Skoddrop med humor
Agenda - Præsentation af problem - Præsentation af løsning - Video - Kampagne - Observationer - Nudgingteorier - Problemopsummering
Problemformulering Hvordan kan vi ved hjælp af nudging mindske antallet af cigaretskodder, der smides på gaden ved busstoppestederne foran Hovedbanegården?
Skoddrop med humor
Skoddrop med humor
Skoddrop med humor
Rygeradfærd og -tankegang Cigaretskodder er ikke rigtig affald (Broken window) Tilgængeligt og bekvemt Vil gerne gøre det rigtige Byrummet er mindre helligt end naturen Vi kan ikke lide at blive belært
Betingelser for vores løsning Let tilgængeligt placering og tilgang Enkelt og præcist nudge Humor Ingen løftet pegefinger
Humoristisk skilt 1
Humoristisk skilt 2
Højthængende cigaretbeholdere Askebæger udlånt af:
Indhold Kampagnen Udlevering af lommeaskebægre ved busstoppesteder venligt og imødekommende Uddelerne skal venligt henvise til de nye askebægre Go-cards på caféer Visuelt udtryk i løsning og kampagne skal matche Hold Danmark rent
Video
Hvor
Resultatet af folks skodadfærd
Resultatet af folks skodadfærd
Observeret adfærd
Observationer uden nudge 32 % 0 % 68 %
Observationer med nudge 32 % 70 % 0 % 1 % 68 % 29 %
Nudgingteorier Following the herd: Følger andres handlinger Broken Window: Der er i forvejen andre skodder Status Quo Bias: En whatever -mentalitet Priming: Agere i grupper
Hvem? Problemopsummering Hvornår? Hvorfor? Hvor?
Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? Hvorfor? Hvor?
Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Hvor?
Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Den gode intention, tilgængeligt og bekvemt Hvor?
Problemopsummering Hvem? Rygere, der dagligt benytter sig af offentlig transport Hvornår? I ventesituation med mange indtryk Hvorfor? Den gode intention, tilgængeligt og bekvemt Hvor? Velkendt miljø
Go-cards