Fundamentet for dit forfa0erskab. Sådan brander du dig som forfa/er

Transkript

1 Fundamentet for dit forfa0erskab Sådan brander du dig som forfa/er 1 Copyright Forfa/erbranding 2016

2 Forfatterbranding Din vej (l professionelt forfa1erskab SKRIVECOACHING I MANUAKRIPTGENNEMGANG I KURSER Forord.3 Dir brand.. 4 Forfa/ernavn Navnetræk.. 6 Din markedsføring. 8 2 Copyright Forfa/erbranding 2016

3 Forord Velkommen Kl Fundamentet for dit forfa.erbrand - Sådan brander du dig som forfa.er. I de/e hæme har jeg samlet et overblik over, hvad du skal have styr på for at styrke dit forfa/erbrand (eller dit brand i det hele taget, hvis du er konsulent). Jeg udgav min første bog i 2004, har lavet mine egne hjemmesider i snart 13 år og har arbejdet med kommunikakon lige så længe, for jeg opdagede hurkgt at læserne ikke fik øje på min bog af sig selv. Da jeg startede som selvstændig sundheds- og ernæringskonsulent i 2003 fandt jeg hurkgt ud af at Klbyde e-kurser (før der overhoved var noget der hed det) og e-bøger på min hjemmeside, men kunderne fik ikke øje på dem i det øjeblik, jeg lagde materialet ud på min hjemmeside (ja, jeg syntes også det var mærkeligt - når nu jeg havde gjort mig sådan umage ). Der skulle arbejdes for det. Hjemmesiden skulle opdateres løbende, der skulle søgemaskineopkmeres, arbejdes med mit brand og med pressen. Jeg har lært alt, det jeg ved, om branding på den hårde måde. Ved at begå fejl (mange fejl) og prøve mig frem. Jeg har taget massevis af kurser - fysiske og e-kurser (hovedsagligt i USA) og læst stakkevis af bøger for at få opbygget den viden, jeg har i dag. Du behøver ikke læse hundredevis af bøger eller bruge fem-cifrede beløb på kurser. Jeg har samlet det vigkgste Kl dig her. Det der virker - for det var langt fra alt, det jeg lært på de dyre kurser, der viste sig at virke i virkeligheden. Men jeg kan ikke gøre det for dig. Du er nødt Kl at æde din stolthed og komme i gang med at brande dig selv, hvis du vil leve af dit forfa/erskab. Held og lykke! De bedste hilsner fra Gi/emie Eriksen Forfa/er 3 Copyright Forfa/erbranding 2016

4 Dit brand Et brand er et mærke og begrebet branding betyder at brændemærke. Ordet stammer fra da de amerikanske cowboys begyndte at brændemærke deres kvæg for at kunne se hvis der var hvis. Og det er egentlig det samme en virksomhed gør, når den brander. Den brændemærker sine varer i forbrugerens bevidsthed. Det er også det, du gør, når du arbejder med dit brand. Du brændemærker dit navn/produkt (bøger) ind i hjernen på læseren/ forbrugeren. Branding er ikke det samme som markedsføring, for det handler ikke nødvendigvis om at sælge, ikke i første omgang. Det handler om at danne et klart billede hos forbrugeren af, hvad det er du står for på en genkendelig måde, så de bemærker dit navn/produkt gang på gang, og den dag de står og mangler det, du kan Klbyde, så tænker de automaksk på dig. Et stærkt brand giver forbrugeren et klart billede af, hvad det er de køber, før de køber det. Det er derfor du tager Lurpak-smør i stedet for et ukendt mærke eller Coca Cola i stedet for en ukendt cola. Og du betaler gerne mere for det, fordi du ved, hvad du får. Du køber et brand og ikke kun et produkt. Måden du skaber et brand på er ikke ulig Coca Colas, Lurpak eller de andre store mærker. Prøv at lægge mærke Kl, hvad det er der gør, at du tager et produkt frem for et andet. Hvordan ved du, at det er det mærke? Der er noget med genkendelighed. Måden navnet er skrevet på. Derfor er en vigkg del af at skabe dit eget forfa/erbrand, at du får designet dit eget navnetræk. Måden du skriver dit navn på eller måden dine bøger alkd ser ud på. Prøv at se på et par store forfa/eres forsider. De store forlag ved nemlig godt, at det gælder om at skabe noget genkendelighed for deres forfa/ere. Men ud over indpakning handler det i høj grad også om det, der er inden i. For dit brand smuldrer, hvis læseren den ene gang får en høj kvalitets spændingsroman, men den næste gang får en kedelige, uigennemtænkt historie uden handling. Du skal altså Klkny/e nogle værdier fx ved at fortælle en historie om dit produkt eller dig selv. Et stærkt brand giver forbrugerne en fornemmelse for, hvad de køber, inden de køber det, fordi der er nogle forventninger og følelser Kl brandet. Et brand lover køberen noget ekstra eller noget mere end det produkt eller den service der leveres. Et kendt brand gør beslutningen nemmere for køberen. Forbrugerne stoler på stærke brands, fordi de ved, hvad de kan forvente af dem. (Publiceret på newpub.dk 1. april 2013) 4 Copyright Forfa/erbranding 2016

5 Forfa=ernavn Hvad er dit forfa/ernavn? Udgiver du i dit eget navn? Der kan være mange grunde Kl ikke at gøre det: du skriver erokske romaner og synes ikke din familie/mor/arbejdsplads skal vide det, du har en anden karriere ved siden af eller du hedder det samme som andre danskere. Hvis du lige har læst det jeg skrev om branding, så ved du hvor vigkgt det er, at dit forfa/ernavn er unikt. At du bliver set og genkendt. Det er svært at blive, hvis du hedder det samme som tusindvis af andre danskere. Når læseren er kommet så langt at han/hun går ind i boghandleren, så skal han/hun helst få den re/e bog med hjem. Den du har brugt blod, sved og tårer på at skrive, redigere og markedsføre. Et par eksempler kunne være J.K. Rowling og Robert Gailbrath. Bag disse navne gemmer forfa/eren Joanne Rowling sig. Da hun udgav den første Harry Po/er bog var hun allerede klar over, hvor vigkgt forfa/ernavnet var. Så med Ringenes herre-forfa/er J.R.R. Tolkien i tankerne valgte hun at bruge sit fornavns inikal og sæ/e det sammen med et K, så hendes forfa/ernavn blev J.K. Rowling. K et skulle emer sigende komme fra hendes bedstemor, der hed Kathrine. Da hun begyndte at udgive bøger i en ny genre gentog hun succes en og udgav under navnet Robert Gailbrath. Hun vidste, at alle undersøgelser viste, at mandlige krimiforfa/ere blev taget mere seriøst. Et andet eksempel er danske Terese Philipsen, som lever af at udgive bøger i USA under navnet Willow Rose. Hun var bevidst om at vælge et navn, der dannede et billede i læsernes bevidsthed. Et navn de kunne huske. Derfor blev det Willow Rose. Hun er fornyeligt begyndt at udgive sine bøger i Danmark også, men fordi hun allerede er kendt her under navnet Terese Philipsen, har hun valgt at beholde det i danske sammenhænge. Så brug lige et par minu/er på at overveje dit forfa/ernavn. Især hvis du ikke allerede har udgivet. 5 Copyright Forfa/erbranding 2016

6 Navnetræk Et navnetræk er måden et navn er skrevet på. Det er valget af skrimtype, størrelsen på bogstaverne i forhold Kl hinanden og måske endda farven. Her er mit navnetræk: Når du sammensæ/er dit navnetræk er der et par Kng, du skal overveje. 1. Hvilken genre skriver du i? 2. Hvem er din målgruppe? Der er nemlig forskellige skrimtyper for forskellige genrer. SkriMtyperne signalerer forskelligt alt emer om der er fødder på, svung på eller de drypper. Du kan google Free fonts og finde dine egne skrimtyper, men husk at tjekke om du må bruge dem kommercielt uden at betale for dem. Ellers er det sjældent ret mange dollars det drejer sig om. FiF Du kan også bruge en ny skri1type 4l din 4tel, hver gang du udgiver en ny bog. 6 Copyright Forfa/erbranding 2016

7 7 Copyright Forfa/erbranding 2016

8 Din markedsføring Din markedsføringspakke består af flere dele: 1. Hjemmeside 2. Blog 3. Nyhedsbrev 4. Sociale medier Hjemmeside De fleste forfa/ere har en hjemmeside, men mange har desværre kun en såkaldt visitkorthjemmeside. Dvs en hjemmeside der er stakonær og ikke opdateres løbende. En hjemmeside, der fungerer lige som et visitkort, hvor man kan se, hvordan man kommer i kontakt med dig. Sådan en hjemmeside sælger ikke mange bøger - beklager. Det er der flere grunde Kl at den ikke gør. En af de vigkgste er at søgemaskinerne - google, yahoo osv - ikke bryder sig om stakonære hjemmesider og det betyder at de ikke bliver indekseret særlig godt i søgemaskinerne. Derfor kan dine læsere have svært ved at finde dig selv om du har en hjemmeside. Søgemaskinerne kan derimod godt lide at du opdaterer din hjemmeside løbende og de elsker hvis der er en blog. Så gør dig selv og dine læseren en tjeneste og gå skridtet videre. Få dig en hjemmeside, der er mere end et visitkort. Som minimum en hjemmeside, hvor man kan læse lidt om dig, om dine bøger og hvordan man kommer i kontakt med dig. Blog En blog er en hjemmeside, hvor man skriver om sit liv, sine tanker, deler madopskrimer, skriver dagbog og megt andet, som kan læses og kommenteres af andre. Det er altså en måde at holde omverdenen orienteret om ens liv og tanker. Der er ingen regler for hvad en blog er, så den er hvad du gør den Kl. En blog har dog nogle særlige funkkoner, som en almindelig hjemmeside ikke har. Du kan skrive kommentarer Kl indlæggene på en blog og så er søgemaskinerne som omtalt Kdligere meget glade for blogge. Du skal selvfølgelig ikke kun have en blog for søgesmaskinernes skyld, men fordi en blog giver dine læsere mulighed for at følge med i dit liv, dine tanker og din skriveproces. Og det elsker det. Det giver trofaste læsere og fans. Og det er godt for forfa/erbusinessen! Nyhedsbrev Et nyhedsbrev fortæller hvad der er sket af nyt i virksomheden og kan i princippet både være i trykt format og elektronisk. Med de nuværende portopriser vil jeg dog råde dig Kl at holde dig Kl elektroniske nyhedsbreve. For at udsende et nyhedsbrev skal du have en mailliste. Altså en liste med mailadresser, som du har ejernes Klladelse Kl at sende Kl dig via. Du må altså ikke samle mailadresser fra kurser du har deltaget i osv, uden at informere ejerne om at det er det du gør. Heldigvis findes der systemer Kl at tage sig af det. Derfor vil jeg opfordre dig Kl at opre/e et felt på din hjemmeside, hvor besøgende kan Klmelde sig Kl dit nyhedsbrev. Også selv om du ikke har planer om at udsende et lige nu. Så har du dem og kan alkd akkvere dem, når du synes du har samlet nok sammen Kl at det er umagen værd. 8 Copyright Forfa/erbranding 2016

9 Et nyhedsbrev kan du udsende hver gang du lancerer en ny bog. Du kan lade dem der er på din nyhedsbrevsliste forudbesklle din bog og invitere dem med Kl lanceringen. Husk på at dem der har skrevet sig op Kl dit nyhedsbrev gerne vil høre fra dig. De venter spændt på din næste bog. Sociale medier Sociale medier er medier, hvor der sker en form for udveksling. Dvs at folk kan kommentere på dit opslag. En blog er et eksempel på sociale medier. Men du kender helt sikkert også andre: facebook, twi/er, instagram, pinterest, LinkedIn, YouTube osv. Jeg vil ikke anbefale dig at sprede dig over alle de sociale medier der findes, med mindre du har et par Kmer Kl det hver dag. Vælg hellere et par stykker ud og gør det ordentligt på dem. Det er her du interagerer med dine læsere. Det er her du giver dem små indblik i dit liv og din hverdag. Og det er her du beder om deres hjælp. Hook dig op på andre forfa/ere og iag/ag, hvad de gør på de sociale medier, hvis du ikke aner, hvad du skal sklle op. Du skal selvfølgelig ikke kopiere det de gør, men lade dig inspirere af hvad de gør og finde din egen skl. 9 Copyright Forfa/erbranding 2016

10 Kurser fra forfa=erbranding Fra skuffetekst Al e-bog Sådan får du din ebog klar Al salg Har du en bog liggende i skrivebordsskuffen, som du gerne vil have ud Kl læserne? En unik viden, der kunne komme mange flere Kl glæde og gavn? Så lær, hvordan du får dit manuskript klar Kl udgivelse som ebog. På ekurset vil du lære om selvudgiverplaporme, h vad du mangler, når du tror, din bog er klar Kl udgivelse og hvordan du laver en epub-fil/ e-bog. Skriv gerne Kl mail@forfa/erbranding.dk, hvis der er kurser du mangler. Del gerne dine erfaringer, dine nye bogtrailere osv. på forfa/erbrandings facebookside. Bliv skrap Al video - Sådan laver du din egen bogtrailer med imovie Kunne du også tænke dig at komme ud Kl at større publikum? Så kan du lære at producere dine egne videoer, så de er klar Kl at blive uploadet Kl YouTube eller Vimeo. Vidste du, at YouTube er den næststørste søgemaskine? Det er blevet fuldstændig normalt for folk at slå hvad som helst op og finde viden om alt på YouTube. Som forfa/er vil det være dumt at gå glip af de/e publikum. Den Kd, du bruger på at producere en YouTube video, kan være den bedste du har givet ud i dag. Vil du gerne lære at lave professionelle videoer og bogtrailere? 10 Copyright Forfa/erbranding 2016

11 Har du husket at hente pdf en på forfa=erbranding.dk? 11 Copyright Forfa/erbranding 2016

12 12 Copyright Forfa/erbranding 2016