Musikundersøgelse 2010

Musikundersøgelse 2010 En analyse om danskernes musikforbrug udarbejdet af mediebureauet MEC Kontakt: Katja Moesgaard Katja.moesgaard@mecglobal.com Telefon 26721602

OM ANALYSEN Målgruppe Personer 12-70 år Metode CAWI (online interviews) Dataleverandør: M3 Research Antal interview 2.000 interviews gennemført i april 2010, vejet repræsentativt på køn, alder og geografi

Alle Personer 12-17

Hvor ofte lytter du til Alle personer Hvor ofte hører du? 8 7 Lytter mindst én gang om måneden 66% 6 4 41% 4 36% 3 3 31% 27% 2 2 pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via? 10 87% Hører musik via... mindst én gang om måneden 7 69% 61% 5 46% 2 3 28% 2 1 radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Alle personer Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop Nokia SonyEricsson TDC Iphone 3 Telia Telenor TV2 Cocio Ekstra Bladet Kvickly/Brugsen Arla Nescafé VW PostDanmark DONG Danske Bank Jyske Bank 6% 6% 7% 9% 9% 1 11% 1 1 1 1 1 1 2

Mærkevarer som knytter sig til Alle personer Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz Jyske Bank Danske Bank Nescafé PostDanmark Kvickly/Brugsen VW TDC Iphone DONG Nokia Arla TV2 SonyEricsson Telenor Telia 3 Cocio Ekstra Bladet 1% 6% 1 1 2

Afgrænset målgruppe Personer 12-17

Hvor ofte lytter du til Personer 12-17 Hvor ofte hører du? 10 Lytter mindst én gang om måneden 87% 8 7 6 6 49% 5 4 48% 4 31% 2 1 1 pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz

Hører musik via Personer 12-17 Hvor ofte hører du musik via? 10 7 76% Hører musik via... mindst én gang om måneden 89% 87% 76% 6 57% 5 4 3 2 radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop SonyEricsson Nokia Iphone TDC Telia 3 Telenor Cocio TV2 Arla Nescafé Kvickly/Brugsen Ekstra Bladet Danske Bank PostDanmark VW DONG Jyske Bank 8% 7% 7% 7% 6% 1 11% 1 1 1 16% 17% 18% 2 1 1 2 2 3

Mærkevarer som knytter sig til Personer 12-17 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz Jyske Bank Danske Bank Nescafé VW Kvickly/Brugsen Cocio 3 Iphone PostDanmark Telia TDC Telenor SonyEricsson Nokia TV2 DONG Arla Ekstra Bladet 7% 6% 1 1 2

Afgrænset målgruppe Personer 18-25

Hvor ofte lytter du til Personer 18-25 Hvor ofte hører du? Lytter mindst én gang om måneden 10 8 88% 81% 6 6 68% 59% 5 4 46% 4 2 2 2 pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz

Hører musik via Personer 18-25 Hvor ofte hører du musik via? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 9 8 8 7 57% 6 5 4 41% 2 27% radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Personer 18-25 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop SonyEricsson TDC Nokia Iphone TV2 Telia 3 Telenor Cocio Arla Kvickly/Brugsen Ekstra Bladet Nescafé DONG VW PostDanmark Jyske Bank Danske Bank 6% 6% 7% 7% 11% 11% 1 1 1 16% 16% 16% 18% 2 2 21% 1 1 2 2 3

Mærkevarer som knytter sig til Personer 18-25 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz Nescafé Danske Bank PostDanmark Jyske Bank TDC VW TV2 Iphone DONG Nokia SonyEricsson Telenor Arla Kvickly/Brugsen 3 Cocio Telia Ekstra Bladet 1% 6% 7% 7% 8% 1 1 2

Afgrænset målgruppe Personer 26-35

Hvor ofte lytter du til Personer 26-35 Hvor ofte hører du? 10 Lytter mindst én gang om måneden 8 8 78% 6 4 6 5 4 37% 46% 3 2 2 2 pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz 1 9

Hører musik via Personer 26-35 Hvor ofte hører du musik via? 10 87% Hører musik via... mindst én gang om måneden 7 6 7 5 5 4 3 3 2 19% radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Personer 26-35 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop Nokia TDC Iphone SonyEricsson 3 Telenor Telia TV2 Cocio VW Kvickly/Brugsen Ekstra Bladet Nescafé DONG Danske Bank Arla PostDanmark Jyske Bank 8% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 1 11% 16% 16% 2 21% 21% 2 2 1 1 2 2 3

Mærkevarer som knytter sig til Personer 26-35 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz Danske Bank Jyske Bank PostDanmark Nescafé Kvickly/Brugsen Iphone TDC VW Arla Nokia Telia SonyEricsson Telenor TV2 3 Ekstra Bladet DONG Cocio 7% 7% 1 1 1 1 2

Afgrænset målgruppe Personer 36-50

Hvor ofte lytter du til Personer 36-50 Hvor ofte hører du? 10 Lytter mindst én gang om måneden 8 79% 7 6 4 4 41% 36% 37% 38% 2 2 2 2 pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz

Hører musik via Personer 36-50 Hvor ofte hører du musik via? 10 89% Hører musik via... mindst én gang om måneden 7 7 57% 5 4 2 2 2 2 1 radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Personer 36-50 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop TDC Iphone SonyEricsson Nokia 3 Telenor Telia TV2 Cocio Kvickly/Brugsen Ekstra Bladet Arla Nescafé VW Danske Bank PostDanmark DONG Jyske Bank 8% 9% 9% 8% 8% 11% 11% 11% 1 1 1 2

Mærkevarer som knytter sig til Personer 36-50 Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz Jyske Bank Danske Bank Nescafé TDC PostDanmark Kvickly/Brugsen VW Iphone DONG Nokia Arla TV2 Telia SonyEricsson Telenor 3 Cocio Ekstra Bladet 1% 1% 7% 1 1 2

Afgrænset målgruppe Personer 50+

Hvor ofte lytter du til Personer 50+ Hvor ofte hører du? 10 Lytter mindst én gang om måneden 8 6 57% 5 47% 4 36% 2 2 1 21% 16% 18% 9% pop rock hård rock hip hop dance Indie heavy klassisk elekt. musik jazz

Hører musik via Personer 50+ Hvor ofte hører du musik via? 10 9 Hører musik via... mindst én gang om måneden 7 7 5 38% 2 19% 1 1 1 radio hi-fi pc youtube mp3 mobil streaming andre nettjenester

Mærkevarer som knytter sig til Personer 50+ Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Pop SonyEricsson Nokia TDC 3 Iphone Telia Telenor TV2 Kvickly/Brugsen Ekstra Bladet Cocio Nescafé Arla VW PostDanmark Danske Bank Jyske Bank DONG 1% 1% 1 1 2

Mærkevarer som knytter sig til Personer 50+ Hvilke typer musik synes du der knytter sig til hvilke mærkevarer? Jazz DONG Jyske Bank PostDanmark Danske Bank Kvickly/Brugsen VW Arla Iphone Nokia Nescafé SonyEricsson TV2 Telia TDC Telenor 3 Cocio Ekstra Bladet 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1 1 2

Sammenligning af målgrupper Alle personer

Sammenligning af målgrupper Hvor ofte lytter du til

Hvor ofte lytter du til Alle personer Hvor ofte hører du pop? Lytter mindst én gang om måneden 10 8 87% 88% 8 79% Middelværdi 79% 6 57% 4 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hvor ofte lytter du til Alle personer Hvor ofte hører du jazz? 10 Lytter mindst én gang om måneden 8 6 4 36% 2 1 2 2 2 Middelværdi 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Sammenligning af målgrupper Hvad hører du din musik via

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via radio? Hører musik via... mindst én gang om måneden 10 8 76% 8 87% 89% 9 Middelværdi 8 6 4 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via hi-fi? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 7 7 6 6 57% 6 Middelværdi 66% 4 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via pc? 10 89% Hører musik via... mindst én gang om måneden 9 8 7 Middelværdi 7 6 57% 4 38% 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via youtube? 10 8 87% Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 6 5 Middelværdi 57% 4 4 2 19% 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via mp3? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 6 57% 6 4 4 Middelværdi 41% 2 2 1 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via mobil? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 76% 6 4 4 3 Middelværdi 38% 2 2 1 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via streaming? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 6 4 2 4 41% 3 2 1 Middelværdi 3 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Hører musik via Alle personer Hvor ofte hører du musik via andre netværkstjenester? 10 Hører musik via... mindst én gang om måneden 8 6 4 3 27% 2 19% 1 Middelværdi 2 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+

Sammenligning af målgrupper Hvor mange timer bruger du på at høre musik hver dag

Antal lyttetimer om dagen Alle personer Hvor mange timer om dagen lytter du til musik? 10 8 6 4 2 Antal timer jeg lytter til musik pr. dag 1 11% 1 16% 16% 7% 7% 1 8% 9% 7% 1 8% 1 16% 26% 2 18% 2 29% 21% 2 3 28% 28% 2 2 1 1 12-17 år 18-25 år 26-35 år 36-50 år 50 år+ <5 timer 4-5 timer 3-4 timer 2-3 timer 1-2 timer 0-1 timer