TURISME KKR Sjælland 10. april 2013 Karin Melbye Holm
TURISMEN I REGION SJÆLLAND I TAL 7,5 mia. kr. i turismeomsætning 11.000 årsværk beskæftigelse turismens andel af forbrug er 1,6% udgør 3,5% af samlet værditilvækst 2/3 danske og 1/3 udenlandske turister
Antal arbejdspladser skabt af turismen fordelt på kommuner i Region Sjælland årsværk Kilde: Turismens økonomiske betydning i Region Sjælland, Udarbejdet af VisitDenmark for Østdansk Turisme, Juli 2012
KOMMUNERNES INDFLYDELSE PÅ ØSTDANSK TURISME Vækstforum Sjælland 20 medlemmer heraf 6 fra kommunerne: Mette Touborg Stig Vestergaard, Henning Jensen, Martin Damm Niels Hörup, Niels Ulrich Hermansen Kommunerne Halvårligt borgmestermøde TUR17 = strategisk DestinationsForum = operationelt Tematiske netværk/samarbejder Østdansk Turismes bestyrelse Udpeget af Regionsrådet: Jane Strange, Bent Normann Olsen Udpeget af KKR: Thomas Adelskov, Flemming Jensen Udpeget af VisitDenmark: Flemming Bruhn Udpeget af Horesta: Allan Hansen Rep. attrakt./overnatn./transp.: Ole Eskling (Næstfmd), Christoffer Knuth, Tinna Damgaard Sørensen Repræsentant for turismeorg. Hans Jørgen Olsen Rep. for videninstitutioner: Henrik Toft Jensen (formand)
PRIMÆRE NETVÆRK FOR TVÆRKOMMUNALT TURISMESAMARBEJDE Strategisk fokus TUR17 Faxe Kommune: Casper Toftholm Greve Kommune: Tina Charlotte Koffoed Guldborgsund Kommune: Louise Porsborg Holbæk Kommune: Brian Worm Ahlquist Kalundborg Kommune: René Bengtsson Køge Kommune: Lars Nielsen Lejre Kommune: Thure Dan Petersen Lolland Kommune: Mikkel Wesselhof Næstved Kommune: Martin Tange Odsherred Kommune: Hans-Jørgen Olsen Ringsted Kommune: Mads S. Kristiansen Roskilde Kommune: Jens Thornsen Slagelse Kommune: Per B. Madsen Solrød Kommune: Mona Madsen Sorø Kommune: Flemming Baagø Stevns Kommune: Lone Dalthur Vordingborg Kommune: Jesper Blomberg Operationelt fokus DESTINATIONSFORUM Business Lolland-Falster: Anders Høiris Faxekystens Turistbureau: Susanne Kürstein Greve Kommune: Tina Charlotte Koffoed Holbæk Erhvervsforum: Claus Westergaard Køge Turistbureau: Lars Nielsen Næstved-Egnens Turistbureau: Jens Erik Rasmussen Ringsted Turistinfo: Susanne Reiff Petersen Roskilde-Lejre Turistbureau: Jens Thornsen Slagelse Turistråd: Mie Danielsen Sorøegnens Erhvervs- og Turistkontor: Jesper Nygaard Stevns Turistbureau: Lone Dalthur VisitKalundborg: Rene Bengtsson VisitOdsherred: Hans-Jørgen Olsen Vordingborg Udviklingsselskab: Jesper Blomberg
Østdansk Turismes mission At skabe økonomisk vækst og beskæftigelse inden for Region Sjællands turismeerhverv og afledte erhverv gennem værdikædesamarbejde, innovation, videnformidling og markedsføring Kontrakter/ finansiering Kontrakt med Vækstforum Sjælland 2011 2014 Femernbælt konsortium 2013 Markedsføringsprojekt 2013 Projekter/ aktiviteter Fokus Udmøntning af regionens turismestrategi Realisering af potentiale i Femernregionen Fælles markedsføringskampagner F.eks. kystturisme, Cykelturisme
ØSTDANSK TURISMES SAMSPIL OG INDSATS Tværregionalt samarbejde fælles ansvar for udvikling af dansk turisme Samarbejdsaftale med VisitDenmark Kystturisme (tværregionalt samarbejde inkl. Videncenter for Kystturisme) Femernbæltregion (fælles tværregionalt/ nationalt samarbejde) Projektrelaterede samarbejder med turismens aktører offentlige, private, brancheorganisationer m.v. Værdikædeudvikling Fx. samarbejde mellem campingpladser Fx. cykelturisme fra infrastruktur til salg af ferier Oplevelses og produktudvikling Fx. Local Cooking retter, event, storytelling Fx. rechargeferie til kræsne livsnydere Udvikling af attraktive lokaliteter Fx. særlige feriesteder resorts Fx. investorfremme Markedsføring og salg Fx. visiteastdenmark.com ½ mio. besøgende Fx. kampagner med VisitDenmark Brobygning/viden/analyse
KYSTTURISME Powered by Cycling Panorama CYKELTURISME Kbh.-Berlin som fyrtårn Fysisk opgradering/skilte Ruter for børn og voksne Pakkeprodukter Salg via turoperatører Markedsføring
KYSTTURISME Særlige feriesteder Videncenter for Kystturisme generer ny viden Østdansk Turisme understøtter implementeringen af ny viden Kommunerne er tovholdere for eget område
UDFORDRINGER KORT FORTALT 10. april 2013 Karin Melbye Holm
Vækst i kystturismen (uden for de største byer) Hentet fra rapporten: Kystturismen i Danmark v/ Center for Regional- og Turismeforskning
VisitDenmark forventer tilbagegang og tab af ca. ½ mio. tyskere i dansk turisme i år og ingen fremgang i 2013 Kun Hovedstadsregionen har haft fremgang i overnatninger sidste år (feriehusudlejning mangler at blive opgjort)
Overnatninger fordelt på regioner Alle overnatningskategorier 2001-2011 115,0 110,0 105,0 100,0 95,0 90,0 85,0 Hele landet Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland 80,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Danmarks Statistik,
250,0 Overnatninger fordelt på regioner Feriecentre 2001-2011 200,0 Hele landet 150,0 100,0 Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland 50,0 0,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Danmarks Statistik,
125,0 Overnatninger fordelt på regioner Camping 2001-2011 120,0 115,0 110,0 105,0 100,0 95,0 Hele landet Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland 90,0 85,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Danmarks Statistik,
PRIORITERING AF FREMTIDIG TURISMEFREMME
FLERSPORET STRATEGI 5 spor: Kystnær turisme / aktiv ferie Kulturhistorie herunder vikinger Kulinarisk profil Erhvervsturisme Femernbæltregionen
OPSAMLING PÅ INPUT TIL DEN REGIONALE TURISMEFREMME 2014-16 FRA TUR17 OG DESTINATIONSFORUM PÅ SEMINAR 18/2/13 Idé indkaldelse fra Østdansk Turisme: Seminar om ønsker til fremtidigt fokus og aktiviteter Forslag samlet i vækstspor: Børnefamilieturisme Kyst(nærheds)turisme, øer Erhvervsturisme, KBHnærhed Vikinger Events (musik & sport) koblet med andre oplevelser og ophold Kultur, kunst, historie, købstæder Det gode Liv/50+ Natur, nationalpark Forslagene indgår i udformning af den regionale turismefremmeindsats: Forslagene fremlægges for Østdansk Turismes bestyrelse til videre prioritering og fremsendes til Vækstforum
INDSATSEN BÆRES AF PROJEKTER I HELE REGIONEN TEMAER/STRATEGISKE SPOR: Kystturisme/natur/aktiv Kulturhistorie bl.a. vikingerne Fødevarer/madoplevelser Femernbæltregion/Kbh./Hamborg Erhvervsturisme FOKUS: Værdi for den enkelte virksomhed Salgbar produktudvikling Markedsudvikling og synlighed Pulje kræfterne og maksimere effekten
FORSLAG TIL STYRKET SAMSPIL Fællesskab om strategispor Kontrakt el. samarbejdsaftale mellem kommuner og Østdansk Turisme
FEMERN BÆLT REGIONEN Tourism Innovation Management AKTIVITETER VED VANDET/ TECHNICAL TOURS MM Klyngeudvikling Produktudvikling PR Tunnelbyggeriet som attraktion
KULTURHISTORIE Da Danmark blev til VIKINGER/MIDDELALDER Events Formidling Pakkeprodukter Markedsføring Turoperatører
FØDEVARER Gro Madoplevelser Baltic Nordic Cooking Kompetenceudvikling Værdikædeudvikling PR/Markedsføring
VIRKSOMHEDSUDVIKLING Oplevelsesbaseret kystturisme CAMPING/HERREGÅRDE MM Vækstforløb Forretningsudvikling Produktudvikling
MARKEDSFØRING Fælles kampagne 2013 60% udland 40% Danmark Region/Kommuner/Erhverv