Introduktion til. Kent Nygaard Christensen, SEM Konsulent

Transkript

1 Introduktion til Kent Nygaard Christensen, SEM Konsulent

2 Anatomien på Googles søgenetværk 0-3 sponserede links 0-8 sponserede links Organiske links

3 Displayannoncering

4 Display formater

5 Displaykampagner Bedst til branding, men kan også konverterer Høj volumen - Mange målretningsmuligheder: Placeringer (hjemmesider) Keywords Emner Intereser og In-market segmenter Remarketing Demografi (køn / alder)

6

7 AdWords opbygning Kampagne Annoncegruppe Annoncegruppe Annonce Søgeord Landingsside

8 Kampagner Store områder af sitet fx produktkategorier Byg efter strukturen på hjemmesiden Vælg ud fra Ved forskellige forretningsben Altid eget navn i egen kampagne

9 Flere annoncegrupper hvorfor? Relevans Kvalitet Opret ekstra annoncegruppe selv om landingpage og emne er ens Hvis forskellige termer har høj volumen Annoncegruppe Kampagne Annoncegruppe Formål Målret annoncerne med søgeterm i tekst Fx sportstøj og idrætstøj Annonce Søgeord Landingpage

10 Annoncegrupper

11 Opgave Opbyg strukturen for din konto Hvilke kampagner skal du have? Hvilke annoncegrupper? Hvilke søgeord? Hvad er den bedste landingsside til søgeordet? Kampagne Annoncegruppe Annoncegruppe Annonce Søgeord Landingpage

12 Kvalitetsresultatet

13 AdWords auktionen Pris pr. klik er ikke givet på forhånd den bestemmes af deltagerne i auktionen Maks bud Pris der betales 8 kr. 6 kr. 6 kr. 4 kr. 4 kr. 2 kr. 2 kr. Mindstebud

14 Hvilken placering? Annonceplacering bestemmes ud fra bud og kvalitet Maks bud Quality score =Ad Rank Placering

15 Læs dine AdWordsdata Budget: Max. beløb der kan bruges pr dag i gennemsnit (30 dage) Klik: Antal gange dine annoncer er blevet klikket på Visninger: Antal gange dine annoncer er blevet set CTR: Click-through-rate er (klik / visninger X 100 = CTR i pct. (%) Maks. CPC: Dit højeste bud Gsn. CPC: Gennemsnitet af dit faktiske CPC. Det du reelt har betalt pr. klik i en given periode Pris: er dit samlede AdWords reklame omkostninger (for en given periode) Gsn. Pos: Gennemsnitlig Position, din annonce er blevet vist på Konverteringer: Antal konverteringer i en given periode Pris pr. konvertering: Udgiften i pris pr. konvertering Samlet konverteringsværdi: Summen af værdien af alle konverteringer (for en given periode / område af kontoen) Konv. pris / værdi: Forholdet mellem prisen pr. konv. og samlet værdi af disse

16 Læs dine AdWordsdata

17 Søgeords research Hvordan vælges søgeordene? Din hjemmeside Tænk kreativt Synonym ordbog Konkurrenterne annoncer og sprogbrug Bed kollegaer skrive relaterede ord Google Keyword planner Google søgeordsforslag Ubersuggest.org Kig i Analytics Tidligere AdWords (søgeudtryk)

18 Se søgeudtryk Undersøg brede søgeord Tilføj søgeord Tilføj negative søgeord

19 Matchningstyper Bred matchning Bredeste dækning Bred Sætning Broad Match Modified Broad match modified Søgeordssætning Mere målrettet stadig bred dækning Indsnævret Eksakt Eksakt matchning Meget lig søgningen Negativ Negativ matchning Excluding irrelevant search queries

20 Det skal du gøre Tilføj søgeord Ingen brede kun modified broad! Også sætning Også eksakt match Tilføj negative søgeord

21 Opgave Søgeords fokus Udvælg en annoncegruppe fra din struktur Lav en søgeordsliste til annoncegruppen

22 Annoncetekst

23 God viden om annoncen Annoncen De ord i annoncen, som indgår i brugerens søgning markeres med fed Søgeordet kan indsættes dynamisk ved at bruge keyword insertion : {Keyword:Restautant Fredericia}

24 Annoncen er vigtig Hvordan skal annoncen strikkes sammen? Søgeordet i titlen (RELEVANS!) Søgeordet så vidt muligt i beskrivelsen Men undgå dog gentagelser brug de få anslag optimalt Udnyt Annonceret webadresse Ram målgruppen Pris! Skriv hvad det koster Så vidt muligt Call to Actions(AIDA) ALTID test annoncer. Lav 2 4 Udskift løbende den dårligst performende

25 Opgave Annoncer Skriv en annonce til din valgte annoncegruppe Matcher den alle søgeordene?

26 Sitelinks udvid dine annoncer Placeringsudvidelser Opkaldsudvidelser Undersidelinks Undersidelinks skal tilføjes MINIMUM på kampagneniveau Der er ingen undskyldning - det tager få minutter! OBS! Sitelinks på annoncegruppeniveau blokere for sitelinks på kampagne niveau Sitelinks vises kun på annonceposition 1-3 (top-midt )

27 Sitelinks udvidede undersidelinks Brug udvidede sitelinks til din brandkampagne De har samme struktur som en alm. annonce

28 Sitelinks formål med undersidelinks Alle URL skal være forskellige Overvej strategien Fokuser på relevans

29 Opgave Opret et Sitelink Lave et undersidelink under Annonceudvidelser

30 Landingssiden - er vigtig og kan koste Landingssider skal matche søgningen RELEVANS Overskrift der matcher søgeord/-frase Land ikke for bredt (fx forside) eller for specifikt (sorte strømper når søgningen er på strømper ) Tydelig Call To Action Landingssiden skal matche annoncen (pris, tilbud, call-to- action)

31 Landingssiden

32 Opgave Landingsside Brug den annoncegruppe, du allerede arbejder med Er landingssiden ideel i forhold til søgeord og annoncetekst? Skriv to alternative annoncer Er der noget som burde laves om på landingssiden?

33 Kampagneindstillingerne Vigtigste indstillinger: Sproget: Dansk og engelsk evt. flere Geografi: Vælg området du ønsker at målrette Mulighed for annoncering på timeniveau Roter annoncer lige eller automatisk? Vis annoncer hurtigst muligt eller jævnt fordelt?

34 Målretning - sprog Brugere ser kun annoncer på det sprog, de har valgt i deres browserindstillinger eller kontoindstillinger 34

35 Målretning - geografi Countries Regions Cities 35

36 Sprog og geografisk målretning 1.Hvilket domæne er brugeren på? a) Hvis.com - gå gennem trin 2 & 3 b) Hvis landespecifikke Google-domæne (fr, se, dk) gå til trin Hvilket land er brugeren i? (IP-adresse) 3.. Hvilketsprogindstillinger har brugeren? Husk, at geografiske søgninger (query passing) som fx "Hoteller Berlin" overruler alle disse!

37 Budget og budgivning Indstil dine bud på alle niveauer: Kampagneniveau (aut. / budstrategi) Budjuster efter tid, geografi og enhed Annoncegruppeniveau Søgeordsniveau

38 CPC Budindstilling: Cost-per-click (CPC) Målretning: Søgnetværk eller Displaynetværket Nøglefunktioner: Automatisk budgivning - AdWords indstiller aut. bud til at levere flest mulige klik for dit budget. Manuel budgivning - styre dine egne bud Bruger Case: Når fokus er på klik / trafik til dit websted Krav: Ingen 38

39 Conversion Optimizer Budindstilling: Konverteringsoptimering Målretning: Søg eller Displaynetværket Nøglefunktioner: Sæt en max pris pr. konvertering (CPA), men stadig betale per klik. AdWords bruger konverteringssporingsdata tilat få flere konverteringer til lavere omkostninger ved aut. styring af CPC-bud, samt hvornår man byder, for at forbedre ROI Bruger Case: Når fokus er på konverteringer Krav: Konverteringssporing aktiveret, mindst 15 konverteringer sidste 30 dage 39

40 Enhanced CPC Budindstilling: Forbedret Cost-per-click (ECPC) Målretning: Søgenetværket eller Mobile Apps på Displaynetværket Nøglefunktioner: Sæt et max CPC og ECPC vil max byde 30% over. ECPC bruger konvertering af data for at få flere konverteringer til lavere omkostninger ved automatisk styring Bruger case: Når fokus er på konverteringer, men du selv vil have en vis kontrol Krav: Konverteringssporing aktiveret 40

41 AdWords optimering Hvad er dine mål? Matcher de dine kampagneindstillinger? Matcher de dine Call to actions, søgeord og landinggsiden?

42 AdWords optimering Målbarhed og kontrol Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half John Wanamaker 4

43 AdWords optimering - fortsat Analyser dine data Er dine data retvisende? Nedbryd dine data Identificer hvad der virker og hvad der ikke virker Optimer bud / kvalitet

44 Optimering Optimer Kampagner Annoncegrupper Søgeord Annoncer Ud fra CTR Pris pr. konvertering Pris pr. klik Konv. værdi. Pris kvalitetsresultat

45 AdWords tidsoptimering Skab en rutine Hav styr på din opsætning (struktur og indstillinger) Lav en plan Brug gemte filtre Brug AdWords editor

46 Spørgsmål? Er der noget jeg skal gå i dybden med? Er der noget, jeg ikke har gennemgået, som I ønsker?

47 Remarketing

48 Tak for i dag! Næste kursus: "Effektmåling af din online aktivitet (Google Analytics) D. 17. juni fra med Daniel Ord Rasmussen fra Seismonaut. Læs mere om Webjuice.dk