Analyse af Locobase reklamen Genre Tekstens genre er sagprosa, hvilket vil sige, at teksten er nonfiktiv, altså er indholdet virkeligt. Man kan kende sagprosa på, at det har en afsender, et sagforhold og en modtager. Sagprosa kan opdeles i nogle arter, hvor denne tekst er en reklame. Reklamer skal styre vores adfærd og skabe en lyst til at købe produktet der reklameres for. Reklamen er masseproduceret i månedsbladet IFORM. Medium Et medium er det firma, personer mv. som formidler reklamen, hvilket i dette tilfælde er I FORM 1994 nr. 8, hvori reklamen er masseproduceret. I FORM er et blad for sundhed og motion, og reklamen får dermed interesse hos en særlig gruppe købere, nemlig de sundhedsbevidste. Det er et ganske bevidst valg, da produktet udstråler velvære; men på en frisk og sund måde, da produktet er en fugtighedscreme, som både er praktisk; men også eksklusivt. Teksten på reklamen henvender sig også typisk til folk, som er sundhedsbevidste, da der står: Den nye Locobase lotion er en letflydende lotion til normal hud, som gør huden blød og smidig og øger dens fugtighed. Denne sætning er vinklet tydeligt til de sundhedsbevidste, da den går ind og fortæller dem, at de kan få sund, dejlig og lækker hud af at bruge produktet. Analyse af Locobase reklame Side 1 af 9
Kommunikationsmodel Sagprosa kan kendes på, at det har en afsender, et sagforhold og en modtager. I dette tilfælde har reklamen to afsendere, da bladet, IFORM, hvor reklamen er trykt, samt firmaet, Locobase, som sælger produktet. Disse formidler sagforholdet, hvilket er selve reklamen, videre til modtagerne, som er læserne af reklamen, bl.a. folk, som holder bladet IFORM. Billedbeskrivelse Billedet er inddelt i tre planer forgrund, mellemgrund og baggrund, hvilket giver reklamen dybde og perspektiv. I forgrunden ses grenene af en tornebusk. Grenene er lavet i silhuetter, og der er derfor ingen detaljer på dem udover den sorte skygge. Til højre i forgrunden ses en tube Locobase. Tuben er viklet ind i torne; men disse torne er detaljerede og lavet i farver, hvilket er i skarp kontrast til de sorte grene. På grenene, der indhyller tuben, er der røde roser. Nogle af roserne er sprunget ud, mens andre er ved at springe ud. I mellemgrunden står en yngre kvinde. Kvinden har kort krøllet sort hår, og hun har tilsyneladende intet tøj på. Hun kigger mod sin venstre hånd, hvori hun holder en Locobase lotion. Hendes mund er halvt åben, og hendes blik er drømmende. Rundt om den Locobase lotion tube hun holder, snor der også detaljerede roser. I kanten af billedet, også i mellemgrunden, ses flere af de sorte silhuetgrene. Tornebusken danner på den måde en ramme om billedet. Baggrunden består af et abstrakt mønster af gule og blå farver. Reklametype Man kan klassificere reklamer i reklametyper: Spejlingsreklamer, stilreklamer og prestigereklamer. Denne reklame er en spejlingsreklame, da læseren kan spejle sig i kvindens succes, skønhed, lykke og overskud. Ved at købe Locobase lotion vil læse- Analyse af Locobase reklame Side 2 af 9
ren dermed opnå det samme som kvinden illustrere gennem reklamen, altså et godt, succesfuldt, skønt og lykkeligt med masser af overskud til at bruge tid på sig selv, altså ved hjælp af denne Locobase lotion. Blikfang Blikfanget i denne reklame er kvinden samt den tube Locobase lotion, som hun holder i sin venstre hånd. Kvindens blik er et tydeligt blikfang, da man på en måde bliver forført af hende; men da hun kigger til siden, vil man følge hendes blik, der lander på produktet. Kvinden udstråler succes, skønhed og overskud på en drømmende og let måde. Læseren vil dermed blive så forført af kvinden og hendes udstråling, at de får lyst til at købe produktet hun reklamere for. Slogan Reklamens slogan er Pluk en ny frugt fra kundskabens træ. Selve sloganet fænger ikke i den forstand; men da selve sloganet er en direkte allusion til 1 MOS 3 syndefaldsmyten, ved alle folk der læser reklamen, hvad der snakkes om, hvilket gør sloganet let genkendeligt. Sloganet bærer ikke et blikfang for sig selv; men er derimod tekstens blikfang, da det er tekstens rubrik. Selve sloganet fortæller dermed en hel historie for sig selv, nemlig historien om, hvordan det onde kom ind i verdenen; men i og med, at dette slogan siger ny frugt, tror jeg, at afsenderen forsøger at skabe historien om Adam og Eva om igen, hvor frugten giver alt det gode; men stadig symbolisere det forbudte, hvilket mennesker føler sig draget af. Pluk en ny frugt fra kundskabens træ Analyse af Locobase reklame Side 3 af 9
Sloganet indeholder rim på vokalfamilierne, assonans, da vokalfamilierne a, e-i-æ og o-u-å, da der forefindes flere vokaler fra disse vokalfamilier. Udover det indeholder det også allitteration, da bogstavet f gentages i både frugt og fra. Disse rim er med til at gøre digtet fængende samt let genkendelig. Teksten Under sloganet er der en tekst, som beskriver produktet med mange positive tillægsord. Det er en informerende tekst, som med et positivt udtryk skriver, hvorfor folk skal købe fugtighedscremerne. I teksten bruges bl.a. argumentationsknebet ekspertkneb, hvor en ekspert træder ind og argumentere for, at dette produkt er det bedste, da der står Læg hellere vægt på fakta. Locobase er testet af hudlæger i kliniske undersøgelser. Eksperter har altid ret, og man kan derfor ikke argumentere imod. Lærdomskneb er på den måde også brugt i sætningen, da en klinisk undersøgelse er en lærdom, der dermed træder i kraft som argumentation, og argumenterer for, at dette produkt er det bedste. Selve teksten er inddelt i fire små afsnit, hvor det første afsnit bruger ekspertkneb, det andet afsnit informerer om produktet på en positiv måde, det tredje afsnit fortæller at lige netop du har brug for cremen og det fjerde afsnit er for de, som vil vide mere. Dette er en strategisk god måde at opstille teksten, da det første afsnit skal fange læserens opmærksomhed, hvilket de gør ved, at fortælle, at der ikke findes bedre produkter. Det andet afsnit bruger de derefter til at opretholde læserens opmærksomhed, da der fortælles om den velvære produktet medfører. I tredje afsnit går afsenderen ind og fortæller, at folk med tør hud, sprukken hud eller ru hud behøver denne lotion, og det fjerde afsnit er til de folk, som blev fastholdt af reklamen, og dermed kan være eventuelle købere af produktet. Analyse af Locobase reklame Side 4 af 9
Komposition Reklamen er bygget op af nogle usynlige blikførende linjer kaldet billedets komposition. I billedet forefindes diagonalkomposition fra venstre mod højre, da linjen skærer gennem kvindens hoved, skulder, arm og fortsætter ned til produktet i nederste højre hjørne. Diagonalkomposition fra venstre mod højre er læseretningen i et billede, hvilket danner et hvilepunkt i nederste højre hjørne, hvor produktet er placeret. Diagonalkomposition skaber fart og dynamik. I billedet er der også trekantskomposition hvilende på spidsen, da den skærer igennem kvindens hoved, skulder og armen, der holder Locobase lotion cremen. En trekantskomposition hvilende på spidsen skaber uro. Udover det er der også anvendt det gyldne snit venstre vendt foroven, da det skærer i kvindens blik mod cremen, og det gyldne snit højre vendt foroven, da det skærer i tuben med Locobase lotion. Det gyldne snit er den smukkeste måde at dele et linjestykke på, og det skaber dermed ro og harmoni. Billedet er dermed overvejende statisk; men pga. de urolige kompositioner, såsom trekantskompositionen hvilende på spidsen og diagonalkomposition fra venstre mod højre, har reklamen også et dynamisk udtryk. Synspunkt og synsvinkel Synspunktet i billedet er et overvejende halvbillede, da man ser kvinden i ca. halv figur, hvilket fremhæver de små detaljer i billedet. Synspunktet er normalperspektiv, da man er i øjenhøjde med kvinden. Det skaber identifikation. Kvinden er derfor i centrum af billedet, da det er hende, der skabes et forhold til. Læseren vil kunne sætte sit eget ansigt i stedet for hendes, og dermed opnå hendes skønhed. Da der ingen baggrund er, viser det også, at det er kvinden, som er reklamens fokus. Analyse af Locobase reklame Side 5 af 9
Farver Billedets farver er overvejende varme farver, da kvindens solbrændte hud giver billedet en guddommelig glød. Roserne til højre i billedets stilke har en dyb flaskegrøn farve, hvor de røde roser står i stærk kontrast til de grønne stilke, da de er komplementærfarver, hvilket er to farver, som står overfor hinanden i farvecirklen. Den grønne farve kan symbolisere håb og friskhed, og den røde farve kærlighed. I baggrunden er et abstrakt mønster, hvilket indeholder gule og blå farver; men der hvor farverne rammer hinanden kommer nogle violette nuancer, hvilket skaber komplementærkontrast mellem gul og violet. Symbolikken på den gule farve er falskhed, og den blå farve kan symbolisere tro. På cremetuberne forefindes også en gulorrange farve, der ligger sig tæt op ad den guddommelige gule farve. Farverne der er anvendt er stammer primært fra primærfarverne, da rød, blå og gul præger billedet; men der forefindes også farver fra de sekundære farver, da de grønne stilke kommer tydeligt til udtryk. Kvindens hudfarve samt nogle af blandingsfarverne i baggrunden stammer fra tertiærfarverne. Udover farver anvendes også nuancer fra gråtoneskalaen, hvor sort og hvid tydeligt kommer til udtryk i billedet. Silhuetterne, og kvindens hår er sort, og cremetuberne samt nogle nuancer i baggrunden er hvide. Sort er sorgens farve og hvid står for den helligefarve. Denotativ betydning Den denotative betydning, eller faktiske betydning, er selve reklamen, da det er det læseren ser. En kvinde, som holder en Locobase lotion i venstre hånd, mens hun har et drømmende blik, som fanger tuben med Locobase. Den denotative betydning præsenterer og læseren for produktet, Locobase, og skal gerne skabe en interesse hos eventuelle købere. Analyse af Locobase reklame Side 6 af 9
Konnotativ betydning Reklamen sælger ikke kun produktet; men forsøger også at skabe opmærksomhed omkring de medbetydninger, som reklamen sælger ubevidst. Succes, lykke, skønhed og overskud er nogle af de ting, som køberen opnår ved at købe produktet, da køberen har spejlet sig i kvindens skønhed. Læseren sætter sig altså i kvindens sted, opnår lykken og køber cremen. Hermed har reklamen opnået at styre køberens adfærd. Temaer Reklamen indeholder mange forskellige temaer, da kvinden udstråler succes, lykke, skønhed og overskud, hvilket er reklamens temaer. Reklamen illustrerer dermed disse egenskaber, og køberen kan kun få del i dem ved at købe produktet. Temaerne afspejler sig tydeligt i kvindens drømmende og overskudsrige blik. Hun ser velplejet, skøn og selvsikker ud, hvilket er enhver kvindes drøm. Folk vil altså gerne bytte plads med kvinden, så de kommer i besiddelse af de samme egenskaber. Kvinden afspejler også sex, da hun ikke bærer noget tøj. Dette skaber også en interesse hos det modsatte køn, hvilket giver reklamen en stor målgruppe, da både mænd og kvinder finder reklamen interessant. Perspektivering Denne reklame har en intertekstual reference til syndefaldsmyten, som står i 1 MOS 3, da kvinden i reklamen afspejler Evas rolle i syndefaldet. Hun plukker æblet, eller nærmere Locobase produktet, fra kundskabens træ og opnår dermed egenskaberne at kende forskel på godt og ondt; men da dette er en ny frugt, der skal plukkes fra kundskabens træ, tror jeg, at reklamen vil fortælle, at de har skabt en ny historie, og Analyse af Locobase reklame Side 7 af 9
dermed en ny slutning. At bryde det løfte Gud har givet er forbudt; men dette forbud skaber en interesse hos mennesket, da vi på den måde trodser de rammer, der er givet os. I teksten til reklamen står bl.a. Lad dig ikke forlede af gyldne løfter, hvilket fortæller os, at vi skal bryde Guds ord, og opnå en højere status hvilket Adam og Eva også gjorde, da de fik nye egenskaber, dog ikke uden konsekvenser; men da denne reklame har lavet en ny historie, peger det ikke hen på, at der er nye konsekvenser. Ud over det kan der også perspektiveres til Tornerose af Brødene Grimm, da kvinden er omringet af tornebuske, hvilket prinsessen i Tornerose også er. Prinsen skal derefter kæmpe sig vej ind til lykken, prinsessen og kongeriget, hvilket køberen også skal i reklamen, hvor vedkommende skal kæmpe sig vej ind til produktet, succesen og overskuddet. Budskab Reklamens budskab er at informere eventuelle købere om produktet og dermed skabe salg. Det skal formidles ud på en positiv måde, hvilket skal vække en ubevidst indflydelse hos modtagerne. Denne reklames budskab er at fortælle køberen, at de vil opnå en masse gode egenskaber ved at købe produktet, da der er brugt mange virkemidler for at gøre reklamen mere interessant. Reklamen når ud til en stor målgruppe, da både mænd og kvinder følger sig draget af kvindens mystik, skønhed og ikke mindst, at kunne kende forskel på godt og ondt, hvilket på mange måder er en guddommelig egenskab. Vurdering Det er første gang vi har arbejdet med reklamer, og jeg finder det utrolig spændende og lærerigt. Jeg har et godt forhold til sagprosa, og finder ikke arten reklamer vanskeligt. Personligt fanger reklamen min opmærksomhed på en positiv måde, da Analyse af Locobase reklame Side 8 af 9
kvinden giver et hemmelighedsfuldt og dragende udtryk. Jeg føler dog ingen lyst til at købe produktet pga. reklamens indflydelse. Analyse af Locobase reklame Side 9 af 9