Google AdWords Advanced Novicell Præsenteret af Martin Skøtt 1
Dagens Agenda Quality Score & AdWords basic Struktur & keywords Enhanced kampagner Enheder, planlægning, geografi & mobil. Dynamiske annoncer Re-marketing Søgeord 10 tips 2
AdWords er mange ting Se hvem Google mener, du er: http://www.google.com/settings/ads 3
4
Hvad indgår i Quality Score? Historisk click through rate (CTR) for keywordet og annoncen Din kontohistorik, hvilket er den samlede CTR for annoncer og keywords Den historiske CTR for URL en i kampagnen Keyword relevans i forhold til annoncen i kampagnen Relevans imellem keyword og annonce i forhold til søgeterm Kontos performance i det geografiske område Nu endnu mere fokus på kvaliteten af din landing page Og alt det Google ikke fortæller os.. 5
Hvordan virker AdWords? Auktion ved hver søgning Pris og placering hænger ikke sammen AdRank udregnes konstant Har din annonce QS =< 5? Så skal du bekymre dig. 6
Sådan beregnes placering 7
Sådan udregnes din pris Tidligere var AdRank simpelt. Nu skal vi overveje: Hvor godt tror/ved Google din annonce virker? Derfor er CTR blevet endnu vigtigere. Undersidelinks tæller med som en del af dette 8
Opbygning af AdWords Struktur = WIN 9
Struktur på kampagner Opsæt kampagnerne i grupper med nummer Struktur kunne være: 1. brand, 2. søg, 3. display & 4. re-marketing Sikrer hurtigt overblik over kontoen Gør det nemt at lave relevante annoncer i de enkelte grupper 10
Struktur på AdWords 11
Struktur på AdWords 12
Enhanced Campaigns Det går hurtigt derude Kunderne bruger enheder og medier efter situation: - Surfer på mobilen i toget - Hiver tablet en frem foran tv et - Bruger pc en på arbejdet Annoncer skal målrettes enheder og kontekst Googles svar på udfordringen = Enhanced Campaigns Opsætte og optimere annoncer ud fra tid og sted på tværs af kampagner og enheder 13
Nye indstillinger Indstillinger på kampagneniveau giver fede muligheder, når annoncer segmenteres Geografisk område: Land Region By Annonceplanlægning: Dag Klokkeslet Enheder: Computer Mobil Tablet 14
Enheder Analyser annoncetrafik ud fra enheder data fra AdWords og Analytics Vurdér styrker og svagheder konverteringsrate, CTR, CPC, bouncerate m.v. Justér bud ud fra analyse 15
Annonceplanlægning Data segmenteret i dag og tidspunkt Justere bud ud fra tidsmæssig præstation (CPC, CTR, Konverteringer) 16
Geografisk område Justere bud efter, hvordan annoncer i bestemte områder præsterer 17
Annoncer på mobilen Opret annonceversioner til mobil kopier eksisterende annoncer Vælg foretrukken enhed Mobil Skriv tekst, målrettet til mobilen skræddersy til enheden Send kunderne hen til mobilsite/mobiltilpasset landingpage 18
Undersidelinks Tilpas links til mobilen Rediger uden at slette data Tilføj på kampagne- eller annonce gruppeniveau G+, telefonnummer, adresse, tilbud, seminarer alt er muligt i dette. 19
5 min. pause 20
Dynamiske annoncer Mulighed for at ramme de produkter, du ikke laver annoncer på Kompliceret at styre Kan ramme den virkelig lange hale af søgeord 21
Re-marketing Målrettet display eller tekstannoncer baseret på den besøgendes adfærd Lagt i kurv, men ikke gennemført ordre? Muligheder og faldgrupper 22
Re-marketing kom i gang Sæt målgrupper op med analytics > Ny sporingskode 23
Re-marketing målgrupper Visning af kurv Stadier af kurv Hvilke produkter/produktkategorier har de set Brugt lang tid på en bestemt side Trykket på læg I kurv knap Set tekniske data Besøgende fra bestemte kilder Gennemført et køb 24
Re-marketing budskab 8 bannerstørrelser + Tekst annoncer Design nemt redigerbare annoncer Find inspiration - http://www.moat.com/ Budskaber Ugens tilbud Købsargumenter Nye produkter Krydssalg eller opsalg Bruger involvering (Fx anmeldelse eller likes) 25
Keywords Brug rette form for Keywords! 26
Søgeord Negative søgeord Test, brugt, bortgives, gratis osv. Google keyword planner Übersuggest (http://ubersuggest.org/) Vis faktiske søgeord i AdWords & Analytics 27
Super Tool: Optimering af kampagner Mistet IS (budget) : Er dette den største årsag til mistede visninger, skal der justeres på budget ellers sorteres visninger fra. Det er nemmest at evaluere på de øvrige kolonner i skemaet, hvis denne står til 0% - derfor søg altid for at budgettet er stor nok. Mistet IS (rangering) : Er dette den primære årsag til mistede visninger, skal der arbejdes med CPC bud, landing page kvalitet og CTR. Eksakt Søgning IS: Ved difference mellem eksakt søgning og visningsandel. Hvis det ikke ser ud til, at du kan hæve din visningsandel ved at sætte alle søgeord som eksakte, kan det tyde på, at det er dit bud du skal ind og hæve. Kan du hæve din visningsandel ved at sætte dine søgeord til eksakt, skal du ind og arbejde med søgeordene ved at kigge på vis søgeudtryk. Og ikke bare ved at sætte søgeordene til at være eksakte. Eksempel Har du en høj CTR og en lav visningsandel kunne det tyde på, du skal ind og have udvidet din søgeordspulje. (Angulus) Høj visningsandel, lav CTR og lav mistet visning pga. rangering viser, at der skal arbejdes med annoncerne relevans og CTA igennem fx mere fokuserede annoncegrupper. 28
10 gode råd 1. Hav en Call-To-Action i annoncen. 2. Hav nok data fra kampagnen før du optimerer kampagnen. 3. Dit site bør være mobil klar, hvis du annoncerer mod dem. 4. Brug altid Rotér i kampagne indstillinger. 5. Brug {KeyWord:søgeord} hvor det giver mening i annoncen. 6. Husk assisterede konverteringer. 7. Track i AdWords & Analytics på alt! 8. Opsæt samlet budget, så mister du ikke klik og visninger. 9. Opsæt fornuftige re-marketing lister 10. Ingen annoncer uden sitelinks Test og mål på ALT, hvad du kan komme afsted med 29
Mange tak for opmærksomheden Spørgsmål og kommentarer er meget velkomne Martin Skøtt @martinskott - http://dk.linkedin.com/in/martinskott @novicelldk http://www.linkedin.com/company/novicell Tjek vores nyhedsbrev for nye seminarer, tips m.m. på www.novicell.dk 30