SEO Basic-guide - Optimering af din hjemmeside ved DanaWeb Med din hjemmeside følger SEO Basic, som er en grundlæggende basisoptimering af din hjemmeside. Denne optimering udføres af DanaWeb. Du kan dog opnå endnu større udbytte, hvis du selv supplerer det SEO Basic-arbejde med løbende optimering, som du selv kan udføre. Målet med SEO Basic-guiden er at vise dig, hvordan du kommer i gang med søgemaskineoptimering og dermed skabe gode forudsætninger for, at din hjemmeside bliver mere synlig på Google. 1. Derfor er søgemaskineoptimering vigtig Det er i alles interesse at være synlig på Google. Google er nemlig et af de mest effektive steder at eksponere sig selv eller sin virksomhed i en tidsalder, hvor de gamle telefonbøger er trådt i baggrunden. Stort set alle virksomheder er interesserede i en topplacering i Googles organiske søgeresultater (organiske søgeresultater er en betegnelse for de resultater, der vises i midterste kolonne på Google). En høj placering her skaber muligheder for at fange nye potentielle kunder, som ikke kender din virksomhed i forvejen. Målet med SEO Basic guiden er at give dig et indblik i søgemaskineoptimering og dermed skabe forudsætningerne for, at du selv kan optimere din hjemmeside løbende og opnå gode placeringer. Fundamentet for en god placering på Google Teksten og indholdet på din hjemmeside er altafgørende for resultatet af din søgemaskineoptimering! Uden et velskrevet, unikt, informativt og relevant indhold på din hjemmeside, bliver hverken dine besøgende eller Google klogere på din hjemmesides budskab og hensigt. Google har udstedt nogle retningslinjer, som de opfordrer hjemmesideejere og administratorer til at efterleve for at afstedkomme en høj kvalitet af hjemmesider. I retningslinjerne kan du blandt andet læse, at når du skriver indhold til din hjemmeside, så tænk på de ord, brugerne vil indtaste i Google for at finde dine sider. Og sørg for, at din hjemmeside faktisk indeholder disse ord. Opret ikke flere sider med stort set det samme indhold. Dermed undgår du det, som kaldes duplikeret/gentaget indhold. Problemet kan også opstå, hvis du kopierer tekst ind fra andre hjemmesider. Det vil Google opdage og derfor vil det ikke give gode resultater. Forestil dig, at din hjemmeside er en butik på en gågade hvad vil du udstille i vinduet, og hvad skal førstehåndsindtrykket være, når kunderne går ind? Forsiden er vigtig, da den danner udgangspunktet for hele sitet. Tænk også over, hvad der adskiller din virksomhed fra dine konkurrenters. Hvad er fordelen ved at vælge lige netop dig? Og står dette klart og tydeligt på hjemmesiden? Hjemmesidens ansigt på Google Det er vigtigt at hjælpe de søgende ind på din hjemmeside, når de skimmer søgeresultaterne i Google. Med en hjemmeside fra DanaWeb kan du kan selv designe dine links på Google. Det gør du med titler og beskrivelser: De blå titler på Google skal kort beskrive, hvad din hjemmeside handler om. Titlen skal understøtte og uddybe, hvad den søgende finder, hvis vedkommende klikker på linket og dermed ind på din hjemmeside. Side 1 af 5
Denne titel bør holdes informativ og relevant, men også gerne overskuelig, så det ser godt ud på Google. Er titlen for lang, kan den blive ustruktureret og rodet at se på. Søgeresultatet skal sælge og formidle dit budskab ellers vil du gå glip af potentielle kunder. Det er kort sagt op til dig at formidle dit budskab på hjemmesiden, så besøgende hurtigt kan finde den ønskede information. Overblik og klar struktur på din hjemmeside vil hjælpe dig selv, dine kunder og Google med at finde værdifulde informationer om produkter og services på din hjemmeside. DanaWeb står selvfølgelig altid til rådighed med hjælp til at indsætte tekst, grafik og billeder, så du får hjemmesiden præcis, som du og brugerne, ønsker at den skal være. Én tekst, ét emne Hvis du har flere søgeord/budskaber, som du gerne vil formidle til den besøgende, skal du dele teksten op i undersider. Dermed sikrer du, at hver tekst handler om ét emne og at besøgende finder den enkelte tekst mere relevant. Hvis du både vil findes på Kaffemaskiner og Stempelkander, skal du oprette en side, der handler om kaffemaskiner og en anden side, der handler om stempelkander. På hver tekst/side skal du vælge to til fem søgeord, som du ønsker at sætte særlig fokus på. Det er vigtigt, at du bruger forskellige søgeord på dine sider, da Google ellers ikke kan finde ud af, hvilke ord på siden du ønsker at sætte fokus på. 2. Find de rigtige søgeord Inden du går i gang med at optimere din hjemmeside, så skal du finde de vigtigste og mest relevante søgeord. Find nogle søgeord, som rammer dine kunder og som der bliver søgt efter. Her kan du evt. bruge dine konkurrenter og se hvad de bruger af ord og fraser. Tænk over, hvad det er du laver i din virksomhed er det montering af solceller eller salg af solceller; udfører du tømrerarbejde eller snedkerarbejde; sælger du toiletter eller monterer du toiletter? Det er også vigtigt at du/i ikke vælger nogle ord som der er for stor konkurrence på. Vælger du fx solceller, så kan du være sikker på, at der er tusindvis af andre, der gerne vil være øverst på Google med det ord. Men vil du findes på fx montering af solceller på Fyn er det allerede meget mere afgrænset. Ønsker du hjælp til din søgeoptimering, er vores kundeservice naturligvis klar til at rådgive dig med tips og tricks. Ønsker du en mere helstøbt løsning, hvor der bliver arbejdet professionelt med din hjemmesides eksponering, bør du vælge SEO Business. Her laver vi en søgeordsanalyse i samarbejde med dig, som går ud på at finde de helt rigtige søgeord at optimere din hjemmeside til. Derudover arbejder vi koncentreret med din side løbende, så din hjemmeside skaber endnu mere værdi for din virksomhed. Side 2 af 5
3. Optimering af dine menupunkter i opdateringsmodulet 1. Klik på menupunktet i venstre side der hedder Indhold. 2. Vælg et givent menupunkt du ønsker at optimere, og tryk på knappen Indstillinger. 3. Vælg fanen, der hedder Søgeoptimering. 4. Her er tre felter, som bruges til optimeringen af menupunktet. Side 3 af 5
1. Titlen kommer til at stå øverst i din browser. Dette er også linket (den blå tekst), der kommer på Google. Titlen bør være en kort, præcis og relevant tekst, der fortæller brugeren, hvad de kan forvente at finde på den pågældende side. Husk, at de nøgleord/søgeord du benytter i titlen, skal gå igen på den side, du optimerer. Titlen er meget vigtig, men behøver kun at blive udfyldt, hvis den skal hedde noget andet end sidenavnet. Hvis der ikke er angivet en titel, vil sidenavnet automatisk blive brugt. 2. Søgeord er ord, som du mener, er relevante for den pågældende side. De besøgende kan ikke se dem ligesom søgemaskinerne ikke læser dem eller tillægger dem værdi. To til tre ord vil være rigeligt, da de udelukkende er til din egen hjælp, så du selv kan holde styr på, hvilke søgeord du ser som primære i tilknytning til siden. 3. Beskrivelsen er den forklarende tekst, der kommer til at stå ude på Google under Titlen. Her kan du uddybe hvad den pågældende indholdsside handler om. Beskrivelsen er ikke nær så vigtig som titlen. (Den vil oftest kun blive brugt når Google ikke kan fremhæve et udsnit af dit indhold med selve søgeordet.) Eksempel på optimering af et menupunkt, hvis dette omhandler Tømrerarbejde: Titel: Tømrerarbejde i København Vi udfører alt inden for Tømrerarbejde. Søgeord: Tømrer, Vinduer, Tilbygning Beskrivelse: Vi udfører alt inden for tømrerarbejde. Blandt andet døre, vinduer, nybyggeri, tilbygning, ombygning og meget mere! 3. Optimering af teksten på hjemmesiden Teksten på din side skal sættes rigtigt op, hvis du skal have det optimale udbytte i forhold til søgemaskiner. 1. Sørg for at lav en god og sigende hovedoverskrift, som du markerer som en H1 i CMS-modulet fx Udskiftning af tage i Aalborg. Det er særligt vigtigt, at der kun er én H1-overskrift. 2. Sørg for også at bruge mellemoverskrifter, som understøtter hovedoverskriften. Det kan fx være Alle typer tage, herunder tegl, eternit og tagpap. Disse skal også markeres i CMS-modulet, men som H2. 3. Lav en god og unik brødtekst, som fortæller om arbejdet. Gør den gerne sælgende, så du overbeviser læseren om, at du er bedre end dine konkurrenter til at udføre netop det, du udfører eller at de produkter du sælger, er bedre end dine konkurrenters. 150 til 200 ord er normalvis en god mængde brødtekst, men dette er blot en tommelfingerregel. Kig også gerne på, hvor meget tekst du finder andre hjemmesider, som minder om din egen. 4. Ofte stillede spørgsmål 1. Hvad kan jeg selv gøre for at forbedre min placering? Skriv bedre tekst end dine konkurrenter. Skriv en spændende og informativ tekst, der fortæller det, som dine kunder bør vide, så de får lyst til at kontakte dig. Lav evt. flere menupunkter, brug bedre billeder eller vis reklamer med gode tilbud. Jo mere flittig du er med teksten, jo bedre bliver din placering på Google. Hvis din hjemmeside allerede er færdig, kan du overveje hvilke ord eller udtryk, dine kunder skal finde dig på. Vælg eventuelt fem ord eller udtryk og flet disse ind forskellige steder i din tekst. Google tillægger ord i overskrift, menu, titel og beskrivelse en slags merværdi, men disse ord skal også stå i brødteksten. Side 4 af 5
Løbende opdatering af priser, tilbud og indhold er også rigtig sundt for din placering på Google, da det viser søgemaskinen, at der er aktivitet på hjemmesiden. Udover indhold på siden, er links fra eksterne sider noget, Google vægter højt. Derfor vil det gavne din sides rangeringer på Google, hvis du kan få links fra andre sider til din side. Her er det klart at foretrække, at linksene er fra hjemmesider, som er i samme branche eller relaterede brancher. 2. Hvorfor bliver jeg ikke fundet på Google? Hvis du ikke kan finde din hjemmeside på det ord, du ønsker at blive fundet på, kan du prøve at kombinere ordet med en geografi. Det er ofte bedst at fokusere på nogle sammensatte sætninger kombineret med et bynavn. På den måde får du også de relevante kunder ind på din hjemmeside. Man er jo typisk ikke interesseret i at få besøgende på hjemmesiden, som kommer fra Storkøbenhavn, hvis man kun arbejder i Nordjylland. Det er bedre at have 10 besøgende om dagen, hvor tre tager kontakt, end at få 100 besøgende, som slet ikke er din målgruppe. Fremhæv også dine forretningsområder og nøglekompetencer. Hvis du eksempelvis er god til at konstruere trapper og badeværelser eller piber, for den sags skyld så skriv det på din hjemmeside. 3. Hjælper det at have flere domæner? Flere domæner hjælper ikke på din placering i søgemaskinerne. Det vil faktisk påvirke hjemmesides placering i Google negativt, hvis det samme indhold ligger på flere domæner samtidigt. Hvis du har flere domæner, vælger DanaWeb et hoveddomæne sammen med dig og viderestiller alle de andre domæner til dette. Det vigtigste er at have et godt hoveddomæne, som virksomheden eksempelvis har haft i flere år. Hvis der skiftes hoveddomæne, vil det ofte give store fald i placeringerne på Google, så det bør kun gøres, når det kræves af fx branding-årsager. 4. Er Adwords godt for min virksomhed? AdWords kan være et effektivt redskab til at få flere mennesker ind på din hjemmeside, hvis det gøres rigtigt. En Adwords-kampagne skal opsættes med omtanke. Du skal undersøge, hvad folk søger på, og sikre dig, at du bruger dine penge fornuftigt. Desuden skal din hjemmeside være præsentabel og brugervenlig før igangsætningen af AdWords, da du ellers kan risikere at miste mange penge på besøgende, som aldrig bliver til reelle kunder. 5. Hvor lang tid går der, før Google opfanger de ændringer, jeg har lavet på min hjemmeside? Google registrerer ikke ændringer på din hjemmeside fra dag til dag. Man kan ikke give et nøjagtigt tidspunkt for, hvornår du kan se dine ændringer på Google. Men som regel oplever vi, at der går mellem to og tre uger. 6. Hvor meget tekst skal der til? For at opnå en god placering i søgemaskinerne, bør du have et separat menupunkt for alle dine kompetencer/services/produkter. Informationen på disse sider bør være tilstrækkelig i forhold til de mål du har sat dig på Google. Ofte kan du søge på Google efter det søgeord, du ønsker at rangere højt på, og kigge lidt på dine konkurrenters hjemmesider. Her kan du få en god idé om, hvor meget tekst der skal til. 150 til 200 ord er dog en god tommefingerregel. God fornøjelse! Med venlig hilsen SEO-teamet, DanaWeb Side 5 af 5