UNDERSØGELSE OM CIRKULÆR ØKONOMI

UNDERSØGELSE OM CIRKULÆR ØKONOMI Hill & Knowlton for Ekokem Rapport August 2016

SUMMARY Lavt kendskab, men stor interesse Det uhjulpede kendskab det vil sige andelen der kender til cirkulær økonomi uden at blive præsenteret for en definition er relativt lavt, nemlig 9%. Det lave kendskab til cirkulær økonomi er ikke ensbetydende med, at virksomheder ikke anvender principperne fra cirkulær økonomi i deres virksomhed. Således svarer hele 50%, at de i dag anvender principperne fra cirkulær økonomi i deres virksomhed. Dette indikerer et behov for at skabe større kendskab om konceptet. Generelt viser undersøgelsen en stor interesse for cirkulær økonomi. Således er hele 88% positivt stemte over for konceptet, efter at være blevet præsenteret for det. Cirkulær økonomi ud fra et miljømæssigt hensyn Den positive holdning til konceptet skyldes overvejende hensynet til miljøet, hvilket 79% af virksomhederne angiver som årsag til, at de er positivt stemte over for cirkulær økonomi. Dog svarer virksomheder, at miljømæssige hensyn sjældent vægter højt, når de tager afgørende beslutninger i virksomheden. Det manglende match mellem cirkulær økonomi og lønsomhed er en potentielt udfordring for udbredelsen af konceptet. At 54% af virksomhederne vurderer at kunne opnå lavere omkostninger ved at anvende cirkulær økonomi, betyder dog, at de har blik for de mulige positive økonomiske gevinster ved anvendelse af principperne i cirkulær økonomi. Behov for mere viden om konceptet I undersøgelsen svarer 21% af virksomhederne, at de ikke bruger cirkulær økonomi i dag, men at de har en interesse i at benytte det. Den primære barriere for at anvende principperne i cirkulær økonomi er, at virksomhederne ikke har tilstrækkelig viden om cirkulær økonomi. Dette angiver 35% af de virksomheder, som ønsker at anvende cirkulær økonomi, men som aktuelt ikke gør det, som årsag. Behovet for mere viden om cirkulær økonomi kan ses som en generel tendens blandt virksomhederne. Således svarer kun 19%, at de er enige i, at de har nok viden om cirkulær økonomi til at anvende principperne i deres forretningsmodel. 2

OM UNDERSØGELSEN TELEFONINTERVIEWS BLANDT 200 TILFÆLDIGT UDVALGTE VIRKSOMHEDER BLANDT EKOKEMS PRIMÆRE MÅLGRUPPE Denne rapport præsenterer resultaterne fra en spørgeskemaundersøgelse vedrørende danske virksomheders kendskab og holdninger til cirkulær økonomi. Besvarelserne er indsamlet via telefoninterviews foretaget i perioden 22. juni til 12 juli. I alt har 200 virksomheder deltaget i undersøgelsen. Med henblik på at opnå et bredt billede af kendskab og holdninger blandt relevante virksomhedstyper har Hill & Knowlton i samarbejde med Epinion afgrænset undersøgelsen til at omhandle virksomheder inden for følgende brancher: Bygge- og anlægsvirksomhed Forsyningsvirksomhed og hospitaler Industri Landbrug, Jagt og Skovbrug Transportvirksomhed m.v. Der er foretaget 40 interviews med tilfældigt udvalgte virksomheder inden for hver branchekategori med henblik på at sikre, at vi efterfølgende kan udtale os om særlige tendenser i specifikke brancher. Dette afspejler ikke det faktiske størrelsesforhold mellem brancherne, og efter dataindsamlingen er resultaterne derfor vægtet med henblik på at sikre undersøgelsens repræsentativitet i forhold til undersøgelsens målgruppe. 3

KENDSKAB OG HOLDNING TIL CIRKULÆR ØKONOMI LAVT KENDSKAB, MEN POSITIVE HOLDNINGER TIL CIRKULÆR ØKONOMI Har du hørt om cirkulær økonomi? 9% Ja Nej Kendskab til konceptet Blandt de 200 respondenter i nærværende undersøgelse kendte 9% til cirkulær økonomi forud for undersøgelsen. 31% af dem, som svarer, at de ved, hvad cirkulær økonomi er, angiver efterfølgende korrekt, hvad det er. 91% Det relativt lave kendskab kan skyldes, at begrebet cirkulær økonomi ikke er særligt kendt, selvom selve konceptet er. Holdningen til konceptet Den lave kendskabsgrad til begrebet er ikke ensbetydende med en lav interesse. Ser man på, hvor mange der er positivt indstillede over for begrebet efter at være blevet præsenteret for det, svarer hele 88%, at de er positive over for tanken om cirkulær økonomi. De resterende holdninger fordeler sig således, at 7% er neutrale, 3% er negative, mens 2% svarer ved ikke. Årsager til positiv holdning Spørger man respondenterne ind til, hvorfor de er positive over for cirkulær økonomi, så er den overordnede tendens, at respondenterne vægter de miljømæssige hensyn højt. Således svarer 79%, at de er positive, fordi cirkulær økonomi kan forbedre miljøet, mens 10% angiver, at deres positive holdning til cirkulær økonomi skyldes forhåbninger til cirkulær økonomis økonomiske potentiale for enten den danske økonomi, andre virksomheder i samme branche, eller virksomheden selv. Årsager til negativ holdning Selvom størstedelen af respondenterne er positive over for konceptet, er der stadig 10% af respondenterne, som er negative over for konceptet. Når respondenterne bliver bedt om at forklare årsagen til deres negative holdning, så splittes svarene op i to forklaringer. 55% mener, at det blot er en fremtidsvision, som politikere diskuterer, mens 43% forklarer deres negative holdning med, at cirkulær økonomi vil gøre produkter dyrere at producere og dermed dyrere for kunden at købe. De resterende begrunder deres holdning anderledes. 4

KENDSKAB OG HOLDNING TIL CIRKULÆR ØKONOMI LAVT KENDSKAB, MEN OVERVÆLDENDE POSITIV HOLDNING TIL KONCEPTET Miljømæssige hensyn kontra lønsomhed Man kan altså på baggrund af resultaterne fra nærværende rapport konkludere, at den primære årsag til den positive holdning til cirkulær økonomi hovedsageligt ligger i de miljømæssige forbedringer, som cirkulær økonomi potentielt vil medbringe. Et nærliggende spørgsmål kunne være, i hvilken grad miljømæssige hensyn er vigtigere end økonomiske hensyn? Undersøgelsen viser, at 8% af virksomhederne vægter de miljømæssige hensyn meget eller lidt vigtigere end lønsomhed. Samtidigt viser resultaterne, at hele 45% vægter miljømæssige hensyn og lønsomhed lige vigtigt. Omvendt mener 45% af de adspurgte, at lønsomhed er meget eller lidt vigtigere end miljømæssige hensyn. Således er virksomhederne generelt positive over for cirkulær økonomi på grund af de miljømæssige gevinster, men kun få virksomheder mener, at disse hensyn er væsentligere end lønsomhed. Er miljømæssige hensyn eller lønsomhed vigtigst, når din virksomhed tager afgørende beslutninger (så som strategi, go-to-marked, indkøb, produktion osv.)? Miljømæssige hensyn er klart vigtigst 3% Miljømæssige hensyn er lidt vigtigere 5% Hensyn til miljø og lønsomhed er lige vigtige 45% Lønsomhed er lidt vigtigere 15% Lønsomhed er klart vigtigst 30% 2% 5

CIRKULÆR ØKONOMIS BETYDNING FOR INDUSTRIEN MANGE FORVENTNINGER TIL EFFEKTER, DOG MED TENDENS TIL TRO PÅ MILJØMÆSSIGE FORDELE Største forventede effekter i industrien Undersøgelsen viser, at virksomhederne har en række forventninger til effekten af cirkulær økonomi: 44% svarer, at de forventer flere miljøvenlige industrier. Desuden svarer 41%, at de forventer flere fordele til virksomheder. Hele 29% forventer, at cirkulær økonomi vil skabe flere arbejdspladser i industrien. Samtidig svarer 38%, at de forventer mere lovgivning for virksomheder, og 37% forventer flere udgifter til industrierne. Generelt er der enighed blandt virksomhederne om, at cirkulær økonomi vil få betydning for industrien. Gevinster ved cirkulær økonomi Når virksomhederne angiver deres forventninger til gevinsterne ved cirkulær økonomi, peger de på henholdsvis økonomiske og miljømæssige gevinster: Blandt de økonomiske gevinster nævner 54%, at de vil være i stand til at begrænse udgifter gennem ressourceoptimering. Derudover mener 34%, at de tror, de får nye indtægtskilder ved at anvende cirkulær økonomi. Desuden tror 22%, at de vil være i stand til at tiltrække nye talenter. Ser man på de miljømæssige forhold, svarer 38%, at virksomheder, der anvender cirkulær økonomi, vil blive i stand til at bidrage til den nødvendige grønne omstilling. På samme måde mener 34%, at de vil være bedre rustet i fremtiden inden for bæredygtighed. Hvad tror du, virksomheder generelt vil vinde ved at anvende cirkulær økonomi? De vil blive bedre rustet til fremtiden inden for bæredygtighed 34% De vil være i stand til at reducere deres omkostninger ved at ressourceoptimere 54% De vil få nye indtægtskilder og forretningsmuligheder 34% De vil være i stand til at tiltrække nye talenter som arbejdskraft 22% De vil være i stand til at bidrage til den nødvendige grønne vækst i samfundet 38% De vil ikke vinde noget 9% 9% 6

CIRKULÆR ØKONOMIS BETYDNING FOR INDUSTRIEN MANGE FORVENTNINGER TIL EFFEKTER, DOG MED TENDENS TIL TRO PÅ MILJØMÆSSIGE FORDELE Hvor enig eller uenig er du i, at cirkulær økonomi som en forretningsmodel vil blive afgørende for din branche inden for de næste 3-5 år? 22% 5% 15% 16% Hvordan forventer du, at cirkulær økonomi bliver afgørende for din branche? Det udnytter potentialet for genanvendelse Det skaber konkurrencefordele for eksisterende produkter Det bliver dét, som vores kunder efterspørger Det skaber konkurrencefordele for nye produkter 8% 15% 13% 27% 30% Helt enig Hverken enig eller uenig Helt uenig 13% Enig Uenig Det skaber en stabil forsyning af råstoffer Det udnytter potentialet for en længere produkt-livscyklus 4% 3% 31% Cirkulær økonomi som afgørende faktor i fremtidig forretningsmodel Omkring en tredjedel af de adspurgte virksomheder svarer, at de forventer, at cirkulær økonomi bliver afgørende for deres branche inden for de næste 3-5 år. Samtidig svarer 51%, at de er enten uenige eller helt uenige i påstanden. Derudover er 13% hverken enige eller uenige, mens de resterende 5% svarer ved ikke. Årsager til, at cirkulær økonomi bliver afgørende i en fremtidig forretningsmodel? Blandt de virksomheder, der enten er enige eller helt enige i, at cirkulær økonomi bliver afgørende for deres branche i fremtiden, er den hyppigst angivne forklaring, at det udnytter muligheden for genanvendelse. 7

POTENTIEL IMPLEMENTERING AF CIRKULÆR ØKONOMI BRED INTERESSE, MEN MANGLENDE VIDEN Tilstrækkelig viden om cirkulær økonomi? En nødvendig betingelse for, at virksomheder er i stand til at implementere cirkulær økonomi i deres forretningsmodel, er, at de har tilstrækkelig viden om emnet. Hvor enig eller uenig er du i, at du har nok viden om cirkulær økonomi I forhold til at være i stand til at anvende principperne i din forretningsmodel? 30% 28% Resultaterne fra nærværende analyse viser, at over halvdelen, nemlig 57%, ikke mener, at de har nok viden om cirkulær økonomi til at anvende disse principper. Kun 6% er helt enige i, at de har nok viden, hvilket vidner om, at der er et relativt stort behov for mere viden om cirkulær økonomi. 6% 13% 19% Helt enig Enig Hverken enig eller uenig Uenig Helt uenig 5% Anvender din virksomhed i øjeblikket principperne indenfor cirkulær økonomi? 29% 21% Ja Nej, men vi har en interesse Nej, og vi har ingen interesse 50% Udbredelsen af cirkulær økonomi Men hvor mange bruger egentlig cirkulær økonomi i dag? I undersøgelsen svarer 50%, at de anvender principperne i cirkulær økonomi. Derudover svarer 21%, at de ikke bruger cirkulær økonomi i dag, men at de har en interesse, mens de resterende 29% ikke bruger det og heller ikke har en interesse. At 50% af respondenterne allerede i dag anvender principperne i cirkulær økonomi i deres virksomhed, er interessant taget i betragtning af, at kun 9% kendte til begrebet forud for undersøgelsen. 8

POTENTIEL IMPLEMENTERING AF CIRKULÆR ØKONOMI BRED INTERESSE, MEN MANGLENDE VIDEN Barrierer for implementering Blandt de 21%, som ikke anvender principperne inden for cirkulær økonomi i deres virksomhed i dag, nævner 35%, at den største barriere til at anvende cirkulær økonomi er, at de ikke har tilstrækkelig med viden om emnet. 25% svarer, at de ikke har de finansielle ressourcer til at implementere, mens 24% svarer, at de mangler lokale aktører, der kan rådgive i processen. Kun 4% svarer, at de ikke har nok forsknings- og udviklingsressourcer til at implementere. De resterende 23% svarer ved ikke. Hvilke barrierer ser du, når det kommer til at anvende cirkulær økonomi i din virksomhed? Vi har ikke tilstrækkelig viden om implementering Vi mangler lokale aktører, der kan rådgive os i processen Vi har ikke de finansielle ressourcer til at implementere Vi har ikke forsknings- og udviklingsressourcer til at implementere 3% 25% 24% 23% 34% Hvorfor har i ingen interesse for at anvende cirkulær økonomi? Det er ikke relevant for min branche Det vil betyde øgede udgifter Det vil betyde øget lovgivning 0% 7% 14% 79% Årsager til manglende interesse Blandt de 29%, som svarer, at de ikke anvender cirkulær økonomi i dag og heller ikke har nogen interesse i at gøre det, svarer 79%, at det skyldes, at det ikke er relevant for deres branche. Derudover svarer 14%, at det skyldes, at det betyder øgede udgifter, mens kun 0,2% svarer, at deres manglende interesse skyldes, at det vil betyde øget lovgivning. De resterende 7% svarer ved ikke. 9