1 Copyright Forfa/erbranding 2016
Forfatterbranding Din vej (l professionelt forfa1erskab SKRIVECOACHING I FORFATTERCOACHING I KURSER Forord.3 Dit brand.. 4 Forfa/ernavn.... 5 Navnetræk.. 6 Definer dit brand... 8 Din markedsføring.. 12 2 Copyright Forfa/erbranding 2016
Forord Velkommen Il Fundamentet for dit forfa.erbrand - Sådan brander du dig som forfa.er. I de/e hæke har jeg samlet et overblik over, hvad du skal have styr på for at styrke dit forfa/erbrand (eller dit brand i det hele taget, hvis du er konsulent). Jeg udgav min første bog i 2004, har lavet mine egne hjemmesider i snart 13 år og har arbejdet med kommunikaion lige så længe, for jeg opdagede hurigt at læserne ikke fik øje på min bog af sig selv. Da jeg startede som selvstændig sundheds- og ernæringskonsulent i 2003 fandt jeg hurigt ud af at Ilbyde e-kurser (før der overhoved var noget der hed det) og e-bøger på min hjemmeside, men kunderne fik ikke øje på dem i det øjeblik, jeg lagde materialet ud på min hjemmeside (ja, jeg syntes også det var mærkeligt - når nu jeg havde gjort mig sådan umage ). Der skulle arbejdes for det. Hjemmesiden skulle opdateres løbende, der skulle søgemaskineopimeres, arbejdes med mit brand og med pressen. Jeg har lært alt, det jeg ved, om branding på den hårde måde. Ved at begå fejl (mange fejl) og prøve mig frem. Jeg har taget massevis af kurser - fysiske og e-kurser (hovedsagligt i USA) og læst stakkevis af bøger for at få opbygget den viden, jeg har i dag. Du behøver ikke læse hundredevis af bøger eller bruge fem-cifrede beløb på kurser. Jeg har samlet det vigigste Il dig her. Det der virker - for det var langt fra alt, det jeg lært på de dyre kurser, der viste sig at virke i virkeligheden. Men jeg kan ikke gøre det for dig. Du er nødt Il at æde din stolthed og komme i gang med at brande dig selv, hvis du vil leve af dit forfa/erskab. Held og lykke! De bedste hilsner fra Ekstra gra8s bonus Hent hæket Sådan laver du forsider der sælger grais her. 3 Copyright Forfa/erbranding 2016
Dit brand Et brand er et mærke og begrebet branding betyder at brændemærke. Ordet stammer fra da de amerikanske cowboys begyndte at brændemærke deres kvæg for at kunne se hvis der var hvis. Og det er egentlig det samme en virksomhed gør, når den brander. Den brændemærker sine varer i forbrugerens bevidsthed. Det er også det, du gør, når du arbejder med dit brand. Du brændemærker dit navn/produkt (bøger) ind i hjernen på læseren/ forbrugeren. Branding er ikke det samme som markedsføring, for det handler ikke nødvendigvis om at sælge, ikke i første omgang. Det handler om at danne et klart billede hos forbrugeren af, hvad det er du står for på en genkendelig måde, så de bemærker dit navn/produkt gang på gang, og den dag de står og mangler det, du kan Ilbyde, så tænker de automaisk på dig. Et stærkt brand giver forbrugeren et klart billede af, hvad det er de køber, før de køber det. Det er derfor du tager Lurpak-smør i stedet for et ukendt mærke eller Coca Cola i stedet for en ukendt cola. Og du betaler gerne mere for det, fordi du ved, hvad du får. Du køber et brand og ikke kun et produkt. Måden du skaber et brand på er ikke ulig Coca Colas, Lurpak eller de andre store mærker. Prøv at lægge mærke Il, hvad det er der gør, at du tager et produkt frem for et andet. Hvordan ved du, at det er det mærke? Der er noget med genkendelighed. Måden navnet er skrevet på. Derfor er en vigig del af at skabe dit eget forfa/erbrand, at du får designet dit eget navnetræk. Måden du skriver dit navn på eller måden dine bøger alid ser ud på. Prøv at se på et par store forfa/eres forsider. De store forlag ved nemlig godt, at det gælder om at skabe noget genkendelighed for deres forfa/ere. Men ud over indpakning handler det i høj grad også om det, der er inden i. For dit brand smuldrer, hvis læseren den ene gang får en høj kvalitets spændingsroman, men den næste gang får en kedelige, uigennemtænkt historie uden handling. Du skal altså Ilkny/e nogle værdier fx ved at fortælle en historie om dit produkt eller dig selv. Et stærkt brand giver forbrugerne en fornemmelse for, hvad de køber, inden de køber det, fordi der er nogle forventninger og følelser Il brandet. Et brand lover køberen noget ekstra eller noget mere end det produkt eller den service der leveres. Et kendt brand gør beslutningen nemmere for køberen. Forbrugerne stoler på stærke brands, fordi de ved, hvad de kan forvente af dem. (Publiceret på newpub.dk 1. april 2013) 4 Copyright Forfa/erbranding 2016
Forfa;ernavn Hvad er dit forfa/ernavn? Udgiver du i dit eget navn? Der kan være mange grunde Il ikke at gøre det: du skriver eroiske romaner og synes ikke din familie/mor/arbejdsplads skal vide det, du har en anden karriere ved siden af eller du hedder det samme som 10.000 andre danskere. Hvis du lige har læst det jeg skrev om branding, så ved du hvor vigigt det er, at dit forfa/ernavn er unikt. At du bliver set og genkendt. Det er svært at blive, hvis du hedder det samme som tusindvis af andre danskere. Når læseren er kommet så langt at han/hun går ind i boghandleren, så skal han/hun helst få den re/e bog med hjem. Den du har brugt blod, sved og tårer på at skrive, redigere og markedsføre. Et par eksempler kunne være J.K. Rowling og Robert Gailbrath. Bag disse navne gemmer forfa/eren Joanne Rowling sig. Da hun udgav den første Harry Po/er bog var hun allerede klar over, hvor vigigt forfa/ernavnet var. Så med Ringenes herre-forfa/er J.R.R. Tolkien i tankerne valgte hun at bruge sit fornavns iniial og sæ/e det sammen med et K, så hendes forfa/ernavn blev J.K. Rowling. K et skulle eker sigende komme fra hendes bedstemor, der hed Kathrine. Da hun begyndte at udgive bøger i en ny genre gentog hun succes en og udgav under navnet Robert Gailbrath. Hun vidste, at alle undersøgelser viste, at mandlige krimiforfa/ere blev taget mere seriøst. Et andet eksempel er danske Terese Philipsen, som lever af at udgive bøger i USA under navnet Willow Rose. Hun var bevidst om at vælge et navn, der dannede et billede i læsernes bevidsthed. Et navn de kunne huske. Derfor blev det Willow Rose. Hun er fornyeligt begyndt at udgive sine bøger i Danmark også, men fordi hun allerede er kendt her under navnet Terese Philipsen, har hun valgt at beholde det i danske sammenhænge. Så brug lige et par minu/er på at overveje dit forfa/ernavn. Især hvis du ikke allerede har udgivet. 5 Copyright Forfa/erbranding 2016
Navnetræk Et navnetræk er måden et navn er skrevet på. Det er valget af skriktype, størrelsen på bogstaverne i forhold Il hinanden og måske endda farven. Her er mit navnetræk: Når du sammensæ/er dit navnetræk er der et par Ing, du skal overveje. 1. Hvilken genre skriver du i? 2. Hvem er din målgruppe? Der er nemlig forskellige skriktyper for forskellige genrer. SkriKtyperne signalerer forskelligt alt eker om der er fødder på, svung på eller de drypper. Du kan google Free fonts og finde dine egne skriktyper, men husk at tjekke om du må bruge dem kommercielt uden at betale for dem. Ellers er det sjældent ret mange dollars det drejer sig om. FiF Du kan også bruge en ny skri1type 4l din 4tel, hver gang du udgiver en ny bog. 6 Copyright Forfa/erbranding 2016
7 Copyright Forfa/erbranding 2016
Definer dit brand For at definere dit brand må du først finde ud af hvem du er. Jeg vil ikke udrulle det helt store selvudviklingskursus, men blot bede dig om at reflektere over et par spørgsmål: Hvad er dine kendetegn? (hint: hvordan beskriver dine venner/kunder/læsere dig?) Hvad er dit budskab? Er der gennemgående budskaber i dine bøger? Hvad er dine styrker? Hvad er det du kan, som ingen andre kan? 8 Copyright Forfa/erbranding 2016
Hvem har gavn af det du Ilbyder? Hvordan vil du beskrive din sil? Er du Il glamour, bling og luksus? Rå minimalisme? Country og blomster? Hvis du er konsulent, er der så et behov eller problem du kan løse uden videre? 9 Copyright Forfa/erbranding 2016
Hvis du er forfa/er, hvilket emne kan du så skrive om uden at researche? Hvad fortæller dine svar dig? Er du kommet nærmere et svar på, hvem du er? Dit hvorfor? Prøv nu at definere dit brand. Hvordan vil du gerne opfa/es? Hvis du tager udgangspunkt i ovenstående spørgsmål kan du ikke undgå at virke autenisk - en af de vigigste Ing at være, hvis læserne/kunderne skal tro på dit brand. 10 Copyright Forfa/erbranding 2016
Personligt brand for: Nøgleord for dit brand: Kendetegn: Farver: Mønstre: Dit hvorfor: 11 Copyright Forfa/erbranding 2016
Din markedsføring Nu hvor du har styr på dit brand, bliver det meget le/ere at kommunikere. Din markedsføringspakke består af flere dele: 1. Hjemmeside 2. Blog 3. Nyhedsbrev 4. Sociale medier Hjemmeside De fleste forfa/ere har en hjemmeside, men mange har desværre kun en såkaldt visitkorthjemmeside. Dvs en hjemmeside der er staionær og ikke opdateres løbende. En hjemmeside, der fungerer lige som et visitkort, hvor man kan se, hvordan man kommer i kontakt med dig. Sådan en hjemmeside sælger ikke mange bøger - beklager. Det er der flere grunde Il at den ikke gør. En af de vigigste er at søgemaskinerne - google, yahoo osv - ikke bryder sig om staionære hjemmesider og det betyder at de ikke bliver indekseret særlig godt i søgemaskinerne. Derfor kan dine læsere have svært ved at finde dig selv om du har en hjemmeside. Søgemaskinerne kan derimod godt lide at du opdaterer din hjemmeside løbende og de elsker hvis der er en blog. Så gør dig selv og dine læseren en tjeneste og gå skridtet videre. Få dig en hjemmeside, der er mere end et visitkort. Som minimum en hjemmeside, hvor man kan læse lidt om dig, om dine bøger og hvordan man kommer i kontakt med dig. Blog En blog er en hjemmeside, hvor man skriver om sit liv, sine tanker, deler madopskriker, skriver dagbog og megt andet, som kan læses og kommenteres af andre. Det er altså en måde at holde omverdenen orienteret om ens liv og tanker. Der er ingen regler for hvad en blog er, så den er hvad du gør den Il. En blog har dog nogle særlige funkioner, som en almindelig hjemmeside ikke har. Du kan skrive kommentarer Il indlæggene på en blog og så er søgemaskinerne som omtalt Idligere meget glade for blogge. Du skal selvfølgelig ikke kun have en blog for søgesmaskinernes skyld, men fordi en blog giver dine læsere mulighed for at følge med i dit liv, dine tanker og din skriveproces. Og det elsker det. Det giver trofaste læsere og fans. Og det er godt for forfa/erbusinessen! Nyhedsbrev Et nyhedsbrev fortæller hvad der er sket af nyt i virksomheden og kan i princippet både være i trykt format og elektronisk. Med de nuværende portopriser vil jeg dog råde dig Il at holde dig Il elektroniske nyhedsbreve. For at udsende et nyhedsbrev skal du have en mailliste. Altså en liste med mailadresser, som du har ejernes Illadelse Il at sende Il dig via. Du må altså ikke samle mailadresser fra kurser du har deltaget i osv, uden at informere ejerne om at det er det du gør. Heldigvis findes der systemer Il at tage sig af det. Derfor vil jeg opfordre dig Il at opre/e et felt på din hjemmeside, hvor besøgende kan Ilmelde sig Il dit nyhedsbrev. Også selv om du ikke har planer om at udsende et lige nu. Så har du dem og kan alid akivere dem, når du synes du har samlet nok sammen Il at det er umagen værd. 12 Copyright Forfa/erbranding 2016
Et nyhedsbrev kan du udsende hver gang du lancerer en ny bog. Du kan lade dem der er på din nyhedsbrevsliste forudbesille din bog og invitere dem med Il lanceringen. Husk på at dem der har skrevet sig op Il dit nyhedsbrev gerne vil høre fra dig. De venter spændt på din næste bog. Sociale medier Sociale medier er medier, hvor der sker en form for udveksling. Dvs at folk kan kommentere på dit opslag. En blog er et eksempel på sociale medier. Men du kender helt sikkert også andre: facebook, twi/er, instagram, pinterest, LinkedIn, YouTube osv. Jeg vil ikke anbefale dig at sprede dig over alle de sociale medier der findes, med mindre du har et par Imer Il det hver dag. Vælg hellere et par stykker ud og gør det ordentligt på dem. Det er her du interagerer med dine læsere. Det er her du giver dem små indblik i dit liv og din hverdag. Og det er her du beder om deres hjælp. Hook dig op på andre forfa/ere og iag/ag, hvad de gør på de sociale medier, hvis du ikke aner, hvad du skal sille op. Du skal selvfølgelig ikke kopiere det de gør, men lade dig inspirere af hvad de gør og finde din egen sil. Del gerne dine erfaringer, dine overvejelser og dit brand på forfa/erbrandings facebookside. Skriv også gerne Il mail@forfa/erbranding.dk, og fortæl mig, hvordan det er gået med at definere dit brand. 13 Copyright Forfa/erbranding 2016
Kurser fra forfa;erbranding Fra skuffetekst 8l e-bog Sådan får du din ebog klar 8l salg Har du en bog liggende i skrivebordsskuffen, som du gerne vil have ud Il læserne? En unik viden, der kunne komme mange flere Il glæde og gavn? Så lær, hvordan du får dit manuskript klar Il udgivelse som ebog. På ekurset vil du lære om selvudgiverplarorme, h vad du mangler, når du tror, Skriv gerne Il mail@forfa/erbranding.dk, hvis der er kurser du mangler. Del gerne dine erfaringer, dine nye bogtrailere osv. på forfa/erbrandings facebookside. Bliv skrap 8l video - Sådan laver du din egen bogtrailer med imovie Kunne du også tænke dig at komme ud Il at større publikum? Så kan du lære at producere dine egne videoer, så de er klar Il at blive uploadet Il YouTube eller Vimeo. Vidste du, at YouTube er den næststørste søgemaskine? Det er blevet fuldstændig normalt for folk at slå hvad som helst op og finde viden om alt på YouTube. Som forfa/er vil det være dumt at gå glip af de/e publikum. Den Id, du bruger på at producere en YouTube video, kan være den bedste du har givet ud i dag. Vil du gerne lære at lave professionelle videoer og bogtrailere? 14 Copyright Forfa/erbranding 2016
Har du husket at hente pdf en på forfa;erbranding.dk? 15 Copyright Forfa/erbranding 2016
16 Copyright Forfa/erbranding 2016