DET DANSKE REKLAMEMARKED Annonceomsætningen 1. halvår 013 Ad Spend 1st half year 013 Udarbejdet af
DET DANSKE REKLAMEMARKED 1. halvår 013 Forord Siden 1994 har hvert år gennemført og offentliggjort en undersøgelse af reklameomsætningen i danske medier (reklameforbruget). Efter ønske fra medieorganisationer, mediebureauer, forskere o.a. har Dansk Oplagskontrol siden 009 gennemført og offentliggjort en halvårlig undersøgelse af annonceomsætningen i trykte og elektroniske medier. takker sponsorerne bag både nærværende og den årlige rapport. Sponsorerne er AFA JC Decaux A/S, Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder, Clear Channel A/S, Grafisk Arbejdsgiverforening, Post Danmark, Team Danmark og TV Danmark. Definitioner Annonceomsætning (Ad Spend) er medias salg af annonceplads fratrukket enhver form for provision, godtgørelser, rabatter og moms. Metode Medieejerne og/eller deres forening eller deres salgsorganisation(er) er blevet opfordret til at indrapportere omsætningstal for 1. halvår 013. Styregruppe Direktør Marianne Bugge Zederkof, Danske Medier Research har fungeret som formand for styregruppen og ekstern lektor, cand.scient,soc Ole E. Andersen, Copenhagen Business School (CBS) har medvirket som særlig sagkyndig. København, september 013 Allan Lillelund Direktør, 013 www.do.dk
Kommentarer til de enkelte mediegrupper Gruppen inkluderer såvel betalte hverdags- og søndagsaviser som gratis dagblade. Danske Medier er primær kilde. Lokale og regionale ugeaviser Salgsorganisationen De Lokale Ugeaviser samt Søndagsavisen har indrapporteret omsætningstal. Købte magasiner Danske Medier er primær kilde. Andre (gratis) magasiner Fagblade og Tidsskrifter Danske Medier er primær kilde. Plakat og Trafik/Outdoor TV Radio Biograf omsætningstal fra Dansk Reklame Film. Danske Medier er eneste kilde. Foreningen kan ikke opgøre halvårs omsætningen på produkterne: Søgeordsannoncering og Permission marketing, som heller ikke kan evalueres. Generel bemærkning En alt-i-alt sammenligning med resultatet for helåret 01 kan på grund af nævnte begrænsning i opgørelsen af ikke foretages, ligesom mediagruppen Årlige Publikationer ikke er medtaget i nærværende rapport. 3 013 www.do.dk
Annonceomsætningen 1. HALVÅR 01 og 1. HALVÅR 013 4 013 www.do.dk
TABEL 1 Tabel 1: Annonceomsætningen 1. halvår 01 og 013 (mio. kr. løbende priser) MEDIE 1. halvår 01 1. halvår 013 ændring i % Annonceomsætningen 1. halvår 01 og 1. halvår 013 Tekst Rubrik Indstik 888 586 78 4 769 505 38 6-13 - 14-14 + 8 01 013 Lokale og regionale ugeaviser 1.009 944-6 Købte magasiner Andre (gratis) magasiner Fagblade og tidsskrifter 570 155 10 95 508 156 94 58-11 + 1 - - 13 Plakat og Trafik/Outdoor 7 03-11 TV 1.39 1.14-9 Radio 135 138 + Biograf 33 38 + 15 Bannere og partnerskaber Jobannoncer Markedspladser Søgeordsannoncering Permission marketing og Diverse Diverse 1.099 645 117 38 9 1.30 701 108 48 11 + 18 + 9-8 + 47 + Annonceomsætning i alt mio. kr. 5.00 5.06-3 Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/ Fagblade/ Tidsskrifter Plakat og trafik/ outdoor TV Radio Biograf 5 013 www.do.dk
Andel af annoncemarkedet 1. HALVÅR 01 og 1. halvår 013 6 013 www.do.dk
TABEL Tabel : Andel af annoncemarkedet 1. halvår 01 og 013 i % MEDIE 1. halvår 01 1. halvår 013 Andel af annoncemarkedet Tekst Rubrik Indstik Lokale og regionale ugeaviser 19 19 Købte magasiner Andre (gratis) magasiner Fagblade og tidsskrifter Plakat og Trafik/Outdoor 4 4 17 11 5 1 11 3 6 15 10 5 <1 10 3 5 1. halvår 01 1% 3% 1% 4% 4% 17% 11% 19% Lokale og regionale ugeaviser Plakat og trafik/outdoor TV Radio Biograf TV 4 Radio 3 3 Biograf 1 1 Bannere og partnerskaber Jobannoncer Markedspladser Søgeordsannoncering Permission marketing Diverse 1 13 6 <1 6 14 10 <1 1. halvår 013 1% 3% 6% % 15% 10% 4% 19% Lokale og regionale ugeaviser Plakat og trafik/outdoor TV Radio Biograf Annoncemarkedet i alt % 100 100 7 013 www.do.dk