Reklameanalysen 2016 Danskernes holdning til reklamer

Reklameanalysen 2016 Danskernes holdning til reklamer

Formål og metode At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer. På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2005. Undersøgelsen er i 2016 foretaget blandt 1.403 respondenter i aldersgruppen 15-70 år. Denne rapport er rapporteret i aldersgruppen 15-60 årige med 1.027 respondenter 2 Reklameanalysen 2016

Generel holdning 2016

Holdning til reklamer i almindelighed 40% 35% 30% 25% 33% 32% 33% 33% 26% 28% 29% 27% 29% 30% 34% 35% 36% 20% 22% 15% 10% 5% 15% 13% 14% 16% 15% 14% 11% 14% 15% 13% 9% 11% 7% 6% 0% 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Opmærksomhed (fanger ofte/altid) Irritation (ofte/hver gang) Base: ca. 1.000 pr. år 4 Reklameanalysen 2016

Generel holdning Score 2016 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Der er flere reklamer end tidligere 79 Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper, så indholdet i reklamen er mere relevant 65 Reklamer over for børn skulle forbydes Reklamer virker fordummende 59 62 Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning 56 56 Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb 48 52 51 Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende 43 46 Reklamer giver mig ofte brugbar information 36 Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer 31 0 25 50 75 100 Base: 1.027 5 Reklameanalysen 2016

Opmærksomhed 2016

Fanger opmærksomhed Score 2016 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Tilbudsaviser Smagsprøver / demonstrationer i butik 45 47 Reklamer på TV Skilte i butikker Reklamer i biografen Reklamer i almindelighed 36 36 36 36 Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 33 Vareprøver i blade/magasiner 30 Reklamer i lokale ugeaviser Reklamer i ugeblade og magasiner Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) 27 27 26 24 24 22 21 0 25 50 75 100 Base: 1.027 7 Reklameanalysen 2016

Irritation 2016

Irritation Score 2016 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Videoreklamer før videoer/klip på nettet (f.eks. YouTube) 74 Reklamer i e-mails Reklamer på TV 69 68 Reklamer i radioen Salgsbreve med almindelig post Internetreklamer udformet som spil og test Reklamer på mobiltelefoner 66 66 65 64 Bannerreklamer på internettet Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) 61 60 62 Tablet (f.eks. Ipad) 58 Reklamer i almindelighed 55 Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) 48 Reklamer i biografen udformet som spil Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 44 44 45 0 25 50 75 100 Base: 1.027 9 Reklameanalysen 2016

Irritation Score 2016 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Reklamer i biografen 41 Salgsvideoer i butikker Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer på tekst-tv Reklamer i landsdækkende aviser Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i lokale ugeaviser 39 39 37 37 36 35 Tilbudsaviser Reklameplakater på stilladser Reklamer i lufthavne Bandereklamer ved sportskampe Skilte i butikker Vareprøver i blade/magasiner 31 30 29 28 27 26 Reklamer på indkøbsvogne Smagsprøver / demonstrationer i butik 21 23 0 25 50 75 100 Base: 1.027 10 Reklameanalysen 2016

FORBRUGERNES KARAKTERBOG

De 10 mest fængende medietyper 1 Tilbudsaviser 30 % 2 Smagsprøver / demonstrationer i butik 23 % 3 Reklamer i biografen 15 % 4 Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 15 % 5 Reklamer på TV 11 % 6 Vareprøver i blade/magasiner 11 % 7 Skilte i butikker 9 % 8 Reklamer i lokale ugeaviser 6 % 9 Reklamer i ugeblade og magasiner 6 % 10 Reklamer i biografen udformet som spil 6 % # Reklamer i almindelighed 6 % Kilde: Mindshare Reklameanalysen 2016 Fanger hver gang/ofte

De 10 mest irriterende medietyper 1 Videoreklamer før videoer/klip på nettet (f.eks. YouTube) 64 % 2 Reklamer på TV 59 % 3 Reklamer i emails 59 % 4 Salgsbreve med almindelig post 55 % 5 Reklamer i radioen 53 % 6 Bannereklamer på internettet 51 % 7 Internetreklamer udformet som spil og test 50 % 8 Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) 49 % 9 Reklamer på mobiltelefoner 46 % 10 Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) 43 % # Reklamer i almindelighed 36 % Kilde: Mindshare Reklameanalysen 2016 Irritation hver gang/ofte

Forbrugernes karakterbog for reklamer i forskellige medier INTRUSIVE INDIFFERENTE AGGRESSIVE ACCEPTEREDE MEDIER MED LAV OPMÆRKSOMHED OG HØJ IRRITATION MEDIER MED LAV OPMÆRKSOMHED OG LAV IRRITATION MEDIER MED HØJ OPMÆRKSOMHED OG HØJ IRRITATION MEDIER MED HØJ OPMÆRKSOMHED OG LAV IRRITATION Bannerreklamer på internettet Reklamer på internettet igennem søgemaskiner Reklamer på mobiltelefoner Reklamer på sociale medier Videoreklamer før videoer/klip på nettet Internetreklamer udformet som spil og test Reklamer i e-mails Reklamer i radioen Reklamer på tekst-tv Sponsorater på TV Bandereklamer ved sportskampe Reklameplakater i trafikken Reklameplakater på stilladser Reklamer i biografen udformet som spil Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer i lokale ugeaviser Reklamer i lufthavne Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer på indkøbsvogne Reklamer på tablets Salgsbreve med almindelig post Salgsvideoer i butikker Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Reklamer på TV Reklamer i biografen Skilte i butikker Smagsprøver / demonstrationer i butik Tilbudsaviser Vareprøver i blade/magasiner Øvrige husstandsomdelte reklametryksager