Name It, har fået den der EU-blomst, det kan i se her. Og der står faktisk også på etiketten bare lige sådan tre linjer om, hvad det vil sige. Så det faktisk er lige til at gå til Charlotte: Lige de her to. Nu er det selvfølgelig ikke det samme stof, men der er den her mest blød. Men så tænker jeg, er det her en internet virksomhed. 440 445 Moderator: Nej The Earth Collection har haft 12 butikker omkring I Danmark, men det er mere I udkants Danmark at de har nu. En i Karrebæksminde. De har også haft en i Aarhus også, men den er så lukket nogen ned. Så de har egentlig kun to butikker lige nu, men de tænker også lidt på at prøve noget internethandel og sådan nogle ting. For ligesom at udvide deres koncept. Mona: Jeg vil så sige, at den virker da tykkere også i kvalitet, den der fra the Earth eller hvad det var kontra den anden. Charlotte: Jeg tror i hvert fald sådan med internet, der vinder de meget ved fri fragt Moderator: Hvis det er fri fragt? De andre: Ja 450 Mona: Ja ellers gider jeg ikke købe (Afbrudt) Charlotte: Det er træls at betale 40 kr. for at få tilsendt deres produkter, hvis de ikke har en butik altså, medmindre det er tilsvarende billigere De andre: Ja Side 51 af 159

455 Moderator: Men hvad tænker I om sådan en kjole til 129 kr. Altså, deres pris ligger på bukser og trøjer ligger sådan mellem 120 og 150 kr. Linda: Det er ikke urimeligt, altså, det koster så meget andet også. Men jeg tror så også, at det er vigtigt, at de kører nogle kampagner, det er i hvert fald nok det, der vil gøre det for mig at jeg vil gå ind og købe noget, at jeg kunne få det billigere. For det tøj jeg køber, der skal bare gerne være minimum 20 procent på det 460 Mona: Det vil jeg også sige. Selvom jeg går ind i Name It og jeg synes da, at deres priser er okay, så køber jeg helst noget, der er på tilbud derinde. Camilla: De vokser altså bare så hurtigt ud af det Mona: Det er nemlig det Camilla: Nogen gange har de det jo kun på 2 til 3 gange, når de er så små 465 De andre: Ja Camilla: Jeg tror også det bliver nemmere for mig, når hun bliver ældre. Nu med flyverdragter, det er også, når de bliver et år eller halvanden, så bliver det noget andet for mit vedkommende, så vil jeg godt give flere penge for det. Men lige nu, når hun at bruge det to gange og så er hun vokset ud af det igen. 470 475 480 Mona: Jeg vil sige, altså min søn, nu er han snart 3 år. Hans inde tøj, det er stadigvæk H&M og Name It, men jeg synes stadigvæk det går for hurtigt, og så ligger de og roder rundt og så er det slidt og det bliver vasket så tit, fordi de spilder. Vi andre kan godt have tøjet på 2-3 gange før vi vasker det, det kan de ikke i den alder, der er det stadigvæk det billige, men altså så til gengæld hans ude tøj, der kan vi nemt købe en flyverdragt til 1000 kr. Camilla / Linda: Der har jeg nok også den indstilling, at jeg tror at når man så køber det, altså nu køber jeg os meget på nettet og H&M. Men når man så køber noget, der er dyrere, så tror jeg også, at det nemmere kan tåle at blive vasket flere gange og nu når de leger på gulvet. For mig opvejer det lidt, at det så ikke bliver så slidt. Mona: Det tror jeg også, hvis man hængte alt på stativ, men nu er jeg sådan en, der putter alt i tørretumbleren. Der synes jeg, at det hurtigt falmer og der er det så, at jeg tænker jeg synes Side 52 af 159

ikke, jeg kan mærke forskel. Jeg har haft et par enkelte bodyer i småfolk, som jeg har fået foræret, som jeg aldrig selv havde købt, det er altså for dyrt. Men der synes jeg ikke, altså farvemæssigt, synes jeg, at de mistede lige hurtigt farve efter en tur i tørretumbleren. Så jeg synes ikke, der er så stor forskel, jeg synes bare, det er prisen. 485 490 495 Linda: Jeg tror også det kommer an på, hvad man vil med sit børnetøj. Hjemme ved os sælger vi det altid, så jeg kan godt lide, at han har nogle dyre mærker på, for jeg synes også, at kvaliteten er bedre i forhold til de andre mærker, vi sådan har prøvet. Men det ændrer heller ikke på, at det så er de mærker, vi har givet lidt ekstra for, jamen det er også de mærker, som vi så kan sælge igen. Og når jeg så kan få rimelig mange penge for det igen, så i sidste ende for mig, tjener jeg faktisk penge på at købe nogle ordentlige mærker og faktisk at give penge for det. Men igen, det er jo hvordan man har det, vil man ikke sælge det, så er der ingen fidus i det. For så skulle man også ville give noget mere for kvaliteten, Moderator: Nu tænkte vi på, nu når i lige har mærket nogle af de her produkter og set prisen, om i kunne forstille jer, også når jeres børn bliver ældre og hvis der kom flere informationer, om det er noget i vil tænke mere over i fremtiden i forhold til miljøvenligt tøj? Charlotte. Ja altså, hvis jeg kunne købe det det samme sted og prisen ikke var så meget dyrere, så vil jeg da gerne købe det. Jeg vil da hellere have det økologisk eller miljøvenligt tøj, men hvis jeg skal til at køre til Aarhus for at købe det, så vil jeg aldrig få det gjort. Det skal være der, hvor jeg er. 500 De andre: Ja Charlotte: Og prisen skal ikke være alt for meget dyrere Mona: Og for mit vedkommende skulle det være i en butik, hvor jeg kunne gå ind og mærke på det, så jeg kunne mærke, om det var tyndere i kvalitet end det andet. Jeg vil aldrig gå på nettet. Det vil jeg altså ikke 505 Charlotte: Der er man jo forskellig Observatør: Men sådan en firma, som The Earth Collection, vil i så anbefale dem at være tilgængelige sammen med andre mærker på nettet. Der er for eksempel mange af de der portaler, der kan man få rigtig mange forskellige mærker, er det sådan noget de skal gå efter? Side 53 af 159

Camilla: Det sådan noget jeg oftest gør 510 Tilde: Det gør jeg også Camilla: Trykker af, hvilken størrelse og det skal være til piger Tilde: Ja og hvilke farver Camilla: Ja forskellige ting og så tager jeg, hvad der kommer frem der Tilde: Det skal bare være rimelig overskueligt, hvad det er de står for 515 Charlotte: Ja Tilde: Så man rimelig hurtig får en fornemmelse af, okay det her Observatør: Så nogle konkrete oplysninger Tilde: Ja 520 Moderator: Det var egentlig det vi gerne vil spørge ind til, jeg ved ikke, om i har noget at tilføje? De andre: Nej Charlotte: Hvis i kunne sørge for, at det kom lidt mere synligt, kort og godt, hvad er det man skal gå efter, så det ikke er alle de der, som Tilde også sagde De andre: Ja 525 Charlotte: Så man havde et varetegn Observatør: Ligesom Ø-mærket på fødevarer De andre: Ja Charlotte: Så man vidste, at det ligesom var det, der godkendte det 530 Observatør: Er det noget i vil tænke over måske, hvis I vidste, at der var den her EU-Blomst, hvis den var på tingene. Tilde: Jeg tror, jeg ville tænke over det Side 54 af 159

De andre: Ja og nikker Charlotte: Også ligesom, at de her prissedler er grønne Mona: Hvis prisen er svarende til det andet, så ja, hvis det er dyrt, så nej 535 Observatør: Så meget generelt, så er parameteret pris, der er vigtigst og ellers kvalitet Linda: Jeg synes også, det er design Camilla: Ja det betyder også meget for mig Moderator: Så ikke kun det her basisdesign, men at der også kommer nogle farver 540 545 Tilde: Altså, jeg købte den her, hun har på indenunder, body og det var en jeg købte i H&M, og der var det der mærke på. Det var egentlig bare fordi, jeg havde bestemt mig for at ville have en uden, så at den var økologisk, er bare en bonus. Men det er ikke fordi jeg gik efter det. Linda: Der vil jeg sige, at nogle af de ting han har på indenunder for eksempel body, den vil jeg da helt vildt gerne have, at man kan se er økologisk. Så man ved, at det der er tættest på kroppen er af god kvalitet og nogle af de der basisvarer, hvis det også er sådan nogle ting de slår på, det er sådan noget, jeg vil gå efter. Charlotte: Men hvis de skulle, et sted som alle unge vordende mødre kigger hen, det er minmave. Er alle gradvide ikke derinde? De andre: Jo Mona: Jo det var jeg især 550 Charlotte: Og komme med i grupper, hvis man havde reklamer derinde, det tror jeg, vil være godt for dem. Eller et rabatkort eller sådan noget. Hvis man fik en eller anden kode, og så fik man noget rabat. Moderator. Det har været super fint, og det er virkelig dejligt vi lige måtte komme og stille jer nogle spørgsmål. Det er vi glade for. 555 Charlotte: Det måtte i da gerne Moderator: Mange tak for det Side 55 af 159

De andre: Det var så lidt 560 Mona: Hvis det er tøj, skal det gerne være samme priser, der vil jeg ikke give en merudgift, men hvis det er fødevarer, som skal ind i munden, så er jeg ligeglad med, at mælken koster 3 kr. ekstra Tilde: Jeg har det sådan med hende, at der skal kartofler og gulerødder være økologiske, men hvad jeg selv putter i munden, det er jeg lidt ligeglad med. 565 Charlotte: Men man kan jo sige, at tøj har det jo også på sig, altså de stoffer, der nu er i tøjet. Det kommer jo også ind på deres hud. Mona: Der bilder jeg mig, at det har jeg vasket af Charlotte: At når det er vasket en gang, så er de vasket af? 570 Mona: Ja det er det, jeg bilder mig ind, men det er selvfølgelig ikke sikkert det er rigtigt, men det er det jeg tænker, at hvis jeg vasker det et par gange, så er det væk. Maden som du putter ind i munden (Afbrudt) Charlotte: Ja den skal også igennem 575 Observatør: Kan det ikke også have noget at gøre med, at fødevarer, økologiske fødevarer har været et fokusområde i mange år og de er først senere hen, som i selv siger, hvis der var et Ø- mærke for tøj, så havde man måske noget at forholde sig til og gå efter, hvorimod det andet er så rodet. Mona: Hvis man vidste, hvad der skader kroppen, når man køber tøjet. For ved fødevarer er vi efterhånden godt klar over, at det skader kroppen, når man køber noget, der ikke er økologisk. Jeg er egentlig ikke rigtig klar over, hvad der skader kroppen, når vi snakker om tøjet. 580 Tilde: Jeg tænker lidt, at hvis jeg bruger lidt i ny og næ (Makeup), så får hun også et helt naturligt forhold eller det ved jeg ikke Side 56 af 159

Mona: Jeg køber også makeup, jeg køber bare kun mineralske produkter, som jeg ved ikke indeholder nogle skadelige stoffer på apoteket eller nettet. 585 Charlotte: Da jeg blev gradvid, der blev det indført, at alt skulle være så neutralt, skyllemiddel, vaskecreme til kroppen, alt skulle være neutralt. Det er egentlig hængt ved, selvom jeg synes det er lidt kedeligt. Mona: Jeg synes også, det er kedeligt aldrig at dufte af parfume 590 Charlotte: Det gør jeg faktisk heller ikke, men det er også fordi, når man er stoppet med det i et år. Og hvis man ammer, så må man jo heller ikke, det er lang tid, man ikke bruger noget. Jeg synes faktisk nu, at det er meget skrapt, hvis jeg får parfume på min hals. Tilde: Ej jeg skal have på, jeg fungerer slet ikke uden engang imellem at have noget på og være lidt sød ved mig selv. Mona: Jeg føler mig også mere ren ved lige at have lidt parfume på da, men altså nej Charlotte: Det er kun en roll-on jeg bruger til hverdag 595 Mona: Det gør jeg også, og så uden.. Charlotte: Nej der bruger jeg bare en almindelig Nivea 600 Side 57 af 159